DL NG THI ONG HIt lV \iC ONG TV IHEP THANM BINH
3-LTnh vue thuang hieu cdn mdi trong tu duy cua nen kinh te Viet Nam dieu nav anh hudng din kit qua tham khao hay tham van cua cdc dong nghiep hav nhdn v ien cdn b
han ehe rat nhieu.
Hircrng nghien euu tiep theo cua ban thdn la can cu nhirng tdn lai tren ban thdn can lap trung nhieu thai gian ban nira de di sdu tim hieu them tai lieu, nghien euu ky eac ndi dung, phan tieh sdu cde ea so ly ludn. xdy dung noi dung phii hgp hon.
3.3 ~ Ket ludn
Xdy dung vd phdt trien thuong hieu Cdng tv- thep Thanh Binh H.T.C la bai loan khdng dl tim Idi giai trong dieu kien tu do hda thuong mai. canh tranh qudc tl ngay cdng gia tang, tuy nhien bdi toan khd khan ndy nay lai md ra cho Thanh Binh nhirng co hdi dl phat huy tinh sang tao. sir khdn ngoan hgp ly trong viee dieu ehinh ede quylt djnh ehiln luge, chinb sach vd chuang trinh hdnh ddng gan vdi thi trirdng muc tieu, khdeh hdng trgng dilm.-
Trong khudn khd mue tieu nghien eiru ciia de tai, Tdi da tap trung lam ro mdt sd ndi dung ea ban tir he thdng ly thuyet xdy dung phdt trien thuong hieu ndi ehung den thuang hieu Cdng ty thep Thanh Binh ndi rieng. Quan niem phdt tr.ien thuang hieu dugc xde, lap thdng nhdt tir giai doan xdy dimg thuang hieu. den viec lam gia lang gid trj thuong mai cua thuang hieu. Quan diem vd cdch tiep can dd duac chuyen hda va sir dung trong phan tich thue trang phat trien thucmg hieu ciia thanh Binh. De ddm bao tinh khach quan trong viec phan tich thuc trang ndy.
Tdi da tiln hanh thu thap vd xir ly nhieu ngudn thdng tin tu lieu (ea thdng tin thir cdp vd sa cap) de nit ra mdt sd kit ludn ddnh gid vd ggi ma tu duy eho mot sd phuang dn. gidi quvet van dc
phire tap eiia thuang hieu. Trong chuang 2 vd 3 ciia de tdi nghien eim, tren ca sa nhirng dinh huong ehiln luge phdt triln ciia Thanh Binh H.T.C, kha nang dp dung cac gidi phdp cho bai todn tdng thi da dugc tap truh^ giai'quylt trgh gdi trong quy trinh qudntH ehien liVge thmrng hieu gdm 4 giai doan: Giai doan I- Phat triln tdm nhin thuang hieu; Giai doan 2: Xae djnh hue tranh v l thuang hieu; Giai doan 3: Phdt triln ehiln luge qudn trj tdi san thuong hieu: Giai doan
4: Ho trg van hda quan tri tdi san thuang hieu. Dilm hap dan thu v j cua md hinh ndy Id a cho
vira eho phep chiing ta nhin ra tdng thi eon dudng ddi de di din dich. vira ehi ra tirng chang dudng vdi nhung budc nhdy hgp ly d l ed the dp dung eho nhieu loai hinh doanh nghiep. vai trinh do phdt triln khac nhau trong qudn tri thmrng hieu. Nhung vdn de phire lap cua thuong
I
hieu cung .e khdng giai quvet dirge mot each triei de neu thieu di nhirng vdn de bd sung ho n a
eho mue lieu quan trgng cudi eung cua viec phat tnen thuong hieu id nhdm eo dugc chd dung
virng ehae trong tdm tri khdch hang, de tde ddng din hanh vi van hda img xu trong quyet dinh mua eua khdeh hdng. do do ben canh nhung ndi dung trong vlu edn phai xu lv lien quan den
phdt trien thuang hieu, ket qua nghien eiru eua d^ tai da dua ra nhung khia canh trong xav- dung
ndi dung cot loi cho thuang hieu. dd la khdng ngirng ndng cao chdt lugng san phdm. hai hoa hinh anh ebdt lugng ben trong eua sdn phdm vdi sir the hien hinh thirc ben ngodi. nudi dirdng cam xiie lieu diing ti'eb cue t^iua nhung gi khdch hdng thue st,r lUrdng thi,i ^di nhung gi duge bieu Id va nhin thdy thdng qua ben ngoai (ten ggi. bilu tugng...).
VIdt diem eudi ehiing tdi mudn de cap den la nhung nghien eiru tren ly thuylt dii cd no luc din
ddu de tang them tinh kha thi vd tinh thue te eung chi thdy dirge ket qua thue su khi nd duge sir ddn nhdn va kiem chirng cua ehinh Cdng ty Thanh Binh. nhijng vdn de md tdi nghien eiru rat mong nhan dugc su gdp y ehan thdnh eua eae Gidng vien. cde nha nghien eiru. eae ddng nghiep. cac CBNV Cdng ty thep Thanh Binh H.T.C va ede ban quan tam den ITnh vue nay.
De hodn thdnh d l tai nghien eim ndy tdi da nhdn duge su giup dd eiia nhieu Thdy ed gido. cac nhd quan ly vd nhieu ban be, ddng nghiep.
Tdi khdng quen nhirng su giup da da vd xin ehdn thdnh earn on!