8. BỐ CỤC CỦA LUẬN VĂN
3.2.6. Về xỳc tiến du lịch Quan họ
Cần thiết xõy dựng một chiến lƣợc xỳc tiến du lịch cho tỉnh Bắc Ninh, trong đú cú du lịch gắn với cỏc giỏ trị di sản văn húa Quan họ. Trong Chiến
lƣợc phỏt triển du lịch Việt Nam đến năm 2010, xỏc định “tập trung khai thỏc khỏch từ cỏc thị trƣờng quốc tế ở khu vực Đụng Á – Thỏi Bỡnh Dƣơng, Tõy Âu, Bắc Mỹ, chỳ trọng cỏc thị trƣờng ASEAN, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Phỏp, Đức, Anh; kết hợp khai thỏc cỏc thị trƣờng ở Bắc Á, Bắc Âu, Úc, New Zealand, cỏc nƣớc SNG và Đụng Âu”. Đối với loại hỡnh du lịch Quan họ, khụng phải thị trƣờng khỏch nào cũng yờu thớch. Và trong cựng một lỳc thỡ cũng khụng đủ kinh phớ, nhõn lực để xỳc tiến thu hỳt cỏc thị trƣờng trờn. Do vậy, Bắc Ninh phải lựa chọn ƣu tiờn tập trung vào một số thị trƣờng. Đặc biệt quan tõm thị trƣờng khỏch đến Hà Nội để cú kế hoạch đẩy mạnh hoạt động xỳc tiến nối tour, kộo khỏch từ Hà Nội qua Bắc Ninh.
Tổ chức cỏc hoạt động xỳc tiến một cỏch hiệu quả, chất lƣợng:
Đa dạng húa cỏc ấn phẩm, vật phẩm về hỡnh ảnh dõn ca Quan họ Bắc
Ninh để xỳc tiến du lịch. Nhƣ kinh nghiệm du lịch của Malaisia trong việc quảng cỏo tour du lịch của ngƣời Iban bang Sarawak, cho thấy những hỡnh ảnh độc đỏo luụn tạo ấn tƣợng đặc biệt đối với khỏch du lịch. Đụi khi khỏch khụng cú thời gian để đọc nội dung nhƣng hỡnh ảnh thỡ dễ dàng tiếp cận nhất. Quan họ Bắc Ninh chứa đựng những giỏ trị văn húa phong phỳ với nhiều hỡnh thức sinh hoạt khỏc nhau. Khụng gian biểu diễn Quan họ, trang phục Quan họ, miếng trầu Quan họ, ẩm thực Quan họ…đều phải đƣợc quảng bỏ trờn cỏc tập gấp, tờ rơi trờn cơ sở thiết kế mỹ thuật một cỏch kỹ lƣỡng. Đú là những thụng điệp đầu tiờn gửi đến du khỏch, nhƣng cú ý nghĩa lớn đến việc quyết định đi tour của khỏch.
Mặt khỏc, đặc biệt chỳ ý đến vấn đề ngụn ngữ của ấn phẩm xỳc tiến. Cú thể dịch ra một số ngụn ngữ phổ biến nhƣ tiếng Anh, tiếng Nhật, Trung nhƣng phải đƣợc biờn tập kỹ lƣỡng để đảm bảo độ chớnh xỏc.
Tuyờn truyền, quảng bỏ du lịch Quan họ trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng. Hiện nay, Quan họ Bắc Ninh mới chỉ xuất hiện trờn phƣơng tiện
truyền thụng ở gúc độ văn húa. Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Bắc Ninh tăng cƣờng phối hợp với đài truyền hỡnh trung ƣơng, đài truyền hỡnh tỉnh xõy dựng cỏc chuyờn mục giới thiệu cỏc tour du lịch Quan họ tại Bắc Ninh, cung cấp thụng tin về điểm du lịch, cỏc dịch vụ ăn, nghỉ cho khỏch.
Đề xuất với Bộ Văn húa, Thể thao và Du lịch xin phộp Chớnh phủ để cỏc di sản văn húa vật thể và phi vật thể của Việt Nam đó đƣợc UNESCO xếp hạng là di sản văn húa thế giới đƣợc quảng bỏ trờn cỏc kờnh truyền hỡnh quốc tế và khu vực.
