3.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của Nhà xuất bản Kim Đồng:
Sau khi thành lập vào năm 1945, chính phủ Việt Nam Dân chủ Cộng hòa đã quan tâm đến việc chăm sóc và giáo dục thiếu niên - nhi đồng Việt Nam, đặc biệt là trong lĩnh vực văn học và nghệ thuật. Vì vậy đã cho xuất bản các loại sách "Tủ sách Kim Đồng", "Hoa kháng chiến" do Hội Văn Nghệ, Đoàn Thanh niên Lao động và Hội Phụ nữ Việt Nam cùng phối hợp xuất bản ở chiến khu Việt Bắc. Sau năm 1954, "Tủ sách Kim Đồng" được tiếp tục xuất bản do Nhà xuất bản Thanh Niên (thuộc Trung ương Đoàn Thanh niên Lao động Việt Nam) phụ trách.
Tại Đại hội Văn nghệ toàn quốc Việt Nam lần thứ II vào tháng 2 năm 1957, nhiệm vụ được đề ra là một cơ sở sáng tác và xuất bản sách phục vụ thiếu nhi, đây được xem như sự chuẩn bị cho việc ra đời của Nhà xuất bản Kim Đồng. Vì ra đời trong hoàn cảnh đặc biệt khi trong thời chiến tranh, nên tự thân Nhà xuất bản Kim Đồng đã là Nhà xuất bản theo định hướng nhà nước, thực hiện mục tiêu, định hướng của Chính phủ, mà trong đó nhiệm vụ chính là chăm sóc và giáo dục thiếu niên – nhi đồng trên lĩnh vực văn học và nghệ thuật. Nhà xuất bản Kim Đồng đã cho ra đời nhiều cuốn sách hay, sách đẹp cho trẻ em được thể hiện sinh động qua nhiều thể loại phong phú: văn xuôi, thơ,…
Đến giai đoạn 1989-1990, ở Việt Nam xuất hiện hình thức xuất bản tư nhân, dù còn rất nhỏ bé. Nhận thức được sự thay đổi của xã hội, thời kì mở cửa sẽ dẫn đến những
cạnh tranh giữa các công ty sách mới hình thành với những Nhà xuất bản cũ, Nhà xuất bản Kim Đồng cũng đã bước vào công cuộc chạy đua nhằm khẳng định thương hiệu chắc chắn của mình trong lòng độc giả. Lần đầu tiên, trẻ em Việt Nam và cả những người làm công tác xuất bản truyện tranh ở Việt Nam ngỡ ngàng nhận ra, bên cạnh tính giáo dục, truyện tranh còn có thể mang đậm tính giải trí và tạo ra tác động tốt đến thẩm mỹ của người đọc. Nối tiếp thành công của bộ truyện Doraemon, Nhà xuất bản Kim Đồng cho ra đời hàng loạt tác phẩm truyện tranh Nhật Bản khác
Hình 3-1: Tập truyện Đôrêmon lần đầu xuất bản năm 1992 cũng nhanh chóng chiếm được sự yếu thích của các độc giả nhỏ tuổi như 4 “Siêu Quậy
Téppi” (Ore wa Teppei, 1995) của Tetsuya Chiba, “Subasa” (Captain Tsubasa, 1993) của Yōichi Takahashi, “7 Viên Ngọc Rồng” (Dragon Ball, 1995) của Akira Toriyama, “Thám tử lừng danh Conan” (Case Closed/Detective Conan, 1995) của Gosho Aoyama,… Cũng từ đó mà độc giả trẻ Việt Nam, từ nhi đồng cho tới thiếu niên và cả thanh niên, chìm đắm trong thế giới manga, và cũng từ đây hai từ “truyện tranh” với các bạn trẻ Việt Nam được xem như đồng nghĩa với “manga” và chỉ manga mà thôi. Cũng từ đó mà nhà Nhà xuất bản Kim Đồng ghi dấu ấn với những tác phẩm truyện tranh Nhật Bản và những bộ truyện gần gủi với trẻ em và các bạn độc giả trẻ.
Hình 3-2: Tập truyện Siêu quậy Teppi lần đầu xuất bản năm 1995
Lịch sử của Nhà xuất bản Kim Đồng chính là lịch sử của những cuốn sách nổi tiếng như “Dế mèn phiêu lưu kí”, “Đất rừng phương nam”, “Kính Vạn Hoa”… “Đôrêmon”, “Conan”, “Subasa”, … Với lịch sử 64 năm hình thành và phát triển, từ năm 1957 đến nay, NXB Kim Đồng đã góp phần gieo trồng nên những thế hệ trẻ Việt Nam những kí ức tươi đẹp với những bộ truyện tranh đầy màu sắc mà
còn mang tính giáo dục về tình người, về gia đình, bạn bè… Nhà xuất bản Kim Đồng có thể tự hào rằng khi là một nhà xuất bản uy tín tầm cỡ quốc gia, nơi trẻ em Việt Nam luôn có thể tìm được mọi loại sách bổ ích và lí thú.
3.1.2 Doanh thu, thành tựu và sự ảnh hưởng của Nhà xuất bản Kim Đồng
Nhà xuất bản Kim Đồng là nhà xuất bản chuyên sản xuất và phát hành sách, văn hóa phẩm dành cho trẻ em lớn nhất tại Việt Nam với hơn 1.000 đầu sách mỗi năm thuộc nhiều thể loại như văn học, lịch sử, khoa học , truyện tranh,… Bên cạnh việc hợp tác với các cá nhân và tổ chức trong nước, Nhà xuất bản Kim Đồng còn hợp tác với hơn 70 nhà xuất bản khác trên khắp thế giới, đặc biệt các nhà xuất bản như Dorling Kindersley, HarperCollins UK, Simon and Schuster UK, Dami International, Shogkukan, Nhà xuất bản Seoul,… Bên cạnh hoạt động xuất bản sách, cơ quan này còn là nhà tổ chức thường xuyên các cuộc vận động sáng tác truyện, truyện tranh, thơ, nhạc, kịch… cho thiếu nhi.
Là một trong những Nhà xuất bản được đánh giá hàng đầu thị trường, doanh thu mà Nhà xuất bản Kim Đồng thu về được cũng là những con số đáng nể trong ngành xuất bản. “Trong 10 năm (2006 – 2015), Chi nhánh Nhà xuất bản Kim Đồng đã thực hiện in ấn và phát hành trên 80 triệu bản sách với tổng doanh số đạt gần 800 tỉ đồng, đáp ứng được nhu cầu đọc của đông đảo độc giả trẻ và là địa chỉ tin cậy của đội ngũ tác giả, cộng tác viên tại các tỉnh miền Nam” – Theo công bố của Nhà xuất bản Kim Đồng năm 2016. Cũng trong năm 2017, trong Báo cáo tổng kết hoạt động xuất bản, phát hành xuất bản
phẩm trong năm 2017 tại Hội nghị, Cục Xuất bản, In và Phát hành - cơ quan quản lý Nhà nước về xuất bản có nêu: “toàn ngành xuất bản có 30.851 đầu sách với 312.510.500 bản sách được xuất bản. Khi đại dịch COVID-19 đã khiến cho nhiều sự kiện lớn về sách, các hoạt động xuất bản phải buộc hủy, hoãn, gây ảnh hưởng không nhỏ đến nguồn thu của các nhà xuất bản, các công ty sách, nhà sách, các đơn vị phát hành… mà trong đó có Nhà xuât bản Kim Đồng được đánh giá là xáo trộn nhiều nhất.
