Mô tmu nghiên c uđ nh l ng chính th c

Một phần của tài liệu NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA TÍNH VỊ CHỦNG TIÊU DÙNG , ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ HÀNG NỘI VÀ TIÊU DÙNG PHÔ TRƯƠNG ĐẾN SỰ SẲN LÒNG MUA HÀNG NỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM.PDF (Trang 43)

K T QU NGHIÊN CU

4.1. Mô tmu nghiên c uđ nh l ng chính th c

Nh đã đ c p trong ch ng 3, 520 b ng kh o sát đã đ c g i thông qua hai cách: email và kh o sát tr c ti p b t đ u t cu i tháng 08/ 2013 . Theo đó, có 517 b ng tr l i h p l thu th p đ c (265 b ng cho nhóm n c hoa, 252 b ng cho nhóm hàng may m c). S l ng b ng câu h i thu th p qua email là 166. Còn l i là thu th p thông qua kh o sát tr c ti p.

Vì là l y m u thu n ti n, khu v c kh o sát tr c ti p là t i TpHCM, bao g m kh o sát t i khu v c g n các tr ng i h c, vì nh ng khu v c này t p trung các đ i t ng tr , d ti p c n đ kh o sát (có 3 khu v c: khu i h c Kinh t , khu i h c S Ph m và khu i h c Công ngh th c ph m); ngoài ra, b ng kh o sát c ng đ c đ a đ n các khu v c s m u t v mua s m (khu v c trung tâm th ng m i

Diamond Plaza và Vincom) và m t b ph n nhân viên v n phòng c a ngân hàng HSBC đang làm vi c t i tòa nhà Centre Point, đ ti p c n các đ i t ng có kh n ng th ng xuyên mua s m các m t hàng xa x . K t qu thu đ c 351 b ng tr l i h p l . Tuy nhiên, các đ i t ng khu mua s m t ra dè d t và khó ti p c n h n, do đó, các đ i t ng kh o sát đ c t p trung nhi u trong đ tu i t 18 – 21 (trên 56%), và ph n nhi u là sinh viên (trên 58%). T l nhân viên v n phòng chi m h n 33%. T l các đ i t ng kh o sát v trí qu n lỦ doanh nghi p kho ng 3%. Ngoài ra còn có m t s đ i t ng là k s , bác s hay kinh doanh riêng. V m t thu nh p, trong s đ i t ng đ c kh o sát, có kho ng g n 21% có thu nh p trên 10 tri u đ ng/tháng và g n 11% có thu nh p trong kho ng t 8 đ n 10 tri u đ ng/tháng. N gi i chi m đa s trong đ i t ng kh o sát (trên 72%). S d có s chênh l ch gi i tính trong m u nh v y vì đa s các đ i t ng quan tâm và th c s mua s m các m t hàng may m c và n c hoa đa ph n là n gi i. Vi c ti p c n v i đ i t ng n gi i đ kh o sát các v n đ mang tính cá nhân nh tính v ch ng hay tiêu dùng phô tr ng c ng t ra d h n so v i nam gi i. Chi ti t v mô t m u trình bày b ng 4.1.

B ng 4.1: Mô t m u nghiên c u đ nh l ng chính th c T n s T l % % tích l y Gi i tính Nam 143 27.7 27.7 N 374 72.3 72.3 T ng c ng 517 100.0 100.0 tu i 18 - 21 293 56.7 56.7 22 - 30 200 38.7 38.7 Trên 30 24 4.6 4.6 T ng c ng 517 100.0 100.0 Trình đ h c v n i h c 469 90.7 90.7 Trên i h c 48 9.3 9.3 T ng c ng 517 100.0 100.0 Thu nh p D i 5 tri u 303 58.6 58.6 5 - 7 tri u 50 9.7 9.7

8 - 10 tri u 56 10.8 10.8 Trên 10 tri u 108 20.9 20.9 T ng c ng 517 100.0 100.0 Ngh nghi p Sinh viên 302 58.4 58.4 Nhân viên v n phòng 175 33.8 33.8 Qu n lỦ 16 3.1 3.1 Khác 24 4.6 4.6 T ng c ng 517 100.0 100.0 M t hàng đ c kh o sát N c hoa 265 51.3 51.3 Hàng may m c 252 48.7 48.7 T ng c ng 517 100.0 100.0 Ngu n: X lý s li u trên SPSS

Nh v y, vi c l y m u thu n ti n t ra hi u qu khi c n thu th p l ng m u l n trong th i gian ng n và ít chi phí, nh ng có khuy t đi m là d n đ n chênh l ch nhi u trong t l v gi i tính, đ tu i, ngh nghi p và thu nh p. Vì v y, nghiên c u này s không có nh ng phân tích đ ki m đ nh tác đ ng c a bi n đ nh tính (gi i tính, đô tu i, ngh nghi p và thu nh p).

4.2. ánh giá thang đo4.2.1. tin c y

Một phần của tài liệu NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA TÍNH VỊ CHỦNG TIÊU DÙNG , ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ HÀNG NỘI VÀ TIÊU DÙNG PHÔ TRƯƠNG ĐẾN SỰ SẲN LÒNG MUA HÀNG NỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM.PDF (Trang 43)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(100 trang)