Phân tích về môi trường bên trong và ngoài của công ty SUNHOUSE

ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Đề tài: Phân tích mơi trường bên ngồi cơng ty SUNHOUSE HP GVHD Lớp SVTH : : : : Quản trị học Nguyễn Xuân Lãn 44K25.2 Hà Đức Nguyên Châu Nguyễn Tường Nhi CONG TY SUNHOUSE I/ LỊCH SỬ Quá trình hình thành phát triển: • Cơng ty Cổ phần Tập đồn SUNHOUSE tiền thân Cơng ty TNHH Phú Thắng • • thành lập ngày 22/5/2000 Năm 2005, SUNHOUSE liên doanh với Công ty TNHH SUNHOUSE Hàn Quốc, thành lập Công ty TNHH SUNHOUSE Việt Nam xây dựng nhà máy liên doanh sản suất đồ gia dụng, ứng dụng công nghệ Anodized lạnh tiên tiến khu vực ASEAN Năm 2010, SUNHOUSE thực lấy tên Cơng ty Cổng phần Tập đồn SUNHOUSE, đầu tư vào nhiều lĩnh vực đa dạng (hàng gia dụng, điện gia dụng, thiết bị nhà bếp, thiết bị điện công nghiệp, máy lọc nước, thiết bị chiếu sáng ) Sau 16 năm hình thành phát triển, Tập đồn SUNHOUSE gia nhập nhóm doanh nghiệp nghìn tỷ, sở hữu công ty thành viên nhà máy, với tổng diện tích 40ha 1.600 cán cơng nhân viên (CBCNV) Được đánh giá Tập đồn tư nhân lớn mạnh, có chiến lược phát triển bền vững tiềm lực hội nhập quốc tế SUNHOUSE làm nên điều kỳ diệu để tôn vinh thương hiệu Việt Trên tảng thành tích đạt được; đoàn kết, nỗ lực toàn CBCNV; niềm tự hào thương hiệu Việt khát vọng vươn xa, Tập đoàn SUNHOUSE đặt mục tiêu trở thành tập đoàn 5.000 tỷ vào năm 2020, mở rộng thị trường phục vụ 350 triệu dân; khẳng định tên tuổi đồ gia dụng giới với doanh thu xuất đạt 10 triệu USD Lĩnh vực hoạt động: sản xuất, kinh doanh đồ gia dụng, điện gia dụng, bếp gas, cáp điện thiết bị điện • Là doanh nghiệp tiên phong lĩnh vực sản xuất kinh doanh đồ gia dụng, điện gia dụng, bếp gas, cáp điện thiết bị điện với sản phẩm mang tính đột phá cơng nghệ sản xuất như: +Chảo chống dính + Cây nước nóng lạnh + Bộ nồi inox cao cấp + Quạt điện + Bộ nồi nhôm + Nồi cơm điện cao cấp + Bếp hồng ngoại + Máy lọc nước R.O hệ + Quạt phun sương + Máy xay sinh tố • Đặc biệt công ty sản xuất mặt hàng cao cấp, nồi Anod với • • • cơng nghệ Anodized lạnh tiên tiến giới dây chuyền Anodized đứng đầu khu vực Đông Nam Á Cụm nhà máy Tập đoàn Sunhouse sở hữu sản xuất đồ gia dụng tọa lạc Khu công nghiệp km 21 đường Láng Hịa Lạc, với diện tích 12.000m2 Với đội ngũ công nhân lành nghề đào tạo chuyên gia Hàn Quốc đội ngũ nhân viên văn phịng 900 cơng nhân lành nghề, sản phẩm mang thương hiệu gia dụng điện gia dụng Sunhouse khẳng định vị trí dẫn đầu ngành hàng nhiều khách hàng ngồi nước tín nhiệm chất lượng phong phú đa dạng sản phẩm Công ty có hệ thống kênh phân phối sản phẩm trải rộng khắp nước Sản phẩm Công ty Tập đồn Sunhouse sản xuất dây chuyền cơng nghệ đại Hàn Quốc, đáp ứng tối đa nhu cầu tính thẩm mỹ tiện dụng so với loại sản phẩm gia dụng có thị trường Mục tiêu Sunhouse tương lai phát triển trở thành tập đoàn hàng đầu lĩnh vực sản xuất hàng gia dụng cao cấp Việt Nam, hướng tới mục tiêu xuất sang nước khu vực giới II/ THÀNH TÍCH • Trong 16 năm