MỞ ĐẦU Trong thế giới hiện đại ngày nay, với sự phát triển như vũ bão của các ngành khoa học, công nghệ nói chung, sự bùng nổ của công nghệ thông tin nói riêng, nhất là internet làm cho thế giới không còn là quá rộng lớn mà ngày càng xích gần lại nhau hơn. Bên cạnh sự giao lưu về khoa học, kinh tế, chúng ta còn chứng kiến sự giao lưu của các nền văn hóa, chính trị xã hội. Do đó, trong những thập niên cuối thế kỷ 20 đầu thế kỷ 21 này, người ta nhắc nhiều đến vấn đề toàn cầu hóa các mặt kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội…hay quan niệm “Thế giới phẳng” chia đều những cơ hội phát triển cho tất cả các quốc gia trên thế giới cũng như nguy cơ bị hòa tan trong “cơn bão” toàn cầu hóa đó. Những vấn đề trên đặt ra cho mỗi quốc gia những cơ hội, thách thức mà mỗi quốc gia cần phải biết tận dụng thời cơ, loại bỏ những nguy cơ bị hòa tan, tụt hậu trong thế giới mới. Để tận dụng các cơ hội đó, các nước sử dụng nhiều phương thức khác nhau như hợp tác, liên kết, thành lập những khối liên minh kinh tế (ASEAN, APEC, G8…), tận dụng, phát huy các yếu tố nội lực để “hòa nhập nhưng không hòa tan” trong toàn cầu hóa và “xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia” là một trong những phương thức nắm bắt thời cơ ấy. Vấn đề “xây dựng và quảng bá hình ảnh” của mỗi quốc gia ngày nay, không còn nằm trong những giá trị thuần túy về văn hóa, tinh thần mà nó được các quốc gia nâng tầm thành những “Chiến dịch xây dựng và quảng bá hình ảnh” rộng lớn nhằm mang lại giá trị kinh tế, chính trị, đồng thời bảo vệ các giá trị truyền thống của quốc gia mình, mà truyền thông là phương tiện quan trọng trong chiến dịch đó. “Xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia” gồm nhiều cách thức, và nội dung phong phú đa dạng trên nhiều lĩnh vực đời sống xã hội, tập trung ở một số lĩnh vực như du lịch, giáo dục, truyền bá văn hóa… Xuất phát từ những vấn đề lý luận cũng như thực tiễn hiện nay đang đặt ra do vậy em đã lựa chọn đề tài: “Vai trò của truyền thông trong quảng bá hình ảnh của Việt Nam” để làm đề tài tiểu luận kết thúc môn Chính trị quốc tế trong giai đoạn hiện nay với mong muốn sẽ hiểu rõ hơn về các nội dung trong đó.
MỞ ĐẦU Trong giới đại ngày nay, với phát triển vũ bão ngành khoa học, cơng nghệ nói chung, bùng nổ cơng nghệ thơng tin nói riêng, internet làm cho giới khơng cịn q rộng lớn mà ngày xích gần lại Bên cạnh giao lưu khoa học, kinh tế, chứng kiến giao lưu văn hóa, trị - xã hội Do đó, thập niên cuối kỷ 20 - đầu kỷ 21 này, người ta nhắc nhiều đến vấn đề tồn cầu hóa mặt kinh tế, trị, văn hóa, xã hội…hay quan niệm “Thế giới phẳng” chia hội phát triển cho tất quốc gia giới nguy bị hòa tan “cơn bão” tồn cầu hóa Những vấn đề đặt cho quốc gia hội, thách thức mà quốc gia cần phải biết tận dụng thời cơ, loại bỏ nguy bị hòa tan, tụt hậu giới Để tận dụng hội đó, nước sử dụng nhiều phương thức khác hợp tác, liên kết, thành lập khối liên minh kinh tế (ASEAN, APEC, G8…), tận dụng, phát huy yếu tố nội lực để “hòa nhập khơng hịa tan” tồn cầu hóa “xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia” phương thức nắm bắt thời Vấn đề “xây dựng quảng bá hình ảnh” quốc gia ngày nay, khơng cịn nằm giá trị túy văn hóa, tinh thần mà quốc gia nâng tầm thành “Chiến dịch xây dựng quảng bá hình ảnh” rộng lớn nhằm mang lại giá trị kinh tế, trị, đồng thời bảo vệ giá trị truyền thống quốc gia mình, mà truyền thông phương tiện quan trọng chiến dịch “Xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia” gồm nhiều cách thức, nội dung phong phú đa dạng nhiều lĩnh vực đời sống xã hội, tập trung số lĩnh vực du lịch, giáo dục, truyền bá văn hóa… Xuất phát từ vấn đề lý luận thực tiễn đặt em lựa chọn đề tài: “Vai trị truyền thơng quảng bá hình ảnh Việt Nam” để làm đề tài tiểu luận kết thúc mơn Chính trị quốc tế giai đoạn với mong muốn hiểu rõ nội dung NỘI DUNG Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TRUYỀN THƠNG TRONG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH QUỐC GIA 1.1 Một số khái niệm Trong tiếng Anh, "Communication" có nghĩa truyền thơng - truyền đạt, thơng tin, thơng báo, giao tiếp, trao đổi, liên lạc Cịn theo tiếng La tinh, có nghĩa cộng đồng Nội hàm nội dung, cách thức, đường, phương tiện để đạt đến hiểu biết lẫn cá nhân xã hội Hay truyền thông trình liên tục trao đổi chia sẻ thơng tin, tình cảm, kỹ nhằm tạo liên kết lẫn để dẫn tới thay đổi hành vi nhận thức Cịn truyền thơng đại chúng hiểu phương pháp truyền thông chuyển tải thơng điệp đến nhóm đơng người Có nhiều phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau, phổ biến Phát thanh, Truyền hình, Báo chí Internet Thế nên, thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, truyền thơng đại chúng có có vai trị quan trọng đời sống xã hội Truyền thông theo định nghĩa hẹp “sự trao đổi tin tức thơng báo”, cịn nghĩa rộng, theo UNESCO hoạt động cá nhân tập thể bao gồm toàn chuyển giao trao đổi ý niệm, việc, kiện Được thông tin quyền người, pháp luật bảo vệ Truyền thơng đại chúng (cịn gọi báo chí) có vai trị quan trọng khơng thể thay việc đáp ứng quyền thơng tin xem chức báo chí Thật truyền thơng đại chúng đời nhằm đáp ứng nhu cầu trao đổi thông tin công chúng phát triển mạnh mẽ báo chí dựa tảng gia tăng nhu cầu thông tin xã hội Nhiều điều tra xã hội