7. Đĩng gĩp của luận văn
1.3.2.Những bài học kinh nghiệm trong nước
Tại Quảng Nam
Du lịch văn hĩa đã và đang đƣợc xác định là hƣớng phát triển của ngành du lịch Việt Nam do bề dày lịch sử văn hĩa - văn hiến - văn vật - văn minh lâu đời của một quốc gia nằm trong khu vực Đơng Nam Á. Các điểm du lịch ở Việt Nam chủ yếu khai thác các di tích lịch sử, di tích văn hĩa, kiến trúc, nghệ thuật biểu diễn truyền thống, lễ hội, làng nghề thủ cơng, ẩm thực truyền thống… để lơi cuốn thu hút khách du lịch trong nƣớc cũng nhƣ quốc tế. Đã cĩ những địa phƣơng, những khu du lịch, điểm du lịch hoạt động tốt, đem lại những hiệu quả rõ rệt về cả kinh tế, xã hội, mơi trƣờng cũng nhƣ bảo tồn di tích. Một trong số đĩ, khơng thể khơng điểm đến cách làm du lịch của tỉnh Quảng Nam - một điểm đến, hai di sản.
Hội An đã trở thành cái tên quen thuộc của nhiều du khách trong và ngồi nƣớc khi nĩi đến Việt Nam. Nơi đây, khu phố cổ đƣợc xây dựng từ thế kỷ XVI vẫn cịn tồn tại gần nhƣ nguyên vẹn. Phố cổ Hội An đƣợc UNESCO cơng nhận là di sản thế giới năm 1999 và đƣợc quan tâm phát triển, trở thành một trong số những địa phƣơng tổ chức du lịch tốt nhất của Việt Nam. Đến với Hội An, khách du lịch ngỡ ngàng trƣớc khơng gian của những nếp nhà cổ, hội quán, đình chùa, miếu mạo, giếng cầu, bến cảng, chợ ven sơng… và những con đƣờng phố hẹp chạy ngang dọc tạo thành các ơ bàn cờ. Cảnh quan phố phƣờng Hội An bao phủ một màu rêu phong cổ kính. Sự tồn tại một đơ thị cổ nhƣ Hội An là trƣờng hợp duy nhất của Việt Nam và cũng hiếm thấy trên thế giới. Đây đƣợc xem nhƣ một bảo tàng sống về kiến trúc và lối sống đơ thị cổ xƣa.
Mặc dù sở hữu những giá trị văn hĩa của dân tộc trong quá khứ, mặc dù đƣợc xem là trung tâm du lịch của miền Trung và của cả nƣớc, là điểm đến khơng thể thiếu trong hành trình đến Việt Nam của du khách quốc tế song Hội An khơng ngừng tự đổi mới để hấp dẫn du khách trong và ngồi nƣớc. Các nhà quản lý đơ thị cổ Hội An, ngành du lịch Quảng Nam cùng các đơn vị kinh doanh du lịch đã bắt tay hợp tác cùng xây dựng sản phẩm cho du lịch Hội An, tránh sự nhàm chán, đơn điệu và để kéo dài thời gian lƣu trú của du khách. Bằng việc thống nhất cao của chính quyền và cƣ dân trong khu phố cổ, từ năm 2004 ngồi việc tổ chức Hội Đêm Rằm vào ngày 15 âm lịch hàng tháng, Hội An tổ chức thêm Phố Đêm vào thứ 7 hàng tuần, cùng với đĩ là việc triển khai phố đi bộ trong những tuyến đƣờng chính của khu phố cổ. Ngành du lịch Hội An cũng khẩn trƣơng xúc tiến các điểm đến mới khác trên địa bàn nhƣ Cửa Đại, Cù Lao Chàm, các làng nghề truyền thống (nhƣ làng mộc Kim Bồng, làng gốm Thanh Hà, làng rau Trà Quế…) để làm “nguyên liệu” xây dựng các chƣơng trình du lịch ngày một phong phú hơn nhƣ Về Hội An quăng lưới lắc thúng chai, Đêm rằm phố Hội, Homestay tại phố cổ, Một ngày làm cư dân làng rau Trà Quế, Một ngày làm cư dân làng chài Thanh Nam, Khám phá Cù Lao Chàm… Nhiều tour du lịch mới trên sơng, biển, đảo cũng đƣợc khai trƣơng trong các tháng du lịch mùa hè nhằm đem lại cho du khách những cảm xúc mới về Hội An.
Để phát triển lâu dài và theo hƣớng bền vững, Hội An đã cam kết xây dựng Thành phố sinh thái. Đây là mục tiêu lâu dài của thành phố và phân kỳ thành 3 giai
đoạn từ nay cho đến năm 2030. Bởi nhận thấy sự cam kết của chính quyền và nỗ lực của từng ngƣời dân trong việc xây dựng đơ thị sinh thái Hội An, Tổ chức phát triển cơng nghiệp Liên Hiệp Quốc (UNIDO) đã phối hợp với Ủy ban nhân dân thành phố Hội An khởi động dự án “Tư vấn chính sách về quản lý mơi trường: Phát triển cơng nghiệp xanh” - một hợp phần của phát triển thành phố sinh thái vào tháng 8 năm 2011. Mơ hình này sẽ giúp giải quyết các vấn đề về mơi trƣờng và thách thức biến đổi khí hậu trong các ngành cơng nghiệp, đồng thời cân đối giữa kinh doanh và phát triển cộng đồng, xác định trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp đối với khu vực khách sạn và làng nghề, tăng thu nhập và cơ hội việc làm… Dự án sẽ đem đến những cơ hội phát triển mới cho Hội An trong tƣơng lai.