xây dựng phát triển, Tập đồn SUNHOUSE sở hữu nhiều • giải thưởng danh “Thương hiệu mạnh Việt Nam 2013”; “Top 100 thương hiệu - nhãn hiệu hàng đầu Asean 2014”, “Hàng Việt Nam chất lượng cao” người tiêu dùng bình chọn năm 2012, 2014, 2015; “Doanh nghiệp tiêu biểu Thủ đô năm 2015”; Sản phẩm công nghiệp chủ lực Thủ năm 2014, 2015 Ngồi ra, năm 2015 SUNHOUSE vinh dự doanh nghiệp lĩnh vực sản xuất phân phối đồ gia dụng lọt Top 100 Thương hiệu tiêu biểu Việt Nam 2015 III/ TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH Trở thành thương hiệu uy tín hàng đầu Đơng Nam Á lĩnh vực đồ gia dụng, luôn đề cao an toàn sức khỏe cho người sử dụng hướng tới đáp ứng nhu cầu đại đa số người tiêu dùng khu vực Hướng tới thương hiệu toàn cầu Không ngừng nghiên cứu ứng dụng công nghệ tiên tiến giúp đại đa số người tiêu dùng có hội sử dụng sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý IV/ Mục tiêu chiến lược đến năm 2020 • Trở thành cơng ty nhóm 10.000 tỷ đồng • Thị trường phục vụ 350 triệu dân • Doanh thu hoạt động xuất đạt 10 triệu USD • Thương hiệu SUNHOUSE có tên tuổi đồ gia dụng giới V/ CƠ CẤU TỔ CHỨC Nguồn: http://sunhouse.com.vn/co-cau-to-chuc VI/ SWOT -Strengths (Điểm mạnh) -Lao động có trình độ kỹ chun mơn cao -Hệ thống quản trị thường xuyên đầu tư nâng cấp -Mạng lưới phân phối mạnh rộng thị trường Việt Nam giới -Nguồn lực uy tín tài tốt -Cơ sở vật chất tốt -Weaknesses (Điểm yếu) -Chất lượng nguồn nhân lực chưa đồng -Chính sách chế độ đãi ngộ lao động thiếu tính cạnh tranh -Hệ thống quy trình nội nhiều bất cập -Thiết kế chưa đáp ứng đủ nhu cầu sáng tạo riêng biệt -Chất lượng phục vụ chưa đáp ứng chuyên nghiệp cao đồng -Opportunities (Cơ hội) -Thị trường nước nhiều hội phát triển -Xuất có nhiều tiềm -Nhiều hội tìm kiếm mặt phát triển mạng lưới -Threats (Thách thức) -Các sách kinh tế vĩ mơ, định chế nhà nước mang đến bất lợi -Tình hình kinh tế giới nước có nhiều biến động -Sự gia tăng lớn mạnh đối thủ cạnh tranh -Tình trạng thu hút nguồn nhân lực đơn vị cạnh tranh ngành -Xuất nhiều sản phẩm thay VII/ CÁC ĐĨI THỦ CANH TRANH -VnTech -Asanzo -Korihome Konhíome Vẻ đẹp tinh tế, công nghệ thông minh VIII/ CHIẾN LƯỢC MARKETING: - “Nhà Bếp, Bếp SUNHOUSE” • Cuộc sống đại với mối quan hệ xã hội ngày mở rộng, giao tiếp, cám dỗ ngày thường khiến người ta dần xa bếp với bữa cơm đầm ấm với người thân yêu Một bữa cơm nhà trở thành khó khăn theo ràng buộc thành viên gia đình ngày trở nên lỏng lẻo • Căn bếp ngủ quên & nguội lạnh dần! • Mỗi ánh lửa hồng nơi gian bếp, với bữa cơm quây quần, đầm ấm, nghĩa tổ ấm Nhà chẳng nhà nghĩa thiếu bếp • Cần động lực to lớn để “ĐÁNH THỨC GIAN BẾP” để 18 triệu bếp Việt hiểu rằng, Bếp trái tim ngơi nhà, trái tim có SUNHOUSE đỏng hành, gìn giữ hạnh phúc gia đình SUNHOUSE diện gian bếp, nhà đồng hành với người nội trợ suốt hành trình xây dựng tổ ấm • Cái gốc để có mái ấm thực đậm, thực ấm, thực sum vầy nằm gian bếp - Bếp có ấm, hạnh phúc gia đình ủ ấm • Bếp nơi giữ lửa gia đình