ĐẠI CƯƠNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG: LÝ THUYẾT THIẾT LẬP CHƯƠNG TRÌNH NGHỊ SỰ (AGENDA SETTING)

BỘ NGOẠI GIAO HỌC VIỆN NGOẠI GIAO -* TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN ĐẠI CƯƠNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG LÝ THUYẾT THIẾT LẬP CHƯƠNG TRÌNH NGHỊ SỰ (AGENDA SETTING) Giảng viên hướng dẫn: TS Phan Văn Kiền Nhóm sinh viên thực hiện: Hồng Minh Anh TT47A1-0536 Trần Thị Ngọc Anh TT47C1-0467 Nguyễn Thị Thùy Dương TT47A1-0544 Tăng Lê Nhã Hân TT47A1-0551 Hà Nội, tháng năm 2021 LỜI NÓI ĐẦU NỘI DUNG I Lịch sử nghiên cứu khái niệm Lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: Những nghiên cứu ban đầu đời: Lý thuyết thiết lập chương trình nghị (Agenda Setting Theory): II Nội dung, đặc điểm Lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: Mơ hình khái niệm: Giả thiết Thiết lập chương trình nghị hai cấp độ: Cơ sở lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: 11 Hệ lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: 12 III Phân tích thuyết thiết lập chương trình nghị thực tiễn truyền thơng Việt Nam giới: 16 Ảnh hưởng truyền thông quốc tế nước đến bầu cử Mỹ Việt Nam: 16 1.1 “Việt Nam có bầu cử không?!” 16 1.2 Ảnh hưởng truyền thông Việt Nam lên thay đổi thái độ người dân với lần đề cử tổng thống tỷ phú Donald Trump: 18 1.3 Nhánh hành pháp thứ tư Mỹ: Sự chi phối tập đoàn truyền thơng Hoa Kỳ đời sống trị bầu cử: 23 Thái độ chiến lược truyền thông Mỹ phương Tây nước không thuộc khối Tư Chủ nghĩa: 27 2.1 Chiến tranh Việt Nam: Đâu thật? 27 2.2 Tên lửa Trung Quốc Hoa Kỳ: Cùng tượng hai tên: 28 Lối cho người sử dụng dịch vụ truyền thông? 30 KẾT LUẬN 31 LỜI NÓI ĐẦU Lý thuyết thiết lập chương trình nghị (Agenda setting theory) lý thuyết truyền thơng có tầm ảnh hưởng quan trọng đến nhân tố truyền thông từ quan truyền thông đến công chúng nhà hoạch định sách Đặc biệt, bối cảnh ngày Internet có mặt khắp nơi, mạng xã hội trở thành phần thiết yếu sống người trẻ người già, lý thuyết thiết lập chương trình nghị lại vận dụng dễ dàng nhanh chóng hết Do vậy, tiểu luận này, từ việc nghiên cứu lý luận thuyết thiết lập chương trình nghị sự, chúng em phân tích chi phối tác động truyền thông quốc tế Việt Nam số trường hợp tiêu biểu khác nhằm rõ hiệu đa dạng thuyết thiết lập chương trình nghị Cụ thể, tiểu luận có phần chính: I Lịch sử nghiên cứu khái niệm Lý thuyết thiết lập chương trình nghị II Nội dung, đặc điểm Lý thuyết thiết lập chương trình nghị III Phân tích thuyết thiết lập chương trình nghị thực tiễn truyền thông Việt Nam giới Bài tiểu luận sản phẩm cuối kỳ đúc kết sau thời gian dài học tập tiếp thu kiến thức từ thầy, anh chị bạn Mặc dù cịn nhiều thiếu sót, chúng em mong làm phần đáp ứng kỳ vọng thầy Thời gian qua, lớp thầy trải qua học kỳ vất vả thành cơng dù có xuất đột ngột dịch bệnh COVID-19 Nhóm em xin chân thành cảm ơn thầy chúc thầy gia đình thật nhiều sức khỏe để bọn em hoàn thành tiếp chặng đường phía trước Chúng em xin chân thành cảm ơn! NỘI DUNG I Lịch sử nghiên cứu khái niệm Lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: Những nghiên cứu ban đầu đời: Lý thuyết thiết lập chương trình nghị đặt móng từ năm 1922, Walter Lippmann- nhà văn, phóng viên nhà bình luận trị người Mỹ bày tỏ mối quan tâm ông vai trị quan trọng mà phương tiện truyền thơng đại chúng làm việc ảnh hưởng đến bối cảnh số hình ảnh định tâm trí cơng chúng, đề cập tác phẩm “Public Opinion” (1922) với chương có tựa đề “The world Outside and the Pictures in Our Heads” (Thế giới bên ngồi hình ảnh đầu chúng ta)1 Theo Lippmann phương tiện truyền thơng nguồn hình ảnh, viễn cảnh đầu giới với vấn đề xã hội, giới mà hầu hết cơng chúng ngồi tầm với khó nhận Những biết giới, hay "những tranh đầu chúng ta", phần lớn dựa phương tiện truyền thông truyền tải tới Từ đây, Lippmann cách phương tiện truyền thông đại chúng thiết lập chương trình nghị ảnh hưởng đến quan điểm cơng chúng Tuy nhiên, ông không sử dụng thuật ngữ "lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự" sách Mặc dù vậy, khơng thể phủ nhận ơng tạo tảng cho lý thuyết Sau phát Lippmann, thuật ngữ "lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự" lần đặt Maxwell McCombs Donald L.Shaw vào năm 19722 McCombs - người biết đến rộng rãi lĩnh vực truyền thơng đại chúng phát thành tựu ông nghiên cứu thiết lập chương trình nghị gần bốn thập kỷ3 Ơng thiết lập chương trình nghị từ giả thuyết thành công đến lý thuyết phát triển cao nghiên cứu truyền thông đại chúng, đồng thời thừa Lippmann, W (1922) Public opinion Transaction