K T QU NGHIÊN CU
4.2.2. Phân tích y ut khám phá EFA
Sau khi đánh giá đ tin c y c a thang đo chính th c thông qua h s Cronbach’s alpha và có m t s hi u ch nh, các thang đo hi n t i đ u có đ tin c y đ t yêu c u (> 0.6). Tuy nhiên, đ tin c y ch m i là m t đi u ki n c n, ch ch a đ đ đánh giá thang đo th c s có giá tr (Thompson 2004, trích trong Cao Qu c Vi t 2012). Phân tích EFA đ c s d ng nh là m t ph ng pháp đ gi m b t d li u, giúp rút trích t các bi n quan sát thành m t hay m t s bi n t ng h p (g i là nhân t hay thành ph n) và c ng đ ki m tra tính đ n h ng trong thang đo Likert (Hoàng Tr ng & Chu Nguy n M ng Ng c 2008). B ng 4.4 và 4.5 trình bày k t qu phân tích EFA cu i cùng c a c 3 thang đo. Các thang đo đ cdùng ph ng pháp trích Principal axis factoring (phép xoay Promax) nh m ph n ánh c u trúc d li u chính xác h n. Chi ti t v các b ng tính toán khi phân tích EFA cho b c này s đ c đ c p Ph l c 3.
B ng 4.4: K t qu EFA (nghiên c u chính th c) (l n 1)
Ph ng pháp trích: Principal Axis Factoring – phép xoay Promax N = 517 Bi n quan sát Nhân t 1 2 3 4 5 6 CC11 .796 CC13 .769 CC14 .750 CC12 .716 CC10 .687 CC15 .660 CC16 .619 PJ5 .779 PJ6 .634 PJ4 .622 PJ3 .617 PJ1 .607 CC7 .920 CC6 .783 CC8 .593
CC9 CC1 .802 CC2 .672 CC3 WBD2 .666 WBD1 .665 WBD3 .597 CET2 .632 CET4 .576 CET5 .539 Ph ng sai trích 49.924% Ngu n: X lý s li u trên SPSS Nh n th y 2 bi n CC3 và CC9 không đ t y u c u khi có tr ng s < 0.5, do đó c ng s b lo i ra. Ta có k t qu nh b ng 4.5: B ng 4.5: K t qu EFA (nghiên c u chính th c) (l n 2)
Ph ng pháp trích: Principal Axis Factoring – phép xoay Promax N = 517 Bi n quan sát Nhân t 1 2 3 4 5 6 CC11 .815 CC13 .762 CC14 .736 CC12 .718 CC10 .704 CC15 .661 CC16 .610 PJ5 .777 PJ6 .635 PJ4 .619 PJ3 .612 PJ1 .600 CC7 .867 CC6 .796 CC8 .565 WBD2 .694
WBD1 .657 WBD3 .582 CET2 .626 CET4 .577 CET5 .559 CC1 .714 CC2 .591 Ph ng sai trích 50.869% Ngu n: X lý s li u trên SPSS
K t qu phân tích EFA cu i cùng cho th y: Các bi n còn l i đ u có tr ng s > 0.5, t ng ph ng sai trích sau khi lo i các bi n có tr ng s không đ t yêu c u đ u cho k t qu > 50%. C th cho t ng nhóm nhân t đ c rút ra sau khi phân tích EFA nh sau:
(1)Nhân t th nh t –Tính v ch ng tiêu dùng (CET):
Bao g m 3 bi n quan sát : CET2, CET4, CET5. ây c ng chính là 3 bi n c a thang đo CET (tính v ch ng tiêu dùng), do đó, nhân t th nh t chính là “Tính v ch ng tiêu dùng” (CET)
(2)Nhân t th hai – ánh giá giá tr hàng n i (PJ):
Bao g m 5 bi n quan sát: PJ1, PJ3, PJ4, PJ5, PJ6; đ u là các bi n dùng đ đo l ng khái ni m đánh giá giá tr hàng n i (PJ), do đó, nhân t th hai chính là “ ánh giá giá tr hàng n i” (PJ)
(3)Các nhân t đ c phân chia t khái ni m Tiêu dùng phô tr ng:
Khác v i các khái ni m còn l i đ u là nh ng khái ni m đ n h ng, khái ni m Tiêu dùng phô tr ng là m t khái ni m đa h ng, do đó, sau khi phân tích EFA, các bi n quan sát thu c thang đo CC lỦ thuy t đã có s phân tách thành các nhóm nhân t nh sau:
- Nhóm 1: g m CC1 và CC2
- Nhóm 2: g m CC6, CC7, CC8
- Nhóm 3: g m CC10, CC11, CC12, CC13, CC14, CC15, CC16
Trong thang đo c a Marcoux & ctg (1997), thang đo Tiêu dùng phô tr ng bao g m 18 bi n quan sát cu i cùng và chia thành 5 nhân t :
(1) ch ngh a khoái l c v t ch t (Materialistic hedonism) (5 bi n, t ng ng CC1-CC5);
(2) lu ng thông tin khi thu c v /phân ly t m t nhóm (Communication of belonging to/dissociation from a group) (5 bi n, t ng ng CC6 – CC9);
(3) phô di n đ a v xã h i (Social status demonstration) (3 bi n, t ng ng CC10 – CC12);
(4) t o nh h ng t i các cá nhân khác (Interpersonal mediation) (4 bi n, t ng ng CC13 – CC16);
(5) thói khoe khoang (Ostentation) (2 bi n, t ng ng CC17 – CC18).
V i d li u thu th p đ c trong nghiên c u này, các nhóm nhân t c a khái ni m “Tiêu dùng phô tr ng” c a thang đo g c đã có s thay đ i và ch còn 3 nhóm nhân t :
- Nhóm 1 (CC_MAT) - Ch ngh a khoái l c v t ch t: hi n ch còn 2 bi n CC1 và CC2.
- Nhóm 2(CC_GRP) - Lu ng thông tin khi thu c v /phân ly t m t nhóm: có 3 bi n CC6, CC7, CC8.
- Nhóm 3(CC_STT) - Phô tr ng đ a v và t m nh h ng: có 7 bi n CC10, CC11, CC12, CC13, CC14, CC15, CC16.
Hai nhóm nhân t trong thang đo g c là Phô di n đ a v xã h i và T o nh h ng t i các cá nhân khác trong nghiên c u này cùng đ c gom v m t nhân t , đ c đ t tên chung là “Phô tr ng đ a v và t m nh h ng”. Riêng 2 bi n đo l ng cho nhóm nhân t “thói khoe khoang” trong thang đo g c là CC17 và CC18 trong d li u c a nghiên c u này đã b lo i b c nghiên c u s b đ nh l ng.
(4)S s n lòng mua hàng n i (WBD):
Sau khi phân tích EFA, 3 bi n quan sát WBD1, WBD2, WBD3 c a thang đo S s n lòng mua hàng n i đ u có tr ng s > 0.5 và cùng th hi n m t ph m trù (k t qu EFA ch rút trích đ c m t nhân t duy nh t). Nh v y khái ni m S s n lòng mua hàng n i (WBD) s bao g m 3 bi n quan sát WBD1, WBD2, WBD3.