PHÂN TÍCH CHIẾN lược MARKETING MIX đối với sản PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT bản MANGA và TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT bản LIGHT NOVEL của NHÀ XUẤT bản KIM ĐỒNG

Nguyễn Thành Đạt-1921001146 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI: “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG” Ngành: Chuyên ngành: MARKETING TRUYỀN THÔNG MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thành Đạt MSSV: 1921001146 Lớp: 19DMC01 TPHCM, NGÀY 15 THÁNG 07 NĂM 2021 Nguyễn Thành Đạt-1921001146 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG” Ngành: Chuyên ngành: MARKETING TRUYỀN THÔNG MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thành Đạt MSSV: 1921001146 Lớp: 19DMC01 TPHCM, NGÀY 15 THÁNG 07 NĂM 2021 Nguyễn Thành Đạt-1921001146 TRÍCH YẾU: Thơng qua đề tài nghiên cứu “Phân tích chiến lược Marketing-Mix sản phẩm truyện tranh Nhật Bản Manga tiểu thuyết ngắn Nhật Bản Light novel Nhà Xuất Bản Kim Đồng” tìm hiểu sở lý luận hoạt động Marketing Mix giúp củng cố lại sở lý thuyết lĩnh vực Marketing Sự thành cơng có nhờ nghiên cứu, phân tích đưa chiến lược Marketing-Mix phù hợp với mạnh tình hình thị trường Từ kiến thức Marketing học Trường đại học Tài Chính – Marketing, ta có báo cáo đề tài hoạt động Marketing-Mix Nhà xuất Kim Đồng sau: Ở chương một, ta khái quát lại lý thuyết tảng nghành Marketing học môn học Marketing Từ nắm vững biết cách vận dụng bắt đầu tìm hiểu Nhà xuất Kim Đồng Tại chương hai, có nhìn tổng qt trường Marketing xoay quanh Nhà xuất Kim Đồng Nắm điều kiện khách quan chủ quan xoay quanh doanh nghiệp, tiền đề để ta hiểu rõ tình trạng Kim Đồng tổng quan ngành xuất Việt Nam Bước vào chương ba, ta bắt đầu tìm hiểu sau lịch sử hình thành phát triển Kim Đồng, thành tựu mà nhà xuất đạt Sau tiếp cận doanh nghiệp, ta bắt đầu tìm hiểu thực trạng thị trường manga Light Novel Việt Nam Sau nắm thông tin Kim Đồng thị trường truyện tiểu thuyết Nhật Bản, ta bắt đầu sâu vào phân tích chiến lược Marketing cụ thể Nhà xuất Bản Kim Đồng chương Sau thống kê thông tin chiến lược marketing Nhà xuất Kim Đồng cách gần cụ thể, dựa vào ta tiến hành phân tích ưu nhược Kim Đồng thơng qua Ma Trận SWOT Cũng từ ma trận mà ta đưa chiến lược giải pháp góp phần hoàn thiện hoạt động Marketing-Mix Nhà xuất Kim Đồng chương Từ sở lý thuyết, phân tích hoạt động chiến lược Marketing Mix Nhà xuất Kim Đồng, ta đề giải pháp nhằm hoàn thiện hiệu hoạt động Marketing Mix cho Nhà xản xuất Kim Đồng Góp phần vào việc phát triển cải thiện hiệu sản xuất, kinh doanh cơng ty i TRÍCH YẾU: MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG DANH MỤC THUẬT NGỮ A.MỞ ĐẦU: Lý chọn đề tài: 2.Mục tiêu nghiên cứu: 3.Phương pháp nghiên cứu: 4.