MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong thời điểm hiện nay, một trong những yếu tố đánh giá vị thế của một quốc gia đó là hình ảnh của quốc gia đó trong mắt bạn bè và công chúng quốc tế. Hình ảnh quốc gia càng đẹp thì vị thế của quốc gia đó càng được nâng cao. Vậy nên, hơn bao giờ hết các quốc gia càng phải chú trọng việc xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia mình ra với thế giới. Việt Nam cũng là một quốc gia đang có những cố gắng không ngừng để xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia ra với bạn bè quốc tế. Dựa trên những cơ sở và tiềm lực có sẵn cả về yếu tố địa lý, bản sắc văn hóa dân tộc cũng như yếu tố con người, hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia của Việt Nam đang ngày càng được mở rộng và phát triển. Nói tới những tiềm lực để quảng bá hình ảnh quốc gia, chắc chắn phải nói tới các lễ hội du lịch của Việt Nam. Là một quốc gia có lịch sử 4000 năm hình thành và phát triển, có những yếu tốt đặc biệt về vị trí địa lí, thiên nhiên, con người, phong tục tập quán, văn hóa tính thần, cốt lõi các giá trị,… Các lễ hội của Việt Nam mang đậm bản sắc dân tộc và hơn hết có tính hấp dẫn, thu hút rất cao đối với không chỉ công chúng trong nước mà còn gây những ấn tượng mạnh đối với du khách nước ngoài. Nhờ có các lễ hội du lịch, lượng khách quốc tế du lịch tới Việt Nam tang lên đáng kể. Cũng nhờ có các lễ hội du lịch, nhiều hình ảnh về đất nước, con người Việt Nam được bạn bề quốc tế biết đến nhiều hơn. Là một sinh viên khoa Quan hệ quốc tế, học ngành Thông tin đối ngoại, người làm khóa luận ý thức được ảnh hưởng của tổ chức hoạt động thông tin đối ngoại đối với việc quảng bá hình ảnh quốc gia ra với thế giới đặc biệt là các hoạt động du lịch nói chung và tổ chức các lễ hội du lịch nói riêng. Một trong những định hướng chính sách đối ngoại hiện nay đó là hướng tới CÔNG CHÚNG cá nhân quốc tế chứ không chỉ là hướng tới quốc gia hay tổ chức, tập thể như trước đây. Để hướng tới đối tượng cá nhân công chúng, có rất nhiều lĩnh vực có thế gây ảnh hưởng như truyền thông, báo chí, mạng xã hội và du lịch. Hoạt động du lịch thể hiện rõ nét nhất tính ảnh hưởng tới công chúng là các lễ hội du lịch nên hơn bao giờ hết, các quốc gia cần nhìn nhận và đánh giá đúng vai trò của lễ hội du lịch đối với hoạt động thông tin đối ngoại nói chung và quảng bá hình ảnh quốc gia nói riêng. Lí do lựa chọn đề tài cũng không nằm ngoài mục đích làm rõ nét hơn về một trong những công cụ quảng bá hình ảnh quốc gia hữu hiệu đó là thông qua các lễ hội du lịch. 2. Tình hình nghiên cứu đề tài Đề tài Quảng bá hình ảnh quốc gia là đề tài nhận được sự quan tâm của nhiều học giả, nhà nghiên cứu trong và ngoài nước. Tuy nhiên chưa được nghiên cứu một cách biệt lập mà còn được nghiên cứu chung với đề tài về “Thương hiệu quốc gia”. Về mặt lý luận, để phục vụ cho việc tiếp thị hình ảnh địa phương và xây dựng thương hiệu quốc gia, Philip Kotler cha đẻ của marketing hiện đại đã trình bày một cách có hệ thống các lý luận và thực tiễn về vấn đề này trong hai tác phẩm Tiếp thị địa phương (Marketing Places, 1993) và Tiếp thị quốc gia (The marketing of nations, 1997). Về thực tiễn, từ năm 2005, Simon Anholt chuyên gia tư vấn cho Chính phủ Anh về xây dựng thương hiệu quốc gia, đã phối hợp với GMI đánh giá và công bố xếp hạng thương hiệu quốc gia (www.nationbrandindex.com) cho hơn 35 quốc gia trên thế giới. Tại Việt Nam, đề tài “Quảng bá hình ảnh quốc gia” cũng được nhắc tới trong một số công trình nghiên cứu như “”Giáo trình Nhập môn Quan hệ Quốc tế” do Tiến sĩ Hoàng Khắc Nam chủ biên. Ngoài những nghiên cứu về quốc gia và các vấn đề quan hệ quốc tế, “Quảng bá hình ảnh quốc gia” cũng được nghiên cứu nhưng nằm chung trong một đề tài rộng hơn về “Thương hiệu quốc gia”. Tuy nhiên, đề tài nghiên cứu Hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến nay vẫn còn khá mới mẻ nên chưa có nhiều công trình nghiên cứu, tài liệu hay sách báo nghiên cứu chuyên sâu về vấn đề này. Dù có nhiều sách báo, tạp chí đề cập tới sự phát triển hoạt động quảng bá hình ảnh nhưng hoạt động tổ chức lễ hội du lịch lại chưa được đề cập nhiều. Dựa trên sự kế thừa, phát huy những công trình nghiên cứu trước đó, khóa luận sẽ đi sâu nghiên cứu, phân tích đề tài: “Hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến nay”.