Hình 3-3: Chương trình "Cùng trang sách bước đến tương lai" của NXB Kim Đồng những năm trước
Với 64 năm trưởng thành và phát triển, những ấn phẩm của Nhà xuất bản Kim Đồng đã đồng hành cùng tuổi thơ của biết bao thế hệ thiếu nhi Việt Nam, đã nuôi dưỡng nên những thế hệ trẻ Việt Nam vừa tiếp nối truyền thống hào hùng mà nhân ái của cha ông, vừa ngày một sáng tạo hơn nổi bật hơn. Tôi tin những cuốn sách của Nhà xuất bản là hành trang tinh thần không phải chỉ theo tuổi thơ các em mà còn theo cả cuộc đời.” – Theo chia sẻ của Nhà thơ Hữu Thỉnh, chủ tịch Hội Nhà văn Việt Nam, về Nhà xuất bản Kim Đồng (Theo Báo điện tử Tổ Quốc, năm 2017). Trong đó phải kể đến như: “Bằng DIPLOME” của Liên đoàn Phụ nữ thế giới và Liên đoàn Thanh niên thế giới tặng Nhà xuất bản Kim Đồng nhân kỷ niệm 10 năm ngày thiếu nhi quốc tế (1 tháng 6 năm 1960); “Bằng khen” cho cuốn "Tấm Cám" tại Triển lãm sách thiếu nhi ở Tiệp Khắc (Hiện nay là Cộng hòa Séc) năm 1985… Cùng hàng loạt các thi đua khen thưởng trong nước khác như: “Huân Chương Lao Động Hạng Nhất” (năm 1987), “Huân Chương Độc Lập Hạng Nhất” (năm 2007), “Cờ thi đua của Thủ tướng Chính phủ năm 1994”, “Bằng khen của Thủ tướng Chính phủ năm 2001”, “Bằng khen của Thủ tướng Chính phủ năm 2006”, “Kỉ niệm chương của Ban Khoa giáo Đài Truyền hình Việt Nam – Hội Nhạc sĩ Việt Nam – Ban Âm nhạc Đài Tiếng nói Việt Nam – báo Thiếu niên Tiền phong tặng” ,… Cùng các danh hiệu khác gây tiếng vang trong công chúng như Sách Kim Đồng liên tục được bình chọn là “Hàng Việt Nam chất lượng cao” hàng năm, cùng “Thương hiệu Việt – Cúp vàng” sản phẩm uy tín chất lượng,…
Hình 3-4: Các khen thưởng của NXB Kim Đồng
3.1.3 Sự đón nhận và phát triển của dòng sản phẩm Manga (truyện tranh) và Light Novel (Tiểu thuyết ngắn) tại thị trường Việt Nam’’
Truyện tranh Nhật Bản (Manga)
Tuy thị trường truyện tranh được nhận định chỉ bắt đầu bước chân vào đời sống văn hoá Việt Nam từ thời kỳ Đổi Mới và Cởi Mở năm 1986 sau Đại hội Đảng Cộng sản Việt Nam lần thứ VI. Bước sang thời kỳ những năm 1955-1975, các mẩu truyện tranh bắt đầu dần xuất hiện nhiều hơn thông qua các tập san như Tập san “Thiếu Nhi”, bán nguyệt san “Tuổi Hoa”,… Những hình ảnh truyện tranh thời kỳ này bắt đầu mang phong cách Comic hơn, và gây được ấn tượng cho bạn đọc đương thời và nhận được nhiều đánh giá tích cực, tuy nhiên không thể phủ nhận rằng vẫn còn sự thô sơ, và vụng về so với truyện tranh thế giới cùng thời do chưa có hệ thống xuất bản chuyên nghiệp. Đây được xem là những thời kỳ có sự xuất hiện của sản phẩm truyện tranh bắt đầu bước vào đời sống văn hóa người Việt Nam, tuy nhiên đa phần những câu chuyện trong các sản phẩm truyện tranh là sản phẩm tự sáng tác của người Việt, hoặc được dịch lại từ các tác phẩm truyện tranh phương Tây, chứ chưa có sự xuất hiện của văn hóa truyện tranh Nhật Bản,