Đối tượng phạm vi nghiên cứu: 5.Kết cấu đề tài: B.PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX 1.1 Quá trình Marketing: 1.2Khái quát Marketing-Mix 1.3 Môi trường Marketing 1.4 Phân tích SWOT: 1.5 Chọn thị trường mục tiêu (Chiến lược S-T-P) 1.6 Chiến lược sản phẩm 1.7 Chiếc lược giá 1.8 Chiến lược phân phối 1.9 Chiến lược chiêu thị CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xxvi 2.1 Môi trường vĩ mô 2.2 Môi trường vi mô CHƯƠNG 3: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) Ở VIỆT NAM PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC S-T-P CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xxxi 3.1 Tổng quan Nhà xuất Kim Đồng xxxi iii Nguyễn 3.1.1Lịch sử h 3.1.2Doanh th 3.1.3Sự đón n Light Novel (Tiểu thuyết ngắn) thị trường Việt Nam’’ 3.2 Tổng quan thị trường Việt Nam 3.2.1Tình hìn (Light Novel) Nhật Bản Việt Nam 3.2.2Khách hà 3.2.3Đối thủ c CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) xxxix 4.1Chiến lược S-T-P 4.1.1Phân khúc 4.1.2Chọn thị trư 4.1.3Định vị 4.2Chiến lược sản phẩm 4.2.1Kích thước 4.2.2Nhãn hiệu: 4.2.3Thiết kế ba 4.2.4Dịch vụ hỗ 4.2.5Phát triển s 4.3Chiếc lược giá 4.3.1Các đ 4.3.2Điều chỉnh 4.4Chiến lược phân phối 4.4.1Hệ thống kê 4.4.2Chính sách 4.5Chiến lược chiêu thị iv CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG ÁN HOÀN THIỆN HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CHO NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG 5.1 Phân tích SWOT 5.2 Đề xuất phương án hoàn thiện chiến lược Marketing-Mix cho Nhà xuất Kim Đồng C.PHẦN KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC A PHỤ LỤC B: lxi v Nguyễn Thành Đạt-1921001146 LỜI CẢM ƠN Trên thực tế khơng có thành công mà không gắn liền với hỗ trợ, giúp đỡ dù hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp người khác Trong suốt thời gian từ bắt đầu học tập giảng đường Đại học đến nay, em nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ giáo viên, gia đình bạn bè Với lịng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi đến quý Thầy Cô Khoa Marketing – Trường Đại học Tài Chính – Marketing với tri thức tâm huyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho em suốt thời gian học tập trường Và đặc biệt, học kỳ này, Khoa Marketing tạo điều kiện cho em thực báo cáo đề tài Nếu khơng có lời hướng dẫn, dạy bảo Thầy Cơ chúng em nghĩ báo cáo nghiên cứu đề tài em khó hồn thiện Một lần nữa, em xin chân thành biết ơn Cô Bài báo cáo nghiên cứu đề tài này thực khoảng thời gian gần tuần Trong khoảng thời gian tìm hiểu hoạt động Marketing doanh nghiệp, kiến thức em hạn chế nhiều bỡ ngỡ q trình thực Do vậy, khơng tránh khỏi thiếu sót điều chắn, em mong nhận ý kiến đóng góp quý báu quý Thầy Cô bạn học lớp để kiến thức em lĩnh vực hồn thiện Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 07 năm 2021 Sinh viên thực Nguyễn Thành Đạt vi Nguyễn Thành Đạt-1921001146 DANH MỤC HÌNH ẢN Hình 3.1 - Tập truyện Siêu quậy Teppi lần đầu xuất năm 1995 xxxii Hình 3.2 - Tập truyện Đôrêmon lần đầu xuất năm 1992 xxxi Hình 3.3 - Chương trình "Cùng trang sách bước đến tương lai" NXB Kim Đồng năm trước Hình 3.4 - Các khen thưởng NXB Kim Hình 3.5 - Tập truyện Quyển Số Thiên Mệ Hình 3.6 - Tập