cho thấy, phần lớn người dân thường trả lời biết tin tức tất thông tin diễn xung quanh nhờ theo dõi phương tiện truyền thông đại chúng Đây lý tạo nên tin tưởng công chúng chất lượng nội dung thơng tin báo chí đưa qua có phản hồi tích cực hợp tác chí trở thành nguồn tin báo chí 1.2 Tác động truyền thông mặt đời sống xã hội Truyền thơng có ảnh hưởng lớn đến vấn đề xã hội Truyền thông tác động đến nhận thức công chúng, từ nhận thức tác động đến hành động ứng xử công chúng Khi mà ứng xử công chúng lặp lặp lại thành nề nếp, tập quán cuối trở thành chuẩn mực xã hội Nhờ đến truyền thông mà vấn đề xã hội chấp nhận lan truyền nhanh công chúng Truyền thơng có tác động lớn đến nhóm đối tượng lớn sau: 1.2.1 Đối với quyền nhà nước Giúp quan nhà nước đưa thông tin đến người dân sách kinh tế, văn hóa xã hội, luật pháp đến với dân chúng, thuyết phục công chúng thay đổi nhận thức hành xử pháp luật Ngồi phủ nhờ truyền thơng để thăm dị lấy ý kiến dư luận trước ban hành văn pháp lý Nhờ truyền thơng mà nhà nước điều chính sách quản lý tạo đồng thuận cao dân chúng Truyền thơng làm cho phủ, người thừa hành pháp luật minh bạch hơn, thông qua thông tin phản biện đối tượng dân chúng xã hội 1.2.2 Đối với công chúng Giúp cho người dân cập nhật thơng tin kinh tế văn hóa xã hội, pháp luật ngồi nước Giúp người dân giải trí học tập phong cách sống người xung quanh Truyền thông ủng hộ đẹp trừ xấu Truyền thơng đóng vai trị việc tạo xu hướng lối sống, văn hóa, thời trang… Ngồi truyền thơng cịn giúp cho người dân phản hồi, nói lên tiếng nói mình, bảo vệ quyền lợi ích đáng 1.2.3 Đối với kinh tế Nhờ có truyền thơng mà doanh nghiệp quảng bá sản phẩm dịch vụ, giúp cho người mua nhận biết sử dụng sản phẩm dịch vụ Truyền thông tạo nhu cầu tiêu dùng sản phẩm dịch vụ, giúp công ty tạo công ăn việc làm cho nhiều người, giúp kinh tế phát triển Hơn 90% ngân sách marketing doanh nghiệp sử dụng phương tiện truyền thông để quảng cáo sản phẩm dịch vụ để thu hút người tiêu dùng nhận biết sử dụng sản phẩm dịch vụ họ Bản thân truyền thông ngành kinh tế quan trọng quốc gia, giải công ăn việc làm tạo giá trị cho kinh tế Truyền thông công cụ giúp cho người tiêu dùng phản ánh chất lượng sản phẩm dịch vụ nhà sản xuất 1.2.4 Tính mặt truyền thơng Truyền thơng có tính mặt thơng tin, hình ảnh truyền mang tính tiêu cực, tác động truyền thơng tạo ảnh hưởng tiêu cực cho đối tượng công chúng xã hội Nhất đối tượng thiếu niên, đối tượng có trình độ nhận thức cịn thấp, khơng có khả chắt lọc thông tin, thông tin từ truyền thông tiêu cực dễ bị lơi kéo có tác động tiêu cực cho thân cho cộng đồng xã hội Trong kinh tế, truyền thông tác động đến tiêu dùng người dân giúp người dân tiêu dùng nhiều hơn, giúp kinh tế phát triển Tuy nhiên, truyền thông tác động đến việc người ngày tiêu dùng nhiều so với nhu cầu cần thiết Con người ngày làm việc nhiều để phục vụ cho nhu cầu tiêu dùng Các giá trị vật chất ngày xã hội đánh giá cao giá trị tinh thần Sản xuất tiêu dùng nhiều hủy diệt môi trường tác động xấu đến đời sống người dân 1.3 Kinh nghiệm sử dụng truyền thông số quốc giá giới để quảng bá hình ảnh quốc gia 1.3.1 Malaysia - Một châu Á thu nhỏ Một quốc gia thành cơng quảng bá hình ảnh thơng qua du lịch Malaysia Malaysia nước khơng có nhiều tài ngun khống sản, khơng có nhiều di sản văn hóa giới UNESCO công nhận Việt Nam, thành tựu ngành du lịch mà nước đạt đáng để nước khu vực học tập Malaysia trở thành đất nước ghé thăm nhiều giới sau Trung Quốc khu vực châu Á đứng thứ 13 Thế giới Để đạt thành tựu vậy, ngành du lịch Malaysia dành khơng cơng sức tiền bạc để cải thiện hoạt động dịch vụ, xây dựng hệ thống hạ tầng sở tương đối tốt đáp ứng nhu cầu du khách Tuy nhiên, điểm mạnh tạo nên khác biệt du lịch Malaysia với nước khu vực nhờ hoạt động quảng bá du lịch tạo nên Malaysia với hình ảnh “ Malaysia - Truly Asia ” (Malaysia – Châu Á thực sự) với giới Ngành du lịch Malaysia biết cách đánh bóng để trở thành châu Á thu nhỏ, châu Á đích thực Mặc dù thực tế, Malaysia chưa hẳn phải Truly Asia với mật độ xuất kênh truyền hình quốc tế với video quảng cáo thực ấn tượng, du khách khó khơng in vào trí nhớ câu slogan du lịch hay hình ảnh giới thiệu gợi cảm du lịch Malaysia Cùng với tận dụng mạnh truyền thông, Malaysia thực biến đa dạng sắc tộc, đa ngôn ngữ đa tơn giáo thành ăn tình thần độc đáo cho du khách (Malaysia gồm 03 sắc tộc chủ yếu Malaysia 67%, người Hoa -25%, người Ấn - 8%) Mỗi người dân Malaysia đểu trở thành người làm truyền thông.Họ ý thức du khách nước ngồi khơng mang lại nguồn thu cho đất nước mà cịn mang lại việc làm khơng vất vả mà thu nhập tương đối cao Số lượng khách du lịch tới Malaysia 22 triệu người Tất điều tạo ngành công nghiệp khơng khói mang thương hiệu châu Á thực - Truly Asia đáng học tập 1.3.2 Thái Lan - đất nước người biết làm PR Trong khu vực Đông Nam Á, Thái Lan coi nước phát triển kinh tế gành du lịch Thái Lan coi thương hiệu thành công khu vực Đông Nam Á ghi nhận góp mặt đồ du lịch giới Hiện, ngành du lịch đóng góp khoảng 6% GDP Thái Lan nguồn thu ngoại tệ quan trọng với doanh số năm khoảng 16 tỉ đô la Mỹ khủng hoảng trị kéo dài đất nước này, trì hỗn chuyến du lịch Thái Lan coi điểm đến hấp dẫn với du khách giới Hàng năm Thái Lan dành ngân sách khoảng 52 triệu đô la Mỹ để quảng bá