T NG QUA NV ÀI NGHIÊN CU
3.2.1.Thang đo tính v ch ng tiêu dùng
Tính v ch ng tiêu dùng (Consumer ethnocentrism) đã đ c đ c p trong ch ng 2 là nh ng ni m tin, quan ni m s n có c a ng i tiêu dùng v s đúng đ n, phù h p v m t đ o đ c trong vi c mua hàng ngo i nh p đ i v i n n kinh t c a n c mình (Shimp & Sharma 1987). Thang đo Tính v ch ng tiêu dùng do đó c ng s bao g m các bi n đo l ng quan đi m trên. Nghiên c u này đo l ng Tính v ch ng tiêu dùng d a trên thang đo CETSCALE 17 bi n c a Shimp & Sharma (1987) xây d ng; Klein, Ettenson & Morris (1998) đi u ch nh l i cho th tr ng Trung Qu c (v i 6 bi n quan sát) và sau đó đ c đi u ch nh m t l n n a ngay t i th tr ng Vi t Nam (v i 5 bi n quan sát) trong m t nghiên c u c a Nguy n ình Th & Nguy n Th Mai Trang (2008):
CET1: Chu ng mua hàng ngo i nh p không là hành vi đúng đ n c a ng i Vi t
Nam
CET2: ng h mua hàng ngo i nh p là góp ph n làm m t s ng i Vi t Nam b m t vi c làm
CET3: Ng i Vi t Nam chân chính luôn mua hàng s n xu t t i Vi t Nam CET4: Mua hàng ngo i nh p ch làm cho n c khác làm giàu
Sau th o lu n tay đôi, các đ i t ng đ c m i th o lu n đ u đánh giá các câu h i trong thang đo khá rõ ngh a và không có Ủ ki n nào thay đ i hay b sung. Thông qua các nh n xét trong quá trình th o lu n, có hai lu ng đ ng tình l n không đ ng tình, c ng nh ch đ ng tình m t ph n v i các phát bi u trong thang đo. Nhìn chung, không có đi u ch nh gì thêm sau quátrình th o lu n tay đôi, thang đo nháp 1 cho CET đ c gi nguyên đ ti n hành nghiên c u s b đ nh l ng.