truyện Monser xuất lần Hình 3.7 - Quyển Light Novel thành cơng Việt Nam - Thám tử lừng danh Conan Hình 4.1 - Thương hiệu WINGS BO Hình 4.3 - Kết kiện Kim Đồng Comics T Hình 4.2 - Sự kiện Kim Đồng Comics Tournam vii Nguyễn Thành Đạt-1921001146 phương tiện trang fanpage trang web chính, Nhà xuất Kim Đồng chưa đạt hiệu truyền thông mà thương hiệu lâu đời Kim Đồng nên có Nhà xuất Kim Đồng nên bắt đầu xuất phương tiện quảng cáo truyện thống truyền hình, thơng qua đoạn cáo nhỏ Kim Đồng nên hợp tác với số nhà xuất truyền hình chun sản xuất phát sóng phim hoạt hình TV để xuất Logo Kim Đồng có truyện xuất bán chi nhánh Ngoài Kim Đồng nên cân nhắc đến việc xuất nhiều tờ báo, tạp chí dành cho thiếu niên nhi đông báo Nhi Đồng, báo Mực Tím,… để tăng xuất Kim Đồng đến với công chúng, đồng thời khẳng định tác phẩm mà Kim Đồng lựa chọn xuất có giá trị giáo dục bên cạnh câu chuyện mang màu sắc giả tưởng phiêu lưu liv Nguyễn Thành Đạt-1921001146 C.PHẦN KẾT LUẬN Suốt gần 64 năm xây dựng phát triển đến nay, Nhà xuất Kim Đồng người bạn đông hanh cung đât nươc va thê ,̣tre ViêṭNam Với gần năm kinh nghiệm mình, Kim Đồng xây dựng cho chiến lược Marketing với đầy đủ chiến lược từ sản phẩm, giá phân phối chiêu thị Mặc dù qua trình tìm hiểu phân tích, ta thấy Nhà xuất Kim Đồng nhiều lỗ hỏng hoạt động Marketing-Mix Dù vậy, Kim Đồng ln người chiếm vị dẫn đầu ngành xuất Việt Nam Nhờ nghiên cứu, thông qua việc phân tích mơi trường Marketing Nhà xuất Kim Đồng thông qua yếu tố môi trường vi mô vĩ mô giúp xác định rõ yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh Marketing Nhà xuất Việt Nam thị trường tiềm truyện tranh tiểu Thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản Do đó, việc phân tích chiến lược S-T-P Nhà xuất Kim Đồng giúp xác định khách hàng mục tiêu tiềm năng, đối thủ cạnh tranh nhằm phát triển nâng cao hiệu kinh doanh Các hoạt động Marketing Mix Nhà xuất Kim Đồng dòng sản phẩm truyện tranh tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản thiếu chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, Việc phân tích đánh giá hoạt động góp phần vào việc củng cố xây dựng nâng cao chiến lược phát triển hoạt động Marketing Tuy nghiên cứu chưa thật sâu sát cịn nhiều khó khăn q trình tìm hiểu thơng tin giải vấn đề, đồng thời có nhiều hạn chế q trình nghiên cứu khơng có thơng tin thực tế thu thập trực tiếp từ công ty mà hầu hết liệu thứ cấp nhiều nguồn thơng tin Tuy nhiên nhìn chung, qua nghiên cứu ta đánh giá chiến lược Marketing Kim Đồng chiến lược thành công thị trường sách xuất bạn Nếu khắc phục nhược điểm thơng qua giải pháp phân tích trên, chắn Kim Đồng trì vị dẫn đầu có tiếp tục phát triển lv Nguyễn Thành Đạt-1921001146 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Ngơ Thị Thu, 2011, Giáo trình Marketing bản, trường Đại học Tài – Marketing, NXB Lao Động – Xã Hội [2] Ngơ Thị Thu, 2020, Giáo trình Quản trị Marketing, trường Đại học Tài – Marketing, NXB Lao Động – Xã Hội [3] Trang thông tin