du lịch, phần lớn dành cho hoạt động quảng bá truyền thông với tham gia hàng ngàn cơng ty tổ chức tour báo chí quốc tế Chỉ tính riêng việc cơng bố “Năm du lịch Thái Lan 2009”, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT - TourismAuthority of Thailand) tổ chức thành chiến dịch mang tính quảng bá quy mơ rộng lớn thơng qua việc họp báo công bố kế hoạch với tham gia “đại diện 1049 công ty du lịch báo chí đến từ 49 quốc gia khác nhau” Mỗi chiến dịch quảng bá sử dụng nhiều phương tiện truyền thơng khác Ngồi sáng tạo ln tìm tịi mẻ tiềm du lịch, đất nước người, Thái Lan biết cách tận dụng truyền thông để tạo “chuyện” quảng bá cho Họ ln chủ động mời gọi tiếp xúc với giới truyền thông Họ biết đầu tư tiền bạc ý tưởng quảng bá kênh truyền thơng có khả phủ sóng tồn cầu CNN, BBC… Ngồi Thái Lan cịn biết nắm bắt xu hướng phát triển phương tiện truyền thông, biết tận dụng công cụ Internet, với tốc độ toan truyền rộng tiết kiệm chi phí thời điểm khủng hoảng kinh tế tồn cầu điều thể chiến dịch “Amazing Thailand” Điều cho thấy việc quảng bá, giới thiệu khơng cịn dựa vào hình thức truyền thống tốn trước 1.3.3 Làn sóng Hàn Quốc Hàn lưu (Hallyu) từ tiếng Hán, xuất phát từ Trung Quốc sóng văn hố đại chúng Hàn Quốc Theo tờ The Korea Herald “ngày nhiều người Châu Á thích xem phim Hàn Quốc, nghe nhạc Hàn Quốc, làm theo phim truyền hình Hàn Quốc chí cịn tới Hàn Quốc để tận mắt thăm nơi mà họ xem phim u thích…Dịng chảy văn hóa vào châu Á gọi ‘làn sóng Hàn Quốc’” Hàn Quốc chọn cho cách thức truyền bá riêng biệt độc đáo, truyền bá văn hóa - Làn sóng Hàn Quốc qua sản phẩm truyền thơng Theo Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Hàn Quốc, quốc gia xuất “1.4 triệu la” sản phẩm giải trí năm 2007 Làn Sóng Hàn Quốc (The Korean Wave – The Hallyu) truyền bá khắp khu vực châu Á năm gần đây, mà coi lan tràn văn hóa Mĩ nhiều quốc gia trước Đó hình ảnh Hàn Quốc động (Dynamic Korean), hòa quyện cũ Trào lưu văn hóa Hàn Quốc mũi nhọn cơng tác quảng bá hình ảnh quốc gia Hàn Quốc Trào lưu Hàn Quốc du nhập lan tỏa mạnh mẽ ản phẩm ngành truyền thơng văn hóa Hàn Quốc phim Hàn truyền hình Hàn Quốc, nhạc Hàn Quốc,….vào số nước châu Á Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, Việt Nam…Đơi trào lưu cịn vượt qua sản phẩm văn hóa Châu Âu Mĩ Văn hóa Hàn Quốc ảnh hưởng khơng đời sống tinh thần vả vật chất giới trẻ châu Á từ ăn mặc, lối sống bị ảnh hưởng văn hóa Hàn Quốc thơng qua phim Hàn Hiểu tầm quan trọng truyền bá Làn sóng Hàn Quốc việc xây dựng hình ảnh quốc gia, phủ Hàn Quốc trọng tới hoàn động PR bên tăng cường việc xuất sản phẩm văn hóa truyền thơng Bộ trưởng Bộ Vắn hóa Du lịch Hàn Quốc, ông Kim Myoung – Gon nói “Làn sóng Hàn Quốc tác động mang lại lợi ích kinh tế lớn, đồng thời tạo dựng hình ảnh quốc gia Sự thành cơng cách làm PR cho Làn sóng Hàn Quốc làm thay đổi hỉnh ảnh quốc gia Thế giới biết đến yêu thích người, văn hóa Hàn Quốc nhiều so với trước nói tới Hàn Quốc họ biết đến hai cơng ty lớn Samsung Huyndai Chính Làn sóng Hàn Quốc đóng góp vai trị quan trọng trọng xây dựng thương hiệu quốc gia Hàn Quốc Chương 2: VAI TRỊ CỦA TRUYỀN THƠNG TRONG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM Khái quát chung hình ảnh Việt Nam 2.1 Việt Nam, đất nước có lịch sử lâu đời, trải qua nhiều thăng trầm sự, chiến tranh liên miên, lại nhiều sắc tộc chinh phục đồng hóa, lai tạp nhiều tơn giáo việc có nhiều di tích vừa điều tất nhiên, vừa may mắn Mỗi di tích xem nhân chứng lịch sử, “đại sứ” thời khắc khác hành trình lịch sử, thơng điệp sắc dân tộc Khơng cơng trình, di tích người sáng tạo để lại qua nghìn đời mà hình sơng,thế núi, hang động … thành di tích Có di tích vật chất xếp hạng mỹ học nhiều di tích đơn tâm linh, tơn giáo, tưởng niệm Tính đến tháng 8/2010, Việt Nam có 40.000 di tích, thắng cảnh có 3000 di tích xếp hạng di tích quốc gia 5000 di tích xếp hạng cấp tỉnh Mật độ số lượng di tích nhiều 11 tỉnh vùng đồng sông Hồng với tỷ lệ chiếm khoảng 70% di tích Việt Nam.Căn vào giá trị lịch sử, văn hoá, khoa học, di tích lịch sử - văn hố, danh lam thắng cảnh (gọi chung di tích) cịn chia thành: Di tích cấp tỉnh; Di tích quốc gia; Di tích quốc gia đặc biệt; Di sản giới Có thể nói, với lực lượng hùng hậu gồm 838 quan báo in, 67 đài phát thanh, truyền hình, 92 báo, tạp chí điện tử 01 hãng thơng quốc gia, báo chí nước ta có đóng góp quan trọng vào việc bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hóa dân tộc Thực tế thời gian qua cho thấy, hình ảnh Việt Nam xuất phương tiện truyền thông quốc tế với tần suất thấp, thời lượng Theo báo cáo trung tâm truyền thông thuộc Đại học Harvard (Mỹ), hai năm 2012 2013, thời lượng kênh truyền hình lớn giới dành cho Việt Nam chiếm khoảng 0,03%, thấp nhiều so với số nước châu Á Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Hồng Công, Malaysia… Thông qua công tác điểm dư luận báo chí nước ngồi Việt Nam qua chun mục Thế giới với Việt Nam trang thông tin điện tử đối ngoại www.vietnam.vn, Cục Thông tin đối ngoại (Bộ Thông tin Truyền thông) nhận thấy lượng tin tích cực Việt Nam báo chí nước ngồi cịn Sức lan toả thơng tin tích cực báo chí Việt Nam cịn hạn chế, chưa tới đông đảo đối tượng tiếp nhận giới, trích dẫn đưa lại báo đài lớn nước ngồi Các thơng tin tích cực Việt Nam chưa phổ biến rộng rãi thứ tiếng nước mạng xã hội Facebook, Youtube Vai trị truyền thơng quảng bá hình ảnh Việt Nam 2.2.1 Vai trị truyền thông quốc gia 2.2 Quảng bá hình ảnh đất nước nhiệm vụ quan trọng công tác thông tin đối ngoại, bối cảnh đất nước ta hội nhập quốc tế ngày sâu rộng lĩnh vực Việc quảng bá hình ảnh Việt Nam giới tiến hành từ nhiều năm nay, nhiều đường, nhiều quan, tổ chức cá nhân thực Ngoài chiến dịch hay chương trình quảng bá mang tính tồn cầu “tiếp thị” hình ảnh đất nước quốc gia với nội dung hướng tới đối tượng cụ thể coi kênh quảng bá không phần hiệu Các phương tiện truyền thơng đóng vai trò quan trọng đời sống xã hội không kênh chủ yếu cung cấp kiến thức thơng tin mà chúng cịn cơng cụ hữu hiệu để quản lý, điều hành cải cách xã hội Chúng trở thành định chế xã hội với qui tắc chuẩn mực riêng Có thể nói rằng, phương tiện truyền thơng đại chúng trở thành phần thiếu đời sống cá nhân tòan xã hội Các phương tiện truyền thơng có vị trí vơ quan trọng xã hội Nó cầu nối Đảng, Nhà nứơc với nhân dân, vai trò trung 10 gian tạo diễn đàn cho người dân bộc lộ suy nghĩ, quan điểm chủ trương, sách, đừơng lối Đảng, Nhà nứơc Hệ thống phương tiện truyền thông mà trung tâm hệ thống báo chí phát triển mạnh mẽ, trở thành thành tố quan trọng xã hội Hệ thống vừa động lực, vừa công cụ hoạt động tổ chức, quản lí nâng cao dân trí xã hội.Trong hoạt động mình, hệ thống truyền thơng đại chúng thể vai trò khả tạo tương tác xã hội, hướng dẫn, định hướng hành vi hoạt động cơng chúng Chính vậy, truyền thông đại chúng trở thành thiết chế xã hội, coi tác nhân làm hình thành liên kết xã hội 2.2.2 Truyền thông - phương tiện thúc đẩy kinh tế Việt Nam mở cửa hội nhập trở thành mắt xích quan trọng giới lĩnh vực kinh tế, thương mại, giao lưu văn hóa, truyền thơng đại chúng trở thành cầu nối quan trọng trình hoạt động, giao thương cơng chúng Có thể nói truyền thông đại chúng kinh doanh - thương mại lĩnh vực có điểm giao thoa, tương tác mật thiết, liên hệ qua lại với nhau, thời kỳ đất nước hội nhập Trong xã hội đại, thật khó hình dung khơng có mặt sách, báo, đài, Internet, điện ảnh, quảng cáo, quan hệ cơng chúng (PR) Nhờ có chúng, thông qua chúng vấn đề cốt tủy doanh nhân quảng cáo sản phẩm, thông tin thị trường, tìm đối tác, ký hợp đồng thương vụ qua thư điện tử, mua bán hàng qua mạng giải nhanh chóng, hiệu Đồng thời, vấn đề thơng dụng quảng cáo có văn hóa - khơng vi phạm phong mỹ tục dân tộc, nhân cách- lĩnh doanh nhân, vấn đề then chốt vai trò doanh nhân nghiệp xây dựng văn hóa Việt Nam “tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc” xuất nhiều phương tiện truyền thông, nhiều tầng lớp xã hội quan tâm có tác động định đến trình xây dựng, phát triển văn hóa, kinh tế - xã hội quốc gia…v.v 11 Mở rộng đường dư luận rộng rãi việc kế thừa, tiếp nối yếu tố tích cực, phát triển điểm vượt trội văn hóa dân tộc; loại bỏ những yếu tố khơng cịn hợp thời, cản trở phát triển văn hóa kinh tế xã hội để từ thống quan niệm, nhận thức toàn xã hội, kể nhận thức giới kinh doanh Sự phát triển truyền thông giao lưu quốc tế giúp công chúng Việt Nam (gồm doanh nghiệp) có nhiều liệu; thơng tin phong phú, nhiều chiều, dân chủ hóa q trình gắn bó; phát triển văn hóa nước nhà - làm phơng, nền, chỗ dựa tinh thần vững cho doanh nhân dân tộc;Truyền thông đại chúng tạo dư luận rộng rãi, thúc đẩy nhiều đối tượng- không doanh nhân mà nhà nước, xã hội có trách nhiệm vun đắp, phát triển văn hóa dân tộc hướng, có sắc riêng, có tầm cao, trường tồn; Ngồi ra, truyền thơng đại chúng góp ý, phê phán thờ ơ, tha hóa, vơ trách nhiệm số doanh nghiệp văn hóa nước nhà Nhờ phát triển ngày đại hơn, mạnh rộng rãi phương tiện truyền thông đại chúng mà doanh nghiệp quảng bá thương hiệu đến với người tiêu dùng nhanh hơn, tiếp cận với tiêu dùng dễ dàng hơn, ngược lại người tiêu dùng đóng góp phản ánh điều khơng hài lịng họ doanh nghiệp 2.2.3 Vai trị truyền thơng thúc đẩy công tác thông tin đối ngoại an nih quốc phịng Cơng tác thơng tin đối ngoại quốc phịng có vai trị quan trọng, bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng Trong bối cảnh hội nhập quốc tế nay, giao lưu quốc tế quốc gia q trình vừa hợp tác, vừa đấu tranh; đó, đấu tranh tư tưởng, quan điểm văn hóa ngày lên, chí gay gắt Tình hình giới, khu vực, Biển Đơng tiếp tục diễn biến phức tạp, thay đổi nhanh chóng, khó lường, tác động trực tiếp đến tình hình trị, kinh tế, quốc phòng, 12 an ninh nước ta Trong đó, lợi dụng thành tựu cách mạng khoa học - cơng nghệ tồn cầu hóa thơng tin đại chúng, phát triển intơ-nét trang mạng xã hội, lực thù địch xúc tiến mạnh mẽ việc liên kết tổ chức, lực lượng phản động nước thúc đẩy hoạt động chống phá ta hình thức, thủ đoạn tinh vi, thâm độc, nguy hiểm Họ thành lập hàng trăm trang website phản động nhằm vào Việt Nam cộng đồng người Việt nước ngồi; đó, sức khai thác thơng tin mặt trái đời sống kinh tế - xã hội nước ta để thổi phồng, xuyên tạc, hòng tạo dư luận trái chiều Việt Nam, chống phá đường lối đối ngoại Đảng Nhà nước ta, làm xấu hình ảnh Việt Nam giới Nhận thức rõ tầm quan trọng công tác thông tin đối ngoại, có thơng tin đối ngoại quốc phịng, Đảng Nhà nước ta ln quan tâm đẩy mạnh hoạt động truyền thông đối ngoại để tuyên truyền chủ trương, sách thành tựu công đổi Việt Nam, đóng góp tích cực, có hiệu Việt Nam