Hội An đứng thứ 5 của nhĩm “Thành phố lễ hội tốt nhất tại châu Á” năm 2009. Vào tháng 5/2011 theo kết quả bầu chọn của độc giả Wanderlust.co.uk/magazine (Tạp chí Du lịch Anh quốc) vừa cơng bố, phố cổ Hội An xếp vị trí thứ 2 trong top 10 thành phố du lịch hàng đầu thế giới với tỉ lệ phiếu bầu đạt tới 96%. Đây là những thơng tin thực sự đáng mừng, gĩp phần quảng bá thƣơng hiệu du lịch Hội An tới bạn bè quốc tế.
Thánh địa Mỹ Sơn là di sản văn hĩa thứ 2 của tỉnh Quảng Nam đƣợc UNESCO cơng nhận năm 1999. Sau 12 năm hoạt động mở cửa đĩn tiếp khách du lịch trong và ngồi nƣớc, từ tháng 12/2011, để tăng cƣờng việc bảo tồn di tích và hoạt động du lịch hiệu quả, BQL khu di tích đang thay đổi phƣơng thức khai thác, bảo vệ theo hƣớng bền vững, trả lại khơng gian yên tĩnh vốn cĩ cho thung lũng Mỹ Sơn. Bắt đầu từ việc “làm sạch” Mỹ Sơn, BQL chính thức đƣa hệ thống xe điện vào phục vụ trung chuyển khách tham quan, hạn chế và tiến đến cấm tồn bộ xe động cơ xăng dầu vào thung lũng. Việc hạn chế xe cơ giới vào sát chân tháp sẽ gĩp phần quan trọng trong việc bảo vệ di tích vốn đã quá xuống cấp. Nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá giới thiệu hình ảnh, Mỹ Sơn đƣợc đầu tƣ thiết kế logo riêng. Logo cĩ hai màu vàng nâu, lấy cảm hứng chủ đạo từ màu gạch Chăm rêu phong, hình tƣợng thần Siva cách điệu. Logo này sử dụng hình ảnh cách điệu chữ M trong tên di sản Mỹ Sơn và chữ W trong cụm từ tiếng Anh World heritage. BQL khu di tích Mỹ Sơn đã hồn chỉnh, đƣa vào sử dụng hệ thống bảng biển báo, hƣớng dẫn, thuyết minh
mới. Lối khám phá, tham quan khu đền tháp Mỹ Sơn sẽ đi theo hƣớng ngƣợc lại với đƣờng đi xƣa nay. Nghĩa là du khách sẽ đƣợc chiêm ngƣỡng Mỹ Sơn bắt đầu từ “mặt tiền” của các đền tháp. Đặc biệt, hơn 50 hƣớng dẫn viên, thuyết minh viên vừa đƣợc tập huấn kỹ về kiến thức, nghiệp vụ cũng nhƣ thái độ phục vụ. Cũng trong năm 2011, tỉnh Quảng Nam đã quyết định trồng 65,5 ha rừng với ngân sách 4 tỉ đồng nhằm bảo vệ mơi trƣờng, chống xĩi mịn, tái tạo cảnh quan khu di tích, đồng thời kết hợp giữa du lịch văn hĩa, lịch sử và du lịch sinh thái. Đây là một quá trình “rũ bụi thời gian”, làm mới di sản. Mỹ Sơn khơng cịn tiếng ồn, khĩi bụi xe cơ giới, khơng gian đƣợc mở ra nhờ lối đi, tiếp cận mới, hịa với mơi trƣờng sinh thái tự nhiên sẽ tạo sức hấp dẫn mới đối với khu di tích cũ này.
Hoạch định và tổ chức du lịch tại Quảng Nam với 2 di sản văn hĩa nổi tiếng: Hội An và Thánh địa Mỹ Sơn là bài học kinh nghiệm quý báu cho phát triển du lịch tại một số địa phƣơng trên cả nƣớc theo định hƣớng bền vững, gắn kết văn hĩa với du lịch.
Tiểu kết chƣơng 1
Chƣơng 1 của đề tài này đĩng vai trị xác định cơ sở lý luận, soi sáng những nội dung nối tiếp ở những chƣơng sau, mang tính chất chỉ đƣờng. Trong chƣơng này tác giả đã nêu ra các khái niệm cơ bản cĩ liên quan đến đề tài: khái niệm văn hĩa, du lịch văn hĩa, khách du lịch văn hĩa, di sản văn hĩa…một số bài học kinh nghiệm trong việc bảo tồn và phát triển di sản văn hĩa trong du lịch trong và ngồi nƣớc mà Bình Định cần học hỏi.
Việc nghiên cứu cơ sở lý luận về du lịch di sản triều đại Tây Sơn phục vụ cho du lịch Bình Định mang cĩ ý nghĩa thời sự, nhằm giải quyết cả hai nội dung phát triển và bảo tồn văn hĩa trong du lịch, với tất cả những thuận lợi, khĩ khăn, những bài học và những kinh nghiệm quý báu cho du lịch Bình Định nĩi chung và du lịch di sản văn hĩa Triều Tây Sơn trên đất Bình Định nĩi riêng cĩ những khởi sắc trong tƣơng lai.
Chƣơng 2: THỰC TRẠNG KHAI THÁC DI SẢN VĂN HĨA TRIỀU ĐẠI TÂY SƠN TRONG HOẠT ĐỘNG DU LỊCH Ở BÌNH ĐỊNH