7. Bố cục luận văn
2.5. Cụng tỏc tuyờn truyền, quảng bỏ du lịch văn húa Tày ở Cao Bằng
Để thu hỳt đƣợc nguồn khỏch, những nhà kinh doanh du lịch bao gồm cả Nhà nƣớc, địa phƣơng hay doanh nghiệp du lịch đều phải dựng nhiều biện phỏp để cạnh tranh trờn thị trƣờng du lịch. Kinh nghiệm thực tế cho thấy, một trong những biện phỏp quan trọng nhất mà Nhà nƣớc, cỏc địa phƣơng, cỏc doanh nghiệp du lịch cần thực hiện đú là tiến hành thƣờng xuyờn cụng tỏc tuyờn truyền, quảng cỏo, xỳc tiến du lịch, giới thiệu hỡnh ảnh của đất nƣớc, con ngƣời, quờ hƣơng với những nột độc đỏo, đặc sắc và hấp dẫn, để tạo ra sức thu hỳt khỏch du lịch, mở rộng và chiếm lĩnh
thị trƣờng. Đú là một trong những nguyờn nhõn cơ bản đũi hỏi trong hoạt động du lịch cần thiết phải tổ chức cụng tỏc tuyờn truyền, quảng cỏo và xỳc tiến.
Cụng tỏc tuyờn truyền quảng bỏ về du lịch văn hoỏ Tày đƣợc quan tõm và tớch cực thực hiện. Tại cỏc cuộc Hội chợ triển lóm, Hội thi về du lịch do Tổng cục Du lịch tổ chức, ngành du lịch Cao Bằng đó tham gia và thu đƣợc những kết quả đỏng mừng, đó giới thiệu đƣợc cho du khỏch trong nƣớc và nƣớc ngoài về hỡnh ảnh thiờn nhiờn, những danh lam thắng cảnh, những tour, tuyến du lịch tham quan bản làng ngƣời tày, cỏc sản phẩm thủ cụng mỹ nghệ đặc sắc của ngƣời Tày nơi đõy. Đồng thời khụng ngừng chỉ đạo tổ chức cỏc hoạt động thiết thực tại địa phƣơng để quảng bỏ nhƣ: Lễ hội truyền thống của ngƣời Tày, hội thi về văn hoỏ ẩm thực Tày - Nựng, thi hỏt then…Ngoài ra cũn thƣờng xuyờn đăng tải cỏc thụng tin quảng cỏo về du lịch văn hoỏ Tày Cao Bằng trờn cỏc phƣơng tiện thụng tin đại chỳng...Với những việc làm cụ thể nhƣ vậy đó tạo đƣợc tiếng núi và nhận thức khỏ đồng bộ về du lịch Cao Bằng nờn gúp phần đỏng kể trong việc thu hỳt cỏc nhà đầu tƣ, khỏch tham quan du lịch. Cụng tỏc tuyờn truyền quảng bỏ cựng với sự phối hợp thống nhất, đồng bộ đó tạo nờn chất lƣợng hoạt động thụng tin núi chung, hoạt động tuyờn truyền quảng bỏ du lịch núi riờng, gúp phần thỳc đẩy ngành Du lịch Cao Bằng phỏt triển một cỏch bền vững trong thời kỳ hội nhập quốc tế..Trung tõm Thụng tin Xỳc tiến Du lịch Cao Bằng đó tăng cƣờng phối hợp với cỏc cơ quan thụng tin đại chỳng, Tổng cục Du lịch...để mở cỏc đợt tuyờn truyền quảng bỏ về du lịch Cao Bằng thụng qua cỏc phƣơng tiện truyền thụng, cỏc ấn phẩm tuyờn truyền, đặc biệt là qua website của ngành Du lịch Cao Bằng. Cỏc hoạt động tuyờn truyền, quảng bỏ giới thiệu cỏc sự kiện lớn của Du lịch Cao Bằng trong năm qua đƣợc tập trung thực hiện trờn bản tin và website ngành: Thực hiện cỏc phúng sự về văn húa dõn tộc Tày tại Cao Bằng, đặc biệt chỳ ý đến ẩm thực dõn tộc Tày và Then Tày. Cỏc mục tin về văn húa Tày đó xuất hiện nhiều trờn cỏc trang bỏo địa phƣơng và tạp chớ Du lịch. Điều này gúp phần quảng bỏ rộng hỡnh ảnh văn húa Tày đến du khỏch trong và ngoài nƣớc. Nhƣ vậy, cụng tỏc tuyờn truyền quảng bỏ du lịch trong năm qua tiếp tục cú những khởi sắc đỏng kể, đặc biệt là việc sử dựng website ngành một cỏch hiệu quả với tờn miền là: "Dulichcaobang.com". Hỡnh ảnh, điểm đến, sản phẩm, dịch vụ du lịch văn húa Cao Bằng núi chỳng, văn húa dõn tộc Tày núi riờng đƣợc quảng bỏ, giới thiệu rộng rói trờn cỏc phƣơng tiện truyền thụng, bỏo đài cả trong và ngoài nƣớc. nõng cao hỡnh ảnh của Việt Nam núi chung và du lịch Cao Bằng núi riờng trờn thị trƣờng trong nƣớc và quốc tế; Quảng bỏ những tiềm năng, thế mạnh và cỏc sản phẩm du lịch, đƣa Cao Bằng trở thành một điểm đến hấp dẫn khụng thể thiếu trong cỏc chƣơng trỡnh liờn kết tour, tuyến của cỏc hóng lữ hành lớn.