Các tác phẩm truyện tranh Nhật Bản bắt đầu lộ diện tại thị trường sách Việt Nam là vào thập niên 90s. Đây là cú hit lớn nhất trong lịch sử truyện tranh khi đem đến cho bạn đọc Việt Nam một bộ truyện có chất lượng từ nội dung cho tới hình ảnh, đưa các độc giả Việt Nam tiếp cận với nền văn hóa manga (truyện tranh Nhật Bản) đã xuất hiện từ rất sớm ở Nhật Bản, từ tận những năm 1945. v… Vì có nền văn hóa lâu đời bên Nhật Bản, nên các câu chuyện trong các bộ manga mang phong cách kể chuyện vô cùng độc đáo và đa dạng, từ lối trường thiên tiểu thuyết cho tới lối kể tập hợp từng mẩu truyện ngắn,… cốt truyện có sự đầu tư và nghiên cứu sâu sắc trên nhiều lĩnh vực của cuộc sống mang đậm tính giáo dục,… và đáng phải kể đến là chất lượng hình ảnh xuất sắc đã chinh phục
hoàn toàn độc giả trẻ Việt Nam. Từ nhi đồng cho tới thiếu niên, thậm chí cả lứa tuổi thanh niên
đều bị thuyết phục và chìm đắm trong thế giới truyện tranh đầy màu sắc, từ đó khái niệm manga và truyện tranh trở thành một đối với tâm trí độc giả Việt Nam. Có thể nói rằng: “Giới trẻ Việt Nam từ đây có thể vừa đọc sách vừa đọc truyện tranh, có thể đọc truyện tranh mà không đọc sách, chứ không một ai là không đọc truyện tranh.” [1] Nhờ một lượng lớn các tác phẩm truyện đã xuất hiện tại Việt Nam cùng với một lượng lớn bạn đọc, mà truyện tranh Nhật Bản (manga), đã khiến nó trở thành một văn hóa nhỏ trong văn hóa đời sống ở Việt Nam, tuy chưa thể bằng văn hóa Manga tại quốc gia gốc là Nhật Bản, nhưng cũng đã ảnh hưởng không nhỏ tới khả năng đánh giá và thưởng thức truyện tranh của giới trẻ Việt Nam Bạn đọc bắt đầu có sự yêu cầu khắt khe hơn đối với nội dung và hình ảnh các bộ truyện chứ không còn thái độ suồng sã, tiếp thu bất kỳ bộ truyện nào xuất hiện trên thị trường nữa. hay “Monster” (2003) của Naoki Urasawa với tiêu đề “truyện kinh dị cho tuổi mới lớn”,… Bạn đọc Việt Nam ngày càng tiến gần với văn hóa manga của Nhật Bản hơn khi bắt đầu tìm hiểu và phân loại thành 5 thể loại manga chính tại Việt Nam, bao gồm: shounen (manga dành cho nam giới lứa tuổi học sinh, sinh viên), seinen (manga dành cho nam giới lứa tuổi trưởng thành), shojo (manga dành cho nữ giới lứa tuổi học sinh), josei (manga dành cho nữ giới lứa tuổi trưởng thành) và kodomomuke (manga dành cho thiếu nhi).
Hình 3-6: Tập truyện Monser xuất bản lần đầu năm 2003
Hiện nay, với sự xuất hiện của các trang mạng online thời đại kĩ thuật số, mà các tác phẩm truyện tranh Nhật Bản được tiếp cận gần hơn với đọc giả Việt Nam. Việc các bạn có thể đọc qua các trang web với các bộ truyện mới nhất, được cập nhật một cách nhanh nhất do các nhóm dịch tự phát ở Việt Nam, mà phần đông các bạn trẻ không còn mặn mà với những quyển truyện tranh được xuất bản nữa. Nắm được điểm này của thị trường, mà các Nhà xuất bản chuyển hứa sang sản xuất một cách chọn lọc và cẩn thận với các tác phẩm ăn khách nhất để đảm bảo được doanh thu mà vẫn duy trì được dòng sách manga (truyện tranh Nhật Bản) trên thị trường. Tuy nhiên vẫn có một bộ phận các bạn trẻ yêu mến văn hóa manga và sẳn long chi trả để được cầm trên tay quyển truyện đọc hàng giờ hơn là lướt trên các trang web, vì vậy đây vẫn là dòng sách tiềm năng ở Việt Nam.