MỤC LỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong thời điểm nay, yếu tố đánh giá vị quốc gia hình ảnh quốc gia mắt bạn bè cơng chúng quốc tế Hình ảnh quốc gia đẹp vị quốc gia nâng cao Vậy nên, hết quốc gia phải trọng việc xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia với giới Việt Nam quốc gia có cố gắng khơng ngừng để xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia với bạn bè quốc tế Dựa sở tiềm lực có sẵn yếu tố địa lý, sắc văn hóa dân tộc yếu tố người, hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia Việt Nam ngày mở rộng phát triển Nói tới tiềm lực để quảng bá hình ảnh quốc gia, chắn phải nói tới lễ hội du lịch Việt Nam Là quốc gia có lịch sử 4000 năm hình thành phát triển, có yếu tốt đặc biệt vị trí địa lí, thiên nhiên, người, phong tục tập quán, văn hóa tính thần, cốt lõi giá trị,… Các lễ hội Việt Nam mang đậm sắc dân tộc hết có tính hấp dẫn, thu hút cao khơng cơng chúng nước mà cịn gây ấn tượng mạnh du khách nước ngồi Nhờ có lễ hội du lịch, lượng khách quốc tế du lịch tới Việt Nam tang lên đáng kể Cũng nhờ có lễ hội du lịch, nhiều hình ảnh đất nước, người Việt Nam bạn bề quốc tế biết đến nhiều Là sinh viên khoa Quan hệ quốc tế, học ngành Thông tin đối ngoại, người làm khóa luận ý thức ảnh hưởng tổ chức hoạt động thông tin đối ngoại việc quảng bá hình ảnh quốc gia với giới đặc biệt hoạt động du lịch nói chung tổ chức lễ hội du lịch nói riêng Một định hướng sách đối ngoại hướng tới CƠNG CHÚNG cá nhân quốc tế khơng hướng tới quốc gia hay tổ chức, tập thể trước Để hướng tới đối tượng cá nhân công chúng, có nhiều lĩnh vực gây ảnh hưởng truyền thơng, báo chí, mạng xã hội du lịch Hoạt động du lịch thể rõ nét tính ảnh hưởng tới cơng chúng lễ hội du lịch nên hết, quốc gia cần nhìn nhận đánh giá vai trị lễ hội du lịch hoạt động thông tin đối ngoại nói chung quảng bá hình ảnh quốc gia nói riêng Lí lựa chọn đề tài khơng nằm ngồi mục đích làm rõ nét cơng cụ quảng bá hình ảnh quốc gia hữu hiệu thơng qua lễ hội du lịch Tình hình nghiên cứu đề tài Đề tài Quảng bá hình ảnh quốc gia đề tài nhận quan tâm nhiều học giả, nhà nghiên cứu nước Tuy nhiên chưa nghiên cứu cách biệt lập mà nghiên cứu chung với đề tài “Thương hiệu quốc gia” Về mặt lý luận, để phục vụ cho việc tiếp thị hình ảnh địa phương xây dựng thương hiệu quốc gia, Philip Kotler - cha đẻ marketing đại - trình bày cách có hệ thống lý luận thực tiễn vấn đề hai tác phẩm Tiếp thị địa phương (Marketing Places, 1993) Tiếp thị quốc gia (The marketing of nations, 1997) Về thực tiễn, từ năm 2005, Simon Anholt - chuyên gia tư vấn cho Chính phủ Anh xây dựng thương hiệu quốc gia, phối hợp với GMI đánh giá công bố xếp hạng thương hiệu quốc gia (www.nationbrandindex.com) cho 35 quốc gia giới Tại Việt Nam, đề tài “Quảng bá hình ảnh quốc gia” nhắc tới số công trình nghiên cứu “”Giáo trình Nhập mơn Quan hệ Quốc tế” Tiến sĩ Hoàng Khắc Nam chủ biên Ngoài nghiên cứu quốc gia vấn đề quan hệ quốc tế, “Quảng bá hình ảnh quốc gia” nghiên cứu nằm chung đề tài rộng “Thương hiệu quốc gia” Tuy nhiên, đề tài nghiên cứu Hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến mẻ nên chưa có nhiều cơng trình nghiên cứu, tài liệu hay sách báo nghiên cứu chuyên sâu vấn đề Dù có nhiều sách báo, tạp chí đề cập tới phát triển hoạt động quảng bá hình ảnh hoạt động tổ chức lễ hội du lịch lại chưa đề cập nhiều Dựa kế thừa, phát huy cơng trình nghiên cứu trước đó, khóa luận sâu nghiên cứu, phân tích đề tài: “Hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến nay” Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở phân tích, đánh giá hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến nay, khóa luận thành tựu mà Việt Nam đạt được, hạn chế cần khắc phục đề xuất phương hướng phát triển tương lai Từ đó, khóa luận góp phần giúp cho hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia ngày lớn mạnh, đặc biệt quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lĩnh vực văn hóa, cụ thể lễ hội du lịch 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Làm rõ số vấn đề lý luận hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia, lĩnh vực văn hóa (cụ thể lễ hội) việc sử dụng lễ hội để quảng bá hình ảnh quốc gia Đánh giá ưu khuyết điểm hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến 2016, đề xuất phương hướng cho hoạt động tương lai 4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu đề tài giai đoạn 2010 đến Việt Nam thời kì phát triển có chuyển biến rõ rệt quan tâm Đảng Nhà nước hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia Đây thời kì Hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia trọng Các hoạt động văn hóa nói chung lễ hội du lịch nói riêng nâng cấp Từ hiệu quảng bá hình ảnh quốc gia nâng lên rõ rệt Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 5.1 Cơ sở lý luận Trên sở lý luận chủ nghĩa Mác – Lê nin, tư tưởng Hồ Chí Minh, sách Đảng Nhà nước hoạt động đối ngoại nói chung Quảng bá hình ảnh quốc gia nói riêng 5.2 - Phương pháp nghiên cứu Phương pháp luận: Lấy tảng chủ nghĩa Mác – Lê nin, tư tưởng Hồ Chí Minh quan hệ quốc tế - Phương pháp lịch sử: Đặt vấn đề cần giải hoàn cảnh lịch sử để có đánh giá xác, khách quan, đặc biệt đối tượng nghiên cứu hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia - Phân tích tổng hợp: Được sử dụng q trình thu thập thơng tin có liên quan hỗ trợ q trình nghiên cứu đề tài Sau dựa tài liệu, thơng tin thu thập để phân tích tổng hợp thành đánh giá khách quan Từ đưa luận điểm, nhận xét, đánh giá làm rõ vấn đề cần nghiên cứu - Phương pháp logic: Các vấn đề giải cách khoa học, khách quan, có nguyên nhân, diễn biến, kết quả, từ rút điểm mạnh, điểm yếu phương hướng giải Ý nghĩa lý luận, thực tiễn Khóa luận nhằm đưa nhìn tổng quan mối liên hệ quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch từ áp dụng tối đa khả hoạt động du lịch việc xây dựng bảo vệ hình ảnh quốc gia Việt Nam Ngoài vấn đề thực trạng nguyên nhân đưa ra, người làm khóa luận đề xuất nhóm giải pháp để khắc phục hạn chế tồn hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua du lịch, từ cải thiện phát triển hoạt động Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục, luận văn bố cục gồm chương tiết Danh mục từ viết tắt TTTT VHTTDL Thơng Tin Truyền Thơng Văn Hóa Thể Thao Du Lịch CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN LIÊN QUAN ĐẾN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH QUỐC GIA THÔNG QUA LỄ HỘI DU LỊCH 1.1 Những khái niệm có liên quan đến hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch Cho đến nay, chưa có định nghĩa thống Quốc gia Nhìn nhận góc độ lịch sử trị, đưa định nghĩa: Quốc gia hình thức tổ chức trị người phổ biến khắp giới Quốc gia hình thành người buộc phải liên kết thành nhóm có tổ chức để thỏa mãn nhu cầu ngày tăng Quốc gia xuất q trình định cư, phân cơng lao động, hình thành cấu tổ chức có chức quản lí tập trung cấu vào tay giai cấp hay tầng lớp xã hội Theo công ước Montevideo Quyền Nghĩa vụ Quốc gia (1933), đưa khái niệm quốc gia sau: “Quốc gia thực thể pháp lí quốc tế phải có đặc tính sau: Một dân cư thường xuyên, lãnh thổ định phủ có khả trì kiểm sốt hiệu lãnh thổ tiến hành quan hệ quốc tế với quốc gia khác” Đây coi định nghĩa cổ điển Quốc gia[tr30,6] Thương hiệu quốc gia hiểu là: “tập hợp liên tưởng cộng đồng sắc hình ảnh quốc gia thơng qua đối tượng mà quốc gia sở hữu lịch sử, phát triển kinh tế – xã hội, người, điều kiện địa lý đặc thù, điểm đến, môi trường kinh doanh, vận động động quốc gia, giá trị thân thiện, chất lượng, sáng tạo… Trong đó, hình ảnh quốc gia nhận thức cộng đồng liệu khứ quốc gia sắc quốc gia nhận thức cộng đồng định hướng hình ảnh mong ước quốc gia tương lai.[13] Một số học giả Việt Nam lúc nói khơng có thương hiệu quốc gia mà có thương hiệu sản phẩm, điển hình quan điểm TS Nguyễn Đình Cung, thuộc Viện Nghiên cứu quản lý kinh tế trung ương (2002) Một số tác giả khác lại cho thương hiệu quốc gia hình ảnh quốc gia Chẳng hạn, PGS.TS Trần Đình Thiên, thuộc Viện Kinh tế học, cho xây dựng thương hiệu quốc gia xây dựng hình ảnh Việt Nam dựa việc phát triển đồng kinh tế - xã hội theo trục đồng đại lịch đại (2006) Trong chuyến thăm Việt Nam, trao đổi trực tuyến Vietnamnet, Giáo sư Jack Welch - Phó hiệu trưởng Đại học Harvard - nói rõ việc xây dựng thương hiệu quốc gia phải gắn liền với việc quảng bá hình ảnh quốc gia (2006) Tức quảng bá hình ảnh quốc gia phận cấu thành lên tổng thể hoạt động xây dựng quốc gia Hình ảnh quốc gia tranh tổng thể quốc gia, tổng hợp niềm tin ấn tượng mà người nghĩ đất nước Mọi quốc gia có hình ảnh vượt qua thời gian đến quốc gia khác mức độ ảnh hưởng nhiều hay ít, hình ảnh tơ điểm cho nhận thức người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ quốc gia nhận thức nhà đầu tư quốc gia địa điểm kinh doanh hợp lý Vì vậy, thương hiệu quốc gia luôn biểu tượng cho một hình ảnh tiêu biểu quốc gia cường quốc, nước thịnh vượng, hay nước nghèo khó có nhiều hội cho quốc gia tạo biểu tượng sáng tạo, động, âm nhạc, tin cậy, ngây thơ, thơng thái, ưa mạo hiểm, an tồn biểu tượng khác Hình ảnh quốc gia chịu ảnh hưởng từ nhận thức người đất nước đó, từ văn hóa, trình độ phát triển kinh tế, chất lượng sản phẩm, khả cạnh tranh sản phẩm thị trường Do đó, có hình ảnh quốc gia nhiều người biết đến có hình ảnh quốc gia nhiều người biết đến phụ thuộc vào vị quốc gia tiến trình phát triển kinh tế, ví dụ nước phát triển Châu Phi, Châu Á, Mỹ La tinh quốc gia có hình ảnh biết đến nước công nghiệp phát triển quốc gia có hình ảnh nhắc đến nhiều.