Tỉnh Cao Bằng đó đƣợc lónh đạo tỉnh quan tõm đặc biệt, nhƣ: thành lập đơn vị sự nghiệp Trung tõm Thụng tin xỳc tiến du lịch, Trung tõm phỏt triển du lịch cộng đồng của tỉnh trực thuộc Sở Văn húa - Thể thao - Du lịch và dành một khoản kinh phớ để thực hiện cụng tỏc thụng tin quảng bỏ và xỳc tiến du lịch, in ấn phẩm sỏch cẩm nang,
hƣớng dẫn, thụng tin cần biết, bản đồ du lịch Cao Bằng, thụng tin về văn húa Tày, cỏc sản phẩm thủ cụng - mỹ nghệ của dõn tộc Tày, giới thiệu về cỏc mún ăn truyền thống của dõn tộc Tày và điệu then mƣợt mà,say đắm lũng du khỏch. Ngoài ra, thụng tin quảng bỏ qua hệ thống Internet, qua bỏo, đài địa phƣơng, tạp chớ của Sở Văn húa - Thể thao - Du lịch tỉnh Cao Bằng, tham gia xỳc tiến tại cỏc hội chợ triển lóm nhằm mục đớch giới thiệu cỏc sản phẩm du lịch văn húa Tày với du khỏch thập phƣơng.
Cụng tỏc xỳc tiến du lịch văn hoỏ Tày đó đƣợc quan tõm, hàng năm tỉnh đó giành một khoản ngõn sỏch nhất định để hỗ trợ xỳc tiến. Đến nay, tỉnh đó thực hiện chƣơng trỡnh quảng bỏ du lịch văn hoỏ Tày bằng cỏc ấn phẩm tờ gấp, sỏch hƣớng dẫn, bản đồ du lịch, đĩa VCD, quảng bỏ trờn website du lịch Cao Bằng. Hàng năm tổ chức cỏc cuộc Hội đàm, hội chợ thƣơng mại-du lịch, thỳc đẩy quan hệ hữu nghị hợp tỏc với khu tự trị dõn tộc Choang Quảng Tõy (Trung Quốc) để cựng liờn kết cỏc tuyến điểm thăm quan bản làng Tay Cao Bằng với cỏc khu du lịch của dõn tộc Choang.
2.5. Bảng kinh phớ đầu tư cho cụng tỏc xỳc tiến du lịch tỉnh Cảo Bằng từ năm 2007 - 2010
Đvt: Triệu đồng
Năm
2007 2008 2009 2010
Tổng vốn đầu tƣ( Đv: triệu đồng) 560 640 600 660
( Bỏo cỏo tổng kết năm 2010 - Sở Kế hoạch Đầu tư tỉnh Cao Bằng)
Phối hợp với Truyền hỡnh Thụng tấn xó Việt nam làm chƣơng trỡnh truyền hỡnh giới thiệu và quảng bỏ du lịch, văn húa, lịch sử Cao Bằng, chƣơng trỡnh đó đƣợc phỏt trờn kờnh Truyền hỡnh Thụng tấn xó Việt Nam; Phối hợp với cỏc tỉnh Bắc Kạn, Lạng Sơn thực hiện chƣơng trỡnh tour du lịch thử nghiệm tại một số điểm đó khảo sỏt để xõy dựng tour du lịch, quảng bỏ, thu hỳt khỏch.