Một gian bếp mà khơng có nấu nướng có nghĩa gia đình khơng có kết nối Với Sunhouse, gian bếp bạn tràn đầy sắc màu với sản phẩm bắt mắt, sinh động không ngủ để người phụ nữ làm nhiều ăn ngon kết nối thành viên gia đình • Chủ đề “Nhà Bếp?” lan toả ảnh hưởng rộng tới người có tiếng nói mạng xã hội, tác động đến giới trẻ nghĩ gian bếp, nghĩ khoảng thời gian ngồi bên tận hưởng phút giây q báu bữa cơm gia đình • Những cảm xúc gian bếp, thảo luận thời khắc quan trọng Bếp Ấm lan tỏa mạng xã hội - tạo gần 2,5 triệu lượt tương tác, thảo luận chủ đề A.MÔI TRƯỜNG BÊN NGỒI Bối cảnh trị - Trong giai đoạn năm 2000-2004 , lúc thị trường Việt Nam mở cửa giúp cơng ty Cổ phần Tập đồn SUNHOUSE ln đạt mức tăng trưởng cao - Giai đoạn khó khăn Việt Nam bắt đầu gia nhập WTO, thị trường phát triển nóng, giá nguyên vật liệu tăng cao, nhập hàng hóa Hàn quốc gặp nhiều khó khăn đồng won tăng giá Bối cảnh kinh tế - - - - Năm 2004, công ty ông Phú thức liên doanh với Cơng ty TNHH Sunhouse Hàn Quốc, thành lập Công ty TNHH Sunhouse Việt Nam xây dựng nhà máy liên doanh sản suất đồ gia dụng, ứng dụng công nghệ Anodized lạnh Giữa năm 2004, nhà máy Việt Nam mắt sản phẩm nồi inox chảo chống dính mang thương hiệu Sunhouse Sản phẩm sau chiếm đến 60% thị phần chảo chống dính tồn quốc Tuy nhiên, thời kỳ đầu, công ty lỗ nặng Cuộc họp tái cấu trúc cơng ty nhanh chóng triệu tập Để cạnh tranh với đối thủ có thương hiệu, ông Phú định phải lập lại máy kinh doanh tăng cường đầu tư sâu sản xuất nguyên vật liệu linh kiện Thành công bước đầu, ông Phú lấy lãi thu quay lại tái đầu tư, mở rộng quy mơ Năm 2010, Sunhouse thực lấy tên Cơng ty Cổ phần Tập đồn Sunhouse, đầu tư vào nhiều lĩnh vực đa dạng (hàng gia dụng, điện gia dụng, thiết bị nhà bếp, thiết bị điện công nghiệp, máy lọc nước, thiết bị chiếu sáng ) Từ nhà máy 12.000 m2 với 60 lao động, nay, Sunhouse sở hữu công ty thành viên nhà máy, với tổng diện tích 40ha, nhân 1.600 người, mạng lưới 50.000 điểm bán, có mặt tồn hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng truyền thống 63 tỉnh thành; bước đầu vươn thị trường nước ngồi Đơng Nam Á, Trung Đơng Bối cảnh khoa học- công nghệ - - - - KH- CN tập trung vào sử dụng hợp lý tài nguyên thiên nhiên bảo vệ môi trường Đã áp dụng công nghệ phương pháp nghiên cứu tiên tiến : viễn thám, địa vật lý vào cơng tác điều tra, thăm dị tài ngun thiên nhiên Nhiều kết nghiên cứu môi trường đánh giá cao : nghiên cứu sánh biện pháp bảo vệ đa dạng sinh học, cân sinh thái xử lý nhiễm nước, khơng khí khu công nghiệp tập trung, thành phố lớn biện pháp trồng rừng, chống suy thái đất, cải tạo đất Trong công nghiệp, hàng loạt kỹ thuật tiên tiến áp dụng, tạo nhiều sản phẩm chất lượng cao : hàng may mặc, thuốc lá, đồ nhựa, cao su, đồ điện máy, điện tử chế tạo máy móc, thiết bị phụ tùng đổi công nghệ, kinh doanh sản xuất ô tô, xe máy, nhằm giải nguyên vật kiệu, thiết bị thay Trong cơng nghiệp đầu khí đội ngũ cán khoa học nước, có khả tiếp thu làm chủ công nghệ CN chế biến nông- lâm- hải sản đẩy mạnh bước Trong lĩnh vực lượng, nhiều cơng trình, nghiên cứu KH- CN tập trung vào công tác quy hoạch, sử dụng hợp lý nguồn lượng Đổi CN xây dựng nhà máy thuỷ điện, nhiệt điện, nghiên cứu phương pháp giảm tổn thất lượng truyền tải điện đổi CN Hệ thống lượng phát triển nhanh chóng : 80% địa bàn xã khu vực nông thôn, 50% hộ gia đình có điện sử dụng Trong giao thơng vận tải, KH- CN góp phần quan trọng vào việc nâng cấp phát triển mạng lưới, đường bộ, đường sắt, đường thuỷ, đường sông xây dựng số cơng trình quan trọng việc áp dụng CN : đóng tàu biển trọng tải 3.000 tấn, cơng trình hạ tầng cất cánh sân bay Tân Sơn Nhất, thắng thầu nhiều cơng trình giao thơng Lào, Campuchia với việc áp dụng CN gia cố móng thi cơng mặt đường Bối cảnh quốc tế - - Tồn cầu hóa, xu lớn giới diễn tác động mạnh mẽ đến tất mặt đời sống xã hội quốc gia giới Tồn cầu hóa đã, tạo ưu thế, như: khả phát triển, phổ cập công nghệ thông tin phương tiện viễn thông; thúc đẩy phát triển thương mại mở rộng thị trường rộng lớn; tạo điều kiện cho việc giao lưu văn hóa tư tưởng rộng rãi; đem lại điều kiện để nước tham gia giải vấn đề mang tính tồn cầu Bên cạnh đó, tồn cầu hóa đặt thách thức to lớn cho nước, nước phát triển, như: khả suy yếu mơ hình nhà nước quốc gia - dân tộc; nguy ô nhiễm môi trường cạn kiệt tài nguyên gia tăng; vấn đề dân số sức khỏe cộng đồng dễ bị tổn thương; vấn đề tệ nạn xã hội tội phạm mang tính quốc tế có hội phát triển B/ Mơi Trường Bên Trong So sành 2013/2012 Chỉ tiẻu Giới tính Tỉnh chối công việc Trỉn h độ Nam Nữ Gián tiếp Trực ĩiểp Đại học trở lên Cao đẳng Trung cấp Sơ cấp CNKT LĐ phố thông Tống sô LĐ 2012 2013 2014/2013 2014 Tỷ lệ • Sau 14 năm hình thành phát triển, Tập đồn SUNHOUSE gia nhập nhóm doanh nghiệp nghìn tỷ, sở hữu cơng ty thành viên nhà máy, với tổng diện tích 40ha 1600 cán công nhân viên Các công ty trực thuộc Tập đoàn SUNHOUSE hoạt động độc lập thu thành tích đáng ngưỡng mộ • Lao động trực tiếp chiếm tỉ trọng lớn Dựa kết tìm hiểu cơng ty năm 2014 cho thấy, số lượng người lao động trực tiếp 606 người chiếm 60,9% so với số người lao động công ty 389 người Công ty năm gần trang bị them nhiều máy móc,thiết bị đại địi hỏi người sử dụng phải có trình độ cao Do hang năm công ty tuyển dụng thêm nhiều lao động có trình độ đại học cao đẳng đáp ứng nhu cầu phát triển kinh tế • Các cán công nhân viên làm nhiệm vụ quản lý công ty hầu hết có trình độ đại học , cao đẳng với kinh nghiệm làm việc lâu năm không ngừng giám sát , đạo công nhân sản xuất, đồng thời phân tích đánh giá tình hình sản xuất kinh doanh nhằm tạo nhiều sản phẩm chất lượng cao đáp ứng nhu cầu thị trường đem lại hiệu kinh tế cao cho công ty VĂN HỐ DOANH NGHIỆP : ĐI TÌM THƯƠNG HIỆU VIỆT Tầm nhìn: • Trở thành thương hiệu uy tín hàng đầu Đông Nam Á lĩnh vực đồ gia dụng, ln ln đề cao an tồn sức khỏe cho người sử dụng hướng tới đáp ứng nhu cầu đại đa số người tiêu dùng khu vực Hướng tới thương hiệu tồn cầu Sứ mệnh: • Không ngừng nghiên cứu ứng dụng công nghệ tiên tiến giúp đại đa số người tiêu dùng có hội sử dụng sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý Giá trị cốt lõi • Sáng tạo (Creative) : SUNHOUSE không ngừng theo đuổi sáng kiến thử thách thân để tạo hội • Thấu hiểu (Understanding): Thấu hiểu quan tâm đến nhu cầu kỳ vọng bạn đồng nghiệp, khách hàng, đại lý cổ đơng • Chuẩn mực (Standards): Truyền lòng tin tới người lời nói chân thật, thể lời nói đơi với hành động chịu trách nhiệm cho việc làm - Mục tiêu chiến lược đến năm 2020 + Trở thành cơng ty nhóm 10.000 tỷ đồng + Thị trường phục vụ 350 triệu dân + Doanh thu hoạt động xuất đạt 10 triệu USD + Thương hiệu SUNHOUSE có tên tuổi đồ gia dụng giới Hội nhập kinh tế quốc tế trình gắn kết, giao lưu, hợp tác kinh tế quốc gia vào kinh tế quốc gia khác hay tổ chức kinh tế khu vực toàn cầu Hội nhập kinh tế quốc tế xu lớn tất yếu trình phát triển quốc gia tồn giới Q trình hội nhập kinh tế quốc tế hình thành phát triển với phát triển q trình tự hóa thương mại xu hướng mở cửa kinh tế quốc gia có Việt Nam Hội nhập quốc tế hội để ngành dịch vụ cảng biển VN phát triển mạnh mẽ, nắm bắt hội Cảng biển ĐN phá phát triển năm gần Việc VN tham gia vào tổ chức WTO mang lại cho ngành logicstic cảng biển VN đổi có cảng biển Đà Nằng biết đến nhiều công ty logicstics khác giới ngày nhiều công ty logicstis mọc lên làm cho việc cạnh tranh ngày gay gắt thách thức hơn, không việc nhân viên chưa có nhiều kinh nghiệm mang đến nhiều khó khăn Nhưng hội lớn để ngành logicstis cảng biển ĐN vươn thị trường rộng lớn hơn,được học hỏi doanh nghiệp lớn giới Cty đưa nhân viên đào tạo chuyên sâu Các yếu tố kinh tế ảnh hưởng lớn đến hoạt động dịch vụ Cảng Đà Nằng, yếu tố bản: tốc độ tăng trưởng GDP; lãi suất tiền vay, tiền gửi ngân hàng; tỷ lệ lạm phát; tỷ giá hối đoái; mức độ thất nghiệp; cân toán; - - Cơ hội: Các yếu tố kinh tế không ngừng thay đổi gây ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động cơng ty, việc kích thích đầu tưu mở rộng quy mô doanh nghiệp phương án tốt giúp cho doanh nghiệp mở rộng quy mô thị trường sản phẩm dịch vụ phổ biến với người tiêu dùng Thách thức: lãi suất ngân hàng cao làm ảnh hưởng đến vốn để mở rộng quy mô cảng; lạm phát tăng cao làm nhanh giá trị đồng tiền; tỷ giá hối đoái tăng liên tục thời gian dài lợi nhuận xuất doanh nghiệp giảm dần  ...CONG TY SUNHOUSE I/ LỊCH SỬ Quá trình hình thành phát triển: • Cơng ty Cổ phần Tập đồn SUNHOUSE tiền thân Cơng ty TNHH Phú Thắng • • thành lập ngày 22/5/2000 Năm 2005, SUNHOUSE liên doanh với Công. .. Công ty TNHH SUNHOUSE Hàn Quốc, thành lập Công ty TNHH SUNHOUSE Việt Nam xây dựng nhà máy liên doanh sản suất đồ gia dụng, ứng dụng công nghệ Anodized lạnh tiên tiến khu vực ASEAN Năm 2010, SUNHOUSE. .. nghiệp nghìn tỷ, sở hữu cơng ty thành viên nhà máy, với tổng diện tích 40ha 1600 cán công nhân viên Các công ty trực thuộc Tập đoàn SUNHOUSE hoạt động độc lập thu thành tích đáng ngưỡng mộ • Lao