Có thể nói, pháp luật quảng cáo và vai trò của quản lý nhà nƣớc về quảng cáo đã góp phần quan trọng vào việc điều chỉnh các quan hệ xã hội trong lĩnh vực quảng cáo. Hoạt động quảng cáo ngày càng phát triển đã đóng góp ít nhiều vào sự phát triển chung của nền kinh tế nƣớc ta. Tuy nhiên, do hoạt động sản xuất kinh doanh phát triển không ngừng, các quan hệ kinh tế cũng liên tục phát sinh và biến đổi mà sự điều chỉnh của pháp luật thì không theo kịp. Nhiều quy định đã trở nên lỗi thời, kìm kẹp các quan hệ xã hội đang trên đà phát triển. Mặt khác trong thời điểm hiện nay, khi mà Việt Nam đang nỗ lực để gia nhập tổ chức thƣơng mại thế giới, hội nhập ngày càng sâu rộng và đầy đủ vào cuộc chơi thƣơng mại toàn cầu thì vai trò của hệ thống pháp luật nói chung và pháp luật về quảng cáo nói riêng lại càng quan trọng hơn bao giờ hết. Trong Nghị quyết Hội nghị lần thứ tƣ ban chấp hành Trung ƣơng Đảng khoá VIII ngày 29/12/1997 khẳng định: “Chủ động chuẩn bị các điều kiện cần thiết về cán bộ, pháp luật và nhất là những sản phẩm mà chúng ta có khả năng để hội nhập thị trƣờng khu vực và thị trƣờng quốc tế” [2,tr.12]. Hệ thống pháp luật của chúng ta và công cuộc quản lý nhà nƣớc đang đứng trƣớc yêu cầu cải cách mạnh mẽ để thực hiện đƣơc chủ trƣơng này, vì thế pháp luật về quảng cáo cũng không nằm ngoài xu hƣớng chung đó.
Từ khi Pháp lệnh Quảng cáo và các văn bản hƣớng dẫn thi hành có hiệu lực, hoạt động quảng cáo đã có sự phát triển mạnh mẽ và dần đi vào nề nếp, ổn định hơn. Những văn bản pháp luật này đã đáp ứng đƣợc yêu cầu thực tế về tăng cƣờng hiệu lực quản lý nhà nƣớc trong hoạt động quảng cáo, đồng thời, khuyến khích các doanh nghiệp quảng cáo trong nƣớc sáng tạo, phát triển khoa học công nghệ quảng cáo để ngành quảng cáo Việt Nam phát triển.
Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả đã đạt đƣợc, với xu thế hội nhập khu vực và thế giới ngày càng mạnh mẽ, rộng khắp, trong điều kiện nền kinh tế thị trƣờng của Việt Nam dần hình thành và phát triển, nhiều quy định của pháp luật quảng cáo không còn phù hợp trên thực tế hoặc thiếu, trở thành rào cản vô hình đối với sự phát triển và đòi hỏi của ngành quảng cáo Việt Nam. Những hành vi quảng cáo không trung thực hay các phƣơng tiện quảng cáo mới phát sinh…là những vấn đề đáng phải quan tâm, sớm giải quyết.
Về pháp luật quảng cáo, những cải cách cần tập trung theo hƣớng bổ sung những nhân tố mới, những giá trị mới của pháp luật các nƣớc và quốc tế phù hợp với hoàn cảnh Việt Nam, đồng thời sửa đổi và hoàn thiện những qui định trong khuôn khổ hệ thống hiện hành để những quy định đó không bị tụt hậu quá xa so với thực tiễn. Để làm đƣợc điều này, cần có sự nỗ lực chung của cả cộng đồng. Trong khuôn khổ bản luận văn này tác giả xin mạnh dạn đề xuất một số kiến nghị nhằm góp phần vào nỗ lực chung đó.
3.1. Những phƣơng hƣớng cơ bản về hoàn thiện pháp luật quảng cáo ở
Việt Nam