Văn hóa - xã hội: ảnh hưởng trực tiếp và rất lớn tới công ty. Hiện nay, khách hàng đang hướng tới sự tiện dụng, đa dạng kiểu dáng, thay đổi liên tục theo xu hướng. Việt Nam là một nước không có nhiều sự khắt khe trong ăn mặc, tuy nhiên lại có xu hướng theo phong cách nước ngoài, vì thế nên kiểu dáng và màu sắc đa dạng, trẻ trung. Ngoài ra, phong cách thiết kế phải phù hợp với nhiều hoạt động, kín đáo, phù hợp nhiều lứa tuổi, môi trường khác nhau.
Kinh tế- dân cư: trình độ dân trí của Việt Nam ngày càng tăng, vì vậy khách hàng thông minh hơn trong tiêu dùng. Khách hàng sẽ xem xét tới chất liệu, kiểu dáng, xu hướng, so sánh giá… giữa nhiều nhãn hiệu với nhau để chọn mua sản phẩm.
Kinh tế trong nước ngày càng phát triển, thu nhập tăng, vì thế khách hàng chú ý nhiều hơn tới chất lượng, thương hiệu của sản phẩm đó. Hiện nay, sự cạnh tranh trong
may mặc rất lớn, vì vậy công ty cần tạo cho mình một động lực phấn đấu để đạt chuẩn chất lượng, thời gian giao hàng và có giá cạnh tranh so với các đối thủ khác.
Thêm một điểm mà công ty cần chú ý đó là mật độ dân cư tập trung đông ở thành thị, có yêu cầu cao và nhu cầu lớn. Công ty cần tìm ra những hoạt động, nắm bắt xu hướng, phát hiện ra những phân khúc phù hợp và mới.
Tự nhiên- công nghệ: việc sản xuất quy mô lớn với độ chính xác cao đòi hỏi phải có một công nghệ hiên đại. Hiện nay công ty đã trang bị đầy đủ các trang thiết bị phục vụ đa dạng nhu cầu, các trang thiết bị này đều được mua mới từ Nhật Bản và có đội ngũ hướng dẫn bài bản, chi tiết. Môi trường tự nhiên cũng ảnh hưởng lớn đến kiểu dáng và chất liệu sản phẩm để phù hợp với khí hậu nhiệt đới ở Việt Nam.
Chính trị- pháp luật: chương trình “người Việt dùng hàng Việt” đã giúp cho khách hàng thay đổi thói quen trong mua sắm. Điều này, sẽ giúp công ty giảm bớt được cạnh tranh với hàng Trung Quốc tràn lan.