Publishers McCombs, M.E (1997) New frontiers in agenda setting: Agendas of attributes and frames Mass Communication Review, 24, 4-24 McCombs, M.E., & Shaw, D.L (1972) The agenda-setting function of mass media Public Opinion Quarterly Max McCombs, the University of Texas at Austin, https://journalism.utexas.edu/faculty/max-mccombs, truy cập ngày 10/06/2021 nhận mở rộng hiểu biết Walter Lippmann có “Public Opinion” biết, phần lớn dựa phương tiện truyền thông định cho biết Nghiên cứu ông, Chapel Hill, thực với cộng ông, Donald Shaw, bầu cử tổng thống năm 1968 với hai ứng cử viên Richard Nixon Hubert Humphrey Họ tiến hành nghiên cứu với đối tượng cử tri chưa định phiếu Nếu thuyết thiết lập chương trình nghị thực có ảnh hưởng tới nhóm cử tri giả thuyết nghiên cứu hợp lý khách quan Khi tiến hành phân tích nội dung tin trị đăng tải truyền thông Mỹ thời gian, McCombs Donald Shaw phát rằng, phán đoán cử tri vấn đề quan trọng trước mắt vấn đề hãng truyền thơng đưa tin nhiều có mối quan hệ tương quan sâu sắc Bằng cách điều tra chức thiết lập chương trình nghị phương tiện truyền thông đại chúng, họ đánh giá mối quan hệ vấn đề mà cử tri cộng đồng cho quan trọng nội dung thực tế thông điệp mà nhà truyền thông sử dụng suốt chiến dịch tranh cử Họ đến kết luận rằng: phương tiện truyền thơng đại chúng có ảnh hưởng đáng kể tới điều mà cử tri cho là vấn đề trọng tâm chiến dịch4 McCombs Shaw sau tiếp tục nghiên cứu Charlotte để thiết lập trật tự thời gian, điều kiện thứ hai cần thiết để xác định ảnh hưởng thơng điệp truyền thơng Nó dựa nghiên cứu hội đồng thực Charlotte bầu cử tổng thống năm 1972 Nghiên cứu thiết kế để chứng minh rằng, chương trình nghị phương tiện truyền thông trước ảnh hưởng đến công chúng Đây bước ngoặt, giả thuyết họ thực tế trở thành lý thuyết phát triển Lý thuyết thiết lập chương trình nghị (Agenda Setting Theory): Kể từ nghiên cứu ban đầu Chapel Hill McCombs với đồng nghiệp Donald Shaw ông đặt thuật ngữ "thiết lập chương trình nghị sự" vào năm 1968, L Shaw M.E.McCombs, The emergence of American Political Issues: The Agenda Setting Function of the Press, West Publishing lý thuyết phổ biến phát triển nhiều, 400 nghiên cứu thiết lập chương trình nghị thực tồn giới Lý thuyết giải thích mối liên hệ nhấn mạnh mà phương tiện truyền thông đại chúng đặt vấn đề khán giả truyền thơng phản ứng thuộc tính cơng chúng vấn đề đó.5 Lý thuyết thiết lập chương trình nghị bắt đầu lời giải thích cách phương tiện truyền thơng đại chúng ảnh hưởng đến việc thay đổi mơ hình hành vi trị bầu cử.6 Sau đó, lý thuyết truyền cảm hứng phát triển hàng trăm khám phá sau cách phương tiện truyền thơng đại chúng đóng khung vấn đề cho khán giả họ Không giới hạn đó, thảo luận cịn đề cập đến cách phương tiện truyền thông đại chúng tạo màu cho kiện cụ thể cho khán giả truyền thông họ.7 Lý thuyết thiết lập chương trình nghị lý thuyết quan trọng không truyền thông đại chúng, mà mở rộng sang nghiên cứu khoa học xã hội liên quan khác truyền thơng trị.8 Theo lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự, phương tiện truyền thông đại chúng cho khơng có khả thiết lập chương trình nghị công cộng đặc biệt vấn đề ý kiến thái độ Tuy nhiên, phương tiện có quyền truy cập đặc biệt việc đóng góp ảnh hưởng đến nhận thức, giá trị, tập trung ưu tiên khán giả Với ảnh hưởng đó, khán giả truyền thơng có xu hướng hình thành ý kiến riêng họ tập trung vào vấn đề coi xứng đáng để đưa vào chương trình nghị họ Tựu chung lại, lý thuyết thiết lập chương trình nghị (Agenda Setting Theory) lý thuyết truyền thông, tập trung mô tả ảnh hưởng phương tiện truyền thông đại chúng việc xác lập tầm quan trọng thơng tin gửi tới cơng chúng Theo đó, q trình truyền thơng, tin tức nhắc tới Littlejohn, S W., & Foss, K A (Eds.) (2009) Encyclopedia of communication theory (Vol 1) Cohen, B.C (1963) The press and foreign policy Princeton, NJ: Princeton University Press Matsaganis, M D., & Payne, J G (2005) Agenda Setting in a Culture of Fear The Lasting Effects of September 11 on American Politics and Journalism American Behavioral Scientist, 49(3), 379-392 Reese, S D (1991) Setting the media's agenda: A power balance perspective Communication Yearbook, 14, 309-340 Cohen, B.C (1963) The press and foreign policy Princeton, NJ: Princeton University Press 6 thường xuyên, liên tục làm bật cơng chúng tự động coi tin tức thơng tin quan trọng cung cấp cho họ.10 Điểm bật lý thuyết truyền thông đại chúng có chức đặt “chương trình nghị sự” cho công chúng, tin hoạt động đưa tin quan báo chí - truyền thơng ảnh hưởng