Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 8 Chiến lược truyền thông

... luyện chu đáo để giao tiếp trực tiếp với khách hàng. Chöông 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING 2. QUẢNG CÁO 3. KHUYẾN MÃI 4. GIAO TiẾP BÁN ... điểm: - Tính đại chúng; - Có thể linh động chọn nhiều phương tiện thông tin khác nhau; - Có thể lặp lại nhiều lần; - Có thể tận dụng nhiều giác quan khác nhau trong giao tiếp th...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI 8. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM 9. DỊ BiỆT HÓA SẢN PHẨM 10. NHỮNG NGUYÊN NHÂN DẪN ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG VÀ THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM 20 8. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN ... tiêu; 3. Phù hợp với chiến lược chung của công ty: chiến lược tiếp thị, quản trị, loại hình kinh doanh; 4. Quen thuộc với doanh nghiệp: Càng quen thuộc thì càng có nhiều cơ hội t...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... Xác định những ảnh hưởng và buộc có thể có của các yếu tố: - Công ty; - Chi phí; - Sản phẩm; - Nhà phân phối; - Đối thủ cạnh tranh; - Tác động của môi trường. THIẾT KẾ KÊNH PHÂN PHỐI 3. Xây dựng ... có thể chọn: - Marketing trực tiếp; - Dùng nhà phân phối trung gian: Sỉ, lẻ, môi giới, cửa hàng, siêu thị,… * Số lượng, mật độ phân phối: - Phân phối đại trà;...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... dùng. c. Chiến lược bán hàng Nhà SX Nhà Bsỉ Nhà Blẻ Ntd Chiến lược đẩy: Nhà SX Nhà Bsỉ Nhà Blẻ Ntd Chiến lược kéo: Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ... tục đều đặn - Định kỳ - Đột xuất - Rầm rộ theo chiến dịch lớn * Chọn những dạng truyền thông chính Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG B. QUẢNG CÁO II. Ti...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:22

... liệu nội bộ: - Các thông tin sẵn có của doanh nghiệp; - Các thông tin nội bộ. • Tình báo tiếp thị: - Nguồn thông tin được cập nhật hàng ngày về môi trường tiếp thị bên ngoài; - Các thông tin, ... tiếp thị Các hoạt động và truyền thông tin từ doanh nghiệp 19 • Đánh giá nhu cầu thông tin marketing: - Điều gì cần quyết định? - Thông tin nào sẽ hỗ trợ ra...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:21

... vấn đề: - Chọn đối thủ để tấn công; - Chọn phương pháp tấn công. 17 CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH Theo đuôi: Đối với doanh nghiệp ở các nước đang phát triển • “Chung sống hòa bình”; • Khi cuộc chiến cạnh ... CẠNH TRANH QUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HiỆU 12 THÁP GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU Thuộc tính tâm lý Thuộc tính chức năng * Khó thông đạt * Ý nghĩa cao * Khó bắt chước * Dễ thông...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:21

... tiêu và chiến lược tiếp thị: - Lợi nhuận; - Thị phần; - Chất lượng sản phẩm; - Ngăn chặn cạnh tranh, ổn định giá; - Sự phối hợp hài hòa giữa giá và các hỗn hợp tiếp thị; - Định vị sản phẩm; - Khả ... Q2 Q1 ÍT CO GiÃN Giá Nhu cầu CO GIÃN NHIỀU QUI TRÌNH ĐỊNH GIÁ THU THẬP THÔNG TIN PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC Tính toán chi phí Tìm hiểu khách hàn...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... hạn - Hàng có giá trị thấp hoặc trung bình; - Ít khi mua; - Nhãn hiệu lạ, sản phẩm quen. - Nón, giày, giỏ xách - Phải làm giảm rủi ro cho khách hàng khi mua; - Cung cấp thông tin, truyền ... tiếp thị cần phải hiểu: - Ai cấu thành thị trường? - Thị trường cần những gì? - Lý do mua? - Ai tham gia vào trong quá trình mua? - Thị trường mua nh...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:23

... CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM  Các thuộc tính của sản phẩm  Cải tiến và phát triển sản phẩm mới  Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường  Chu kỳ sống sản phẩm  Nội dung chiến lược ... nhở và các biện pháp khuyến mãi để giữ chân khách hàng 18 Chu kỳ đời sống SP – đặc điểm và các chiến lược Giai đoạn Đặc điểm Các chiến lược và nỗ lực Suy thoái • Doanh thu và...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... giá  cạnh  tranh 16 • Chiến lược giá của xí nghiệp NHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ  17 Doanh nghiệp Thị trường Khu vực - FOB - CIF - phân phối giống nhau CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚI Đ ... phủ 3 MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ Doanh số - Tăng khối lượng bán - Thâm nhập thêm TT mới Lợi nhuận - Đạt LN mục tiêu - Tối đa hoá LN Hiện trạng - Định giá để tồn tại -...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52