* Tác giả Lê Xuân Tùng, (2005)"Xây dựng và phát triển thương hiệu" đưa ra 5 bước để xây dựng và phát triển một thương hiệu:
+ Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu + Định vị thương hiệu (Brand Positioning) + Xây dựng chiến lược thương hiệu
+ Xây dựng chiến lược truyền thông + Đo lường và hiệu chính
(Lê Xuân Tùng, năm 2005, [11])
* Hồ Ngọc Cường( 2010), “ Nghiên cứu nhu cầu xây dựng nhãn hệu
tập thể và phát triển kênh tiêu thụ sản phẩm Gốm Phù Lãng- Quế Võ- Bắc Ninh” .
Trong phạm vi nghiên cứu của đề tài tôi thấy tác giả đã sử dụng phương pháp CVM trong nghiên cứu mức sẵn lòng chi trả của các hộ sản xuất, kinh doanh gốm trên địa bàn cho việc tham gia xây dựng nhãn hiệu tập thể Gốm Phù Lãng.
Xác định viễn cảnh cụ thể trong phương pháp như sau:
Thực tế diễn ra chưa có nhãn hiệu cho sản phẩm Gốm Phù lãng, từ đó xảy ra rất nhiều khó khăn tiêu thụ sản phẩm, bị nhái mẫu mã, giảm giá trị sản phẩm,...Do đó cần phải xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Gốm Phù Lãng. Ta có thể coi nhãn hiệu tập thể là một loại hàng hóa đặc biệt. Để sử dụng hàng hóa đặc biệt này, các chủ gốm, hộ sản xuất, kinh doanh phải chi trả
một mức tiền.
( Hồ Ngọc Cường, năm 2010, [12])
* Phạm Hồng Mạnh( 2008), “ Đánh giá giá trị giải trí du lịch của du khách trong nước đối với khu bảo tồn biển Vịnh Nha Trang” .
Tác giả sử dụng phương pháp CVM trong nghiên cứu ước lượng mức sẵn lòng chi trả. Bàng việc xây dựng đường cầu giải trí du lịch dựa trên hồi quy tương đương giữa lượng khách du lịch cà các mức chi phí khác nhau tại địa điểm nghiên cứu, giá trị giải trí của khu bảo tồn biển Vịnh Nha Trang sẽ được ước lượng thông qua lợi ích về mặt kinh tế mà du khách nhận được khi tới thăm vịnh Nha Trang. Giá trị thặng đư tiêu dùng chính là phần diện tích nằm dưới đường cầu du lịch vừa xây dựng. Để ước lượng giá sẵn lòng trả của du khách trong nước cho việc thành lập quỹ bảo vệ môi trường của vịnh Nha Trang, nghiên cứu đó sử dụng phương pháp đánh giá ngẫu nhiên( CVM) để đánh giá sãn lòng chi trả thêm phí thuê phòng tại các khách sạn ở Nha Trang.
( Phạm Hồng Mạnh, năm 2008, [13])