đến phán đốn cơng chúng tới “chuyện đại sự” giới xung quanh tầm quan trọng chúng, cách phủ cho “chương trình” nét bật khác nhau, từ tác động tạo dẫn đường, định hướng tương lai II Nội dung, đặc điểm Lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: Mơ hình khái niệm: Mơ hình giúp mơ tả chế thiết lập chương trình nghị sự, đồng thời qua làm rõ loại hình nghị sự, yếu tố ảnh hưởng đến trình hoạt động Gatekeeper – người kiểm sốt, khái niệm để chủ thể tham gia vào trình đưa định sản phẩm truyền thông Thông thường, người kiểm sốt truyền thơng nhà báo biên tập viên giao nhiệm vụ lọc thông tin trước xuất bản, phát sóng đăng web.11 Đối với Internet, cơng cụ tìm 10 Communication Theory, Agenda Setting Theory, https://www.communicationtheory.org/agenda-settingtheory/#comment-787, truy cập 10/06/2021 11 Reference, What Is a Media Gatekeeper?, https://www.reference.com/world-view/media-gatekeeper8ad05306bf88ea8c, truy cập ngày 10/06/2021 kiếm hiểu với khái niệm Gatekeeper Không phải tất thông tin truyền đến cơng chúng Người kiểm sốt định thông tin phù hợp thông tin bị loại bỏ Đầu tiên, có ảnh hưởng bên ngồi phương tiện truyền thơng thơng cáo báo chí hội nghị, cung cấp cho người gác cổng thơng tin để đưa vào chương trình nghị Những người gác cổng đánh giá cao ảnh hưởng chúng cung cấp cho họ nguồn quan tâm công chúng Chúng cho phép người gác cổng sản xuất tin tức cách hiệu quả, họ cung cấp lượng lớn thơng tin vấn đề Các ảnh hưởng khác đến nội dung bao gồm đặc điểm cá nhân nhà báo cân nhắc văn hóa Các đặc điểm nhà báo, chẳng hạn chủng tộc, giới tính đảng phái trị ảnh hưởng đến loại câu chuyện họ viết, góc độ mà họ viết chúng Ngoài ra, đất nước văn hóa mà họ viết ảnh hưởng đến cách thức cách họ viết Ví dụ, nhà báo Hoa Kỳ có xu hướng viết theo quan điểm giá trị tiêu chuẩn hành vi người Mỹ.12 Các thơng tin truyền đạt theo trình tự: Chương trình nghị truyền thơng; chương trình nghị cơng cộng; chương trình nghị sách Đây ba loại hình chương trình nghị Thứ nhất, chương trình nghị truyền thơng, vấn đề thảo luận phương tiện truyền thơng, chẳng hạn báo chí, truyền hình đài phát Kiểu thiết lập chương trình nghị trả lời cho câu hỏi người định chương trình làm việc cho người thiết lập chương trình làm việc người gác cổng Thứ hai, chương trình nghị cơng cộng, vấn đề thảo luận thành viên cơng chúng Nó đo lường cách cơng chúng thực phản ứng với vấn đề sau đưa vào chương trình nghị Thứ ba, chương trình nghị sách, vấn đề mà nhà hoạch định sách coi quan trọng, chẳng hạn nhà lập pháp Việc thiết lập chương trình nghị sách xem xét cách phương tiện thơng tin đại chúng có khả tác động đến sách lập pháp Cobb Elder quan sát vào năm 1972 12 Jamie Baird, Agenda Setting And The Public Relations Industry, Pennsylvania State University, Penn State, https://sites.psu.edu/jamiebaird/agenda-setting-theory/, truy cập ngày 8/6/2021 để có sách chương trình nghị sự, vấn đề tạo số loại kiện kích hoạt sau mở rộng để thu hút ủng hộ công chúng Họ thảo luận vấn đề lập pháp có hội thành cơng tốt vấn đề có ý nghĩa xã hội, khơng phức tạp không ưu tiên rõ ràng Các loại vấn đề giới truyền thơng đưa tin, quan tâm đầy đủ để đưa vào chương trình nghị cơng chúng.13 Ngồi cịn có chương trình nghị cơng ty, chúng vấn đề tập đoàn lớn coi quan trọng Từ đây, ta hiểu thứ tự truyền đạt tức ban đầu phương tiện truyền thơng thiết lập chương trình nghị cho thông tin mà họ coi bật, hay quan trọng Sau đó, cơng chúng bắt đầu thảo luận chúng trước chương trình nghị sách thiết lập ảnh hưởng truyền thông công chúng đến nhà hoạch định sách Các thơng tin bị chi phối hai vấn đề: kinh nghiệm cá nhân với truyền thông liên cá nhân; Các số thực độ quan trọng vấn đề nghị sự kiện Nói cách đơn giản, phương tiện truyền thông truyền thông điệp tới công chúng, nhiên cách tiếp nhận, nhận thức thơng tin cơng chúng khác Nếu kinh nghiệm cá nhân đủ nhiều vấn đề, bị chi phối phương tiện truyền thông Mặt khác, phương tiện truyền thông thu hút ý công chúng vào vấn đề, thực tế vấn đề khơng thật đáng quan tâm hiệu chương trình nghị bị giảm Giả thiết Thiết lập chương trình nghị hai cấp độ: Các nghiên cứu thiết lập chương trình nghị cho thấy phương tiện truyền thơng báo chí đóng vai trị quan trọng việc định cơng chúng nghĩ Hiện nay, có hai giả thiết sở cách mà lý thuyết thiết lập chương trình nghị ảnh hưởng đến công chúng 13 Jamie Baird, Agenda Setting And The Public Relations Industry, Pennsylvania State University, Penn State, https://sites.psu.edu/jamiebaird/agenda-setting-theory/, truy cập ngày 8/6/2021 Giả thiết thứ nhất, quan