K T QU NGHIÊN CU
4.1.Mô tmu nghiên c uđ nh l ng chính th c
Nh đã đ c p trong ch ng 3, 520 b ng kh o sát đã đ c g i thông qua hai cách: email và kh o sát tr c ti p b t đ u t cu i tháng 08/ 2013 . Theo đó, có 517 b ng tr l i h p l thu th p đ c (265 b ng cho nhóm n c hoa, 252 b ng cho nhóm hàng may m c). S l ng b ng câu h i thu th p qua email là 166. Còn l i là thu th p thông qua kh o sát tr c ti p.
Vì là l y m u thu n ti n, khu v c kh o sát tr c ti p là t i TpHCM, bao g m kh o sát t i khu v c g n các tr ng i h c, vì nh ng khu v c này t p trung các đ i t ng tr , d ti p c n đ kh o sát (có 3 khu v c: khu i h c Kinh t , khu i h c S Ph m và khu i h c Công ngh th c ph m); ngoài ra, b ng kh o sát c ng đ c đ a đ n các khu v c s m u t v mua s m (khu v c trung tâm th ng m i
Diamond Plaza và Vincom) và m t b ph n nhân viên v n phòng c a ngân hàng HSBC đang làm vi c t i tòa nhà Centre Point, đ ti p c n các đ i t ng có kh n ng th ng xuyên mua s m các m t hàng xa x . K t qu thu đ c 351 b ng tr l i h p l . Tuy nhiên, các đ i t ng khu mua s m t ra dè d t và khó ti p c n h n, do đó, các đ i t ng kh o sát đ c t p trung nhi u trong đ tu i t 18 – 21 (trên 56%), và ph n nhi u là sinh viên (trên 58%). T l nhân viên v n phòng chi m h n 33%. T l các đ i t ng kh o sát v trí qu n lỦ doanh nghi p kho ng 3%. Ngoài ra còn có m t s đ i t ng là k s , bác s hay kinh doanh riêng. V m t thu nh p, trong s đ i t ng đ c kh o sát, có kho ng g n 21% có thu nh p trên 10 tri u đ ng/tháng và g n 11% có thu nh p trong kho ng t 8 đ n 10 tri u đ ng/tháng. N gi i chi m đa s trong đ i t ng kh o sát (trên 72%). S d có s chênh l ch gi i tính trong m u nh v y vì đa s các đ i t ng quan tâm và th c s mua s m các m t hàng may m c và n c hoa đa ph n là n gi i. Vi c ti p c n v i đ i t ng n gi i đ kh o sát các v n đ mang tính cá nhân nh tính v ch ng hay tiêu dùng phô tr ng c ng t ra d h n so v i nam gi i. Chi ti t v mô t m u trình bày b ng 4.1.
B ng 4.1: Mô t m u nghiên c u đ nh l ng chính th c T n s T l % % tích l y Gi i tính Nam 143 27.7 27.7 N 374 72.3 72.3 T ng c ng 517 100.0 100.0 tu i 18 - 21 293 56.7 56.7 22 - 30 200 38.7 38.7 Trên 30 24 4.6 4.6 T ng c ng 517 100.0 100.0 Trình đ h c v n i h c 469 90.7 90.7 Trên i h c 48 9.3 9.3 T ng c ng 517 100.0 100.0 Thu nh p D i 5 tri u 303 58.6 58.6 5 - 7 tri u 50 9.7 9.7
8 - 10 tri u 56 10.8 10.8 Trên 10 tri u 108 20.9 20.9 T ng c ng 517 100.0 100.0 Ngh nghi p Sinh viên 302 58.4 58.4 Nhân viên v n phòng 175 33.8 33.8 Qu n lỦ 16 3.1 3.1 Khác 24 4.6 4.6 T ng c ng 517 100.0 100.0 M t hàng đ c kh o sát N c hoa 265 51.3 51.3 Hàng may m c 252 48.7 48.7 T ng c ng 517 100.0 100.0 Ngu n: X lý s li u trên SPSS
Nh v y, vi c l y m u thu n ti n t ra hi u qu khi c n thu th p l ng m u l n trong th i gian ng n và ít chi phí, nh ng có khuy t đi m là d n đ n chênh l ch nhi u trong t l v gi i tính, đ tu i, ngh nghi p và thu nh p. Vì v y, nghiên c u này s không có nh ng phân tích đ ki m đ nh tác đ ng c a bi n đ nh tính (gi i tính, đô tu i, ngh nghi p và thu nh p).
4.2. ánh giá thang đo4.2.1. tin c y