cộng đồng quốc tế Qua đó, khẳng định Việt Nam “thành viên có trách nhiệm cộng đồng quốc tế, góp phần vào nghiệp hịa bình, độc lập dân tộc, dân chủ tiến xã hội giới”1, giúp bạn bè quốc tế hiểu rõ hơn, nước ta, đồng tình ủng hộ quan điểm Việt Nam vấn đề quốc tế Việc quảng bá hình ảnh đất nước hịa bình, ổn định, phát triển động, điểm đến an toàn tin cậy nhà đầu tư người, lịch sử văn hóa lâu đời, phong phú, giàu sắc dân tộc Việt Nam tiến hành thường xuyên thông qua nhiều kênh nhiều hình thức khác Đây cách để cung cấp thơng tin thống, có định hướng chủ động đấu tranh hiệu với luận điệu xuyên tạc Việt Nam, vấn đề dân chủ, nhân quyền, tôn giáo, biên giới lãnh thổ Sự nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc toàn Đảng, toàn dân toàn quân ta tình hình nặng nề, đan xen thời cơ, thuận lợi thách 13 thức, khó khăn Theo đó, đặt yêu cầu thuận lợi thách thức công tác thông tin đối ngoại quốc phòng; đòi hỏi cần phải chủ động, nhạy bén, linh hoạt sâu rộng cơng tác quan trọng 2.2.4 Vai trị truyền thơng quảng bá di sản văn hóa Nhận thức sâu sắc văn hóa tảng tinh thần xã hội, vừa mục tiêu vừa động lực thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội, văn hóa mà xây dựng văn hóa tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc, báo chí tích cực, chủ động tuyên truyền, giải thích quan điểm, chủ trương Đảng, sách, pháp luật Nhà nước công tác bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hóa dân tộc Thông qua việc tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu di sản văn hóa dân tộc với bạn bè quốc tế khắp năm châu báo chí, làm cho bạn bè quốc tế thấy đóng góp to lớn văn hóa Việt Nam vào kho tàng văn hóa nhân loại, phát huy giá trị tốt đẹp văn hóa dân tộc giao lưu, hội nhập văn hóa với quốc gia giới Báo chí tập trung tuyên truyền, phản ánh việc đẩy mạnh xã hội hóa hoạt động bảo tồn di sản văn hóa, khuyến khích tham gia quan, tổ chức cá nhân nước ngồi nước đóng góp kinh phí, cơng sức để tu bổ di tích, hiến tặng vật cho bảo tàng nhà nước Trong công tác thông tin, tuyên truyền, quảng bá di sản văn hóa dân tộc, báo chí đặc biệt quan tâm đến công tác bảo vệ môi trường xung quanh di tích lịch sử - văn hóa, danh lam thắng cảnh, lễ hội truyền thống Thực tế năm qua cho thấy, hầu hết báo, đài xây dựng chuyên trang, chuyên mục đề tài văn hố, nhiều đề cập đến nội dung bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hoá, đồng thời phê phán, lên án mạnh mẽ hành vi xâm hại đến di sản văn hoá vụ việc xâm hại đến di tích lịch sử - văn hóa, danh lam thắng cảnh, việc đưa đồ thờ cúng không rõ nguồn gốc, linh vật ngoại lai vào di tích lịch sử - văn hóa Sự sống tương lai di sản đè nặng trách nhiệm lên xã hội lên vai 14 nhà báo Bởi điều có ý nghĩa định đến tương lai di sản chăm lo ủng hộ cộng đồng Mà điều có tác động mạnh mẽ, tức thời, liên tục rộng khắp tới cộng đồng lại truyền thơng báo chí Chính vậy, nỗ lực lớn lao mình, xã hội cần phải đẩy mạnh tham gia báo chí hoạt động truyền thơng việc chuyển tải thông tin giáo dục công chúng, giúp công chúng hiểu biết tham gia bảo vệ di sản, bảo vệ môi trường sinh thái di sản 2.3 Thành tựu hạn chế việc sử dụng vai trị truyền thơng quảng bá hình ảnh Việt Nam 2.3.1 Thành tựu Quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa, người Việt Nam nhiệm vụ quan trọng công tác thông tin đối ngoại Trong năm tháng chiến tranh, có nhiều khó khăn, ta làm tốt cơng tác thơng tin đối ngoại, góp phần tạo nên mặt trận nhân dân giới rộng rãi ủng hộ giúp đỡ Việt Nam Sau chiến tranh, từ bắt đầu công đổi đất nước, hoạt động thông tin tuyên truyền đối ngoại tiếp tục nhận quan tâm, đạo Đảng Nhà nước tiếp tục có bước phát triển Việt Nam định vị quốc gia phát triển có tốc độ tăng trưởng ổn định, tình hình trị, kinh tế, xã hội ổn định; thiên nhiên tươi đẹp, có nhiều di sản văn hóa giới, truyền thống văn hóa đặc sắc, người Việt Nam u hịa bình, thân thiện, nhiều tiềm Cơng tác đối ngoại quốc phịng nói chung, thơng tin đối ngoại quốc phịng nói riêng tăng cường, có bước phát triển mới, khơng trực tiếp đóng góp vào nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc, mà cịn góp phần giải tốt mối quan hệ với nước, giữ vững mơi trường hịa bình, ổn định, phát triển khu vực giới Trước diễn biến phức tạp, đa chiều quan hệ quốc tế, Việt Nam bày tỏ lập trường, thái độ rõ ràng mang tính xây dựng lợi ích đất nước cộng đồng; đồng thời, không làm 15 ảnh hưởng đến quan hệ nước ta với nước, đến tiến trình hội nhập quốc tế, bạn bè dư luận quốc tế hoan nghênh Dưới lãnh đạo Đảng, nhà nước nhiều lĩnh vực xã hội có phát triển rõ rệt Hoạt động truyền thơng đại chúng phát triển mạnh mẽ số lượng chất lượng, đóng góp tích cực vào cơng cơng nghiệp hóa, đại hố đất nước, thực mục tiêu dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh Trong đường lối đổi toàn diện, bật lên vấn đề dân chủ hoá mặt đời sống xã hội; Thực tế tạo nên diến biến mẻ hoạt động thơng tin báo chí nước ta Báo chí hạn chế hình thức thông tin chiều đơn điệu ngày thể vai trò cầu nối Đảng Dân Thông tin hai chiều thực báo chí: mặt tuyên truyền, giải thích đường lối sách Đảng, pháp luật Nhà nước đến với công chúng mặt khác phản ánh nguyện vọng, ý kiến phản hồi cơng chúng q trình thực đường lối sách Đảng, pháp luật Nhà nước Nói đến báo chí nói đến loại