[14] Hình ảnh quốc gia cá nhân đất nước địa điểm đa phần hình thành cá nhân từ cịn trẻ thơ thơng qua giáo dục, phương tiện truyền thông, tiêu dùng sản phẩm Nhưng thực tế, hầu hết người rập khuôn hay bắt chước người khác mà nhìn nhận tình hình thực đất nước Vì hình ảnh quốc gia tượng tĩnh tại, bất biến hình ảnh quốc gia ấn tượng bền lâu khó thay đổi Đó lý giải thích mục đích q trình tăng cường hình ảnh quốc gia tạo phản hồi tích cực quốc gia đó, lý giải việc tạo thông điệp, hình ảnh quốc gia cịn dễ thay đổi biểu tượng cũ ăn sâu tiềm thức người Dựa cách tiếp cận kinh nghiệm thực tiễn, Simon Anholt cho thương hiệu quốc gia cấu thành từ hình ảnh sáu nhóm nhân tố có tác động qua lại với Ơng gọi sáu chiều kích thương hiệu quốc gia, bao gồm văn hóa truyền thống; xuất khẩu; du lịch; đầu tư di trú; người lực điều hành nhà nước Như vậy, thương hiệu quốc gia tồn phương diện thực tiễn lý luận Nhiều nước giới tiếp tục triển khai việc xây dựng tiếp thị thương hiệu quốc gia Trong bối cảnh đó, có cách 66 cơng góp phần xây dựng Việt Nam đậm đà sắc dân tộc mắt bạn bè Pháp 3.1.2 Hoạt động lễ hội thực trọng phát triển mặt nội dung trình diễn Về nội dung quảng bá, lễ hội du lịch Việt Nam có nhiều tiến so với thời kì trước Có thể nói, so với thời kì trước đây, hoạt động tổ chức lễ hội cải thiện phát triển Thay hình thức trình diễn đơn có ca múa nhạc vài biểu diễn văn hóa nghệ thuật dân gian, lễ hội du lịch có nhiều nét đặc sắc lạ mặt trình diễn Bên cạnh đó, người làm hoạt động tổ chức trọng vấn đề truyền thông quảng bá cho kiện lễ hội Ngoài hoạt động đưa tin báo chí thơng thường phương tiện thông tin đại chúng Cả cổng thông tin điện tử mạng xã hội sử dụng triệt để góp phần đưa thơng tin đến với cơng chúng nhanh dễ tiếp cận Một số số liệu so sánh cụ thể lễ hội Festival Huế Festival Hoa Đà Liên hoan pháo Lạt hoa quốc tế Đà Nẵng Số năm tổ chức 24 năm 11 năm năm Đối tượng công Công chúng Việt Công chúng Việt Công chúng Việt chúng Nam quốc tế Nam quốc tế Địa phương tổ Tỉnh Thừa Thiên Tỉnh Lâm Đồng chức – Huế Số lượng người 1.000.000 tham gia người lượt 400.000 Nam quốc tế Thành phố Đà Nẵng lượt 460.000 lượt người người năm gần Sản phẩm Văn hóa cố Sản phẩm nơng Trình diễn nghệ 67 quảng bá Huế Liên kết quốc Liên tế sản Đà Lạt (chủ thuật pháo hoa từ kết yếu hoa) với Liên kết nhiều quốc gia với Liên kết với nhiều nhiều quốc gia nhiều quốc gia quốc gia trên giới Cao Hiệu giới Trung bình quảng bá hình Được nhiều đối Đã ảnh quốc gia tượng công chúng chúng biết giới Cao cơng Do tính liên kết với tới quốc gia tham chưa gia trình diễn nên nước biết tới mở rộng thu hút nhiều tính đặc sắc lễ cơng chúng nước hội 3.2 Hạn chế hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến 3.2.1 Cán thực công tác tổ chức lễ hội mang tầm quốc tế cịn thiếu yếu Con người ln yếu tố quan trọng định thành công việc Những năm gần đây, có củng cố định đội ngũ cán làm cơng tác quảng bá hình ảnh quốc gia chưa có cán chun mơn làm nhiệm vụ tổ chức lễ hội mang tầm cỡ quốc tế Đội ngũ cán tổ chức hoạt động quảng bá hình ảnh đánh giá có lĩnh trị, tư tưởng vững vàng chuyên nghiệp Bên cạnh lớp cán tổ chức hoạt động thông tin đối ngoại trưởng thành, có nhiều năm kinh nghiệm, gắn bó với ngành, lớp cán trẻ, đào tạo quy, động, tự tin, dám nghĩ dám làm, có trình độ kỹ xử lý công việc 68 tốt, mang lại sức trẻ nhiệt huyết cho ngành ngoại giao dần phát triển Tuy nhiên, số cán ngoại giao, cán chuyên trách Quảng bá hình ảnh quốc gia cịn thiếu yếu chun môn, chủ yếu cán kiêm nhiệm Đội ngũ cán tổ chức hoạt động quảng bá cịn mỏng so với u cầu cơng việc, chưa đồng chất lượng chưa ngang tầm khu vực quốc tế Chúng ta thiếu đội ngũ chuyên gia, nghiên cứu chiến lược để thúc đẩy hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia Hiện nay, hoạt động tổ chức lễ hội quốc tế Việt Nam thực số lễ hội thành phố lơn thiếu đội ngũ cán đông đảo chuyên nghiệp Hơn nữa, Việt Nam nay, quảng bá hình ảnh quốc gia, chưa trở thành ngành đào tạo thức trường đại học nên khó để học sinh, sinh viên có hội tiếp cận nghiên cứu, đào tạo để trở thành cán tổ chức hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia 3.2.2 Phối hợp tổ chức hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch thiếu thống nhất, gắn kết cấp, ngành Vai trò hoạt động lễ hội việc quảng bá hình ảnh quốc gia dần khẳng định Các hoạt lễ hội tổ chức khắp địa phương nước, đa dạng hình thức quy mơ, có trọng tâm, trọng điểm, hỗ trợ đắc lực cho mục tiêu Quảng bá hình ảnh quốc gia mà Đăng Nhà nước đề Các loại hình hoạt động Lễ hội ngày đa dạng phong phú, đòi hỏi phối hợp nhiều ngành từ Trung ương đến địa phương Tuy nhiên, nay, hoạt động Lễ hội du lịch nhằm quảng bá hình ảnh quốc gia thực chủ yếu Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Các cấp, ngành khác địa phương chưa thực vào để hỗ trợ hoạt động 69 Bên cạnh đó, liên kết hoạt động lễ hội lĩnh vực khác chưa có Các hoạt động lễ hội đơi tổ chức lẻ tẻ, nhiều hoạt động diễn dồn dập ngày khiến người tham gia bị xé lẻ Từ mà hiệu thu lại khơng cao, gây lãng phí ngân sách Hơn nữa, lĩnh vực tổ chức lễ hội quốc tế, có quan Nhà nước trọng quảng bá mà thiếu phối kết hợp doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp lữ hành tư nhân Dù vậy, Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội trách nhiệm Bộ Ngoại giao Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Tuy nhiên phối kết hợp hai quan chưa thực hài hịa, nhuần nhuyễn, đơi cịn có nhiều hoạt động trùng lặp nhiều khu vực, số khu vực có tiền khác lại bị bỏ trống 3.2.3 Tầm quan trọng hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch chưa truyền tải để nhân dân có nhận thức đầy đủ, sâu rộng Việc tổ chức hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia khơng phải quan Nhà nước mà công việc cần chung sức nhân dân Một cử thiếu văn hóa người dân giao tiếp với khách quốc tế hay hành động “chặt chém” giá diểm lễ hội du lịch khiến hình ảnh Việt Nam mắt bạn bè quốc tế trở nên xấu xí Có lẽ mà tỷ lệ khách du lịch quay trở lại Việt Nam lần thứ hai thấp, năm 2014, tỷ lệ đạt 11,2 % Việc khách du lịch không quay lại Việt Nam nghĩa việc quảng bá hình ảnh Việt Nam thân thiện, mến khách người dân Việt Nam thất bại Việc tổ chức hoạt động Quảng bá hình ảnh cịn gặp nhiều hạn chế hạn chế tuyên truyền nhận thức quan có thẩm quyền, trách 70 nhiệm với nhân dân Những hành động vô ý ăn trộm, ăn cắp lễ hội hay nạn chặt chém khách du lịch quốc tế, vơ hình chung khiến hình ảnh người Việt Nam trở nên méo mó Đó đáng nhẽ phải nơi người dân Việt Nam để lại ấn tượng tốt đẹp, thể trân trọng du khách nước Nguyên nhân chủ yếu hạn chế tính cách phận người Việt Nam tùy tiện, tò mò, thiếu kỷ luật,…Những hạn chế tính cách trái ngược hồn tồn với tính cách số phận cơng chúng quốc tế từ tạo thành trở ngại việc phát triển hoạt động thu hút khách du lịch 3.2.4 Kinh phí dành cho hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch cịn chưa phù hợp Cơng tác Quảng bá hình ảnh quốc gia Việt Nam quan tâm từ lâu Việt Nam có nhiều lễ hội nhiều kênh truyền thơng đưa tin lễ hội nhằm quảng bá hình ảnh, Tuy nhiên, hoạt động yếu tố rời rạc, thiếu hiệu quả, chưa vào chiều sâu nhiệm vụ Quảng bá hình ảnh quốc gia, lý chủ yếu thiếu kinh phí Các phận phụ trách Quảng bá hình ảnh quốc gia bị thu hẹp, phận chuyên trách bị sát nhập vào quan khác Bộ Ngoại giao, Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch để kiêm nhiệm nhằm giảm kinh phí từ ngân sách Nhà nước Trong giai đoạn kinh tế khủng hoảng, suy thoái, việc dành kinh phí cho hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia khó khăn song nguồn kinh phí huy động từ nhiều nguồn Các quan chức phụ trách chưa linh động, vận dụng nguồn lực để có kinh phí dồi thúc đẩy hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia phát triển Doanh nghiệp đóng vai trị quan trọng việc tổ chức lễ hội mang tầm quốc tế Các doanh nghiệp nước trọng đầu tư cho hình ảnh doanh nghiệp Tuy vậy, doanh nghiệp Việt Nam lại thờ với điều đó, 71 phần cịn nhiều khó khăn kinh phí Các doanh nghiệp, doanh nghiệp Việt Nam có hợp tác với doanh nghiêp nước ngồi quan tâm tới hình ảnh vơ hình chung ảnh hưởng đến hình ảnh quốc gia Các doanh nghiệp tập trung đến kinh tế PR cho hình ảnh chủ yếu mà quên việc đại diện cho hình ảnh đất nước Khơng nhằm mục đích lợi