Tăng cƣờng thụng tin về du lịch Quan họ qua mạng internet. Trờn trang web của du lịch Bắc Ninh nờn cú chuyờn mục riờng về du lịch Quan họ, thƣờng xuyờn cập nhật bổ sung dữ liệu điểm đến, thời gian lễ hội, nội dung lễ hội, bản đồ du lịch làng Quan họ, phƣơng tiện vận chuyển, cơ sở lƣu trỳ…Cỏc thụng tin thể hiện ớt nhất phải đƣợc dịch ra tiếng Anh.
Tớch cự tham gia vào cỏc chương trỡnh xỳc tiến du lịch trong nước và nước ngoài. Tham gia cỏc hội nghị hội thảo, roadshow, ngày văn húa Việt Nam ở nƣớc ngoài…do Bộ Văn húa, Thể thao và Du lịch, Tổng cục Du lịch tổ chức nhằm tranh thủ điều kiện quảng bỏ cho du lịch Bắc Ninh núi chung và hỡnh ảnh du lịch Quan họ núi riờng.
Xõy dựng thương hiệu điểm đến du lịch Bắc Ninh. Từ kinh nghiệm phỏt triển du lịch của nhiều nƣớc cho thấy, mỗi địa phƣơng đều cú thế mạnh phỏt triển du lịch riờng do vậy khụng nờn phỏt triển đồng loạt cỏc loại hỡnh du lịch ở một địa phƣơng, mà thay vào đú, mỗi địa phƣơng chuyờn sõu về một sản phẩm du lịch. Những địa phƣơng khỏc tập trung phỏt triển loại hỡnh du lịch khỏc, do vậy sản phẩm du lịch sẽ khụng bị trựng lắp gõy nhàm chỏn cho khỏch du lịch. Ở Việt Nam, hiện tƣợng lặp lại, bắt chiếc nhau xõy dựng cỏc sản phẩm du lịch là phổ biến. Hiện tƣợng tại cỏc tỉnh khu vực đồng bằng sụng Cửu Long, đõu đõu cũng du lịch miệt vƣờn sụng nƣớc; cỏc cỏc tỉnh duyờn hải
miền Trung, hầu nhƣ tỉnh nào cũng cho xõy thật nhiều resort để phỏt triển du lịch biển; tại cỏc tỉnh Bắc bộ thỡ du lịch lễ hội là phổ biến…vỡ thế, khi khỏch đến một tỉnh thỡ khụng cần đến những tỉnh tiếp theo. Do vậy khụng nối tour của khỏch.
Rỳt kinh nghiệm từ những địa phƣơng khỏc, Bắc Ninh nờn xõy dựng thƣơng hiệu du lịch riờng cho mỡnh trờn cơ sở phỏt huy thế mạnh tài nguyờn du lịch địa phƣơng. Nếu nhƣ, hiện nay, trờn bản đồ du lịch, ngƣời ta dần quen với thƣơng hiệu du lịch Hạ Long của Quảng Ninh, du lịch nghỉ tại nhà dõn ở Mai Chõu, Hũa Bỡnh; du lịch nghỉ dƣỡng ở Sapa Lào Cai…thỡ tại sao chỳng ta khụng nghĩ đến thƣơng hiệu du lịch Quan họ của Bắc Ninh. Phải núi rằng, cũng giống cỏc địa phƣơng khỏc, Bắc Ninh cú nhiều di tớch lịch sử, phong phỳ về lễ hội, đa dạng về nghề truyền thống…nhƣng cú một tài nguyờn chỉ Bắc Ninh mới cú, đú là di sản văn húa Quan họ. Vỡ vậy, Bắc Ninh nờn cú kế hoạch sỏng tạo, xõy dựng tiờu đề, biểu tƣợng riờng cho tỉnh bằng việc khai thỏc hỡnh ảnh du lịch Quan họ. Bắc Ninh tập trung đầu tƣ cho loại hỡnh du lịch Quan họ là chớnh, những loại hỡnh khỏc là phụ trợ, làm phong phỳ thờm cỏc chƣơng trỡnh du lịch Quan họ.
