Đo lường tài sản thương hiệu vinasoy dựa trên cách tiếp cận từ phía khách hàng

... trình bày sở lý thuyết thương hiệu, tài sản thương hiệu, phương pháp đánh giá tài sản thương hiệu, số mô hình đo lường tài sản thương hiệu dựa cách tiếp cận từ phía khách hàng hai tác giả Aaker ... cho thương hiệu Vinasoy nên thang đo lòng trung thành thương hiệu lại biến ký hiệu BL1, BL2, BL3, BL4 2.4.5 Thang đo tài sản thương hiệu Thang đo tài sản thương hiệu dựa vào cách tiếp cận từ phía ... thương hiệu có giá trị , phải định giá khách hàng Đo lường tài sản thương hiệu dựa cách tiếp cận từ phía khách hàng mang đến giá trị cho khách hàng công ty 1.3 CÁC MÔ HÌNH KHẢO CỨU VỀ TÀI SẢN THƯƠNG...

26
1,281
6

Phát triển đo lường tài sản thương hiêu trong thị trường dịch vụ

... tự thị trường sản phNm Các thang đo áp dụng đánh tài sản thương hiệu thị trường hàng tiêu dùng nhanh sử dụng làm sở để phát triển thang đo nhằm đánh giá tài sản thương hiệu thị trường dịch vụ ... đến tài sản thương hiệu dịch vụ (Smith, 1991; O’Cass Grace, 2004) Vì vậy, câu hỏi mà nhà nghiên cứu nên đặt “sự đo lường tài sản thương hiệu dịch vụ có giống đo lường tài sản thương hiệu sản ... đích đề tài nghiên cứu phát triển đo lường tài sản thương hiệu dựa nhận thức khách hàng ngành dịch vụ Ngoài ra, nghiên cứu xem xét mối quan hệ tài sản thương hiệu dịch vụ dựa khách hàng kết tài doanh...

các cách thức tiếp cận trong việc đo lượng tài sản thương hiệu

... cách đo lường tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng Cách tiếp cận gián tiếp đòi hỏi đo lường nhận thức thương hiệu đặc tính thương hiệu mối liên hệ với hình ảnh thương hiệu Còn cách tiếp ... Các cách thức tiếp cận việc đo lượng tài sản thương hiệu Theo Aaker (1991), tài sản thương hiệu giá trị tăng thêm thương hiệu mang lại, bao gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương ... thương hiệu bật thương hiệu đó, liên tưởng thương hiệu cá tính thương hiệu; giá trị thương hiệu kết tận dụng hiệu ý nghĩa thương hiệu Theo Keller (1993) có hai cách tiếp cận, trực tiếp gián tiếp...

Phát triển sự đo lường tài sản thương hiệu trong thị trường dịch vụ Hoàng Thị Phương Thảo. - TP.HCM Trường Đại Học Kinh Tế

... tinh -Nam - Nfr Tu6i 18 - 30 31 - 40 41 -5 0 >50 Thu nh~p < tri~u dbng - tri~u dbng > - tri~u dbng > tri~u dbng Trinh d{) hQc vAn - Du6i ph6 thong trung hQc - Ph6 thong trung h9c - Cao ... - The rut ti~n va toan n9i dia - The rut ti€n va toan qu6c t€ - Tai kholm n()p, rut, nh~n chuy~n ti~n - Ti~t ki~m c6 ky h~n, khong kY h~n - Yay tieu dung s6 nam sfr dyng djch vy ngan hang X - ... T~0 Tr110'ng D~i hQc Kinh t~ TP.HCM NHUNG DIEM MOl CUA DE TAl Ten de Uti: PHAT TRIEN Sl/ IJO LlfaNG TAl SAN THC!aNG Hieu DOANH NGHIEP TRONG THI TRC!(/NG DICH VU B 200 7-0 9-3 5 Chu nhi~m de tfti:...

ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU THEO KHÁCH HÀNG CÁC SẢN PHẨM NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH CỦA P&G TẠI VIỆT NAM.PDF

... Có y u t c a tài s u ngành hàng tiêu dùng i s i, M ph m) c a P&G Vi t Nam? Các y u t ng tài s u nào? M c tiêu nghiên c u c y u t c a tài s u s n ph m ngành hàng tiêu dùng nhanh c a P&G Vi t Nam ... NG TÀI S U THEO KHÁCH HÀNG CÁC S N PH M NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH C A P&G T I VI T NAM Chuyên ngành: Qu n tr Kinh doanh Mã s : 60340102 LU NG D N KHOA H C: N TP.H Chí Minh L ng tài s u theo khách ... mô hình tài s u theo khách hàng 25 2.4.1 Gi i thi u v P&G 25 2.4.1.1 L ch s thành l p phát tri n 25 2.4.1.2 Nhãn hàng 27 2.4.2 Mô hình tài s u theo khách hàng c a P&G 28 2.5...

ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI - NGHIÊN CỨU TẠI TP HỒ CHÍ MINH

... LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ Đo lường Tài sản thương hiệu Ngân hàng thương mại – Nghiên cứu Thành phố Hồ Chí Minh kết trình nghiên cứu độc lập thực Các số ... khách hàng với thương hiệu GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lòng khách hàng với dịch vụ MM Mô hình đo lường SM Mô hình cấu trúc TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH & Tài sản ... tài Đo lường Tài sản thương hiệu Ngân hàng thương mại – Nghiên cứu Thành phố Hồ Chí Minh nhằm đáp ứng yêu cầu thiết thực cấp thiết thực tiễn thị trường ngành ngân hàng Việt Nam 1.2 Mục tiêu nghiên...

Đo lường tài sản thương hiệu dịch vụ ngân hàng theo khía cạnh khách hàng

...

báo cáo luận văn: ĐÁNH GIÁ tài sản THƯƠNG HIỆU JOLLIBEE dựa TRÊN KHẢO sát KHÁCH HÀNG tại THI TRƯỜNG TP hồ CHÍ MINH

... tới Jollibee • Kết nghiên cứu ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU JOLLIBEE Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Thuộc tính thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận thức thương hiệu ... SỞ LÝ THUYẾT Đánh giá tài sản thương hiệu Jollibee • Sự nhận biết thương hiệu • Lòng trung thành • Chât lượng cảm nhận • Thuộc tính thương hiệu Mô hình tài sản thương hiệu Aaker 1 Thi t kế nghiên ... quan đề tài Mục tiêu: Xác định yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu thức ăn nhanh Jollibee Việt Nam dựa mô hình nghiên cứu Aaker (1991) Phân tích đánh giá khách hàng tài sản thương hiệu Jollibee...

39
1,768
6

Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

... GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu FPT ... cao giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân TP Huế ĐẶT VẤN ĐỀ  Đối tượng nghiên cứu: Đề tài tập trung vào việc đo lường giá trị thương hiệu FPT thông qua đánh giá khách hàng cá nhân ... ty Cổ phần Viễn thông FPT Chi nhánh Huế Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân TP Huế Một số giải pháp đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu FPT TP Huế Kết luận kiến nghị...

Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

... giá khách hàng cá nhân giá trị thương hiệu FPT TP Huế để từ đề xuất số biện pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu FPT TP Huế • Các mục tiêu nghiên cứu cụ thể đặt sau: - Đo lường, phân tích giá ... khác biệt đánh giá nhóm khách hàng khác yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu FPT TP Huế - Xây dựng giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân TP Huế • Câu hỏi ... - Khách hàng cá nhân TP Huế đánh giá trị thương hiệu FPT? - Giữa yếu tố thang đo giá trị thương hiệu có mối quan hệ nào? - Có khác biệt đánh giá nhóm khách hàng khác yếu tố cấu thành nên giá trị...