nhuận (thu ngoại tệ cho đất nước), Tổ chức hoạt động lễ hội du lịch quốc tế cịn góp phần quảng bá hình ảnh nâng cao vị đất nước, dân tộc Việc đầu tư kinh phí cho Hoạt động lễ hội du lịch mang tầm quốc tế đòi hỏi phải tốn kém, kiên trì thời gian dài có hiệu rõ rệt 3.3 Phương hướng phát triển để nâng cao hiệu cho hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch 3.3.1 Phương hướng mục tiêu hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch Giống mục tiêu hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia nói chung, quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch có mục tiêu hướng tới Thứ nhất, đổi mới, xếp lực lượng thực công tác quảng bá hìn.h ảnh quốc gia nói chung cho vấn đề quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch nói riêng Hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia cần chuyên nghiệp nữa, nâng cao tính chủ động, theo sát, nắm bắt kịp thời nhanh nhạy với biến đổi giới, phát huy sức mạnh tổng hợp từ nhiều phía, sử dụng nội lực ngoại lực để thực hiệu cơng tác quảng bá hình ảnh quốc gia việc tổ chức trì hoạt động lễ hội Việc quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch nhiệm vụ tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân thực hoạt động du lịch mà nhiệm 72 vụ cá nhân tổ chức khác Hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch cần hưởng ứng, tham gia tích cực từ tất người Thứ hai, đẩy mạnh hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch lễ hội mang văn hóa đặc sắc, lấy lễ hội trọng tâm vùng lãnh thổ trọng điểm Việt Nam có nhiều lễ hội mang sắc dân tộc độc đáo mà khơng quốc gia có Vậy nên trình quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch, phải biết chọn lựa lễ hội thực đặc sắc, có ý nghĩa thu hút để tìm độc đáo riêng biệt xây dựng lên thành lễ hội mang tầm cỡ quốc gia Đầu tư hoạt động quảng bá lễ hội chủ lực để nâng cao giá trị thu hút nhiều du khách tới Việt Nam chất lượng dịch vụ Cũng vùng du lịch, người làm thông tin đối ngoại cần tìm vùng đặc thù với lễ hội riêng có để quảng bá khu vực đó, cho nhắc tới vùng đất đó, người nước nhận nơi tổ chức lễ hội du lịch Đó cách ghi dấu ấn quốc gia đồ giới mở rộng thị trường du lịch Việt cách tạo dấu ấn mang tính địa phương Thứ ba, xây dựng hình ảnh đẹp cho lễ hội du lịch Việt Nam, phát hành ấn phẩm truyền thông quốc tế đa phương tiện mang tính hấp dẫn để thu hút quan tâm bạn bè quốc tế Thứ tư, xã hội hóa hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch Kêu gọi tham gia nhiệt tình từ phía tất người dân vào hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch không người làm du lịch doanh nghiệp Mỗi người dân trở thành nhà hoạt 73 động thông tin đối ngoại lĩnh vực quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch Thứ năm, đổi hình thức, nội dung công nghệ công tác quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch nâng cao chất lượng hoạt động thông tin đối ngoại Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch không vài hoạt động nhỏ lẻ, rời rạc mà cần có tính tổ chức tính liên kết Thứ sáu, xây dựng đội ngũ cán chuyên môn cho TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG THÔNG TIN ĐỐI NGOẠI tức cán người trực tiếp vạch kế hoạch phương hướng để quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch tách riêng thành ngành hoạt động quan trọng giống thơng tin đối ngoại văn hóa, thông tin đối ngoại nông sản, thông tin đối ngoại ẩm thực 3.3.2 Một số biện pháp đẩy mạnh hoạt động thông tin đối ngoại việc xây dựng bảo vệ Nhóm giải pháp thứ nhất: nâng cao nhận thức, tăng cường lãnh đạo Đảng quản lí nhà nước cơng tác quảng bá hình ảnh quốc gia - Tăng cường tuyên truyền, giáo dục vận động xã hội nhằm nâng cao nhận thức ý thức trách nhiệm người dân việc quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch - Tăng cường lãnh đạo Đảng đặc biệt quản lí nhà nước để đẩy mạnh quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch Xây dựng chiến lược dài hạn cho quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội 74 du lịch cho phù hợp mang tính thuyết phục cao, quản lí, giám sát mặt thơng tin thị trường để hoạt động thông tin đối ngoại đạt hiệu cao Nhóm giải pháp thứ hai: đổi chế đạo, phối hợp, tổ chức lực lượng thơng tin đối ngoại - Ban hành sách quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch nói riêng để dễ quản lí theo sát bồi dưỡng mặt nhân lực cho phù hợp với công việc - Phân công nhiệm