điện tử Wikipedia, Nhà xuất Kim Đồng, https://vi.wikipedia.org/wiki/Nha-xuat-ban-Kim-Dong [4] Trang web thức Nhà xuất Kim Đồng, https://nxbkimdong.com.vn/ [5] Chu Kim, 2020, Truyện tranh Việt Nam, ba mươi năm nhìn lại, https://blog.zzzreview.com/?p=2562/ [6] Chu Kim, 2020, Truyện tranh Việt Nam, trời cịn để có hơm nay, https://blog.zzzreview.com/?p=3648/ [7] Nguyễn Thắng, 2017, Nhà Xuất Kim Đồng có doanh thu cao phố sách Xuân Đinh Dậu 2017, Báo điện tử BNews, https://bnews.vn/nha-xuat-ban-kim-dong-co-doanh-thu-cao-nhat-pho-sach-xuan-dinhdau-2017/34664.html/ [8] Thu Hiền, 2018, Doanh thu nganh xuât ban năm 2017 đat gân 3.000 tỷ đông, Báo điện tử Zing news, https://zingnews.vn/doanh-thu-nganh-xuat-ban-nam-2017-dat-gan-3000-tydong-post824755.html/ [9] Thu Hiền, 2019, Ngành sách tăng trưởng ngoạn mục năm 2018, Báo điện tử Zing news, https://zingnews.vn/nganh-sach-tang-truong-ngoan-muc-trong-nam2018-post909816.html/ [10] Khánh Dương, 2020, Lượng đăng ký xuất lớn, Conan yêu thích Việt Nam? , Báo điện tử Zing news, https://zingnews.vn/luong-dang-ky-xuat-ban-lon-conan-duoc-yeu-thich-ra-sao-o-vietnam-post1119109.html/ [11] Lam Điền, 2020, Ngành sách ứng phó bão dịch, Báo điện tử Tuổi trẻ, https://tuoitre.vn/nganh-sach-ung-pho-trong-bao-dich-20200320103500731.htm/ [12] Y Nguyên, 2021, 410 triệu sách xuất năm 2020, Báo điện tử Báo Mới, lvi Nguyễn Thành Đạt-1921001146 https://zingnews.vn/410-trieu-ban-sach-duoc-xuat-ban-trong-nam-2020post1189588.html PHỤ LỤC A GĨC NHÌN VỀ THĨI QUEN ĐỌC SÁCH CỦA BẠN TRẺ VIỆT Có thể nói, chưa thời gian Việt Nam nhắc đến Văn hóa đọc sách, thói quen đọc sách nhiều năm vừa qua Rất nhiều chương trình, dự án khuyến đọc triển khai đến nhiều đối tượng xã hội như: Sách hóa nơng thơn, Đọc sách con, Đại sứ Văn hóa đọc, Dự án Sách Hành động…Khơng thể phủ nhận chuyển biến tích cực mà sách, chương trình dự án mang lại Song ln cần nhìn nhận, phân tích lại để có nhìn nhận xác thực trạng Từ có hướng đi, giải pháp đắn, hiệu Kỷ niệm ngày sách Việt Nam lần thứ – 21/4/2019 Dự án Sách Hành động thực khảo sát thói quen đọc sách bạn trẻ Cuộc khảo sát hướng đến đối tượng Học sinh Sinh viên ngẫu nhiên tồn quốc Thơng số khảo sát sau: Có 1200 bạn tham gia khảo sát thời gian tháng thực khảo sát Nhóm khảo sát thu 1018 câu trả lời phù hợp với yêu cầu có 521 Học sinh 497 Sinh viên Hãy điểm qua số góc nhìn thú vị mà nhóm khảo sát đưa để hiểu thêm thực trạng đọc sách bạn trẻ.(Học sinh, Sinh viên) Đâu thể loại sách bạn trẻ quan tâm? lvii Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Khảo sát cho thấy hai thể loại bạn quan tâm nhiều Truyện, tiểu thuyết văn học Kỹ Tỷ lệ 24% 21,2% với Học sinh; 27,1% 19,9% với bạn Sinh viên Có thể thấy khảo sát phản ánh rõ với thực tế truyện, tiểu thuyết kinh điển hay sách tác giả Nguyễn Nhật ánh ln có sức hút mạnh mẽ với khơng bạn trẻ Dịng sách kỹ quan tâm nhiều với phát triển kinh tế, xã hôi Nhiều ngành nghề mới, trẻ trung phong trào khởi nghiệp cách mạng 4.0 Chúng nhận định xu hướng cịn trì nhiều năm tới dịng sách kỹ có phát triển đặc biệt với đối tượng bạn trẻ.