hình : Báo in, báo ảnh, phát thanh, truyền hình, internet Đó phận, kênh thông tin nhất, cốt lõi nhất, tiêu biểu cho sức mạnh, chất xu hướng vận động thông tin đại chúng Trong thực tế, loại hình báo chí có mạnh hạn chế riêng , chẳng hạn như: báo in có khả lưu trữ lâu, đồng thời sâu phân tích chi tiết kiện tượng, cơng chúng loại hình báo chí tiếp nhận thông tin nơi, lúc thời điểm khác Hạn chế loại hình báo chí khó có khả phát hành rộng rãi tới công chúng vùng sâu, vùng xa Phát thanh, Truyền hình mạnh nhanh,đồng thời, rộng khắp, hàng triệu triệu cơng chúng tiếp nhận thông tin đồng thời với thời điểm diễn kiện Vai trò phương tiện truyền thông tạo lập dư luận xã hội phủ nhận Với thiết bị máy móc ngày tinh vi, 16 đại, điều vô thuận lợi cho nhà báo tác nghiệp để đưa thông điệp khơi nguồn dư luận hiệu 2.3.2 Hạn chế Tuy nhiên, bối cảnh công nghệ thông tin phát triển vô nhanh chóng, internet, thực tế diễn thông tin Việt Nam chiếm phần nhỏ truyền thơng quốc tế Hình ảnh Việt Nam chưa quảng bá tương xứng với tầm vóc, vị đất nước, truyền thống văn hóa, giá trị người Việt Nam Thông tin tiềm hợp tác lĩnh vực kinh tế, thương mại, văn hóa, giáo dục, du lịch Việt Nam chưa đến nhiều quốc gia, vùng lãnh thổ Thậm chí, người dân số nước cịn chưa biết đến đất nước Việt Nam thống nhất, phát triển, nhầm lẫn tên nước, quốc kỳ, quốc ca Việt Nam Trong hạn chế có nguyên nhân khách quan chủ quan Trong phạm vi viết này, xin đề cập đến số hạn chế, nguyên nhân giải pháp chủ yếu công tác tham mưu nhằm nâng cao chất lượng quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa, người Việt Nam nước Hoạt động quảng bá, giới thiệu đất nước, người, văn hóa, nghệ thuật Việt Nam thông qua hoạt động xúc tiến văn hoá, thể thao du lịch, hoạt động giao lưu tổ chức ngày lễ lớn hoạt động đối ngoại quan trọng Việt Nam phát triển nhiều năm gần đây, với tham gia ngày rộng rãi ban, bộ, ngành, địa phương, tổ chức xã hội, cá nhân chưa thực hiệu Việc cung cấp tài liệu, ấn phẩm nước ngoài, thơng tin hoạt động văn hóa, nghệ thuật, lễ hội Việt Nam nước nhằm quảng bá hình ảnh đất nước, người, văn hóa nghệ thuật Việt Nam cho người nước ngoài, tổ chức quốc tế Việt Nam chưa thật thường xuyên, kịp thời Công tác đạo, quản lý, điều hành, phối hợp lực lượng thơng tin đối ngoại có lúc bị động, chưa bản, sáng tạo, nên chưa phát huy sức 17 mạnh tổng hợp hệ thống trị Chất lượng cơng tác tham mưu hạn chế Trung ương địa phương Cơ chế phối hợp cung cấp thông tin chưa thực có hiệu quả, đặc biệt trường hợp nảy sinh, nhạy cảm, liên quan đến lĩnh vực tôn giáo, dân tộc, dân chủ, nhân quyền, chủ quyền biên giới, lãnh thổ Nội dung tuyên truyền chưa đa dạng, phong phú, chưa đáp ứng đầy đủ nhu cầu đa dạng nhóm đối tượng địa bàn ngồi nước người nước Việt Nam Nhiều thành tựu lớn ta lĩnh vực, liên quan đến dân chủ, nhân quyền, dân tộc, tôn giáo tự báo chí chưa phản ánh đầy đủ, kịp thời thuyết phục phương tiện thông tin đại chúng Ấn phẩm tuyên truyền đối ngoại Việt Nam chưa phong phú, hấp dẫn Các sản phẩm thông tin đối ngoại, đặc biệt tiếng nước ngoài, chưa quan tâm phát triển số lượng chất lượng Thông tin đối nội đối ngoại chưa gắn kết, phối hợp nhịp nhàng; thơng tin cịn chậm, có lúc thiếu qn Cịn có nội dung khơng xác, chưa kiểm chứng, tạo sơ hở để lực xấu lợi dụng Nhiều tờ báo nước, báo mạng đăng tải nhiều tin tiêu cực, vụ án làm cho cộng đồng quốc tế cộng đồng người Việt Nam nước ngồi có nhìn sai lệch tình hình nước, ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh đất nước, uy tín, vị Việt Nam Công tác đấu tranh phản bác thông tin sai thật, luận điệu xuyên tạc lực hội, thù địch có lúc chưa kịp thời, cịn số lượng, chưa có sức thuyết phục cao lý luận thực tiễn Tuy công tác thơng tin đối ngoại quốc phịng thời gian qua đạt kết quan trọng, có nhiều đổi mới, chưa phát huy khai thác hết tiềm năng, nội dung chưa thật phong phú, thiếu hấp dẫn, sức thuyết phục chưa cao 18 Chương 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG TRUYỀN THƠNG TRONG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI Để khắc phục hạn chế nói trên, nhằm tiếp tục đẩy mạnh hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam nước ngồi, cần phải tiến hành giải pháp cách đồng theo tinh thần Kết luận số 16 Bộ Chính trị ngày 14-12-2012 “Chiến lược phát triển công tác thông tin đối ngoại giai đoạn 2011-2020” Chỉ thị số 26 ngày 10-9-2008 Ban Bí thư “Tiếp tục đổi nâng cao hiệu công tác thông tin đối ngoại tình hình mới" Theo đó, cần tập trung làm tốt việc sau đây: 3.1 Tích cực đổi nội dung, phương thức truyền thông hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam Để hình ảnh Việt Nam quảng bá tương xứng với tầm vóc, vị đất nước, cần đổi nội dung hình thức quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua phương tiện truyền thông; tăng cường số lượng chất lượng hoạt động quảng bá đất nước; nâng cao tính chủ động, sáng tạo, linh hoạt tận dụng lợi phương tiện truyền thơng hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia; đồng thời tăng cường phối hợp cấp, ngành, địa phương Chiến lược phát triển thông tin đối ngoại giai đoạn 2011-2020 Bộ Chính trị xác định cần sử dụng tối đa lực lượng thông tin truyền thông hoạt động thông tin đối ngoại, quảng bá hình ảnh đất nước Nội dung cơng tác quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua phương tiện truyền thông bao gồm: Thông tin chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước; thành tựu công đổi đất nước; hình ảnh đất nước, người, lịch sử văn hoá Việt Nam; tiềm năng, mạnh 19 Việt Nam; khẳng định chủ quyền Việt Nam hai quần đảo Hoàng Sa Trường Sa; đấu tranh, phản bác thông tin xuyên tạc, nhận định sai lệch Việt Nam Để nâng cao hình ảnh Việt Nam cộng đồng quốc tế, bộ, ngành, địa phương cần đa dạng hố hình thức quảng bá, cần coi trọng phương thức hoạt động sau: Thực tốt trách nhiệm phát ngôn cung cấp thơng tin cho báo chí; tổ chức hoạt động truyền thông phục vụ kiện trị - xã hội quan trọng kiện đối ngoại lớn; xây dựng hệ thống sở liệu, tiếng Việt thứ tiếng nước ngồi, phục vụ tra cứu, tìm hiểu, nghiên cứu Việt Nam; đẩy mạnh công tác xuất phục vụ thông tin đối ngoại phổ biến xuất phẩm Việt Nam nước Đẩy mạnh tuyên truyền bảo vệ chủ quyền biển, đảo Việt Nam; xây dựng cụm thông tin khu vực cửa biên giới phục vụ nhiệm vụ thông tin đối ngoại; tổ chức tham gia hoạt động quảng bá hội nghị, hội thảo, hội chợ, triển lãm quốc tế; tăng cường hợp tác, với quan thông tấn, báo chí có uy tín khu vực giới; tạo điều kiện thuận lợi để phóng viên nước đến thăm làm phim, viết bài, đưa tin Việt Nam; hỗ trợ kiều bào hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước; quảng bá Việt Nam phương tiện truyền thơng nước ngồi 3.2 Cần xác định rõ giá trị bật văn hóa người Việt Nam cơng tác quảng bá hình ảnh Việt Nam Tránh tuyên truyền chung chung, thiếu sức thu hút với người nước Ví dụ: Hiện người nước ngồi quan tâm đến du lịch ẩm thực, du lịch sinh thái Việt Nam, cần có biện pháp đẩy mạnh cơng tác tun truyền khía cạnh Xác định địa bàn nhóm đối tượng cần tập trung tuyên truyền Cần trọng nước có quan hệ đối tác chiến lược với Việt Nam, 20 địa bàn có nhiều tiềm năng, nước có nhiều người Việt Nam sinh sống, học tập làm việc Đến nay, Việt Nam có quan hệ đối tác chiến lược với nhiều nước lớn giới, điều kiện thuận lợi để đẩy mạnh hoạt động quảng bá đất nước người Việt Nam đến quốc gia Tiến hành rà soát hệ thống quan báo chí, kênh truyền thơng đối ngoại, xác định phương tiện chủ lực tham gia cơng tác tun truyền, quảng bá hình ảnh Việt Nam nước ngoài, ưu tiên đầu tư cho đơn vị có nhiều ưu thế, tiềm lực kinh nghiệm hoạt động lĩnh vực thông tin đối ngoại như: Thông xã Việt Nam, kênh VTV4 Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam, Đài Truyền hình kỹ thuật số VTC Phát huy vai trò quan đại diện Việt Nam, văn phịng thơng tấn, báo chí, phát thanh, truyền hình, Nhà Văn hóa Việt Nam nước ngồi 3.3 Tăng cường liên kết quan cơng tác quảng bá hình ảnh Tăng cường hiệu công tác đạo, phối hợp Ban Chỉ đạo Công tác thông tin đối ngoại, Ban Tuyên giáo Trung ương với ban, bộ, ngành, đơn vị, địa phương, quan đại diện Việt Nam nước mặt hoạt động cụ thể, bao gồm: triển khai hoạt động thông tin, tuyên truyền đối ngoại nhằm quảng bá Việt Nam nhân kiện lớn đất nước khu vực quốc tế tổ chức Việt Nam; hoạt động kỷ niệm năm chẵn, năm tròn thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam với nước; hoạt động đối ngoại Đảng, ngoại giao Nhà nước, đối ngoại nhân dân; hoạt động quảng bá nước hội chợ, triển lãm, giao lưu; xúc tiến du lịch, hợp tác văn hóa, thể thao; vấn đề tranh chấp chủ quyền Biển Đông Trong thời gian vừa qua, Ban Chỉ đạo Công tác thông tin đối ngoại phối hợp tốt với Bộ Ngoại giao, Bộ Thông tin Truyền thông, Liên hiệp tổ chức hữu nghị Việt Nam, Ban Chỉ đạo Nhân quyền Chính phủ đẩy mạnh công tác tuyên truyền chuyến thăm lãnh đạo Việt Nam nước ngoài, lãnh đạo nước đến Việt Nam số kiện quan trọng khác, qua góp phần nâng cao hiệu công tác quảng bá đất nước Thông qua buổi giao 21 ban thông tin đối ngoại thứ sáu tuần, Thường trực Ban Chỉ đạo kịp thời đạo định hướng thông tin tuyên truyền nhiều vấn đề, vụ việc quan trọng, nhạy cảm, nảy sinh thu hút ý dư luận, qua góp phần hạn chế ảnh hưởng tiêu cực dư luận 3.4 Khắc phục hạn chế thơng tin tiêu cực hình ảnh Việt Nam Một vấn đề quan trọng cần quan tâm giải nhanh chóng hạn chế số lượng thông tin tiêu cực báo nước, trang điện tử, cân thơng tin mang tính tích cực, làm cho cộng đồng quốc tế, cộng đồng người Việt Nam nước có nhìn khách quan, xác tình hình nước, vụ việc cụ thể hình ảnh đất nước Việt Nam nói chung Cần phát huy vai trị quan trọng đồng chí Tổng biên tập, tinh thần trách nhiệm, trình độ đạo đức nghề nghiệp phóng viên báo chí Chủ động tích cực tham mưu định hướng cung cấp thơng tin tình hình nước, vụ việc nảy sinh nước, liên quan đến vấn đề quan trọng, nhạy cảm, qua hạn chế thơng tin khơng có lợi hình ảnh, uy tín đất nước Tận dụng tốt vai trị quan trọng báo chí nước ngoài, đoàn đại biểu, du khách nước đến Việt Nam, vai trò cộng đồng người ViệtNam nước ngồi Tăng cường trao đổi đồn phóng viên báo chí nước với nước ngồi để viết quảng bá Việt Nam 3.5 Bố trí kinh phí hợp lý cho hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam nước ngoài, tránh dàn trải, hiệu Để tạo dựng hình ảnh đất nước Việt Nam tích cực dư luận quốc tế, tương xứng với uy tín, vị ngày tăng đất nước, cần chủ động, tích cực cơng tác đạo, phối hợp tham mưu định hướng quan Trung ương với địa phương, quan nước với quan đại diện Việt Nam nước ngoài, đối ngoại Đảng, ngoại