vụ thơng tin đối ngoại để quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch cho cá nhân tập thể có liên quan xây dựng máy tổ chức hoàn thiện, đồng bộ, thống cho hoạt động, tránh để hoạt động diễn manh mún, nhỏ lẻ, rời rạc hiệu (cơ quan nghĩ đến lợi nhuận mà quên nhiệm vụ quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch) - Phối hợp chặt chẽ, đồng bộ, nhịp nhàng đơn vị chun trách q trình làm thơng tin đối ngoại để tránh có mâu thuẫn việc quảng bá hình ảnh lễ hội du lịch Việt Nam thơng tin giới Nhóm giải pháp thứ ba: đổi nội dung hình thức, phương thức thơng tin đối ngoại việc quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch Việt Nam - Đổi hình thức nội dung, khơng dừng lại hoạt động quảng bá đơn trước mà mở rộng theo nhiều hình thức khác mẻ (các chương trình giao lưu văn hóa kết hợp với quảng bá sản phẩm nông nghiệp, lễ hội dân gian, hoạt động festival bên lề,…) để từ thay đổi hình ảnh lễ hội Việt Nam mắt bạn bè quốc tế, nâng cao giá trị lễ hội Việt, thu hút công chúng nhiều 75 - Đặt trọng tâm vào vài vài lễ hội chủ lực đầu tư quảng bá cho lễ hội đó khu vực để xây dựng thương hiệu cho lễ hội Việt Nam nói chung, bạn bè quốc tế biết đến thương hiệu lễ hội tức lượng khách thăm quan tăng lên việc mở rộng hoạt động lễ hội với mơ hình địa phương khác dễ dàng - Thực nhiều sản phẩm thông tin đối ngoại nhiều hỉnh thức, nhiều thứ tiếng hơn, nhiều phương tiện truyền thông đại chúng kết hợp hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch với hoạt động truyền thông quốc tế để quảng cáo lễ hội đặc sắc Việt Nam nhằm mở rộng hoạt động quảng bá Nhóm giải pháp thứ tư: đẩy mạnh hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch phương tiện thông tin đại chúng - Liên kết với báo chí (mọi loại hình) để thực cơng tác tun truyền cho hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch - Phối hợp nhịp nhàng với báo chí, truyền thơng việc quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch Việt Nam nước ngồi báo chí cơng cụ sắc bén hữu ích việc chuyển tải xây dựng hình ảnh lễ hội - Biến báo chí truyền thơng thực trở thàng kênh thơng tin hữu ích cho việc tra cứu nghiên cứu thông tin quốc tế đảm bảo cho hoạt động tổ chức lễ hội cho phù hợp với yêu cầu thị hiếu cơng chúng quốc tế từ thu hút nhiều công chúng - Tận dụng khả thơng tin báo chí để nắm bắt thị hiếu công chúng quốc tế, đánh giá thị hiếu công chúng quốc tế, tránh gặp phải rủi ro đầu tư tránh tổn thất việc mở rộng quy mô lễ hội du lịch mang tầm quốc tế 76 Nhóm giải pháp thứ năm: tăng cường vốn đầu tư, sở hạ tầng kĩ thuật nguồn nhân lực cho quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch - Nhà nước cần hỗ trợ thêm nguồn kinh phí cho hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch Việt Nam với bạn bè quốc tế sử dụng vốn địa phương, doanh nghiệp cá nhân khơng thể tổ chức hoạt động mang tính chiến lược quy mơ lớn - Cần tách thông tin đối ngoại lễ hội du lịch thành lĩnh vực riêng cần có nguồn nhân lực riêng để đảm bảo cho hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch thực có hiệu q - Khuyến khích, tạo điều kiện để đơn vị, địa phương tổ chức xã hội hóa hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch Học hỏi kinh nghiệm từ quốc gia khác trình xây dựng lễ hội du lịch cụ thể định hướng quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua tổ chức lễ hội cho Việt Nam Tóm lại, thành tựu, hạn chế phương hướng đề cập Chương Khóa luận tính chất đóng góp, định hướng cho hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia nói chung hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch nói riêng Nhìn nhận thành tựu, khắc phục hạn chế, nghiên cứu phương hướng phát triển cho hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia tương lai nhiệm vụ tất Bộ, ngành, địa phương nhân dân Việt Nam Quảng bá hình ảnh quốc gia giúp đưa góp phần đưa hình ảnh đẹp Việt Nam với bạn bè quốc tế phát huy tối đa nội lực, giữ gìn phát huy sắc dân tộc; chủ động ngăn ngừa giảm thiểu tác động tiêu cực trình hội nhập quốc tế KẾT LUẬN 77 Hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch Việt Nam từ năm 2010 đến thực có nhiều chuyển biến tích cực nhiều khởi sắc Các lễ hội có thay đổi chất lượng Không mặt nội dung mặt hình thức ngày nâng cấp đáng kể Điều đóng góp khơng nhỏ vào hiệu hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia lĩnh vực văn hóa Lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam tăng lên phần nhờ vào tổ chức hoạt động lễ hội du lịch có nét đặc sắc riêng có Thêm vào hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch có đóng góp khơng nhỏ vào việc Tuy nhiên, q trình nghiên cứu hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch giai đoạn 2010 đến nay, thực tế số hạn chế công tác tổ chức hoạt động cần khắc phục bên cạnh việc phát huy thành tựu quan trọng đạt Việc nghiên cứu, phân tích thành tựu, hạn chế hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến vơ cần thiết Quảng bá hình ảnh quốc gia Việt Nam cịn lĩnh vực non trẻ Kết nghiên cứu hoạt động Quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua lễ hội du lịch từ năm 2010 đến học kinh nghiệm cho công tác tổ chức hoạt động Quảng bá hình ảnh lễ hội du lịch tương lai công tác tổ chức hoạt động Quảng bá hình ảnh nhiều lĩnh vực khác Việt Nam cần học tập kinh nghiệm cơng tác Quảng bá hình ảnh từ quốc gia khác giới để cơng tác Quảng bá hình ảnh quốc gia ngày hoàn thiện, phát huy hiệu tối đa Từ đó, sức mạnh Quảng bá hình ảnh Việt Nam ngày phát triển, không lĩnh vực văn hóa du lịch mà tất lĩnh vực khác Sức mạnh mềm Việt Nam 78 tăng lên, giúp Việt Nam tạo vị trường quốc tế, thực thắng lợi nhiệm vụ phát triển đất nước mà Đảng Nhà nước đề 79 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO I Tài liệu tiếng Việt Học viện Báo chí Tuyên truyền, Giáo trình Quan hệ Quốc tế Đại cương, Hà Nội Học viện Báo chí Tuyên truyền, Giáo trình Cơ sở Văn hóa Việt Nam, Hà Nội Ths Nguyễn Chí Thảo (2013), “Đẩy mạnh hoạt động Ngoại giao văn hóa q trình hội nhập quốc tế nay”, Tạp chí Cộng sản điện tử Thủ tướng Chính phủ (2011), Chiến lược Ngoại giao văn hóa đến năm 2020 Lê Thanh Bình (Chủ biên) - Đoàn Văn Dũng - Nguyễn Tuấn Hiệp Nguyễn Anh Thư (2012), Giao thoa văn hóa sách ngoại giao văn hóa Việt Nam, NXB Chính trị quốc gia Sự thật Đại học Quốc gia Hà Nội - Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn (2010), Giáo trình nhập mơn Quan hệ quốc tế, Hà Nội Tổng giám đốc UNESCO (1998), Tạp chí Thơng tin UNESCO Đảng Cộng sản Việt Nam (1991), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ VII, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội Đảng Cộng sản Việt Nam (2006), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ X, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội 10 Đảng Cộng sản Việt Nam (2011), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XI, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội 11 PGS.TS Phạm Minh Sơn (2011), Thông tin đối ngoại Việt Nam – Một số vấn đề lý luận thực tiễn, NXB Chính trị - Hành chính, Hà Nội 12 NXB Đại học Quốc gia (2013), Những vấn đề Khoa học Xã hội & Nhân văn – Chuyên đề Văn hoá học 80 II Tài liệu tiếng Anh 13 Northwestern University - Philip Kotler (1997), The marketing of nations, Chicago 14 Northwestern University - Philip Kotler (1993), Marketing Places, Chicago III.Các trang thông tin điện tử 15 Báo Thế giới Việt Nam: http://www.tgvn.com.vn/ 16 Cổng thơng tin điện tử Chính phủ: http://www.chinhphu.vn/ 17.Thời báo Kinh tế Sài Gịn: http://www.bvhttdl.gov.vn/ 18.Cổng thơng tin điện tử Cục xúc tiến thương mại: http://www.vietrade.gov.vn/ 19.Cổng thông tin điện tử Bộ Thông tin Truyền thông: http://www.mic.gov.vn/Pages/trangchu.aspx 20 Báo điện tử VnExpress: http://vnexpress.net/ 21 Cổng thông tin điện tử Bộ văn hóa Thể thao Du lịch: http://www.bvhttdl.gov.vn/ 22.Báo điện tử Vietnamplus: http://www.vietnamplus.vn/ 23.Cổng thông tin điện tử Tổng cục du lịch: http://vietnamtourism.gov.vn/ 24.Cổng thông tin điện tử Liên hoan Pháo hoa quốc tế Đà Nẵng: http://www.phaohoa.danang.vn/ 25.Cổng thông tin điện tử Festival Hoa Đà Lạt: http://festivalhoa.lamdong.gov.vn/ 26.Cổng thông tin điện tử Festival Huế: http://www.huefestival.com/ ... cứu sở lí luận thực tiễn hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia, lễ hội du lịch mang lại hiệu đáng kể việc quảng bá hình ảnh quốc gia nói chung hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua văn... hiệu quốc gia phải gắn liền với việc quảng bá hình ảnh quốc gia (2006) Tức quảng bá hình ảnh quốc gia phận cấu thành lên tổng thể hoạt động xây dựng quốc gia Hình ảnh quốc gia tranh tổng thể quốc. .. điểm nay, yếu tố đánh giá vị quốc gia hình ảnh quốc gia mắt bạn bè cơng chúng quốc tế Hình ảnh quốc gia đẹp vị quốc gia nâng cao Vậy nên, hết quốc gia phải trọng việc xây dựng quảng bá hình ảnh quốc