(Học sinh, Sinh viên) Từ Học sinh đến Sinh viên có xu hướng chuyển dịch thể loại sách Tỷ lệ đọc Truyện, tiểu thuyết văn học ở Sinh viên cao Học sinh: 24% với Học sinh 27% với Sinh viên Mặt khác tỷ lệ đọc sách Kỹ Sinh viên lại thấp Học sinh: 21,2% với Học sinh 19,9% với Sinh viên Ở môi trường Sinh viên bạn có nhiều lựa chọn học kỹ như: Hệ sinh thái CLB đa dạng sơi động, cơng việc làm thêm, thực tập…Chính điều khiến việc lựa chọn đọc sách kỹ giảm so với Học sinh Cũng mơi trường thực tế nên nhu cầu sách mang lại thông tin, kiến thức tổng hợp Báo, tạp chí, sách khoa học, lịch sử tơn giáo…cũng có xu hướng tăng với bạn Sinh viên Nhu cầu sách Ngơn tình Self-help Sinh viên giảm so với Học sinh lviii Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Sách ngoại ngữ chiếm tỷ lệ không cao không chênh lệch hai nhóm đối tượng: 8,7% với Học sinh 8,9% với sinh viên Với xu hướng phát triển, hội nhập chúng tơi nhận định dịng sách Ngoại ngữ có xu hướng tăng năm tới Các bạn thường đọc sách đâu? Khảo sát cho thấy đa dng nguồn sách mà bạn thường đọc Các nguồn sách khơng có chênh lệch nhiều Mua cho sách để sở hữu phổ biến nhất: 44% với Học sinh 50,2% với Sinh viên Rõ ràng bạn sinh viên có chủ động tài chính, có đa dạng hiệu sách, nhà sách sách cũ nên có tỷ lệ mua sách cao bạn Học sinh Song chênh lệch khơng q lớn, phản ánh chương trình, hội sách, cách thức mua bán ngày phát triển thu hẹp khoảng cách hệ sinh thái sách Học sinh Sinh viên Có điều bất ngờ tỷ lệ mượn sách thư viện bạn bè Học sinh lại cao Sinh viên Khi hệ thống thư viện môi trường bạn bè bạn Sinh viên thường đa dạng, phong phú nhiều Có thể việc sẵn sàng mua tự sở hữu sách cho trở nên dễ dàng nên thói quen mượn sách giảm bạn Sinh viên Tỷ lệ đọc sách online khác cao với 24,4% Học sinh 26% Sinh viên Điều phản ánh phát triển mạnh mẽ hình thức đọc sách so với đọc sách giấy truyền thống Nó phản ánh thực tế có phát triển mạnh mẽ thiết bị số, thiết bị cầm tay nhiều năm qua mang đến tiện dụng, khả lưu trữ tiết kiệm chi phí Cách bạn đọc sách 2018? lix Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Theo khảo sát tỷ lệ đọc sách bạn Học sinh 52,7% cao so với bạn Sinh viên 43,1% Sự chênh lệch đáng kể điều kiện để sở hữu mượn sách, tổ chức tham gia CLB khuyến đọc bạn Sinh viên dễ dàng thuận lợi so với Học sinh Cụ thể có tới 50% bạn Sinh viên đọc từ 1-5 sách năm Thực tế Dự án Sách Hành động triển khai hai mơ hình CLB Sách Hành động cho hai đối tượng Sinh viên Học sinh Những số liệu, báo cáo năm qua cho thấy đối tượng Học sinh có thay đổi phát triển rõ ràng so với đối tượng Sinh viên Đọc sách liệu có quan trọng? lx Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Số liệu cho thấy có đến 88% bạn Học sinh 91% bạn Sinh viên hiểu đọc sách Quan trọng Rất quan trọng Điều mâu thuẫn với số lượng đọc sách hạn chế mà bạn đọc năm Các bạn hoàn toàn ý thức tầm quan trọng, vai trò việc