Phân tích chiến lược marketing mix đối với sản phẩm truyện tranh nhật bản manga và tiểu thuyết ngắn nhật bản light novel của nhà xuất bản kim đồng

1. Lý do chọn đề tài: Thế giới hiện nay đang diễn ra xu hướng toàn cầu hóa mạnh mẽ, điều này đã đem lại nhiều cơ hội cho các nước trên thế giới phát triển nhưng cũng đặt ra một yêu cầu khách quan là: “Xác định và thực hiện đúng hướng phát triển nhằm phát huy tối đa thế mạnh của đất nước””. Trong đó, “”Văn hóa” là đặc điểm riêng biệt của mỗi quốc gia, dưới tác động của toàn cầu hóa, nó đã được đưa lên một vị thế mới. Từ vị thế là nơi để cất giữ những giá trị tinh hoa, trừu tượng của đất nước, dân tộc, nhưng lại bị giới hạn trong phạm vi nhỏ hẹp. Cho đến vị thế có tính phổ biến rộng rãi, mang tính đại chúng cao, trở thành một trong những trụ cột quan trọng trong công cuộc phát triển kinh tế – xã hội của một đất nước. Đó là sự ra đời của ngành “công nghiệp văn hóa”. Nhận thấy sức mạnh tiềm năng do khối ngành công nghiệp này mang lại, Nhật Bản là một quốc gia đã phát triển ngành công nghiệp này từ rất sớm và đạt được doanh thu hàng năm luôn ở mức cao và đem lại sự thu hút với các quốc gia khác. Một trong những ngành tiên phong trong lĩnh vực này là Anime & Manga. Được coi là một trong những ngành công nghiệp văn hóa xuất khẩu lớn của Nhật Bản, các tác phẩm Anime và Manga được phát hành dưới nhiều thể loại như: học đường, đời sống, hài hước,.., cho đến đa dạng cách thức như: phát sóng trên TV, phát hành tại các phòng vé, internet, điện thoại, đĩa DVD,... chuyển nhượng bản quyền cho sản xuất phim điện ảnh và game. Chúng được đánh giá cao tại nhiều quốc gia trên thế giới, không chỉ ở Châu Á, mà ở cả các nước Châu Âu, Châu Mỹ, bởi kỹ thuật chế tác đạt tới trình độ cao, thể hiện sự tâm huyết, tỉ mẩn cả các họa sĩ để đạt được những khung hình đẹp, biểu cảm nhân vật tốt, hình vẽ sống động, miêu tả chân thực, kết hợp với yếu tố công nghệ cao, nên tạo ra những sản phẩm luôn hấp dẫn lứa tuổi thanh, thiếu niên và nhi đồng toàn thế giới. Như Anime Nhật Bản chiếm khoảng 60% số lượng phim hoạt hình sản xuất trên toàn thế giới, một số bộ phim của Anime của hãng Studio Ghibli còn đem về doanh thu chiếu rạp trên 100 triệu dollar và dành nhiều giải thưởng danh giá. Anime cùng với Manga có được một lượng “fans” trẻ đông đảo ở khắp các châu lục, Và Việt Nam cũng không ngoại lệ. Những năm gần đây, cùng với sự phát triển của văn học nghệ thuật, truyện tranh ngày càng phát triển và có sức ảnh hưởng rất lớn đến mọi mặt đời sống của trẻ em, thậm chí còn có sức hút nhất định đối với người trưởng thành. Trên thị trường sách báo, ấn phẩm ở Việt Nam vài thập kỷ trở lại đây, truyện tranh Nhật Bản luôn được đông đảo thanh thiếu niên Việt Nam tiếp nhận, đam mê và coi như một trong những món ăn tinh thần đầy hương vị, sắc màu. Không chỉ dừng lại ở mức độ giải trí, truyện tranh Nhật Bản còn ảnh hưởng không nhỏ đến quá trình hình thành nhân cách và đời sống tinh thần của giới trẻ Việt Nam. Vấn đề này đã thu hút sự