Một số giải phỏp trƣớc mắt:
Sự kiện 1000 năm Thăng long – Hà nội là sự kiện lịch sử, văn húa cú ý nghĩa trọng đại quy mụ cả nƣớc. Bắc Ninh lại là quờ hƣơng của vua Lý. Đền thờ 8 vị vua triều Lý đƣợc đặt ở đõy. Do vậy, sự kiện kỵ niệm 1000 năm Thăng Long – Hà Nội cú ý nghĩa rất lớn với Bắc Ninh. Mặt khỏc, Quan họ Bắc Ninh vừa mới đƣợc UNESCO cụng nhận là di sản phi vật thể đại diện của nhõn loại. Vỡ vậy, năm 2010 sẽ là cơ hội để du lịch Quan họ Bắc Ninh đƣợc giới thiệu đến bạn bố thế giới và ngƣời dõn mọi miền đất nƣớc thụng qua việc kết hợp tổ chức sự kiện đại lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội.
Trong năm 2010 và những năm sắp tới, trong khi cỏc đề ỏn, dự ỏn xõy dựng cỏc khu du lịch Quan họ, khu nghỉ dƣỡng cuối tuần, nhà hỏt Quan họ, trung tõm văn húa Quan họ, bảo tàng Quan họ…đang đƣợc xõy dựng, chƣa thể đƣa vào khai thỏc, thỡ Bắc Ninh cần triển khai ngay một số biện phỏp để thỳc đẩy phỏt triển du lịch Quan họ:
Thứ nhất, đầu tƣ cho cụng tỏc tổ chức hội Lim năm 2010. Trong năm tới Hội Lim sẽ đún rất nhiều khỏch về tham quan, du lịch, dự hội là điều cú thể dự bỏo trƣớc đƣợc. Bộ Văn húa, Thể thao và Du lịch cần chỉ đạo, hƣớng dẫn Sở phối hợp chớnh quyền địa phƣơng chỉnh trang cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật tại khu vực đồi Lim: xõy dựng bói đỗ xe, điện nƣớc, vệ sinh cụng cộng, dịch vụ ăn uống, lƣu trỳ, phõn luồng giao thụng… đỏp ứng nhu cầu khỏch du lịch trong dịp lễ hội. Xõy dựng kịch bản tổng thể tổ chức hội Lim một cỏch kỹ lƣỡng, cú chỳ ý đến tổ chức cỏc gian hàng bỏn hàng lƣu niệm cho khỏch, cỏc trũ chơi dõn gian trong lễ hội, tổ chức hội thi nấu ăn, giới thiệu ẩm thực Quan họ, duy trỡ thi hỏt Quan họ đầu xuõn, thi ngƣời đẹp Quan họ, thi tỡm hiểu về dõn ca Quan họ…
Chuẩn bị chu đỏo cho “Festival Quan họ Bắc Ninh” tổ chức nằm trong chuỗi cỏc sự kiện hƣởng ứng năm Du lịch quốc gia 2010.
Thứ hai, chỉnh trang cảnh quan, quy hoạch điểm bỏn hàng tại một số điểm du lịch quan trọng, đặc biệt là ở khu vực đền Lý Bỏt Đế.
Thứ ba, mở cỏc lớp đào tạo nhanh để cập nhật, bổ sung kiến thức, ngoại ngữ cho đội ngũ hƣớng dẫn viờn, thuyết minh viờn phục vụ du lịch Quan họ.
Thứ tƣ, tuyờn truyền vận động cho ngƣời dõn tại cỏc làng Quan họ hiểu và tham gia hoạt động du lịch. Hỗ trợ cỏc làng Quan họ gốc trong cụng tỏc xõy dựng trƣng bày bảo tàng Quan họ tại làng. Tổ chức cỏc lớp đào tạo, tuyờn truyền cho ngƣời dõn kỹ năng làm du lịch. Khuyến khớch, hỗ trợ ngƣời dõn
sản xuất cỏc sản phẩm đặc trƣng của địa phƣơng là hàng thủ cụng làm quà lƣu niệm bỏn cho khỏch.
