5. Bố cục của luận văn
3.3.1. Thiết kế nghiên cứu
Quy trình nghiên cứu đề tài đƣợc trình bày ở Bảng 3.5. Vấn đề nghiên cứu
Khảo sát điều tra
Điều chỉnh bảng hỏi
Kiểm định
Cronbach’s Alpha Phân tích độ tin cậy Phiếu điều tra
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Hình 3.5. Quy trình nghiên cứu đề tài
- Phƣơng pháp lấy mẫu và thu thập số liệu
Tổng thể nghiên cứu: là toàn bộ khách hàng tổ chức của Công ty Cổ phần bê tông và xây dựng Thái Nguyên
Kích thước mẫu: Vì khách hàng tổ chức của Công ty là không nhiều, vì vậy kích thƣớc mẫu chính là tổng thể khách hàng tổ chức của Công ty đảm bảo quy định về mẫu của Bollen (1989, trích trong Châu Ngô Anh Nhân, 2011, tr. 19) là tỷ lệ mẫu trên biến quan sát là 5: 1.
Cách lấy mẫu: Nghiên cứu đƣợc thực hiện theo phƣơng pháp phát phiếu điều tra trực tiếp đến khách hàng tổ chức của Công ty. Việc phát phiếu điều tra đƣợc thực hiện tại các doanh nghiệp đã và đang giao dịch mua bán sản phẩm bê tông thƣơng phẩm tại Công ty (đƣợc thực hiện thông qua các đối tƣợng là nhân viên văn phòng, cán bộ thi công công trình, cán bộ giám sát,
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
cán bộ vật tƣ, tƣ vấn,...) và thông qua bộ phận bán hàng thuộc phòng Kinh doanh của Công ty.
- Thông tin về mẫu:
Có 120 phiếu điều tra đƣợc gửi đi, có 99 phiếu thu về hợp lệ nghĩa là các phiếu điều tra không có kết quả trả lời giống nhau từ đầu đến cuối và không có phiếu điều tra bỏ trống câu hỏi, chiếm tỷ lệ 82,5%. Mẫu nghiên cứu gồm 99 doanh nghiệp và tổ chức, trong đó có 41 doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh, 40 doanh nghiệp thƣơng mại, 16 tổ chức phi kinh doanh và 2 đơn vị trƣờng học.
Toàn bộ dữ liệu đƣợc cập nhập vào máy tính bằng bảng tính Excel và đƣợc xử lý bằng phần mềm SPSS để tiến hành các bƣớc thống kê mô tả, phân tích độ tin cậy, phân tích nhân tố, phân tích tƣơng quan, phân tích hồi quy và kiểm định giả thuyết.
Sau khi thực hiện kiểm định các giả thuyết mô hình cấu trúc và độ phù hợp của mô hình tổng thể, kết quả hồi quy sẽ trả lời cho câu hỏi nghiên cứu của đề tài: “Những nhân tố Marketing- mix nào ảnh hưởng nhiều đến quyết định mua bê tông thương phẩm của Công ty Cổ phần bê tông và xây dựng Thái Nguyên và mức độ ảnh hưởng của những nhân tố này như thế nào”.