Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 1 - GV Hoàng Thị Huệ

... 10 Các khái niệm cốt lõi (tt …) • Thị trường • Nhà Marketing • Thị trường mục tiêu và phân khúc thị trường • Quản trị Marketing 11 Thị trường • Tiếp cận thị trường theo 2 cách: - Phạm ... cứu - Đặc điểm và mục đích mua sắm 12 Phạm vi nghiên cứu • Thị trường toàn bộ • Thị trường tiềm năng • Thị trường sẵn có • Thị trường phục vụ (thị trường mục tiêu) • T...

Ngày tải lên: 29/05/2014, 17:34

... Một số khái niệm chính (tt…) • Tiềm năng thị trường: là giá trị lớn nhất của nhu cầu thị trường có thể có được hay giới hạn của nhu cầu thị trường khi các nỗ lực Marketing của ngành tăng ... tại • Tổng tiềm năng của thị trường • Tiềm năng của thị trường khu vực • Ước tính mức tiêu thụ của ngành và thị phần 2 .1. Tổng tiềm năng của thị trường • Là số lượng tiêu thụ cực đại mà...

Ngày tải lên: 29/05/2014, 17:33

... hành Marketing GĐ Quảng cáo GĐ Khuyễn mãi GĐ bán hàng chung GĐ đào tạo bán hàng GĐ nghiên cứu Marketing GĐBH Hàng điện tử GĐBH Vi tính GĐBH mỹ phẩm Chuyên môn hóa theo sản phẩm • Phù hợp: - Sản phẩm ... sản phẩm • Phù hợp: - Sản phẩm kỹ thuật phức tạp: cần trình độ chuyên môn - Các sản phẩm không liên quan hoặc tương tự - Quá nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau Chuyên...

Ngày tải lên: 29/05/2014, 17:33

... ngoài Môi trường bên trong Cơ hội Nguy cơ Điểm mạnh * Chiến lược - - * Chiến lược - - Điểm yếu * Chiến lược - - * Chiến lược - - 2 N ội dung • Bản chất của lập kế hoạch • Lập kế hoạch chiến lược ... sử dụng trong những thời gian ngắn hơn chiến lược 16 1. 2.Phạm vi của lập kế hoạch • Việc lập kế hoạch và dành cho 1 giai đoạn có thể là dài hoặc ngắn. 17 1. 2.Ph...

Ngày tải lên: 29/05/2014, 17:34

... tranh Có tính độc quyền 1 DN duy nhất 1 số ít DN 1 số ít DN Nhiều đối thủ Những đề nghị bán khác biệt Những SP Có tính khác biệt SX cùng 1 loại sản phẩm Cung cấp 1loại Sản phẩm Cạnh tranh ... đối thủ cạnh tranh (tt…)  Các đối thủ cạnh tranh đi theo cùng 1 chiến lược trên cùng 1 khúc thị trường mục tiêu được coi là cùng 1 nhóm chiến lược  DN thuộc nhóm chiến lược nào...

Ngày tải lên: 29/05/2014, 17:40

... gọi ngẫu nhiên một nhóm trình bày KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETING Hình thức đánh giá (tt) – Tiểu luận (30%) • Phân tích/thiết ... (nhóm từ 5 - 7 người) – Hạn chót gởi danh sách nhóm: 14 :00 18 /07/2 013 – Câu hỏi (10 %) • Trình bày nhóm tại lớp • Thời gian: mỗi buổi học, gọi ngẫu nhiên một nhóm trình bày K...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:01

... mới. ª Phân tích người tiêu thụ . 15 ª Phân tích người tiêu thụ . ª Hoạch đònh sản phẩm, phân phối, xúc tiến, đònh giá. ª Thực hiện, kiểm soát và đánh giá Marketing. Sơ đồ của chức năng Marketing: R-STP-MM-I-C. Tổng ... s Ti chớnh M 13 SX Nhõn s Ti chớnh chớnh chớnh SX Ti chớnh M Nhõn s Khaựch haứng Marketing Khaựch haứng Tng hp bi Nguyn Kim Nam 1. 3 MỤC TIÊU VÀ CHỨC NĂNG CỦA MARKE...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 12:19

... CHƯƠNG 1 CHƯƠNG I: CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ VÀ NHÀ QUẢN TRỊ Ø I – CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ. 1/ Khái niệm về quản trò 2/ Các chức năng quản trò 3/ Tính phổ biến của quản trò II – NHÀ QUẢN TRỊ. 1/ Các khái ... động sáng tạo. CHƯƠNGI:CÔNG VIỆC QUẢN TRỊ VÀ NHÀ QUẢN TRỊ c- Quản trò vừa là khoa học vừa là một nghệ thuật * Tính khoa học của quản trò thể hiện: + Thứ nhất, quản trò phải...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 14:57

... (BCG) 0% 10 % 10 x 1x 0.1x 5 4 1 2 3 6 7 8 Tốc độ tăng trưởng của thị trường Thị phần tương đối Phương pháp ma trận General Electric (GE) Mạnh TBình Yếu Cao TBình Thấp Sức hấp dẫn của thị trường Sức ... sâu 1. Chiến lược xâm nhập thị trường 3. Chiến lược phát triển sản phẩm 2. Chiến lược phát triển thị trường (Chiến lược đa dạng hóa) Sản phẩm hiện có Sản phẩm mới Thị tr...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:01

... góc thị trường Chiến lược người dẫn đầu  Mở rộng toàn bộ thị trường  Bảo vệ thị phần  Mở rộng thị phần Mở rộng toàn bộ thị trường  Tìm kiếm khách hàng mới – Chiến lược thâm nhập thị ... tranh thương hiệu Trường Đại học Mở TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Website: www.ou.edu.vn/qtkd CHƯƠNG 3 THU THẬP VÀ PHÂN TÍCH THÔNG TIN MARKETING CHƯƠNG 3 THU THẬP VÀ PHÂN TÍCH THÔNG TIN...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:02