4. Quy trình nghiên cứu
2.2.8.Xác định các thành phần thuộc về nhận thức của người tiêu dùng về bia.
Rút trích các nhân tố thuộc về nhận thức của người tiêu dùng.
Phân tích nhân tố chỉ được sử dụng khi hệ số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) cĩ giá trị từ 0.5 trở lên (Othman & Owen, 2000), kiểm định Bartlett’s cĩ giá trị sig < 0.05, các biến cĩ hệ số truyền tải (factor loading) nhỏ hơn 0.5 sẽ bị loại. Điểm dừng Eigenvalue (đại diện cho phần biến thiên được giải thích bởi mỡi nhân tố) lớn hơn 1 và tổng phương sai trích (Cumulative % Extraction Sums of Squared Loadings) lớn hơn 50% (Gerbing & Anderson, 1988). Phương pháp trích “Principal Axis Factoring” với phép quay “Varimax” được sử dụng trong phân tích nhân tố thang đo các thành phần độc lập. Quá trình phân tích nhân tố để loại các biến trong nghiên cứu này được thực hiện như sau:
Thực hiện phân tích nhân tố lần đầu tiên, đưa biến quan sát thuộc về nhận thức vào phân tích nhân tố theo tiêu chuẩn Eigenvalue lớn hơn 1 đã cĩ 9 nhân tố được tạo ra.
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. .786 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 3438.629 Df 465.000 Sig. .000
Bảng 2.10. Kiểm định KMO and Bartlett’s Test
(Nguồn: Kết quả dữ liệu SPSS)
Hệ số KMO = 0.786(>0.5), kiểm định Bartlett’s cĩ giá trị sig = 0.000 < 0.05 do đĩ đã đạt yêu cầu của phân tích nhân tố”.
Kết quả phân tích thu được 6 nhĩm nhân tố cĩ dưới bảng sau. Component 1 2 3 4 5 6 hxh1 .836 hxh7 .826 hxh6 .800 hxh3 .778 hxh4 .769 hxh5 .756
Component hxh2 .743 tsk7 .867 tsk1 .838 tsk6 .758 tsk3 .725 tsk4 .711 tsk5 .698 tsk2 .646 hsk2 .767 hsk1 .740 hsk6 .732 hsk5 .714 hsk3 .672 hsk4 .658 tqh3 .798 tqh2 .778 tqh4 .752 tqh1 .720 hqh3 .885 hqh1 .859 hqh2 .697 hgd3 .761 hgd1 .760 hgd2 .651 hgd4 .575 Bảng 2.11. Ma trận xoay nhân tố
(Nguồn: Kết quả dữ liệu SPSS)
Như vậy cĩ 6 nhĩm nhân tố được rút ra và được đặt tên như sau:
Nhân tố 1: được đặt tên “Hại xã hội”(tieu5) gồm cĩ 7 biến quan sát:
Gây tại nạn giao thơng.
Gây ra những tình huống bạo lực, chấn thương.
Gây ra những hành vi trộm cắp.
Gây mất trật tự xã hội.
Để lại gánh nặng bệnh tật cho xã hội.
Lãng phí một khoản thu nhập xã hội.
Giảm đau và khử trùng.
Giảm stress, thoải mái tinh thần.
Giảm nguy cơ đột quỵ và bệnh tim mạch.
Giảm hiện tượng tắt nghẽn mạch máu.
Giảm nguy cơ ung thư ruột và tuyến tiền liệt ở nam giới.
Giảm 40% nguy cơ mắc chứng sỏi thận.
Hạn chế sự mất xương và hình thành xương.
Nhân tố 3: được đặt tên “ Hại sức khỏe”(tieu1) gồm 6 biến quan sát:
Nguy cơ thủng, viêm loét dạ dày.
Dẫn đến viêm tụy cấp tính
Tim bị tổn thương, tim lực mệt mỏi.
Gây viêm và xơ gan.
Rối loạn giấc ngủ và hoạt động tình dục.
Gây nhức đầu, giảm khả năng phối hợp hành động.
Nhân tố 4: được đặt tên “ Tốt mối quan hệ”(tich2) gồm cĩ 4 biến quan sát.
Giúp các bữa tiệc, gặp mặt bạn bè trở nên thân mật hơn.
Mở rộng mối quan hệ giao tiếp.
Cũng cố tình cảm giữa bạn bè, người thân
Nhân tố 5: được đặt tên “ Hại gia đình”(tieu2) gồm cĩ 4 biến quan sát.
Làm lãng phí một phần thu nhập ga đình.
Dẫn đến hành vi bạo lực, gây rạn nứt tình cảm gia đình.
Gây thiệt hại tài sản trong gia đình.
Để lại gánh nặng bệnh tật cho gia đình.
Nhân tố 6: được đặt tên “ Hại mối quan hệ”(tieu3) gồm cĩ 3 biến quan sát
Gây mất lịng bạn bè hàng xĩm.
Cĩ hành vi ẩu đã, đánh nhau với bạn bè, hàng xĩm.
Mất tự chủ cĩ thể bị người khác lợi dụng.
2.2.9. Phân tích nhân tố khẳng định (CFA).
Kết quả phân tích EFA rút ra được 7 nhân tố với các nhĩm thang đo tương ứng tạo thành mơ hình đo lường các khái niệm bao gồm:
- “Tốt sức khỏe” được đo lường bởi biến quan sát TSK - “Tốt quan hệ” được đo lường bởi biến quan sát TQH - “Tốt xã hội” được đo lường bởi biến quan sát TXH - “Hại sức khỏe” được đo lường bởi biến quan sát HSK - “Hại gia đình” được đo lường bởi biến quan sát HGD - “Hại quan hệ” được đo lường bởi biến quan sát HQH - “Hại xã hội” được đo lường bởi biến quan sát HXH
Từ đây, ta tiến hành phân tích nhân tố khẳng định CFA được thực hiện với 31 biến quan sát trong 6 nhân tố đã được rút ra từ phân tích nhân tố khám phá (EFA).