giao Nhà nước, đối ngoại nhân dân, thông tin đối ngoại với thông tin đối nội, nhằm phát huy sức 22 mạnh tổng hợp hệ thống, góp phần tích cực thực thắng lợi nhiệm vụ xây dựng bảo vệ Tổ quốc KẾT LUẬN Khơng có công thức chung cho tất quốc gia việc xây dựng quảng bá hình ảnh đất nước Điều địi hỏi quốc gia phải tự tìm hướng riêng cho để hội nhập phát triển Phong trào “Tồn cầu hố” mặt đời sống kinh tế, trị - xã hội tạo hội thách thức cho quốc gia nước có kinh tế chậm phát triển, phát triển phải đối mặt, chịu ảnh hưởng rõ nét nhất; điều buộc quốc gia tận dụng hội để phát triển bị chìm ngập, hồ tan bão Điều quan trọng quốc gia cần tìm phát huy lợi so sánh với quốc gia khác để tìm đường đắn phù hợp Bên cạnh đó, cần quan tâm đánh giá tầm quan trọng hoạt động “Xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia”, coi “một ngành công nghiệp không khói”, phải nghiên cứu kỹ đầu tư mức từ tạo thành chiến dịch co quy mơ rộng lớn Song song với hoạt động quảng bá nhiều hình thức, cần nghiên cứu đánh giá mức ảnh hưởng lĩnh vực truyền thông đại chúng “Xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia” Truyền thông nước quốc tế phải đầu tư cách hệ thống hình thức, nội dung, bề rộng bề sâu coi phương tiện then chốt để đạt mục tiêu đưa hình ảnh quốc gia đến với giới Thắng lợi lĩnh vực truyền thông góp phần lớn cơng Tuy quan tâm đến việc quảng bá hình ảnh, quốc gia coi hoạt động nhất, đường “độc đạo” để thành công, mà bên cạnh cần phải quan tâm phát triển lĩnh vực cần quảng bá trở thành lĩnh vực thực bật, độc đáo đáp ứng ngày tốt địi hỏi “tồn cầu 23 hố” “chiến” người có sản phẩm độc đáo người thắng “Sản phẩm hay dịch vụ tốt phụ thuộc vào nhu cầu người sử dụng Câu trả lời khơng phải có tốt mà độc đáo nhất” DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO TS Lê Thanh Bình, Quản lý phát triển báo chí xuất bản, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội, 2004 Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thơng đại , từ hàn lâm đến đời thường, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội Trần Bích Hạnh, Để tạo nên độ tin cậy báo chí trực tuyến, Tạp chí Người làm báo số tháng 4/2003, tr25 Vũ Quang Hào, Ngôn ngữ báo chí, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội, 2001 Đinh Văn Hường, Về chế người phát ngơn báo chí, Tạp chí Người làm báo số tháng 9/2002 Đinh Văn Hường tập thể tác giả, Báo chí: Những vấn đề lí luận thực tiễn (5 tập), NXB Giáo dục, Hà Nội, 1994, 1996, 1997, 2001, 2005 Đinh Văn Hường tập thể tác giả, Nghề báo, NXB Kim Đồng, 2006 Trần Quang, Các thể loại báo chí luận, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, 2000 Trần Hữu Quang (2009), Xã hội học truyền thông đại chúng, NXB Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh 10 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang, Cơ sở lý luận báo chí Truyền thơng, Nxb Đại học quốc gia Hà Nội, 2004 11 Tạ Ngọc Tấn, Truyền thông đại chúng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2001 12 Tập thể tác giả khoa Báo chí, Trường ĐH KHXH & NV, Thể loại báo chí, NXB Đại học Quốc gia TP HCM, 2005 13 Tạp chí Thơng tin Cơng tác tư tưởng, số 11/2001, Thúc đẩy trình đổi mới, phát triển báo chí, xuất bản, phục vụ đắc lực nghiệp cơng nghiệp hố, đại hố đất nước, Ban Tư tưởng Văn hoá Trung ương Đảng Cộng sản Việt Nam 14 TS Phạm Thắng, TS Hoàng Hải (Chủ biên), Vai trị báo chí phát triển doanh nghiệp, NXB Lao động, Hà Nội, 2005 15 Nguyễn Uyển, Xử lý thông tin - việc nhà báo, Nxb Văn hố, thơng tin, Hà Nội, 2001 24 Một số webbsai 16 Công ty nghiên cứu đầu tư Quốc Việt, Vai trị truyền thơng - truyền thơng quan trọng nào?, http://qvcorp.com.vn/, truy cập ngày tháng 11 năm 2016 17 Công ty nghiên cứu đầu tư Quốc Việt, Con đường khởi nghiệp - Chiến lược truyền thông cho doanh nghiệp vừa & nhỏ, http://qvcorp.com.vn/, truy cập ngày tháng 11 năm 2016 18 Phạm Hải Chung, Sức mạnh truyền thông tạo dựng hình ảnh quốc gia, http://vietmedia360.com, truy cập ngày 12 tháng 11 năm 2016 19 PGS.TSKH Hoàng Ngọc Hà, Nâng cao chất lượng cơng tác tham mưu quảng bá hình ảnh Việt Nam nước ngồi, Tạp chí Tun giáo số 12, http://www.tuyengiao.vn/, truy cập ngày tháng 11 năm 2016 20 Mạng thơng tin văn hóa, Bộ văn hóa,thể thao du lịch, Vai trị truyền thơng hoạt động bảo vệ di sản Việt nam, http://cinet.vn, truy cập ngày 15 tháng 11 năm 2016 21 ThS Phạm Huy Thơng, Bàn vai trị truyền thơng truyền thông đại chúng với việc quảng bá thương hiệu trường đại học , http://ueb.vnu.edu.vn/, truy cập ngày tháng 11 năm 2016 22 http://www.thesaigontimes.vn 23 http://www.tuanvietnam.net 24 http://www.laodong.com.vn 25 ... dung, phương thức truyền thơng hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam Để hình ảnh Việt Nam quảng bá tương xứng với tầm vóc, vị đất nước, cần đổi nội dung hình thức quảng bá hình ảnh quốc gia thơng... đóng góp vai trị quan trọng trọng xây dựng thương hiệu quốc gia Hàn Quốc Chương 2: VAI TRỊ CỦA TRUYỀN THƠNG TRONG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM Khái qt chung hình ảnh Việt Nam 2.1 Việt Nam, đất... việc sử dụng vai trị truyền thơng quảng bá hình ảnh Việt Nam 2.3.1 Thành tựu Quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa, người Việt Nam nhiệm vụ quan trọng công tác thông tin đối ngoại Trong năm tháng