II/ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ SẢN XUẤT KINH
2.2.2/ Hoàn thiện chính sách khuyếch trương
-Tăng cường quảng cáo
Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện để truyền tin định hướng về sản phẩm cho người tiêu dùng. Thông qua quảng cáo người tiêu dùng biết được các sản phẩm mới doanh nghiệp bán trên thị trường chưa rõ địa chỉ mà khách hàng cần đến, chỉ rõ sự thay đổi của sản phẩm về hình thức, kiểu dáng chất lượng để khách hàng tránh nhầm lẫn với hàng giả và đảm bảo uy tín cho doanh nghiệp
Hiện nay do chưa đánh giá đúng vai trò và tác dụng của công tác quảng cáo công ty dành ít kinh phí cho hoạt động quảng cáo, hơn nữa các hình thức quảng cáo chưa thật sự phong phú gây ấn tượng, các hoạt động chủ yếu của công ty là tham gia hội chợ, cửa hàng giới thiệu sản phẩm. Do đó trong thời gian tới công ty cần được xây dựng chương trình quảng cáo hoàn thiện cả về nội dunh và hình thức
Công tác quảng cáo có thể được thực hiện theo chương trình sau:
1 Tên sản phẩm Giầy vải, các sản phẩm giầy da
2 Mục tiêu Giới thiệu khuyếch trương nhằm đẩy mạnh tiêu thụ 3 Người nhận tt Người bán buôn ,bán lẻ,người tiêu dùng
4 Nội dung QC Tính năng công dụng, chất lượng, mẫu mã sản phẩm 5 Phương tiện QC Tivi,tạp chí, báo, đài, internet, đơn chào
6 Phương thức QC Quảng cáo liên tục qua các phương tiện trên trong vòng 1 tháng sau đó giảm dần thời lượng
-Về nội dung quảng cáo
Công ty phải xác định lời quảng cáo, lời quảng cáo phải ngắn gọn gây ấn tượng nhấn mạnh đến đặc trưng sản phẩm như chất lượng giá cả , kiểu dáng và uy tín của công ty
-Về lựa chọn phương tiện quảng cáo
Công ty nên sử dụng phương iện truyền hình, truyền thanh chi phí cao nhưng mức độ bao phủ rộng hơn so với báo chí thông tinđến với nhiều người tiêu dùng hơn và tất nhiên là hiệu quả hơn tuy nhiên là trong điều kiện của công ty khó có thể áp dụng được hình thức này liên tục vì chi phí cao. Thay vào đó công ty có thể quảng cáo qua báo chí, đơn chào hàng, sẽ giúp công ty tiết kiệm được chi phí. Thêm vào đó công ty nên quảng cáo qua internet, hình thức này rất hữu hiệu vì công ty đang chú trọng vào công tác xuất khẩu. Quảng cáo qua mạng giúp cho hình ảnh sản phẩm của công ty sẽ đến được khắp nơi trên thế giới. Ngoài ra công ty nên chú trọng đến treo biển quảng cáo, pa no,áp phích ở những nơi tập trung dân cư
-Các hoạt động hỗ trợ khác
Công ty nên tăng cường tham gia các hội chợ triển lãm nhằm giới thiệu sản phẩm nắm bắt nhu cầu thị trường, nhận biết được ưu nhược điểm cũng như các thế mạnh của sản phẩm của mình, đồng thời có thể tìm kiếm và ký kết hợp đồng mới cho công ty
Tổ chức hội nghị khách hàng nhằm theo dõi đánh giá những điểm đã làm được, những thiếu xót cần khắc phục qua đó có thể nhận biết được và đáp ứng kịp thời những nhu cầu tại địa phương
Tham gia các hoạt động tài trợ cho các phong trào văn hoá –xã hội thể thao nhằm gây sự chú ý của khách hàng