báo chí truyền thơng khơng phản ánh thực; họ chọn lọc định dạng nó, thay tường thuật diễn biến kiện 14 Tức sau chọn lọc thông tin nhận nhiều quan tâm từ công chúng, quan truyền thông đào sâu thêm vấn đề, thêm tiểu tiết, chí đưa quan điểm mình, từ nhận quan tâm từ cơng chúng hình thành nên chương trình nghị Bằng cách này, thông tin điều chỉnh để phù hợp với quan điểm phổ biến xã hội Giả thiết thứ hai, truyền thông tập trung vào số vấn đề chủ đề khiến cho công chúng nhận thức vấn đề quan trọng vấn đề khác.15 Thay cập nhận hết tất tin tức từ tích cực đến tiêu cực xảy xã hội, quan báo chí lại tập trung vào số tin tức định, chủ yếu tin tiêu cực tính gây ý Chẳng hạn nay, tin tức dịch bệnh Covid-19 cập nhật liên tục, làm có xu hướng nghĩ vấn đề lớn giới dập dịch mà quan tâm đến tin tức nhiễm mơi trường, biến đổi khí hậu, có lẽ hậu diễn biến chậm dịch bệnh Việc phương tiện truyền thơng tác động đến dư luận thiết lập rõ ràng thông qua nghiên cứu thiết lập chương trình nghị Max McCombs Donald Shaw (1972), rằng, đề cập đến vấn đề quốc gia, cách phớt lờ số vấn đề ý đến vấn đề khác, phương tiện thông tin đại chúng ảnh hưởng sâu sắc đến vấn đề mà người đọc, người xem người nghe coi trọng Các nghiên cứu điển hình, phân tích nội dung, bán thực nghiệm nghiên cứu khác rằng, mức độ đó, tin tức đưa tin yếu tố dự báo đáng kể thay đổi dư luận Nói đơn giản hơn, thiết lập chương trình nghị sự chuyển tải quan tâm từ giới truyền thơng sang cơng chúng, có nghĩa phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến mức độ quan trọng công chúng phát vấn đề Các phương tiện truyền thông thường xuyên ý đến vấn đề, làm tăng ý công chúng vấn đề Q trình chuyển đổi gọi cấp độ thiết lập chương 14 15 Psynso, Agenda-setting Theory, https://psynso.com/agenda-setting-theory/, truy cập ngày 12/06/2021 Psynso, Agenda-setting Theory, https://psynso.com/agenda-setting-theory/, truy cập ngày 12/06/2021 10 Tuy nhiên, nhìn lại hai Bầu cử Tổng thống Mỹ năm 2016 2020 vừa rồi, khơng khó để nhận thấy mức độ quan tâm giới trẻ Việt Nam lớn nhiều Đây thực trạng thờ với tình hình trị - xã hội nước giới trẻ, cụ thể lĩnh vực bầu cử Nguyên nhân vấn đề tác động truyền thơng, hay nói cách khác hệ thực tiễn cho ví dụ điển hình thuyết thiết lập chương trình nghị sự: chủ ý tạo chênh lệch mức độ phủ sóng thơng tin truyền thơng dẫn đến chênh lệch độ nhận thức ý hai vấn đề Rõ ràng, điều tránh khỏi, Mỹ nôi lớn ngành truyền thông họ biết cách để tận dụng thứ quyền lực mềm để giữ nước Mỹ ln vị trí số xét tầm ảnh hưởng với quốc gia khác Báo chí Việt Nam khơng nằm ngồi vịng ảnh hưởng Truyền thông nước nhà đưa tin nhiều thường xuyên tình hình bầu cử Hoa Kỳ Tên hai vị ứng cử viên tổng thống Donald Trump Joe Biden lúc thấy loạt báo ngày, đặc biệt bầu cử vào giai đoạn nước rút Hàng trăm đăng, hình ảnh, video bàn luận hai ông xuất mạng xã hội phổ biến Việt Nam Thậm chí, vào ngày diễn bầu cử, ln ln có kênh truyền thơng ghi nhận số phiếu bang theo thời gian thực, báo đài đưa tin liên tục với tần suất ngang với kiện tầm cỡ quốc gia người dân nói chuyện với chủ đề bầu cử tổng thống Mỹ Trái lại với háo hức quan tâm đó, thái độ nhân dân Việt Nam bầu cử đại diện cử tri vào ngày 23-24/5 vừa qua dường hoàn toàn trái ngược Mặc dù có cải thiện số lượng người tham gia bầu cử nhờ vào chiến dịch vận động đến từ phía nhà nước, số lượng người thực tham gia vào hoạt động bầu cử cách tích cực chủ động cịn Thực tế, phận người bầu cử chưa thực nghiêm túc chấp hành quy trình bầu cử Họ khơng biết rõ lý lịch ứng viên, không tìm hiểu đến gạch tên cho xong việc, chí cịn nhờ người bỏ phiếu hộ thân có lực trực tiếp bỏ phiếu Tất nhiên, nguyên nhân vấn đề đa dạng, từ suy nghĩ bầu cử Việt Nam khơng thực dẫn đến thay đổi chế độ trị đơn đảng, cơng tác tun truyền cịn hiệu dẫn đến thơng tin bầu cử chưa rõ ràng Nhưng phủ nhận, việc báo chí - truyền thơng, đặc biệt trang mạng xã hội có chênh lệch mức 17 độ đưa tin hai bầu cử dẫn đến việc bầu cử tổng thống Mỹ phủ sóng rộng rãi hẳn so với kiện quốc gia mà người dân Việt Nam phải nắm rõ 1.2 Ảnh hưởng truyền thông Việt Nam lên thay đổi thái độ người dân với lần đề cử tổng thống tỷ phú Donald Trump: Còn nhớ, vào năm 2016, Obama vừa kết thúc nhiệm kỳ, giới dấy lên sốt quan tâm đặc biệt tới vị trí ghế tổng thống bỏ trống Hợp chúng quốc Hoa Kỳ Cuộc cạnh tranh dài hàng chục tháng trời hai đảng đối lập - Dân chủ Cộng hòa mà người đại diện Hillary Clinton Donald Trump khiến giới truyền thông quốc tế tốn giấy mực cơng sức để đưa tin tức nóng hổi nhất, từ bê bối thư điện tử bà Hillary phát ngôn