84
1,163
15

đo lường giá trị thương hiệu mobifone dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại địa bàn tp. cần thơ

... TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH VÕ NGỌC HIẾU MSSV: 4118411 ĐO LƢỜNG GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU MOBIFONE DỰA VÀO KHÁCH HÀNG: ĐIỀU TRA THỰC TẾ TẠI ĐỊA BÀN TP CẦN THƠ LUẬN VĂN TỐT ... tế địa bàn TP Cần Thơ" đƣợc thực nhằm phân tích thành phần giá trị thƣơng hiệu, tìm yếu tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu MobiFone, khảo sát đánh giá khách hàng thành phần giá trị thƣơng hiệu ... nhầm nâng cao giá trị thƣơng hiệu MobiFone lòng khách hàng 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu chung Nghiên cứu đánh giá khách hàng giá trị thƣơng hiệu MobiFone địa bàn TP Cần Thơ từ đề giải...

Nâng cao giá trị tài sản thương hiệu hoàng việt long trong ngành can thiệp tim mạch

... t n giá tr tài u Hoàng Vi t Long ngành can thi p tim m ch n tr ng giá tr tài s n u Hoàng Vi t Long ngành can thi p tim m ch 4: Gi i pháp nâng cao giá tr tài s n t u Hoàng Vi t Long ngành can ... c tài s n n giá tr tài s n u ho c tài s phân tích s u T u, hay ng mô ng c a y u t n giá tr u Hoàng Vi t Long ngành can thi p tim m ch T k t qu phân tích, tác gi i pháp nh m nâng cao giá tr tài ... tài s n u Hoàng Vi t Long ngành can thi p tim m ch ng ph m vi nghiên c u ng nghiên c u nghiên c u lu y u t n giá tr tài s n t ngành can thi p tim m ch giá tr k t qu nh gi i pháp nâng cao ên c...

Xây dựng bản đồ định vị các thương hiệu viễn thông về dịch vụ internet đối với khách hàng cá nhân ở thành phố huế cho công ty cổ phần viễn thông FPT chi nhánh huế

... tranh công ty thị trường Xuất phát từ vấn đề đặt trên, định lựa chọn đề tài Xây dựng đồ định vị thương hiệu viễn thông dịch vụ Internet khách hàng cá nhân thành phố Huế cho công ty cổ phần viễn thông ... thông FPT chi nhánh Huế cho khóa luận tốt nghiệp MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 2.1 Mục tiêu chung Xây dựng đồ định vị thương hiệu viễn thông dịch vụ Internet khách hàng cá nhân thành phố Huế cho công ty cổ ... DÂN THÀNH PHỐ HUẾ 2.1 Tổng quan công ty cổ phần viễn thông FPT 2.1.1 Giới thiệu công ty cổ phần viễn thông FPT Được thành lập ngày 31/01/1997, Công ty Cổ phần Viễn thông FPT (FPT Telecom) khởi...

MÔ PHỎNG sự TIẾN TRIỂN mòn DAO dựa TRÊN CÁCH TIẾP cận NĂNG LƯỢNG với sự sử DỤNG TOÁN tử TÍCH PHÂN VOLTAIRE

... thuật toán đưa báo Để đảm bảo độ tin cậy cao cần phải làm số lần thực nghiệm nhiều hơn .Tiếp theo xem xét toán mô mòn dao dựa sở cách tiếp cận lượng MÔ HÌNH MÒN DAO Để mô tiến triển mòn dao sử dụng ... nghiên cứu [20,21] sử dụng cách tiếp cận lượng mô phỏng, dự báo mòn dao, đưa mô hình mòn dao phụ thuộc vào nhiệt lượng nhiệt độ sinh miền cắt Nghiên cứu [22, 23] rằng, gần toàn lượng học cần chi ... thiết bị chẩn đoán mòn dao, đánh giá số chất lượng bề mặt chi tiết dựa sở đo tọa độ Song xây dựng mô hình tiến triển mòn dao cần sử dụng tọa độ trạng thái nguyên nhân tiến triển mòn dao – công công...

Xem thêm