- ITrain FIN: cung cấp các dịch vụ đào tạo CNTT, tư vấn kế toán, thuế
b. Khó khăn và thách thức
3.3.4. xuất hoàn thiện: Tăng cường việc đo lường đánh giá các hoạt động PR bằng việc sử dụng nhiều hơn các chỉ tiêu định tính và việc sử
động PR bằng việc sử dụng nhiều hơn các chỉ tiêu định tính và việc sử dụng các phương pháp mới.
“Công cụ phổ biến hiện nay trong đo lường PR vẫn là khái niệm “Giá trị media tương đương”. Hiểu một cách đơn giản là thế này: công ty FPT tung ra dịch vụ SMS trên thị trường công nghệ nội dung số VN vốn đang cạnh tranh khốc liệt. Với năng lực cốt lõi mạnh mẽ và lịch sử thành công huy hoàng mỗi khi tiến vào một ngành kinh doanh nào đó, dịch vụ của SMS của FPT được nhiều tờ báo đưa tin. Chuyên gia PR của công ty quảng cáo sẽ tính toán giả dụ
có 10 tờ báo đưa tin về dịch vụ này của FPT. Khi đó quy đổi thành giá trị quảng cáo tương đương theo biểu giá của từng tờ báo, ta có giá trị media tương đương của chiến dịch PR. Thường thì các tin như vậy không phải xuất hiện ngẫu nhiên. Các công ty PR hoặc Giám đốc PR của các nhà tiếp thị thường phải gặp gỡ, làm quen, gửi mẫu sản phẩm cho các nhà báo để họ xem xét và viết bài khen chê, hoặc mời họ đến các buổi họp báo trang trọng.
Giá trị media còn được tính trong trường hợp một chiến dịch quảng cáo có điểm đổi mới đột phá. Cách đây ít năm, bia Tiger tung ra chiến dịch quảng cáo The Quest với phim TVC dài 2 phút và quảng cáo teaser gây chấn động dư luận. Báo chí đổ xô đi đăng tải. Vậy là chiến dịch này, ngoài các tác động thông thường qua các kênh truyền thông truyền thống, còn kiếm thêm được một “giá trị media tương đương” nào đấy”