khiếm nhã gây sốc phụ nữ lão tỷ phú 70 tuổi hăng Tất nhiên, báo chí Việt Nam quan tâm đến vấn đề Giới báo chí Việt Nam viết báo xu hướng thiên tả, thể ưu bà Hillary trích sách bốc đồng, bê bối phát ngôn ông Trump, dự báo ông khó có hội trúng cử Thái độ tương tự tìm thấy mục bình luận tờ báo điện tử nước Công chúng Việt Nam dành ngưỡng mộ cho khả làm giàu ông, liên tục bày tỏ thái độ tiêu cực với trình độ hiểu biết trị, quan điểm, sách vị ứng cử viên tổng thống lúc 18 19 Và bầu cử diễn ra, giống thái độ toàn giới ấy, đại chúng Việt Nam đa phần bày tỏ kinh ngạc, phẫn nộ thất vọng kết quả, chí chia buồn với nước Mỹ có tổng thống nghênh ngang thiếu hiểu biết Tuy nhiên, sau năm, dường thái độ người dân Việt Nam Donald Trump thay đổi Khơng khó để bắt gặp nhận xét tích cực cư dân mạng nước khả lãnh đạo tầm Trump Đây không thay đổi phía đến từ quan điểm người đọc, mà tác động từ thay đổi quan điểm tờ báo nước ta Không rõ từ nào, tờ báo mạng Việt Nam lại xuất thiên hướng ủng hộ cho Donald Trump Những từ ngữ dùng để miêu tả ơng sách đảng Cộng hòa đẹp đẽ, trái ngược với viết phía đảng đối lập Mặc dù khảo sát khơng thống, số bảng biểu bình chọn thăm dị kết bầu cử tổng thống Mỹ lần thứ 46 số tờ báo điện tử cho thấy “thiên 20 vị” mà người dân Việt Nam ưu dành cho ông Trump Số bầu chọn cho vị tỷ phú thường chiếm áp đảo với 2/3 tổng số phiếu Và, kết bầu cử tổng thống Mỹ lần thứ 46 dần lộ, nhiều người Việt Nam bày tỏ phẫn nộ với tin tức này, trái ngược hoàn toàn với năm trước mà họ hết lời ca ngợi bà Hillary chế nhạo vị tỷ phú la Thậm chí, tờ báo điện tử bày tỏ nhiều tiếc nuối đề khả lật ngược cờ Trump, nhấn mạnh ủng hộ từ phía người dân dành cho Trump nguy pháp lý với Biden 21 Liệu năm qua, từ 2016 đến 2020, Donald Trump thực thay đổi, hành xử có văn hóa hiểu biết hơn, hay ơng ta có sách làm lợi cho nước Mỹ cách đáng kể hay sao? Không, thực tế thất bại thua lỗ mà ông mang cho quê hương nhiều so với thành tựu đạt được, tiêu biểu số chiến thương mại Mỹ - Trung đem lại thâm hụt thương mại cho nước Mỹ, hủy bỏ chương trình bảo hiểm sức khỏe Obamacare vốn giúp nhiều người thu nhập thấp có hội chăm sóc sức khỏe với chi phí thấp cơng tác 22 chống dịch COVID-19 yếu dẫn đến khủng hoảng y tế nước Mỹ28 Tuy nhiên, điều thay đổi quan điểm giới báo chí - truyền thông, hiệu ứng domino, kéo theo “lật mặt” nhanh chóng quan điểm người dùng Internet Việt Nam ơng Trump Có thể thấy, độc giả khơng thực giữ cho tư kiên định Cho dù lập trường Hillary Clinton hay Donald Trump, quan điểm họ ln nhiều “bồi đắp” “uốn nắn” báo chí viết, người khác chia sẻ mạng xã hội 1.3 Nhánh hành pháp thứ tư Mỹ: Sự chi phối tập đồn truyền thơng Hoa Kỳ đời sống trị bầu cử: Các tập đồn truyền thơng - cơng nghệ lớn nước Mỹ (hay cịn gọi Big Tech) dấy lên tranh cãi việc liệu chúng có giữ vai trị đáng kể việc tác động vô lớn đến dư luận, định hướng quan điểm người dùng, đặc biệt mảng trị hay khơng? Điều thể rõ qua bầu cử tổng thống Mỹ mà tiêu biểu bầu cử lần thứ 46 Mạng xã hội (tiêu biểu Facebook) phương tiện thuận lợi để ứng cử viên Tổng thống triển khai truyền thông cho chiến dịch tranh cử Nhờ tốc độ phát tán thơng tin nhanh chóng phong phú phạm vi nội dung truyền tải, tảng truyền thông tác động sâu sắc đến kết bầu cử cung cấp phần thay đổi quan điểm người bỏ phiếu Chiến thắng Donald Trump vào năm 2016 hay Joe Biden vào năm 2020 có phần cơng khơng nhỏ sức mạnh mạng xã hội Ngoài việc nơi để tuyên truyền thông điệp, thực chiến dịch tranh cử, mạng xã hội dần trở thành công cụ thao túng hình ảnh nhiều ứng cử viên Tổng thống lợi dụng để làm giảm uy tín đối thủ chạy đua đến Nhà Trắng Một ví dụ điển hình cho nạn nhân Big Tech Donald Trump Sau năm Donald Trump cương vị tổng thống, nước Mỹ lại tiến vào kỳ bầu cử Những Donald Trump làm suốt thời gian qua đủ để ghét ông tiếp tục lên án đả đảo đồng thời đủ cho người hâm mộ tiếp tục ủng hộ ông đợt bầu cử Donald Trump có tốt khơng? Bộ đơi Biden-Harris có thực 28 John Haltiwanger, Trump's biggest accomplishments and failures from his 1-term presidency, Business Insider, https://www.businessinsider.com/trump-biggest-accomplishments-and-failures-heading-into-20202019-12, truy cập ngày 12/06/2021 23 làm nước Mỹ vực dậy sau bão? Điều khơng biết, có điều gần chắn: Trump khơng thể cản lại thâu tóm phe cánh tả quan truyền thông, hãng thông Hoa Kỳ Rõ ràng, với tư cực hữu, tính cách độc đáo đến mức bị cho hăng, nhiều sách làm rối loạn đất Mỹ ơng hồn tồn khơng lịng trị gia thiên tả người yêu dân chủ Ông thường xuyên bị trích nhiều mặt trận Điều thực hoàn toàn dễ hiểu