Thứ năm, tổ chức cho cỏc hóng lữ hành tại Hà Nội và trong tỉnh đi khảo sỏt cỏc tuyến điểm du lịch, cỏc làng Quan họ cú thể phỏt triển loại hỡnh du lịch này. Liờn kết, phối hợp với Hà Nội và cỏc tỉnh bạn trong phỏt triển du lịch. Từ đú, xõy dựng một số sản phẩm du lịch Quan họ chuyờn biệt, trƣớc mắt phục vụ cho lƣợng khỏch tham dự sự kiện 1000 năm Thăng Long, Hà Nội trong năm 2010. Chỳ ý phỏt triển tour du lịch nghe hỏt Quan họ canh cho khỏch. Đõy là một sản phẩm du lịch độc đỏo, vừa hấp dẫn du khỏch vừa kộo dài thời gian lƣu trỳ của khỏch tại Bắc Ninh. Để phỏt triển sản phẩm này, Sở nờn hỗ trợ, khuyến khớch để doanh nghiệp du lịch mạnh dạn đầu tƣ vào một số địa điểm tại làng Quan họ gốc nhƣ làng Diềm, làng Đặng xỏ, Bồ Sơn về khụng gian biểu diễn Quan họ: nhà cổ, trang phục biểu diễn, dụng cụ õm nhạc biểu diễn…
Thứ sỏu, ngay từ bõy giờ cần tăng cƣờng cụng tỏc quảng bỏ, xỳc tiến du lịch, giới thiệu cỏc chƣơng trỡnh du lịch Quan họ trờn cỏc phƣơng tiện thụng tin truyền thụng, đến cỏc hóng lữ hành trong và ngoài nƣớc.
Tiểu kết chƣơng 3.
Từ kết quả phõn tớch thực trạng việc khai thỏc Quan họ trong hoạt động du lịch của Bắc Ninh ở chƣơng 2, trong chƣơng 3, tỏc giả đó đƣa ra một số cỏc đề xuất, kiến nghị cỏc giải phỏp nhằm khai thỏc di sản văn húa Quan họ Bắc Ninh một cỏch hiệu quả và hợp lý trờn cơ sở trỡnh bày cỏc căn cứ đề xuất, kiến nghị.
Cỏc căn cứ để đề xuất giải phỏp là: định hƣớng phỏt triển du lịch Bắc Ninh; kinh nghiệm phỏt triển du lịch văn húa của một số nƣớc; những vấn đề tồn tại của thực trạng khai thỏc di sản văn húa Quan họ Bắc Ninh.
Tỏc giả đề xuất cỏc giải phỏp về cụng tỏc tổ chức, quản lý; về đào tạo phỏt triển nguồn nhõn lực, về nghiờn cứu thị trƣờng, xõy dựng phỏt triển sản phẩm và về xỳc tiến quảng bỏ du lịch Quan họ. Ngoài ra, trong năm 2010, để hƣởng ứng sự kiện đại lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội, một số giải phỏp trƣớc mắt cũng đƣợc đề cập, nhằm kịp thời khai thỏc sản phẩm du lịch Quan họ Bắc Ninh cho du khỏch tham dự đại lễ trờn.
Những giải phỏp đƣa ra bao gồm cả những giải phỏp mang tớnh chất vĩ mụ, lõu dài và cú những giải phỏp vi mụ, mang tớnh chất tỏc nghiệp, thực hiện trƣớc mắt. Cần căn cứ vào điều kiện hoàn cảnh thực tế của tỉnh để triển khai một số giải phỏp ƣu tiờn, khụng nhất thiết và cũng khụng cú khả năng đồng loạt thực hiện tất cả cỏc giải phỏp trờn.
Phần 3. KẾT LUẬN
Đối với Việt Nam núi chung và Bắc Ninh núi riờng, khai thỏc cỏc giỏ trị văn húa phục vụ du lịch là định hƣớng đƣợc xỏc định rừ ràng. Quan họ Bắc Ninh vừa đƣợc UNESCO cụng nhận là di sản văn húa phi vật thể đại diện của nhõn loại bởi những giỏ trị văn húa tiờu biểu, đặc sắc của nú. Chắc chắn, qua đõy, Quan họ cũng đƣợc bạn bố quốc tế biết đến nhiều hơn. Nhu cầu tỡm hiểu, thƣởng thức dõn ca Quan họ tăng lờn là điều cú thể dự bỏo trƣớc. Phỏt triển du lịch dựa trờn việc khai thỏc di sản văn húa Quan họ là cỏch thức vừa bảo tồn vừa phỏt huy giỏ trị di sản và đỏp ứng nhu cầu khỏch du lịch trong nƣớc và quốc tế.
Đề tài “Khai thỏc di sản văn húa Quan họ Bắc Ninh phục vụ phỏt triển du lịch” đó giải quyết một số nội dung cơ bản.
* Đề tài đó hệ thống những giỏ trị tiờu biểu của di sản văn húa Quan họ trờn cỏc phƣơng diện hỡnh thức tổ chức diễn xƣớng Quan họ, cỏc làn điệu, ca từ Quan họ, lịch sử hỡnh thành và phỏt triển Quan họ. Đặc biệt, đú là việc phõn tớch những giỏ trị của di sản văn húa Quan họ cú thể khai thỏc trong hoạt động du lịch.