Tiểu thuyết ngắn Nhật Bản (Light Novel)
Sinh sau đẻ muộn hơn so với các bộ truyện tranh, nhưng các bộ tiểu thuyết ngắn Nhật Bản Light Novel vẫn có chỗ đứng thuộc văn hóa Manga-Anime Nhật Bản. Light Novel là một dạng tiểu thuyết Nhật Bản chủ yêu nhắm đến đối tượng là học sinh trung học và phổ thông, mỗi light novel thường dài không quá 40 - 50 nghìn từ. Bởi vì có sự giống nhau về mặt màu sắc câu chuyện, nên đã có không ít bộ Light Novel nổi tiếng đã được chuyển thể sang dạng Manga và dạng Anime và gây được không ít tiếng vang, cạnh tranh với các bộ Manga và Anime thuần túy. Điển đặc biệt của Light Novel là nó diễn đạt câu chuyện bằng con chữ, vì vậy cho phép người đọc theo dõi được nội tâm và diễn biến cảm xúc của nhân vật thông qua ngôn từ, điều mà Manga và Anime không thể làm được qua những nét vẽ và âm thanh được lồng vào. Chính điều này đã tạo nên sức hút và nuôi sống Light Novel giữa văn hóa Manga-Anime lâu đời của Nhật Bản.
Cũng giống như ở Nhật Bản, Light Novel du nhập vào Việt Nam trễ hơn nhiều so với Manga. Vốn lúc này thị trường Việt Nam đã quen với những bộ truyện tranh, manga nổi tiếng, thì độc giả Việt Nam được giới thiệu một thể loại sách mới khi các nhân vật thân thuộc trong các bộ truyện tranh nổi tiếng bước vô thế giới của những con chữ, cho phép bạn đọc tiếp xúc gần hơn với nhân vật mình yêu
thích với thế giới nội tâm của nhân vật được thể hiện trong bộ tiểu thuyết. Tuy bộ Light Novel đầu tiên được xuất bản ở Việt Nam là bộ “Câu lạc bộ Giỏi và Sành Sỏi” (với tên tiếng Nhật là GJ-bu) lại không được nhiều người biết đến bởi về mặt truyền thông mà tác phẩm gốc mang lại. Từ bộ manga “Conan”, bạn đọc Việt Nam đã hoàn toàn bị thuyết phục và cuốn theo từ bước
chân phá án của nhân vật chính Conan, vì vậy khi tác phẩm này được ra đời dưới dạng truyện chữ càng khiến người đọc thêm kích thích và hứng thú khi việc phá chân các vụ án
dưới dạng các con chữ khiến các bạn thỏa trí tưởng tượng của mình. Kể từ khi bộ Light Novel “Thám tử lừng danh Conan” xuất hiện, thì các tác phẩm Light Novel khác lần lượt phủ sóng và dần trở nên quen thuộc với các độc giả trẻ nói chung và yêu thích dòng Manga, Anime nói riêng. Các bộ Light Novel nổi tiếng sau đó được sự đón nhận ở thị trường Việt Nam phải kể đến như: “Cô gái văn chương” (Nomura Mizuki), “5cm/s” (Shinkai Makoto), “Sự biến mất của Suzumiya Haruki” (Naguru Tanigawa), “Another” (Yukito Ayatsuji), “Những đứa con của Sói” (Hosoda Mamoru),… Tuy các tác phẩm vẫn được đón nhận ở thị trường Việt Nam, nhưng giá của các quyển Light Novel tại Việt Nam còn tương đối cao, do phí in ấn và tiền bản quyền, nên độc giả Việt Nam vẫn chưa thật sự mặn mòi và hết lòng với Light Novel. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Về sau giai đoạn những năm từ 2015-2020, là sự trỗi dây của một thể loại light novel ở Nhật Bản, được biết đến là thể loại Isekai (Chuyển Sinh), đã thu hút độc giả Việt Nam trở lại với Light Novel. Đặc biệt trong giai đoạn này cũng là giai đoạn phủ sống vang dội của thể loại Isekai (Chuyển sinh), thể loại mà nhân vật chính thường được tái sinh ở một thế khác khác thế giới chúng ta đang sống, chính sự xuất phát điểm có phần gần gũi với độc giả rồi từ từ mở ra những thế giới đầy màu sắc đã khiến người đọc say mê và tìm kiếm tác phẩm thuộc thể loại, từ anime, manga cho đến Light Novel. Đặc biệt, khi các nhà xuất bản biết tận dụng đặc điểm của Light Novel thường đính kèm ảnh minh