xét đến hành động phát ngôn thiếu suy nghĩ gây hậu nghiêm trọng ông Tuy nhiên, phải công nhận truyền thông cánh tả làm tốt việc “châm dầu vào lửa”, khuấy động thái độ vốn không tốt với Donald Trump người dân Mỹ Họ người hứng chịu đủ hậu từ dịch COVID-19 sách phịng chống dịch hời hợt chủ quan ông, cộng thêm tâm lý bị phản cảm hành động phát ngôn táo bạo ông khứ ngược lại với hình ảnh ơn hịa vị tổng thống Mỹ truyền thống Với thâu tóm gần tồn hãng truyền thơng lớn nước Mỹ, dễ dàng để cánh tả định hướng người đọc cách viết khéo léo,và thế, hình ảnh Donald Trump cố chấp, kiêu ngạo, hăng, thiếu suy nghĩ lan truyền toàn giới, nhận trích cơng khai người dân tồn giới, phần góp vào thất bại ơng đua vé tới Nhà Trắng Ngày tháng năm 2021, với nỗ lực lật ngược kết bầu cử tổng thống 2020, nhóm người ủng hộ Donald Trump công đánh chiếm Điện Capitol Hoa Kỳ Sau vượt qua lực lượng an ninh, họ phá hoại chiếm giữ số phần tòa nhà kéo dài vài tiếng đồng hồ Trong số có nhiều người trang bị vũ trang, số người đám đơng đào tạo quân đội có ý định gây tổn hại nặng nề, bao gồm việc làm hại Phó Tổng thống Pence Hậu biểu tình đột nhập Điện Capitol khiến người tử vong nhiều người khác bị thương nặng29 Cơ sở vật chất điện bị hư hỏng nặng nhiều đồ vật 29 NBC Washington, Capitol Riot Death Toll Rises to 5; Police Hunt for Suspects, https://www.nbcwashington.com/news/local/capitol-riot-death-toll-rises-to-5-police-hunt-for-suspects/2534406/, truy cập ngày 16/6/2021 24 bị đánh cắp, có nhiều tác phẩm nghệ thuật thiết bị điện tử chứa đựng bí mật quốc gia30 Có thể nói, việc lên kế hoạch từ trước, với khơi mào ông Trump Trước đó, ông tổ chức buổi diễn thuyết, lên kế hoạch cho việc tổ chức biểu tình tiến hành hoạt động truyền thơng31 Nắm điểm yếu Trump, loạt mạng xã hội lớn nước Mỹ thức lệnh “cấm cửa” ông mà bắt đầu Twitter “Chính sách chúng tơi xây dựng để đảm bảo khơng có kích động bạo lực.” - Giám đốc tài Twitter, Ned Segal nói với phóng viên vấn với CNBC.32 Không ngờ rằng, đến Cựu Tổng thống Mỹ - đất nước tự dân chủ - có ngày bị cấm sử dụng mạng xã hội, bị tước bỏ khỏi quyền tự ngôn luận Tuy nhiên, điều rõ ràng Donald Trump khơng “ngây thơ” để khiến nạn nhân mạng xã hội, Big Tech Ví dụ, suốt kỳ tranh cử tổng thống lần thứ 46, hình ảnh ơng Joe Biden trạng thái mệt mỏi liên tục chia sẻ loại mạng xã hội, trang báo nhằm mục đích truyền tải thơng điệp ơng q già để đủ sức đương đầu đại The Washington Post, Jan riot caused $1.5 million in damage to Capitol — and U.S prosecutors want defendants to pay, https://www.washingtonpost.com/local/legal-issues/capitol-riot-defendants-pay-damagesrestitution/2021/06/03/74691812-c3ec-11eb-93f5-ee9558eecf4b_story.html/, truy cập ngày 14/6/2021 31 Aljazeera, Trump’s speech that ‘incited’ Capitol violence: Full transcript, https://www.aljazeera.com/amp/news/2021/1/11/full-transcript-donald-trump-january-6-incendiary-speech, truy cập ngày 14/6/2021 32 Haley Messenger, Twitter to uphold permanent ban against Trump, even if he were to run for office again, NBC News, https://www.nbcnews.com/business/business-news/twitter-uphold-permanent-ban-against-trumpeven-if-he-were-n1257269, truy cập ngày 15/06/2021 30 25 Nhưng với sức ép lớn từ phía dư luận vốn phẫn nộ với cách hành xử vị tỷ phú, cộng với chứng dồn dập chứng minh thiếu hiểu biết yếu tư phòng chống dịch bệnh khiến nước Mỹ lâm vào cảnh lao đao số ca nhiễm COVID tăng tỷ lệ thuận với xuống kinh tế, có lẽ Donald Trump nhân vật lịch sử Hoa Kỳ thực hứng chịu địn giáng chí mạng từ phía truyền thơng cánh tả Big Tech Các kiện chứng tỏ điều chắn tập đồn truyền thơng cơng nghệ lớn nước Mỹ nắm giữ nhiều sức mạnh to lớn tưởng tượng Big Tech Mỹ khơng lần phải tham gia điều trần trước Quốc hội cáo buộc liên quan đến việc quyền thị trường, chèn ép đối thủ, không minh bạch kiểm duyệt nội dung, khai thác trái phép liệu người dùng chí 26 tác động lớn đến kết bầu cử Tổng thống33 Nhờ vị trí độc tôn phân mảng công nghệ (thương mại điện tử, điện tốn đám mây, cơng cụ tìm kiếm, mạng xã hội,…) mà Big Tech có khả điều hướng thông tin, dẫn dắt quan điểm tư người dùng Suốt thời gian dài, tranh cãi nổ xung quanh việc quyền kiểm duyệt mạng xã hội có thật xâm phạm đến quyền tự biểu đạt tự ngôn luận người dân Mỹ Rõ ràng, loại mạng xã hội khơng cịn công cụ giúp người kết nối chia sẻ thông tin thường nhật với mà ngày can thiệp sâu sắc vào việc định hình thơng tin, định hướng dư luận chủ đề đặc biệt nghiêm trọng Thái độ chiến lược truyền thông Mỹ phương Tây nước không thuộc khối Tư Chủ nghĩa: 2.1 Chiến tranh Việt Nam: Đâu thật? Cuộc kháng chiến chống Mỹ cứu nước 1954 - 1975 kết thúc nhiều năm, tác động tàn dư rõ rệt Đến thường xuyên có báo phóng chiến, trải nghiệm người Tuy nhiên, góc nhìn hai bên, dường Mỹ Việt Nam trải qua hai chiến khác Hiển nhiên, hệ trực tiếp chiến hệ tư tưởng khối Xã hội chủ nghĩa Tư chủ nghĩa Theo cách truyền đạt truyền thông giáo dục nước Mỹ, nội chiến miền Nam miền Bắc Việt Nam, quân đội Hoa Kỳ không thất bại chiến mà họ rút lui khơng cịn cảm thấy cần thiết tốn q nhiều tiền bạc vào chiến khơng tới hồi kết Cịn theo phía Việt Nam, quân Mỹ ngụy quyền thất bại thực chất chiến đánh đuổi xâm lược Đế quốc Mỹ, giải phóng miền Nam, thống đất nước34 Vậy, bên nói thật? Rõ ràng, khơng thể tồn hai lịch sử khác Cả ba bên, quân đội Việt Nam Dân chủ Cộng hòa, Hoa Kỳ Việt Nam Cộng hòa tham gia vào chiến Xét khía cạnh truyền thơng, 33 The Guardian, 2020, Twitter and Facebook CEOs testify on alleged anti-conservative bias, https://www.theguardian.com/us-news/2020/nov/17/twitter-facebook-senate-hearing-anti-conservative-bias, truy cập ngày 15/6/2021 34 Dr Eril Villard, A Controversial Question: Did the United States Lose the Vietnam War?, Vietnam Magazine, 2020, https://www.historynet.com/a-controversial-question-did-the-united-states-lose-the-vietnam-war.htm, truy cập ngày 14/6/2021 27 hai bên viết tuyên truyền thật khác nhau, điều ảnh hưởng trực tiếp lên cách tư nhìn nhận hệ sau Mặc dù chối bỏ thật nước Mỹ thua chiến, khơng đạt mục đích ngăn chặn chủ nghĩa Cộng sản Việt Nam, bị giới lên án, truyền thông Hoa Kỳ tinh vi chiến lược giao tiếp truyền đạt thông tin với người dân Mỹ, thành công việc gần thay đổi góc nhìn chiến Rất nhiều người Mỹ tin việc Hoa Kỳ có mặt Việt Nam mục đích nghĩa, để bảo vệ chủ nghĩa Tư khỏi đe dọa chủ nghĩa Cộng sản độc tài vốn bùng phát Liên Xô quốc gia Đông Âu ấy35 Cho đến nay, sức mạnh truyền thông nước Mỹ phương Tây, nhiều người Mỹ quốc gia phương Tư có thái độ khơng tích cực với thể Việt Nam giờ, bày tỏ tiếc nuối cho quyền Mỹ - Diệm tin nhà nước Cộng sản đồng nghĩa với chuyên chính, chuyên quyền, yếu kém, tham nhũng kiểm soát tư tưởng người dân cách hà khắc Sau chục năm hịa bình nỗ lực hội nhập quốc tế, Việt Nam bị giới truyền thơng quốc tế dành cho nhìn khơng thiện cảm Đơn cử, gần bị tổ chức quốc tế Freedom House liệt vào danh sách quốc gia thiếu dân chủ, nhân quyền, quyền tự mạng, khơng có quyền tự ngôn luận 36,… 2.2 Tên lửa Trung Quốc Hoa Kỳ: Cùng tượng hai tên: Ngày 9/5/2021, truyền thông Trung Quốc đưa tin phận tên lửa Trường Chinh 5B quay trở lại bầu khí vào lúc 10 24 phút sáng ngày theo Bắc Kinh hạ cánh vị trí có tọa độ 72,47 độ kinh Đơng 2,65 độ vĩ Bắc, đại dương phía tây quần đảo Maldives Đây tên lửa mang module trạm vũ trụ thường trực Trung Quốc - Tianhe, hay Thiên hòa - lên quỹ đạo vào ngày 29-4, bay theo quỹ đạo không gian trước hầu hết thành phần bị phá hủy quay trở lại bầu khí quyển.37 Trước đó, báo chí truyền thơng quốc tế lên nhiều cảnh báo lo ngại mảnh vỡ tên lửa rơi xuống khu vực có dân cư trái đất, gây nên thảm họa tên lửa chưa có Hàng loạt tựa 35 Foreign Policy Research Institute, 2017, Why the United States Went to War in Vietnam, https://www.fpri.org/article/2017/04/united-states-went-war-vietnam/, truy cập ngày 15/6/2021 36 Freedom House, Vietnam: Freedom in the World 2020 Country Report, https://freedomhouse.org/country/vietnam/freedom-world/2020, truy cập ngày 15/06/2021 37 Báo Nhân dân, 2021, Tàn tích tên lửa Trung Quốc rơi xuống Ấn Độ Dương, https://nhandan.vn/khoahoc/tan-tich-ten-lua-cua-trung-quoc-roi-xuong-an-do-duong-645390/, truy cập ngày 15/6/2021 28 báo tên lửa Trung Quốc với từ khoá gây sốc "mất kiểm soát", "thảm họa", "rủi ro", tạo cảm giác Trung Quốc mắc "đại tội" để rơi tên lửa Phần lớn người đọc có phản ứng lo lắng phẫn nộ với Trung Quốc, chê bai chất lượng đồ "made in China" Nhưng thực tế, khả mảnh vụn Trường Chinh 5B rơi xuống khu vực có người sống thấp Vào ngày 7/5/2021, người phát ngôn Bộ Ngoại giao Trung Quốc ng Văn Bân nói Bắc Kinh trọng tới việc đưa tầng tên lửa tái nhập bầu khí quyển: "Theo tơi biết, loại tên lửa sử dụng thiết kế đặc biệt Phần lớn tên lửa bị đốt cháy bị phá hủy q trình tái nhập bầu khí quyển"38 Ông nhấn mạnh thêm, “Xác suất gây hại cho hoạt động hàng không (với người hoạt động) mặt đất thấp".39 Tuy nhiên, lần giới chứng kiến cảnh tượng tên lửa rơi không trung có nguy rơi xuống trái đất Trước đó, tên lửa Falcon SpaceX khơng lần gặp cố phóng, rơi chân hạ cánh, rơi tên lửa sau phóng, chí nổ tung Điều cần phải nói tượng tên lửa rơi hay phát nổ sau