phương pháp đo lường tài sản thương hiệu

... Thang đo sơ điểm bật thương hiệu 19 Bảng 3.2 Thang đo sơ hình ảnh thương hiệu 20 Bảng 3.3 Thang đo sơ lòng trung thành thương hiệu .21 Bảng 3.4 Thang đo sơ chất lượng thương hiệu ... 3.5 Thang đo sơ sẵn lòng trả thêm 22 Bảng 3.6 Thang đo điểm bật thương hiệu .24 Bảng 3.7 Thang đo hình ảnh thương hiệu 25 Bảng 3.8 Thang đo lòng trung thành thương hiệu ... ảnh thương hiệu 20 3.2.3 Thang đo sơ lòng trung thành thương hiệu 20 3.2.4 Thang đo sơ chất lượng thương hiệu 21 3.2.5 Thang đo sơ sẵn lòng trả thêm 22 3.3 Phương pháp nghiên cứu 23 3.3.1 Nghiên

Ngày tải lên: 01/09/2020, 13:15

... là “sự đo lường tài sản thương hiệu dịch vụ có giống như sự đo lường tài sản thương hiệu sản phNm không?” hay “sự khác biệt giữa sản phNm và dịch vụ ngụ ý rằng sự đo lường tài sản thương hiệu cũng ... cách đo lường tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng. Cách tiếp cận gián tiếp đòi hỏi đo lường nhận thức thương hiệu và các đặc tính thương hiệu và mối liên hệ với hình ảnh thương hiệu. ... của thương hiệu đó, sự liên tưởng thương hiệu và cá tính 8 của thương hiệu; còn giá trị của thương hiệu là kết quả của sự tận dụng hiệu quả ý nghĩa thương hiệu. Aaker (1996) cho rằng tài sản thương

Ngày tải lên: 28/12/2013, 20:28

... không đo lường được”. Điều này lại đặc biệt đúng với việc xây dựng và quản trị tài sản thương hiệu. Một hệ thống đo lường thương hiệu sẽ giúp bạn trong việc: - Đo lường tài sản thương hiệu ở ... cách đo lường tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng. Cách tiếp cận gián tiếp đòi hỏi đo lường nhận thức thương hiệu và các đặc tính thương hiệu và mối liên hệ với hình ảnh thương hiệu. ... của thương hiệu - Sự kết nối cảm xúc - Mức độ trung thành - Và các thuộc tính thương hiệu khác… Các cách thức tiếp cận trong việc đo lượng tài sản thương hiệu Theo Aaker (1991), tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 12/07/2014, 15:01

... thông qua marketing s kh u c a v n tài chính s n trong trí óc và tâm h n th u Tóm l i, tài s hi u có giá tr tài chính do nó t o ra tài i tiêu dùng Nh ng tài ... tài s u d a vào khách hàng là m t nh n th c v tài s n u, phân tích nh ng mô hình nh n th c và hành vi c dùng, và n quy i tiêu nh mua hàng. .. d là tài s u M um thành ph n c a tài ... đ tài, đi tng và phm vi nghiên cu, các câu hi và mc tiêu nghiên cu, phng pháp nghiên cu cng nh tính mi và nhng đóng góp ca đ tài nghiên cu này. 1.1 S cn thit caăđ tài

Ngày tải lên: 07/08/2015, 19:20

... 2.1.2 Thương hiệu 8 2.1.3 Thương hiệu của ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố của Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mô hình nghiên cứu 15 2.2.1 Tài sản thương hiệu của ... Hình 2.1 Vai trò của Tài sản thương hiệu trong hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu là đòn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mô hình Tài sản thương hiệu do Aaker (1991) ... với thương hiệu GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ MM Mô hình đo lường SM Mô hình cấu trúc TP. HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH Tài sản

Ngày tải lên: 09/08/2015, 22:18

... 1.2 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 13 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu 15 1.2.2 Đặc điểm tài sản thương hiệu 16 1.2.3 Các thành phần tài sản thương hiệu 16 1.2.4 Các phương pháp ... phần cấu thành tài sản thương hiệu nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận lòng trung thành thương hiệu Dựa lý thuyết thương hiệu tài sản thương hiệu thang đo có sẵn Yoo ... LUẬN VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 1.1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Đặc điểm thương hiệu 1.1.3 Chức thương hiệu 1.1.4 Vai trò thương hiệu

Ngày tải lên: 15/11/2017, 10:11

... Tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu MỤC LỤC DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ 11 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Số hiệu Tên ... Referen 2.1 Thang đo nhận biết thương hiệu sau thảo luận ce source not found Error: Referen 2.2 Thang đo liên tưởng thương hiệu sau thảo luận ce source not found Error: Referen 2.3 Thang đo chất lượng ... found Error: Referen 2.3 Thang đo chất lượng cảm nhận thương hiệu sau thảo luận ce source not found Error: Referen 2.5 Thang đo tài sản thương hiệu sau thảo luận ce source not 3.1 Bảng thống kê

