Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - Quách Thị Bửu Châu

... TRONG:TRONG: Mục tiêu Mục tiêu marketingmarketing Chiến lChiến lưược ợc marketing mixmarketing mix Sản phẩmSản phẩm Chi Chi phí…phí… YẾU TỐ YẾU TỐ BÊN NGOÀIBÊN NGOÀI:: Thị trThị trưườngờng Số cầuSố ... Đối đđầu với ầu với CTCT 2- THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC GIÁ CHIẾN LƯỢC GIÁ XÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG : Định giá thâm nhập TT (Market- Penetration Pricing) Định giá chắt lọc TT (Market- Skimm...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 21:45

... chất TẦM QUAN TRỌNG CỦA PHÂN PHỐI TRONG MARKETING • 2-TẦM QUAN TRỌNG: • Phân phối giữ vai trò quan trọng trong marketing mix vì: Sự thâm nhập thị trường của sản phẩm mới chịu ảnh hưởng ... chi phí, tăng lợi nhuận Đặc điểm của thị trường: Loại thị trường Số lượng khách hàng tiềm năng Mức độ tập trung về mặt địa lý của TT Qui mô đơn hàng 1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI Sản...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 21:43

... của hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ động - Tiếp xúc - Cân đối - Thương thảo - Phân phối vật phẩm - Tài trợ - Chia sẻ rủi ro Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN ... thuật và thông tin thị trường - Lập chương trinh phân phối: hệ thống VMS với một chương trình được hoạch định đáp ứng nhu cầu và mong muốn của giới phâ...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... CÁO - TV - Radio - Báo - Tạp chí - QC ngoài trời - Ptiện di động - Phim QC BÁO Hình Hình thức thức - Quảng cáo đầy đủ - Rao vặt - Quảng cáo đính kèm Ưu điểm - Số lượng người đọc rộng - ... điểm Nhược điểm - Áp phích bên trong - Áp phích bên ngoài - Áp phích tại bến bãi - Bảng quảng cáo di động - Hiệu quả về chi phí...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... giảm • Thuận lợi để tấn công vào thị trường mới nhằm tăng thị phần • Cần chi phí nghiên cứu, cải tiến “CẦN TRANH THỦ KÉO DÀI” • Nhanh chóng xâm nhập mở rộng thị trường • Duy trì công dụng, ... nghiệp xác định phương hướng đầu tư, thiết kế SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại  P1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của Marketing Mix  Giúp thực hiện hiệu quả...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... phủ 3 MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ Doanh số - Tăng khối lượng bán - Thâm nhập thêm TT mới Lợi nhuận - Đạt LN mục tiêu - Tối đa hoá LN Hiện trạng - Định giá để tồn tại - Mục tiêu ổn định giá cả - Đối phó với cạnh tranh.  6 ĐỊNH GIÁ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN (MR = MC) Giá ... CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ CẢ - Chi phí liên quan đến sản phẩm: chi phí sản xuất, chi phí bao bì,...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

Ngày tải lên: 28/12/2013, 08:27

... hóa - Nền văn hóa chung - Nền văn hóa đại diện - Tầng lớp xã hội Những yếu tố xã hội - Các nhóm tham khảo - Gia đình - Vai trò và địa vị xã hội Những yếu tố cá nhân -Tuổi tác -Nghề ... đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu 1. Phân đoạn thị trường 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 3. Định vị sản phẩm và thiết kế marketing - mix I. Môi t...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... 1. Nghiên cứu thị trường Tỷ lệ Cty t.hiện% - Dự báo mức tiêu thụ 74 - Ptích xu hướng phát triển và đặc điểm của thị trường 83 - Phân tích thị phần 79 - Nghiên cứu phân đoạn thị trường 60 2. ... nghiên cứu - DN hiểu rõ khách hàng cũng như sản phẩm của mình - Ít tốn kém DN tự điều tra Ưu điểm: Hạn chế: - Khó khách quan - Ít DN có bộ phận có thể thực...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... hóa thứ yếu - Thị trường cạnh tranh thuần túy - Thị trường cạnh tranh độcquyền c. Các yêu cầu từ phía DN - Mục tiêu của marketing- mix - Uy tín của nhãn hiệu - Đặc điểm của DN Chương 6: CHÍNH ... tranh - Phân tích sự thay đổi cơ cấu cạnh tranh trên thị trường Từ III & IV, cần xác định: - Dung lượng thị trường - Khả năng và mức độ xâm nhập th...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21