phóng thành cơng bình thường40 Nhưng, trái lại với giật tít gây hoảng loạn khơng đáng có, dồn hết trích vào hoạt động phóng tên lửa Trung Quốc có chút lố lăng truyền thơng quốc tế, báo viết vụ nổ Falcon lại ví von tượng với "mưa băng - meteor shower"41, "màn trình diễn ánh sáng - light show"42, phủ nhận độ nguy hiểm việc mảnh vỡ tên lửa bị rơi Thế giới không bùng lên nỗi hoảng sợ vô việc tên lửa rơi vào đầu Có thể thấy, dù tượng, chất, ngòi bút báo chí, hồn tồn biến thành hai kiện với hai tên khác VTV News, 2021, Mảnh vỡ tên lửa Trường Chinh 5B rơi xuống Trái Đất ngày 8/5, https://vtv.vn/the-gioi/manh-vo-cua-ten-lua-truong-chinh-5b-co-the-roi-xuong-trai-dat-trong-ngay-8-520210508084721721.htm, truy cập ngày 15/6/2021 39 Báo Lao Động, 2021, Trung Quốc lên tiếng tên lửa kiểm soát rơi xuống Trái đất, https://laodong.vn/the-gioi/trung-quoc-len-tieng-ve-ten-lua-mat-kiem-soat-sap-roi-xuong-trai-dat-906651.ldo, truy cập ngày 16/6/2021 40 Tereza Pultarova, Why Do Rockets Explode?, Live Science, 2018, https://www.livescience.com/61676-whydo-rockets-explode.html, truy cập ngày 16/6/2021 41 Independent UK, 2021, Strange Lights Seen In The Sky As Space X Debris Falling Into Atmosphere Mistaken For Meteor Shower, https://www.google.com/amp/s/www.independent.co.uk/life-style/gadgets-andtech/spacex-falcon-9-meteor-debris-shower-tonight-sky-lights-b1822778.html%3famp, truy cập ngày 16/6/2021 42 Space, 2021, Falling SpaceX debris puts on a light show in the sky, https://www.google.com/amp/s/www.space.com/amp/spacex-falling-rocket-debris-light-show, truy cập ngày 16/6/2021 38 29 hẳn nhau, không kiểm tra lại, nhiều người đọc dễ dàng tin vào tựa báo, hình thành lối quan điểm dẫn dắt giới báo chí - truyền thơng Lối cho người sử dụng dịch vụ truyền thông? Qua trường hợp trên, ta nhìn nhận rõ lý thuyết thiết lập chương trình nghị lĩnh vực trị - quan hệ quốc tế Tất nhiên, lý thuyết không sử dụng mảng này, truyền thơng đã, ảnh hưởng đến lối tư duy, quan điểm người đọc, điều hướng dư luận theo chiều hướng cụ thể đa dạng lĩnh vực khác Rất khó để hồn tồn khỏi bóp méo thơng tin thiếu khách quan truyền thông, đặc biệt quan báo chí, hãng thơng tấn, tập đồn mạng xã hội nhiều có liên quan đến nhân vật lớn, chiến lược mang tính quốc gia,… Suy cho cùng, việc truyền thông tập trung đưa tin theo chiều hướng chủ quan khác hợp lý cần thiết để thực nhiệm vụ tuyên truyền phục vụ cho lợi ích quốc gia khác nhau, để định hướng tư đắn cho người đọc, lọc bỏ thông tin sai lệch, thiên vị, thuyết phục người đọc quan điểm tác giả Chính vậy, việc đọc thơng tin từ nhiều nguồn để trau dồi thông tin, hiểu biết, tư đa chiều vô cần thiết để tồn tiếp thu kiến thức cách khách quan có kiến cá nhân thời đại bùng nổ bão hịa thơng tin 30 KẾT LUẬN Kể từ sau đặt móng vào năm 1922 nhà văn Walter Lippmann, nghiên cứu thuyết thiết lập chương trình nghị ngày trở nên phổ biến cho công chúng hiểu cách mà họ bị chi phối truyền thông thông qua chương trình nghị Từ đây, tiểu luận lần tổng kết lại nghiên cứu từ nội dung khái niệm đến nội dung chế thiết lập, giả thuyết sở lý thuyết Trong hoạt động truyền thơng đại chúng, thuyết thiết lập chương trình nghị công cụ vô quan trọng quan truyền thơng ảnh hưởng đến góc nhìn cơng chúng bước nhà hoạch định sách Tuy nhiên, tính chất mình, thuyết thiết lập chương trình để lại khơng tác động tiêu cực vận dụng để “dắt mũi dư luận” đánh lạc hướng người xem nội dung khác Đồng thời, thông qua số phân tích sâu thực tiễn truyền thơng Việt Nam giới, tác động lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự, rút tầm quan trọng việc quan truyền thơng đại chúng có trách nhiệm việc đưa tin mình, trung thực có đạo đức xã hội văn minh Bên cạnh đó, người sử dụng dịch vụ truyền thông cần tỉnh táo, khách quan, giữ cho đầu óc cởi mở, tư lập luận đa chiều để tránh không rơi vào “bẫy truyền thơng”, để hình thành quan điểm, kiến riêng thân 31 ... nghị sự: Mơ hình khái niệm: Giả thiết Thiết lập chương trình nghị hai cấp độ: Cơ sở lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: 11 Hệ lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: 12 III Phân tích thuyết. .. Lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự: Những nghiên cứu ban đầu đời: Lý thuyết thiết lập chương trình nghị (Agenda Setting Theory): II Nội dung, đặc điểm Lý thuyết thiết lập chương trình nghị. .. thơng tin truyền đạt theo trình tự: Chương trình nghị truyền thơng; chương trình nghị cơng cộng; chương trình nghị sách Đây ba loại hình chương trình nghị Thứ nhất, chương trình nghị truyền thơng,