quan tâm của toàn xã hội, nhất là giới nghiên cứu văn hóa, giáo dục. Ngoài truyện tranh được xuất bản dưới dạng bản in, giới trẻ Việt Nam gần đây còn được tiếp cận với truyện tranh online. Truyện tranh online có rất nhiều thể loại khác nhau, phong phú và đa dạng với đời sống tinh thần của giới trẻ Việt Nam. Nắm bắt được nhu cầu này của giới trẻ, Nhà Xuất Bản Kim Đồng hợp tác với các tác giả của Nhật Bản và cho ra đời các bộ truyện tranh, và Tiểu thuyết ngắn (Light Novel) là bản chữ trước khi chuyển thế thành các bộ truyện tranh, được dịch lại với lời Việt và được xuất bản nhằm góp phần cung cấp nguồn nhu cầu của xã hội, góp phần giao lưu văn hóa giữa các nước trên thế giới nói chung, mà tiêu biểu ở đây là Nhật Bản và Việt Nam. Nếu biết tận dụng và có các hoạt động Marketing phù hợp sẽ biến sản phẩm này đạt doanh thu cao ở Việt Nam, tương tư như doanh thu mà Nhật Bản đã thu lại được từ nền công nghiệp này. Chính vì vậy, tôi quyết định lựa chọn đề tài “Phân tích chiến lược Marketing-Mix đối với sản phẩm truyện tranh Nhật Bản Manga và tiểu thuyết ngắn Nhật Bản Light novel của Nhà Xuất Bản Kim Đồng” nhằm tìm hiểu công ty đã thực hiện những hoạt động marketing như thế nào, bên cạnh đó đề ra những đề xuất và giải pháp nhằm hoàn thiện hơn các hoạt động marketing cho dòng sản phẩm này, giúp cho ngƣời tiêu dùng có cái nhìn rõ hơn về sản phẩm. Đồng thời giúp đẩy mạnh, củng cố các hoạt động marketing của Nhà xuất Kim Đồng đối với dòng sản phẩm mới mẽ và đầy hấp dẫn 2. Mục tiêu nghiên cứu: - Đề tài góp phần hệ thống một số vấn đề cơ sở lý luận của hoạt động Marketing-Mix. - Phân tích đặc điểm mặt hàng truyện tranh và tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản tại thị trường Việt Nam hiện nay - Phân tích và đánh giá hoạt động ưu điểm và hạn chế trong hoạt động Marketing-Mix của Nhà Xuất Bản Kim Đồng đối với dòng sản phẩm truyện tranh và tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản. - Đề ra một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing – Mix cho Nhà Xuất Bản Kim Đồng. 3. Phương pháp nghiên cứu: - Phương pháp nghiên cứu tại bàn: Sử dụng các nguồn tài liệu thứ cấp như: sách báo và một số website, thư viện, v.v... có liên quan đến dòng sản phẩm truyện tranh và tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản của Nhà Xuất Bản Kim Đồng - Phương pháp thu thập dữ liệu: ● Các nguồn thông tin thứ cấp: Sách, báo, tài liệu,… về Nhà Xuất Bản Kim Đồng ● Các thông tin sơ cấp: Khảo sát qua các trang điện tử, phỏng vấn qua mail,… ● Phân tích tổng hợp: Từ những thông tin số liệu đã thu thập được để phân tích, so sánh và hoàn chỉnh bài báo cáo. - Đánh giá: Đưa ra nhận xét, đánh giá tổng thể. 