đọc sách song chưa hình thành thói quen đọc sách Vấn đề mấu chốt tốn khuyến đọc mà cần tìm hiểu rõ ràng Chỉ có cách tiếp cận hướng hành trình “Phát triển văn hóa đọc” Kết luận Khảo sát cho góc nhìn giúp trung thực lại với tình hình thực tế Chúng ta phát triển tiến lên cách hiệu giải vấn đề bắt đầu từ vạch xuất phát Chúng thật bất ngờ nhiều CLB Sách Hành động trường Đại Học khơng quan tâm nhiều đến dịng sách Kỹ nghĩ Chúng rút học không cần nhắc nhiều đến tầm quan trọng việc đọc sách hầu hết bạn hoàn toàn ý thức rõ Sứ mệnh Sách Hành động tạo dựng thói quen đọc sách chúng tơi quan niệm: Để phát triển văn hóa đọc, trước hết phải có thói quen đọc sách Nguồn: https://sachvahanhdong.org/goc-nhin-ve-thoi-quen-doc-sach-cua-ban-tre-viet/ lxi Nguyễn Thành Đạt-1921001146 lxii Nguyễn Thành Đạt-1921001146 PHỤ LỤC B: MUA SÁCH TẠI VIỆT NAM (VÀ TRÊN THẾ GIỚI) Trong suốt trình lịch sử, kể từ nhân loại phát minh ngành in ấn, sách nguồn thông tin quan trọng giới xung quanh Mặc dù internet dẫn đầu sách có chỗ đứng chắn mình, sách khơng cịn nguồn kiến thức mà cảm hứng ý tưởng cho sống Ngày Sách Bản Quyền Thế Giới UNESCO thành lập tổ chức vài thập kỷ Ngày lễ tương đối nguồn cảm hứng dành cho nhóm nghiên cứu thị trường Picodi.com thực khảo sát này, chúng tơi cố gắng tìm câu trả lời cho câu hỏi người Việt mua sách đọc sách cảm nghĩ họ văn học Khi mua sách Số lượng hiệu sách online không nhỏ chứng tốt cho việc mua sách người tiêu dùng Việt Thống kê sơ cho thấy nhu cầu sách với nhà sách trực tuyến tăng mạnh vào tháng (chiếm 11% so với giao dịch năm) Qua thống kê thấy suốt khoảng thời gian diễn kiện khuyến lớn năm mặt hàng sách mặt hàng quan tâm Nhu cầu giao dịch sách tháng cuối năm rơi vào khoảng 5% – 8% Điều khiến mua sách lxiii Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Chúng thực khảo sát để tìm hiểu cách thức mà “mọt sách” Việt mua sách Chúng chưa kịp thống kê số lượng người đọc toàn Việt Nam Mục tiêu lớn nghiên cứu để tìm hiểu xu hướng người tiêu dùng lĩnh vực văn học Người Việt sở hữu sách từ đâu? 54% người đọc sách tuyên bố họ mua sách từ cửa hàng sách truyền thống Người Việt khơng có thói quen mượn sách, số lượng người mượn sách từ thư viện chiếm khoảng 8% 17% người Việt mượn sách từ bạn bè 21% người tham gia khảo sát nói họ khơng thích đọc sách khơng quan tâm đến sách Chúng đặt câu hỏi: “Bạn có mua sách năm vừa qua?” – 65% phụ nữ trả lời Có nam giới 54% Những người trả lời Có đối tượng chúng tơi nhắm tới, hỏi họ dạng sách yêu thích, nơi họ hay mua sách thể loại sách họ quan tâm lxiv Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Mua sách dạng sách nói – audiobook trở lên phổ biến năm Tuy Nhiên Việt Nam sách nói – audiobooks chưa thực chào đón Trong năm qua sách nói audiobooks dạng kỹ thuật số CD có giao dịch Chỉ 1% người mua sách nói kỹ thuật số 1% mua sách nói dạng CD Đối với độc giả Việt sách giấy ln u thích 54% người hỏi mua sách cửa hàng truyền thống 29% đặt mua sách cửa hàng sách online Thời