Thực trạng chọn thông điệp
Nội dung thông điệp: Công ty sử dụng thông điệp: “áo phông SOCO mang sự
năng động đến cho bạn” cho mặt hàng áo phông của công ty. Đối tượng khách hàng
mục tiêu của mặt hàng áo phông là giới trẻ năng động, có thu nhập trung bình. Muốn có một chiếc áo, phù hợp với mọi hoàn cảnh, môi trường, để thực hiện nhiều việc họ thích với thiết kế thoải mái, thời trang.
Cấu trúc thông điệp: Với môi trường tạp chí truyền thông, gian hàng thương
mại, hội trợ triển lãm, tập trung xây dựng thông điệp thông qua tiêu đề: áo phông SOCO, hình nền được sử dụng màu xanh dương, phông chữ trắng. Thông điệp được đưa vào catalog của mặt hàng áo phông.
Hình thức truyền thông: Thông điệp đưa ra đảm bảo tính thẩm mỹ về bố cục và hình thức, có sức cuốn hút về nội dung và kết quả được thị trường ủng hộ. Thêm vào đó, sẽ thêm hình ảnh của các chuyên gia, khẳng định về chất lượng và công nghệ sản xuất. Điều đó sẽ mang lại sự thuyết phục, chính xác cao.
Quyết định lựa chọn kênh truyền thông
Công ty đã và đang sử dụng các kênh truyền thông như sau:
Kênh Trạng thái Mức độ Đánh giá (Hiệu quả tăng dần từ 1- 5)
Tạp chí thương mại Đang dùng Vừa 4
Radio Đang dùng Vừa 3
Hội chợ thương mại Đang dùng Thường xuyên 4
Báo chí của tỉnh Đang dùng Thường xuyên 2
Bảng 3.2: Mức độ sử dụng các kênh truyền thông
(Dựa trên kết quả phỏng vấn và tổng hợp các số liệu báo cáo của bộ phận kế hoạch)
Nhận xét: hiện nay công ty chỉ sử dụng kênh truyền thông có tính chất chung cho tất cả các mặt hàng. Có thể thấy công ty sử dụng ít các kênh truyền thông để thực hiện hoạt động XTTM nhưng hiệu quả tương đối cao và không giống nhau. Như vậy muốn đạt được hiệu quả cần có sự kết hợp giữa các kênh truyền thông khác nhau để phát huy được hết các ưu điểm của từng kênh này.