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: 4.1 Vấn đề nghiên cứu: hoạt động Marketing - Mix của Nhà Xuất Bản Kim Đồng đối với dòng sản phẩm truyện tranh Nhật Bản (Manga) và tiểu thuyết ngắn Nhật Bản (Light Novel) 4.2 Phạm vi nghiên cứu: ● Không gian nghiên cứu: tại Thành phố lớn là Thành phố Hồ Chí Minh ● Thời gian nghiên cứu: nghiên cứu hoạt động Marketing - Mix của Nhà Xuất Bản Kim Đồng từ năm 2019 đến nay. 5. Kết cấu đề tài: Gồm 5 chương: + Chương 1 : Cơ sở lý luận về hoạt động Marketing-Mix + Chương 2 : Phân tích môi trường Marketing của Nhà xuất bản Kim Đồng + Chương 3: Tổng quan về thị trường truyện tranh (Manga) và tiểu thuyết ngắn Nhật Bản (Light Novel) ở Việt Nam. + Chương 4 : Phân tích và đánh giá hoạt động Marketing-Mix của Nhà Xuất Bản Kim Đồng đối với dòng sản phẩm truyện tranh Nhật Bản (Manga) và tiểu thuyết ngắn Nhật Bản (Light Novel). + Chương 5: Đề xuất một số phương án hoàn thiện hiệu quả hoạt động Marketing – Mix cho Nhà Xuất Bản Kim Đồng

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI: “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG” Ngành: Chuyên ngành: MARKETING TRUYỀN THÔNG MARKETING Lớp: 19DMC01 TPHCM, NGÀY 15 THÁNG 07 NĂM 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG” Ngành: Chuyên ngành: MARKETING TRUYỀN THÔNG MARKETING Lớp: 19DMC01 TPHCM, NGÀY 15 THÁNG 07 NĂM 2021 TRÍCH YẾU: Thơng qua đề tài nghiên cứu “Phân tích chiến lược Marketing-Mix sản phẩm truyện tranh Nhật Bản Manga tiểu thuyết ngắn Nhật Bản Light novel Nhà Xuất Bản Kim Đồng” tìm hiểu sở lý luận hoạt động Marketing Mix giúp củng cố lại sở lý thuyết lĩnh vực Marketing Sự thành công có nhờ nghiên cứu, phân tích đưa chiến lược Marketing-Mix phù hợp với mạnh tình hình thị trường Từ kiến thức Marketing học Trường đại học Tài Chính – Marketing, ta có báo cáo đề tài hoạt động Marketing-Mix Nhà xuất Kim Đồng sau: Ở chương một, ta khái quát lại lý thuyết tảng nghành Marketing học mơn học Marketing Từ nắm vững biết cách vận dụng bắt đầu tìm hiểu Nhà xuất Kim Đồng Tại chương hai, có nhìn tổng qt trường Marketing xoay quanh Nhà xuất Kim Đồng Nắm điều kiện khách quan chủ quan xoay quanh doanh nghiệp, tiền đề để ta hiểu rõ tình trạng Kim Đồng tổng quan ngành xuất Việt Nam Bước vào chương ba, ta bắt đầu tìm hiểu sau lịch sử hình thành phát triển Kim Đồng, thành tựu mà nhà xuất đạt Sau tiếp cận doanh nghiệp, ta bắt đầu tìm hiểu thực trạng thị trường manga Light Novel Việt Nam Sau nắm thông tin Kim Đồng thị trường truyện tiểu thuyết Nhật Bản, ta bắt đầu sâu vào phân tích chiến lược Marketing cụ thể Nhà xuất Bản Kim Đồng chương Sau thống kê thông tin chiến lược marketing Nhà xuất Kim Đồng cách gần cụ thể, dựa vào ta tiến hành phân tích ưu nhược Kim Đồng thông qua Ma Trận SWOT Cũng từ ma trận mà ta đưa chiến lược giải pháp góp phần hồn thiện hoạt động Marketing-Mix Nhà xuất Kim Đồng chương Từ sở lý thuyết, phân tích hoạt động chiến lược Marketing Mix Nhà xuất Kim Đồng, ta đề giải pháp nhằm hoàn thiện hiệu hoạt động Marketing Mix cho Nhà xản xuất Kim Đồng Góp phần vào việc phát triển cải thiện hiệu sản xuất, kinh doanh công ty iii MỤC LỤC TRÍCH YẾU: i MỤC LỤC ii DANH MỤC HÌNH ẢNH vii DANH MỤC BẢNG viii DANH MỤC THUẬT NGỮ ix A.MỞ ĐẦU: x Lý chọn đề tài: x 2.Mục tiêu nghiên cứu: xi 3.Phương pháp nghiên cứu: xi 4.