Nhỡn chung, cụng tỏc xỳc tiến quảng bỏ của du lịch Cao Bằng thời gian qua đó cú nhiều cố gắng, hoạt động xỳc tiến đó đƣợc triển khai toàn diện hơn, đó giỳp cho cỏc doanh nghiệp, cỏc nhà đầu tƣ trong nƣớc và nƣớc ngoài đến tỡm hiểu, nghiờn cứu đầu tƣ phỏt triển du lịch tại Cao Bằng. Tuy nhiờn vẫn ở trong phạm vi hẹp, cụng nghệ chƣa cao, nhiều doanh nghiệp vẫn chƣa nhận thức đƣợc lợi ớch của cụng tỏc xỳc tiến quảng bỏ du lịch đối với sự nghiệp phỏt triển du lịch. Kinh phớ dành cho hoạt động này chủ yếu từ nguồn Ngõn sỏch nhà nƣớc nờn hoạt động này chƣa đỏp ứng đƣợc so với nhu cầu đặt ra, hiệu quả kinh tế đem lại cũn thấp.
Tuy thời gian qua tỉnh đó cú nhiều chuyển biến tớch cực trong cụng tỏc tuyờn truyền, quảng bỏ và xỳc tiến về du lịch núi chung, du lịch thƣởng thức văn húa Tày núi riờng đến du khỏch trong và ngoài nƣớc, song hiện tại cụng tỏc này cũng chƣa đỏp ứng đƣợc nhu cầu trong giai đoạn hiện nay; hiệu quả tuyờn truyền, quảng cỏo và xỳc tiến chƣa cao; cũn những hạn chế nhất định, nhất là đối với cụng tỏc xỳc tiến quảng bỏ tỡm kiếm thị trƣờng trong, ngoài nƣớc. Mặt khỏc, du lịch phỏt triển chƣa tƣơng xứng với tiềm năng sẵn cú; việc đầu tƣ cơ sở vật chất kỹ thuật và cỏc dịch vụ du lịch cũn nhiều hạn chế, chƣa đỏp ứng đƣợc nhu cầu thu hỳt khỏch.
Để cụng tỏc xỳc tiến quảng bỏ hỡnh ảnh du lịch văn húa Tày đạt đƣợc hiệu quả cao nhất và thu hỳt đƣợc du khỏch thập phƣơng đến với du lịch tỉnh Cao Bằng trong thời gian tới, cỏc cơ quan quản lý nhà nƣớc về du lịch cần phải cú giải phỏp, kế hoạch cụ thể để phối hợp chặt chẽ với cỏc đơn vị kinh doanh du lịch; quan tõm đến việc tổ chức cỏc cuộc hội nghị, hội thảo về xỳc tiến quảng bỏ, xỳc tiến đầu tƣ vào cỏc lĩnh vực du lịch ở tại địa phƣơng mỡnh; tham gia cỏc cuộc xỳc tiến quảng bỏ hỡnh ảnh văn húa Tày tại khu vực, tại cỏc thành phố trung tõm, tại cỏc tỉnh bạn,… nhằm gúp phần thu hỳt khỏch du lịch đến tỉnh Cao Bằng.
TIỂU KẾT
Cao Bằng là một tỉnh cú nhiều nguồn lợi cho phỏt triển loại hỡnh du lịch văn húa dõn tộc Tày nhờ những cỏc di sản văn húa đặc sắc. Du lịch văn húa ở đõy sẽ khụng thể phỏt triển đƣợc nếu nhƣ khụng cú sự tham gia của ngƣời dõn địa phƣơng. Bởi khi tham gia vào hoạt động du lịch họ sẽ đúng gúp vào việc cung cấp cỏc dịch vụ du lịch, tăng sức hấp dẫn đối với du khỏch qua cỏc nột sinh hoạt văn húa đặc sắc, cỏc sản vật đậm đà bản sắc dõn tộc. Hơn nữa khi tham gia vào hoạt động du lịch, họ sẽ nõng cao ý thức về bảo tồn, phỏt huy truyền thống văn húa, bảo vệ mụi trƣờng tự nhiờn. Phỏt triển du lịch văn húa dõn tộc Tày tại Cao Bằng sẽ gúp phần giải quyết cả 2 nhiệm vụ : phỏt triển cộng đồng, bảo tụng, phỏt huy cỏc di sản văn húa và bảo vệ mụi trƣờng thiờn nhiờn. Đõy đƣợc xem là một hƣớng phỏt triển đầy triển vọng của tỉnh Cao Bằng.
Chƣơng 3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP GểP PHẦN PHÁT TRIỂN DU LỊCH VĂN HểA TÀY Ở CAO BẰNG