Nh đã phân tích ch ng 2 v tình hình ho t đ ng kinh doanh c a s n ph m bánh AFC c a cơng ty Kinh ơ trên th tr ng Vi t Nam, ta đã th y đ c t m quan tr ng c a nhãn hi u này trong cơng ty Kinh ơ. Do đĩ, vi c ch n bánh AFC trong t t c các nhãn hi u khác c a cơng ty đ nghiên c u trên th tr ng Vi t Nam là đi u r t c n thi t nh m duy trì và phát tri n m nh m th ng hi u Kinh ơ. Bánh AFC v i ch t l ng và uy tín, đ c nhi u ng i tiêu dùng Vi t Nam nh n bi t vì nĩ g n li n v i th ng hi u Kinh ơ trong nh ng n m qua, đ ng th i đây c ng là s n ph m chi n l c c a cơng ty đ phát tri n v s n l ng, doanh s , th tr ng, khách hàng bên c nh s n ph m bánh trung thu mang tính ch t mùa v mà cơng ty đang kinh doanh r t hi u qu .
Vì l đĩ, ti n hành nghiên c u hành vi ng i tiêu dùng c a khách hàng s d ng s n ph m bánh AFC c a cơng ty Kinh ơ trên th tr ng Vi t Nam s giúp cơng ty cĩ nh ng gi i pháp marketing nh : th ph n, s n ph m, giá, kênh phân ph i, ch t l ng, khách hàng… nh m phát tri n th tr ng s n ph m này. Các đ i th trong ngành cracker thì r t nhi u, nh ng xét v th ph n trong ngành thì cĩ hai đ i th chính là bánh Ritz nh p t Malaysia th ph n kho ng 15%, bánh này ch y u nh p kh u t n c ngồi và đ c phân ph i ch y u t i th tr ng phía Nam. M t đ i th c nh tranh trong n c v i th ng hi u r t n i ti ng tr c đây là bánh cracker Bibica v i th ph n h n 12% trong ngành bánh cracker. Bên c nh đĩ cịn các cơng ty s n xu t bánh cracker khác nh ng th ph n khơng đáng k . Vì v y, bánh cracker c a Ritz nh p kh u t Malaysia và cracker c a cơng ty Bibica đ c xem nh đ i th c nh tranh chính trong nghiên c u này.