4. Quy trình nghiên cứu
2.2.7.Đánh giá độ tin cậy của thang đo
Để cĩ thể tiến hành phân tích nhân tố khám phá EFA và hồi quy bội thì các biến thành phần trong các nhân tố thuộc về nhận thức của người tiêu dùng về bia sẽ được đánh giá độ tin cậy thơng qua hệ số tương quan biến tổng và hệ số Cronbach’Alpha.
Các biến được đánh giá là đủ độ tin cây khi cĩ hệ số tượng quan biến tổng > 0.3
và hệ số Cronbach’Alpha > 0.6. Những biến nào khơng đáp ứng được hai điều kiện trên tức là khơng đủ độ tin cậy thì sẽ khơng thể đưa vào phân tích EFA, hồi quy tiếp theo và sẽ bị loại ra khỏi mơ hình. Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha các nhân tố của thang đo nhận thức của người tiêu dùng như sau:
Mục hỏi Tương quan biến tổng Cronbach’s alfa nếu loại biến
Tác dụng tốt cho sức khỏe (Cronbach’s Alpha = 0,883)
Men bia cĩ chứa các enzim cĩ tác dụng giảm đau và khử trùng
0,731 0.859
Uống bia đúng mức cĩ tác dụng làm giảm stress, thoải mái tinh thần
0.591 0.878
Uống đều đặn 2 cốc bia(330ml) đối với nam và 1 cốc bia(330ml) đối với nữ cĩ tác dụng giảm nguy cơ đột quỵ và bệnh tim mach
Uống bia đều đặn cĩ tác dụng làm tăng cholesterol HDL và điều này đồng nghĩa với việc làm giãm hiện tượng tắc nghẽn mạch máu.
0.664 0.867
Uống bia cĩ thể giúp giảm thiểu nguy cơ bị ung thư, đặc biệt là ung thư ruột và ung thư tuyền tiền liệt ở nam giới.
0,642 0,869
Cĩ thĩi quen uống bia chừng mực cỏ thể giảm 40% nguy cơ mắc chứng sỏi thận so với những người khơng cĩ thĩi quen này
0,690 0,863
Uống bia mỡi ngày để hạn chế sự mất xương và hình thành xương tỷ lệ thích hợp, mỡi ngày 1 ly (tương đương 1 lon 330 ml) đối với phụ nữ và gấp đơi cho nam giới
0,757 0,855
Tốt cho các mối quan hệ cá nhân( Cronbach’s Alpha =0 ,646)
1.Uống bia cĩ kiểm sốt giúp các bữa tiệc cưới, hỏi, đám giỡ, gặp mặt bạn bè .…trở nên đậm đà, thân mật hơn
0,423 0,598
2.Uống bia cĩ kiểm sốt giúp mở rộng các mối quan hệ giao tiếp, quen biết được nhiều người hơn.
0,446 0,538
3.Uống bia cĩ kiểm sốt giúp cũng cố tình cảm giữa bạn bè, giữa những người trong gia đình
0,483 0,512
Tác dụng tốt cho xã hội (Cronbach’s Alpha = 0,580)
1.Ngành sản xuất bia đĩng gĩp một phần rất lớn vào tổng thu nhập quốc dân
0,478 0,330
2.Sáng tạo thêm nhiều loại bia mới từ đĩ gĩp phần làm phong phú văn hĩa ẩm thực Việt Nam.
0,474 0,354
3.Tạo cơng việc cho một bộ phận lao động trong xã hội, giảm tỉ lệ thất nghiệp.
0,238 0,685
Ảnh hưởng xấu đến sức khỏe (Cronbach’s Alpha = 0,828)
1.Uống quá nhiều bia cĩ nguy cơ dẫn đến thủng, viêm loét dạ dày
0,595 0,802
2.Uống nhiều bia cịn làm cho tuyến tụy phải hoạt động nhiều, dễ dẫn đến viêm tuỵ cấp tính.
0,665 0,786
3.Nếu thường xuyên uống nhiều, tim sẽ liên tục bị tổn thương do nồng độ cồn lớn, khiến tim bị phình to, dẫn đến tâm lực mệt mỏi.
0,577 0,806
4.Uống rượu bia nhiều và liên tục cĩ thể gây viêm và xơ gan gan đến mức khơng hồi phục được nữa.
0,532 0,814
dục
6.Gây nhức đầu, làm giảm khả năng thích ứng và phối hợp các hành động ứng xử
0,653 0,791
Ảnh hưởng xấu đến gia đình (Cronbach’s Alpha = 0.684)
1.Làm lãng phí một phần thu nhập gia đình 0,532 0,580 2.Dẫn đến hành vi bạo lực, cãi lộn gây rạn nứt tình cảm gia
đình
0,470 0,616
3.Mất kiểm sốt hành vi gây thiệt hại tài sản trong gia đình 0,504 0,593 4.Cĩ thể măc bệnh như gan, tim mạch… để lại gánh nặng
cho những người thân trong gia đình
0,369 0,679
Ảnh hưởng xấu đến mối quan hệ cá nhân(Cronbach’s Alpha = 0,781)
1.Mất kiểm sốt trong lời ăn tiếng nĩi, gây mất lịng bạn bè, hàng xĩm
0,689 0,626
2.Khơng tự chủ dẫn đến hành vi ẩu đã, gây lộn với bạn bè, hàng xĩm
0,472 0,852
3.Mất tự chủ cĩ thể dẫn đến bị người khác lợi dụng 0,712 0,595
Ảnh hưởng xấu đến xã hội(Cronbach’s Alpha = 0.899)
Uống quá nhiều bia dẫn đến mất khả năng tự chủ và cĩ nguy cơ gây ra tại nạn giao thơng
0,765 0,877
.Uống quá nhiều bia dẫn đến mất kiểm sốt hành vi dễ xảy ra những tình huống bạo lực, gây chấn thương
0,654 0,889
3.Uống quá nhiều bia dễ dẫn đến những hành vi trộm cắp 0,689 0,886 Uống quá nhiều bia dẫn đến những hành vi gây mất trật tự
xã hội( đánh nhau, ẩu đã, cãi lộn…)
0,685 0,886
Uống quá nhiều bia là nguyên nhân để lại những gánh nặng bệnh tật cho xã hội như ung thư, xơ gan, tim mạch….
0,659 0,889
Uống quá nhiều bia làm lãng phí một khoản thu nhập của xã hội thay vì sử dụng số tiền đĩ để làm những việc cĩ ích hơn
0,718 0,882
Uống quá nhiều bia cĩ thể để lại hình ảnh khơng tốt đối với bạn bè quốc tế
0,757 0,878
Bảng 2.9. Thang đo độ tin cậy các nhân tố đo lường
(Nguồn: Kết quả dữ liệu SPSS)
Dựa vào bảng tên ta thấy rằng, tất cả các nhĩm nhân tố đều đảm bảo độ tin cậy, chỉ cĩ nhĩm nhân tố “Tác dụng tốt cho xã hội” với Cronbach’s Alpha = 0,580, nên nhân tố này bị loại