K T QU NGHIÊN CU
4.4.1.Kim đ nh đ thích hp ca mô hình lý thuy t
Ph ng pháp phân tích mô hình c u trúc tuy n tính (SEM) đ c s d ng đ ki m đ nh mô hình lỦ thuy t đã đ xu t trong ch ng 2. Ph ng pháp c l ng ML c ng s đ c dùng đ c l ng các tham s c a mô hình. Ki m đ nh bootstrap s đ c s d ng đ c l ngl i các tham s c a mô hình nh m ki m tra đ tin c y c a các c l ng.
Hình 4.3 th hi n k t qu SEM cho mô hình lỦ thuy t, v i các ch s Chi- bình ph ng = 597.481, b c t do df = 216, p = 0.000; Chi-bình ph ng/df = 2.766 (< 3); GFI= 0.911(> 0.9); TLI= 0.902 (> 0.9); CFI= 0.916 (> 0.9) và RMSEA= 0.059 (< 0.08). i u này cho th y mô hình lỦ thuy t phù h p v i d li u c a th tr ng.
Hình 4.3: K t qu SEM c a mô hình lý thuy t (chu n hóa)
Ngu n: X lý s li u trên Amos
Tuy nhiên, khi xem xét B ng tr ng s ch a chu n hóa (B ng 4.7), nh n th y m i t ng quan gi a 2 bi n CC và WBD không có Ủ ngh a đ tin c y 95% (vì p= 0.382 > 0.05). Trong d li u c a nghiên c u này, tác đ ng âm c a Tiêu dùng phô
tr ng (CC) đ n S s n lòng mua hàng n i (WBD) t ra ch a đ thuy t ph c. Nh v y, mô hình lỦ thuy t t ng quát s đ c đi u ch nh (Hình 4.4)
B ng 4.7: B ng tr ng s ch a chu n hóa (SEM - mô hình lý thuy t)
c l ng S.E. C.R. P Label CET <--- CC -.251 .087 -2.892 .004 PJ <--- CET .348 .062 5.612 *** PJ <--- CC -.294 .074 -3.961 *** CC_MAT <--- CC 1.021 .140 7.320 *** CC_GRP <--- CC .924 .120 7.708 *** CC_STT <--- CC 1.000 WBD <--- CET .322 .072 4.470 *** WBD <--- PJ .257 .073 3.509 *** WBD < --- CC -.068 .078 -.875 .382
Ngu n: X lý s li u trên Amos
Hình 4.4: K t qu SEM (l n 2) c a mô hình lý thuy t (chu n hóa)
Sau khi ch nh l i mô hình, các ch tiêu Chi-bình ph ng/df = 2.757 (< 3); GFI= 0.91 (> 0.9); TLI= 0.902 (> 0.9); CFI= 0.916 (> 0.9); RMSEA= 0.058 (< 0.08), cho th y mô hình sau khi ch nh l i v n t ra thích h p v i d li u c a th tr ng (hình 4.4).
B ng 4.8 và 4.9 cho th y các khái ni m Tính v ch ng tiêu dùng (CET) và ánh giá giá tr hàng n i (PJ) đ u có tác đ ng d ng lên S s n lòng mua hàng n i (WBD), và đ u có Ủ ngh a th ng kê đ tin c y 95%. Ngoài ra, k t qu c ng cho th y tác đ ng âm c a Tiêu dùng phô tr ng (CC) đ i v i Tính v ch ng tiêu dùng (CET) và ánh giá giá tr hàng n i (PJ) có Ủ ngh a th ngkê cùng đ tin c y 95%.
B ng 4.8: B ng tr ng s ch a chu n hóa (SEM - mô hình hi u ch nh)
c l ng S.E. C.R. P Label CET <--- CC -.260 .087 -2.982 .003 PJ <--- CET .347 .062 5.587 *** PJ <--- CC -.296 .075 -3.943 *** WBD <--- CET .327 .072 4.515 *** WBD <--- PJ .277 .070 3.937 ***
Ngu n: X lý s li u trên Amos
B ng 4.9: B ng tr ng s chu n hóa (SEM - mô hình hi u ch nh)
M i quan h c l ng CET <--- CC -.197 PJ <--- CET .378 PJ <--- CC -.244 CC_MAT <--- CC .634 CC_GRP <--- CC .744 CC_STT <--- CC .794 WBD <--- CET .348 WBD <--- PJ .271
Ngu n: X lý s li u trên Amos