Hiện nay nền kinh tế chung còn gặp nhiều khó khăn song thị trường bán lẻ vẫn được đánh giá là mảnh đất màu mỡ đầy sức hút cho các nhà đầu tư. Theo dự báo, từ nay đến năm 2015 tốc độ tăng trưởng bình quân của thị trường bán lẻ Việt Nam vẫn ở mức 23- 25%/năm và là một trong năm thị trường có khả năng sinh lời cao nhất.
Trong thời gian gần đây, cùng với việc phát triển mạnh mẽ của internet và TMĐT, các hình thức mua bán qua internet đã từng bước phát triển và dần trở nên quen thuộc đối với 1 số bộ phận người tiêu dùng, đặc biệt là giới nhân viên văn phòng và sinh viên tại các đô thị lớn.
Với sự phát triển của công nghệ internet, và nhận thức cao hơn của khách hàng về lợi ích của mua hàng online đã đem lại cho các doanh nghiệp đi theo hướng bán lẻ điện tử là tính tất yếu. Mấy năm gần đây lượng người truy cập internet và mua hàng trên website TMĐT tăng nhanh.
Trong thời gian tới sẽ xuất hiện nhiều doanh nghiệp tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử kể cả các doanh nghiệp kinh doanh truyền thống. Chính vì vậy các công ty đã tham gia kinh doanh TMĐT từ lâu sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức như: nhiều đối thủ cạnh tranh, nhu cầu khách hàng luôn thay đổi.
Do đó công ty nào muốn thành công thì bắt buộc phải nâng cao các hoạt động e-marketing cũng như có các chiến lược và định hướng phù hợp.Và Công ty Hành Tinh Xanh cũng không tránh khỏi điều đó. Tuy công ty đã có một số thành công trong lĩnh vực này nhưng vẫn phải không ngừng đẩy mạnh các hoạt độn marketing để chiến được thị phần của mình trên thị trường cạnh tranh đầy khó khan và khốc liệt.