Đối tượng phạm vi nghiên cứu: xii 5.Kết cấu đề tài: xii B.PHẦN NỘI DUNG xii CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX .xii 1.1 Quá trình Marketing xii 1.2Khái quát Marketing-Mix xiii 1.2.1 Khái niệm Marketing-Mix xiii 1.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing-Mix xiv 1.3 Môi trường Marketing xiv 1.3.1 Môi trường vi mô xiv 1.3.2 Môi trường vĩ mô xiv 1.4 Phân tích SWOT xv 1.5 Chọn thị trường mục tiêu (Chiến lược S-T-P) xv 1.5.1 Phân khúc khách hàng xv 1.5.2 Chọn thị trường mục tiêu xvi 1.5.3 Định vị sản phẩm thị trường xvii 1.6 Chiến lược sản phẩm xvii 1.6.1 Khái niệm sản phẩm xvii 1.6.2 Khái niệm vai trò chiến lược sản phẩm .xviii 1.6.3 Nội dung chiến lược sản phẩm xviii 1.7 Chiếc lược giá xxi 1.7.1 Các khái niệm giá xxi 1.7.2 Vai trò chiến lược giá xxi 1.7.3 Định giá sản phẩm xxi 1.8 Chiến lược phân phối xxii 1.8.1 Khái niệm phân phối xxii 1.8.2 Chức kênh phân phối xxii 1.8.3 Cấu trúc kênh phân phối xxiii 1.8.4 Thiết kế kênh phân phối xxiii 1.9 Chiến lược chiêu thị xxiv 1.9.1 Khái niệm chiêu thị xxiv 1.9.2 Các công cụ chiêu thị xxiv 1.9.3 Các bước phát triển kế hoạch truyền thông xxiv CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xxvi 2.1 Môi trường vĩ mô xxvi 2.1.1 Mơi trường văn hóa - xã hội xxvi 2.1.2 Môi trường nhân học xxvi 2.1.3 Mơi trường trị - pháp luật xxvi 2.1.4 Môi trường kinh tế xxvii 2.2 Môi trường vi mô xxvii 2.2.1 Khách hàng xxvii 2.2.2 Đối thủ cạnh tranh xxviii 2.2.3 Công chúng xxix 2.2.4 Nhà cung ứng xxix CHƯƠNG 3: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) Ở VIỆT NAM PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC S-T-P CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xxxi 3.1 Tổng quan Nhà xuất Kim Đồng xxxi 3.1.1 Lịch sử hình thành phát triển Nhà xuất Kim Đồng: xxxi 3.1.2 Doanh thu, thành tựu ảnh hưởng Nhà xuất Kim Đồng xxxii 3.1.3 Sự đón nhận phát triển dòng sản phẩm Manga (truyện tranh) Light Novel (Tiểu thuyết ngắn) thị trường Việt Nam’’ xxxiv 3.2 Tổng quan thị trường Việt Nam xxxvii 3.2.1 Tình hình tiêu thụ sách truyện tranh (Manga) tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản Việt Nam xxxvii 3.2.2 Khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm xxxvii 3.2.3 Đối thủ cạnh tranh Nhà Xuất Bản Kim Đồng xxxviii CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) xxxix 4.1 Chiến lược S-T-P xxxix 4.1.1 Phân khúc thị trường xxxix 4.1.2 Chọn thị trường mục tiêu xl 4.1.3 Định vị xli 4.2 Chiến lược sản phẩm xli 4.2.1 Kích thước tập hợp sản phẩm xli 4.2.2 Nhãn hiệu xlii 4.2.3 Thiết kế bao bì xlii 4.2.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm xlii 4.2.5 Phát triển sản phẩm xliii 4.3 Chiếc lược giá xliv 4.3.1 Các định liên quan đến giá xliv 4.3.2 Điều chỉnh giá sản phẩm xliv 4.4 Chiến lược phân phối xlv 4.4.1 Hệ thống kênh phân phối xlv 4.4.2 Chính sách kênh phân phối xlvi 4.5 Chiến lược chiêu thị xlvi 4.5.1 Quảng cáo xlvi 4.5.2 Khuyến Mại xlvii 4.5.3 Quan hệ công chúng (PR) xlvii CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG ÁN