Quảng cáo là một trong những công cụ quan trọng nhất của hoạt động chiêu thị mà Rạng Đông cho là rất cần thiết nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm làm thay đổi hay củng cố thái độ và lòng tin tưởng của khách hàng về sản phẩm Giả da của công ty, tăng lòng ham muốn mua hàng để đến đến quyết định mua hàng. Những quyết định chủ yếu trong hoạt động quảng cáo của công ty bao gồm:
Quyết định về mục tiêu quảng cáo.
Trong giai đoạn giới thiệu sản phẩm giả da tại thị trường mới, quảng cáo thông tin hình thành mạnh mẽ nhằm tạo nhu cầu ban đầu, công ty Rạng Đông đã giới thiệu cho thị trường biết về sản phẩm giả da PVC, cách thức sử dụng cũng như giá cả.
Và trong giai đoạn phát triển sản phẩm, công ty sử dụng quảng cáo để thuyết phục khách hàng nhằm tạo ra sự ưa chuộng nhãn hiệu hay thuyết phục mua ngay trong giai đoạn cạnh tranh ban đầu.
Quảng cáo nhắc nhở cũng được công ty sử dụng trong giai đoạn bão hòa của sản phẩm để nhắc nhở khách hàng nhớ đến sản phẩm cũng như tạo mối quan hệ bạn hàng.
Quyết định về ngân sách quảng cáo.
Ngân sách quảng cáo của nhựa Rạng Đông được tính theo phương pháp phần trăm của doanh số: Chi phí cho quảng cáo ước tính là 5% doanh số năm 2015.
Quyết định về lời rao quảng cáo.
Lời rao cho quảng cáo được lấy theo khẩu hiệu của công ty: “Luôn luôn tốt hơn” gợi dẫn tạo xúc cảm, hay “ Giả da Rạng Đông bền đẹp chất lượng” gợi dẫn sự hợp lý,…
Quyết định về phương tiện quảng cáo.
Tùy theo khách hàng mục tiêu mà Rạng Đông chọn phương tiện quảng cáo phù hợp như sử dụng báo chí, truyền hình, phim ảnh quảng cáo, quảng cáo bằng thư gửi bưu điện, quảng cáo bằng Pano…