đại Internet mạng xã hội phát triển hầu hết người định mua sách hot blogger giới thiệu (67%), 54% độc giả mua thị hiếu định cá nhân Ý kiến bạn bè quan trọng không kém, 21% người tiêu dùng mua sách bạn bè giới thiệu Giá khuyến cho yếu tố định đến 43% người tham gia khảo sát định mua sách giảm giá Một khía cạnh quan trọng 18% người tham gia khảo sát cho biết giá sách cao 10% cho giá sách đắt Một phần ba (33%) tuyên bố giá sách chấp nhận Tại người Việt mua sách? Phần lớn cho biết họ mua sách họ u thích văn hoá đọc (63%) 17% người tiêu dùng mua sách để phục vụ cho việc học công việc 11% mua sách để làm quà 9% người hỏi nói ho mua sách cách đối phó với bệnh trầm cảm stress (chúng định khơng hỏi xem họ có thực đọc sách hay khơng) Những thể loại sách phổ biến Phần lớn người đọc lựa chọn thể loại fiction – hư cấu, viễn tưởng Ngoài người Việt thích sách khoa học phổ thơng, tài liệu khoa học sách giáo khoa (tương ứng 37% 32%) Khơng có đáng ngạc nhiên độc giả thích tác phẩm tiểu thuyết hư cấu (fiction) tác phẩm thực tế (non-fiction) Những tác phẩm giúp cho người đọc dễ dàng tìm thấy thứ mà họ yêu thích Tiểu thuyết tội phạm, khoa học viễn tưởng giả tưởng, tiểu thuyết kinh dị, tiểu thuyết lãng mạn văn học lịch sử thể loại yêu thích Văn học đại truyện tranh yêu thích Đa số người hỏi (80%) mua sách thường xuyên – vài lần năm 14% người hỏi, sẵn sàng mua sách tháng lần Chỉ có phần nhỏ độc giả (33%) cho số lượng sách có thị trường đủ67% cho nhà xuất Việt Nam không xuất đầy đủ đầu sách cần thiết, cần bổ sung thêm nhiều Quốc gia đọc sách nhất? Cần nhấn mạnh khảo sát khơng phải để tìm quốc gia đọc sách nhiều Tuy nhiên, chúng tơi xác định quốc gia mua sách nhiều Thổ Nhĩ Kỳ, Nga Tây Ban Nha Vị trí Việt Nam khơng q cao lxv Nguyễn Thành Đạt-1921001146 có khoảng 60% độc giả mua sách năm vừa qua, đứng sau Việt Nam nước Ả Rập, Đức Singapore lxvi Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Phương Pháp Báo cáo dựa liệu nội tảng thương mại điện tử toàn cầu Picodi.com giao dịch nhà sách trực tuyến kết thu thập từ 7800 người 41 quốc gia tham gia khảo sát vào tháng năm 2019 Sử dụng thông tin lxvii Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Bạn có muốn chia sẻ thơng tin infographics thú vị thói quen mua sách người Việt với độc giả bạn hay khơng? Bạn thoải mái sử dụng thông tin infographics chúng tơi cho mục đích thương mại hay phi thương mại Bạn cần để nguồn thông tin tác giả nghiên cứu đến trang web Picodi.com Nguồn: https://www.picodi.com/vn/san-tim-khuyen-mai/mua-sach-tai-viet-nam-va-tren-the-gioi lxviii ... CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING- MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG”... HOẠT ĐỘNG MARKETING- MIX CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) xxxix 4. 1Chiến lược S-T-P 4.1. 1Phân khúc... ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETINGMIX CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) 4.1 Chiến lược S-T-P 4.1.1 Phân khúc thị trường