Ngày tải lên: 26/03/2018, 21:00

... chính của tài sản thương hiệu của Aaker đó là Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhận, Liên tưởng thương hiệu và Lòng trung thành thương hiệu Đề tài “Các thành phần tài sản thương hiệu trái ... tài sản thương hiệu bao gồm 5 thành phần đó là nhận biếtthương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thươnghiệu và an toàn thương hiệu Những thành phần tài sản thương ... tắt lý thuyết về thương hiệu, tài sản thương hiệu và các môhình tài sản thương hiệu Sau đó, dựa trên khung lý thuyết đó, vạch ra những ý cần hỏikhách hàng về tài sản thương hiệu Start Up, đồng

Ngày tải lên: 09/08/2018, 20:24

... (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng Brand Equity: Tài sản thương hiệu Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu Brand Association: Liên tưởng thương hiệu Brand Loyalty: Trung thành thương hiệu ... hình khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người ... diện thương hiệu Brand Meaning: Ý nghĩa thương hiệu Brand Imagery: Hình tượng thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương

Ngày tải lên: 01/09/2020, 15:00

... với thương hiệu GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lịng khách hàng với dịch vụ MM Mơ hình đo lường SM Mơ hình cấu trúc TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH & Tài sản thương hiệu ... BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Vai trị Tài sản thương hiệu hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu địn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mơ hình Tài sản thương hiệu Aaker (1991) đề xuất ... ngân hàng bán lẻ 2.1.2 Thương hiệu 2.1.3 Thương hiệu ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mơ hình nghiên

Ngày tải lên: 01/09/2020, 16:11

... (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng Brand Equity: Tài sản thương hiệu Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu Brand Association: Liên tưởng thương hiệu Brand Loyalty: Trung thành thương hiệu ... hình khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người ... diện thương hiệu Brand Meaning: Ý nghĩa thương hiệu Brand Imagery: Hình tượng thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương

Ngày tải lên: 17/09/2020, 08:42

... (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng Brand Equity: Tài sản thương hiệu Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu Brand Association: Liên tưởng thương hiệu Brand Loyalty: Trung thành thương hiệu ... hình khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người ... diện thương hiệu Brand Meaning: Ý nghĩa thương hiệu Brand Imagery: Hình tượng thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương

Ngày tải lên: 01/10/2020, 19:33

... với thương hiệu GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lịng khách hàng với dịch vụ MM Mơ hình đo lường SM Mơ hình cấu trúc TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH & Tài sản thương hiệu ... BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Vai trị Tài sản thương hiệu hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu địn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mơ hình Tài sản thương hiệu Aaker (1991) đề xuất ... ngân hàng bán lẻ 2.1.2 Thương hiệu 2.1.3 Thương hiệu ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mơ hình nghiên

Ngày tải lên: 31/12/2020, 06:58

... (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng Brand Equity: Tài sản thương hiệu Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu Brand Association: Liên tưởng thương hiệu Brand Loyalty: Trung thành thương hiệu ... hình khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người ... diện thương hiệu Brand Meaning: Ý nghĩa thương hiệu Brand Imagery: Hình tượng thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương

Ngày tải lên: 31/12/2020, 06:58

... Ờ NG ĐẠ I HỌ C KINH TẾ KHOA QUẢ N TRỊ KINH DOANH - KHÓA LUẬ N TỐ T NGHIỆ P Đề tài: ĐO LƯ Ờ NG TÀI SẢ N THƯ Ơ NG HIỆ U START UP CỦ A CÔNG TY CỔ PHẦ N NƯ Ớ C KHOÁNG BANG TRÊN ĐỊ A BÀN ... HUYỆ N LỆ THỦ Y, TỈ NH QUẢ NG BÌNH Giáo viên hư ng dẫ n: Sinh viên thự c hiệ n: PGS.TS Nguyễ n Tài Phúc Hoàng Thị Oanh Lớ p: K48A-QTKD MSV:14K4021153 Huế , 05-2018

Ngày tải lên: 22/04/2021, 15:12

... (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng Brand Equity: Tài sản thương hiệu Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu Brand Association: Liên tưởng thương hiệu Brand Loyalty: Trung thành thương hiệu ... hình khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người ... diện thương hiệu Brand Meaning: Ý nghĩa thương hiệu Brand Imagery: Hình tượng thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương

Ngày tải lên: 06/05/2021, 14:22

... (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng Brand Equity: Tài sản thương hiệu Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu Brand Association: Liên tưởng thương hiệu Brand Loyalty: Trung thành thương hiệu ... hình khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người ... diện thương hiệu Brand Meaning: Ý nghĩa thương hiệu Brand Imagery: Hình tượng thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương

Ngày tải lên: 08/05/2021, 14:36

... (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng Brand Equity: Tài sản thương hiệu Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu Brand Association: Liên tưởng thương hiệu Brand Loyalty: Trung thành thương hiệu ... hình khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người ... diện thương hiệu Brand Meaning: Ý nghĩa thương hiệu Brand Imagery: Hình tượng thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương

Ngày tải lên: 20/05/2021, 22:31