HOÀN THIỆN HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CHO NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xlix 5.1 Phân tích SWOT xlix 5.1.1 Điểm mạnh (Strength) xlix 5.1.2 Điểm yếu (Weak) xlix 5.1.3 Cơ hội (Opportunities) xlix 5.1.4 Thách thức (Threat) l 5.2 Đề xuất phương án hoàn thiện chiến lược Marketing-Mix cho Nhà xuất Kim Đồng li 5.2.1 Chiến lược sản phẩm li 5.2.2 Chiến lược giá lii 5.2.3 Chiến lược phân phối lii 5.2.4 Chiến lược chiêu thị lii C.PHẦN KẾT LUẬN liv TÀI LIỆU THAM KHẢO lv PHỤ LỤC A lvi PHỤ LỤC B: lxi LỜI CẢM ƠN Trên thực tế khơng có thành công mà không gắn liền với hỗ trợ, giúp đỡ dù hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp người khác Trong suốt thời gian từ bắt đầu học tập giảng đường Đại học đến nay, em nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ giáo viên, gia đình bạn bè Với lòng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi đến quý Thầy Cô Khoa Marketing – Trường Đại học Tài Chính – Marketing với tri thức tâm huyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho em suốt thời gian học tập trường Và đặc biệt, học kỳ này, Khoa Marketing tạo điều kiện cho em thực báo cáo đề tài Nếu khơng có lời hướng dẫn, dạy bảo Thầy Cơ chúng em nghĩ báo cáo nghiên cứu đề tài em khó hoàn thiện Một lần nữa, em xin chân thành biết ơn Cô Bài báo cáo nghiên cứu đề tài này thực khoảng thời gian gần tuần Trong khoảng thời gian tìm hiểu hoạt động Marketing doanh nghiệp, kiến thức em hạn chế nhiều bỡ ngỡ q trình thực Do vậy, khơng tránh khỏi thiếu sót điều chắn, em mong nhận ý kiến đóng góp quý báu quý Thầy Cô bạn học lớp để kiến thức em lĩnh vực hoàn thiện Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 07 năm 2021 Sinh viên thực DANH MỤC HÌNH ẢN Hình 3.1 - Tập truyện Siêu quậy Teppi lần đầu xuất năm 1995 xxxii Hình 3.2 - Tập truyện Đôrêmon lần đầu xuất năm 1992 xxxi Hình 3.3 - Chương trình "Cùng trang sách bước đến tương lai" NXB Kim Đồng năm trước xxxiii Hình 3.4 - Các khen thưởng NXB Kim Đồng xxxiv Hình 3.5 - Tập truyện Quyển Số Thiên Mệnh xuất lần đầu năm 2006 xxxv Hình 3.6 - Tập truyện Monser xuất lần đầu năm 2003 xxxv Hình 3.7 - Quyển Light Novel thành công Việt Nam - Thám tử lừng danh Conan xxxvi Hình 4.1 - Thương hiệu WINGS BOOKS NXB Kim Đồng xliii Hình 4.3 - Kết kiện Kim Đồng Comics Tournament xlviii Hình 4.2 - Sự kiện Kim Đồng Comics Tournament .xlviii DANH MỤC BẢNG Bảng 4-1: Kích thước tập hợp sản phẩm truyện tranh Nhật Bản Manga Kim Đồng xlii Bảng 5-1: Bảng phân tích ma trận SWOT Nhà xuất Kim Đồng l ... CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING- MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG”... CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING- MIX CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) xxxix 4.1 Chiến lược. .. truyện tranh (Manga) tiểu thuyết ngắn Nhật Bản (Light Novel) Việt Nam + Chương : Phân tích đánh giá hoạt động Marketing- Mix Nhà Xuất Bản Kim Đồng dòng sản phẩm truyện tranh Nhật Bản (Manga) tiểu