* Từ thực tế điều tra, phỏng vấn cỏc cụ nghệ nhõn Quan họ, cỏc doanh nghiệp kinh doanh chƣơng trỡnh du lịch về miền Quan họ, cỏc nhà nghiờn cứu, cỏc cỏn bộ Quản lý nhà nƣớc về du lịch và văn húa và ngƣời dõn địa phƣơng, khỏch du lịch, tỏc giả đó bƣớc đầu đỏnh giỏ thực trạng cụng tỏc tổ chức, quản lý khai thỏc di sản Quan họ trong du lịch, hiện trạng sản phẩm du lịch Quan họ, Hoạt động kinh doanh của cỏc doanh nghiệp du lịch ở Bắc Ninh, Hà Nội khai thỏc loại hỡnh du lịch này; đỏnh giỏ cụng tỏc đầu tƣ, xỳc tiến cho hoạt động du lịch núi chung và du lịch Quan họ núi riờng. Qua đú, cú thể thấy, khỏch du lịch hầu hết rất thớch thỳ khi thƣởng thức dõn ca Quan họ.
Tuy nhiờn, để Quan họ trở thành sản phẩm du lịch văn húa hấp dẫn, mang đặc trƣng riờng cú của Bắc Ninh thỡ cũn cần phải đƣợc đầu tƣ nhiều hơn nữa trờn cỏc lĩnh vực từ cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch, xõy dựng sản phẩm, tổ chức Quản lý, đào tạo nguồn nhõn lực du lịch, tuyờn truyền quảng bỏ…
* Trờn cơ sở phõn tớch mặt đƣợc và mặt chƣa đƣợc thực trạng khai thỏc di sản văn húa Quan họ trong du lịch; đỏnh giỏ tiềm năng du lịch Quan họ; tỡm hiểu kinh nghiệm phỏt triển du lịch văn húa một số nƣớc và căn cứ vào định hƣớng, kế hoạch bảo tồn Quan họ và Quy hoạch phỏt triển du lịch của Bắc Ninh, đề tài đó đề xuất một số giải phỏp, một số kiến nghị nhằm khai thỏc di sản văn húa Quan họ một cỏch bền vững và hiệu quả. Đặc biệt, trong giai đoạn từ nay đến năm 2010 và những năm kế tiếp, Bắc Ninh cần triển khai ngay một số biện phỏp trƣớc mắt để thu hỳt khỏch du lịch.
Di sản văn húa của mỗi dõn tộc là tấm gƣơng phản chiếu lịch sử và văn húa của dõn tộc đú. Vựng quờ Quan họ Bắc Ninh tự hào đƣợc UNESCO cụng nhận Quan họ là di sản văn húa phi vật thể đại diện của nhõn loại. Cựng với niềm vui thỡ trỏch nhiệm bảo tồn và phỏt huy Quan họ càng lớn hơn bao giờ hết. Hoạt động du lịch dựa trờn việc khai thỏc giỏ trị di sản Quan họ chớnh là cỏch chỳng ta giới thiệu Quan họ đến với bạn bố thế giới nhiều hơn. Mặt khỏc, nú hoàn toàn cú thể trở thành sản phẩm chuyờn biệt, đặc trƣng của Du lịch Bắc Ninh, hỡnh thành thƣơng hiệu điểm đến của tỉnh. Đồng thời, nú cũng gúp phần đa dạng húa sản phẩm du lịch Việt Nam, tăng sức cạnh tranh với du lịch trong khu vực cũng nhƣ trờn thế giới.
Với những đúng gúp nhỏ bộ của luận văn, tỏc giả hy vọng rằng những nghiờn cứu trờn sẽ là tài liệu tham khảo hữu ớch cho cụng tỏc xõy dựng thƣơng hiệu du lịch của Bắc Ninh, gúp phần vừa bảo tồn vừa phỏt huy giỏ trị di sản.
TÀI LIỆU THAM KHẢO VÀ TRÍCH DẪN
[01] Đào Duy Anh, Việt Nam văn húa sử cương, NXB Văn húa thụng tin, 2006
[02] Toan Ánh, Nếp cũ làng xúm Việt Nam, NXB Trẻ, 2005.