- Vốn lƣu động: 2.277.055 USD Vốn pháp định: 26.500.000 USD
2.3.2. Thƣơng hiệu:
Thương hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu…nhằm xác định các sản phẩm hay dịch vụ của một hay nhiều người bán và phân biệt các sản phẩm, dịch vụ đó với các đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu là tập hợp bao gồm những liên tưởng (associations) trong tâm trí người tiêu dùng nhằm làm tăng giá trị nhận thức của một sản phẩm hay dịch vụ. Những liên kết này phải độc đáo (có sự khác biệt), phải mạnh (nổi bật) và phải tích cực (đáng mong muốn) thì mới tác động đến nhận thức của người tiếp nhận.
Thương hiệu ORION là một tài sản vô hình vô giá với công ty. Để đạt đến giá trị như ngày hôm nay công ty đã phải tốn rất nhiều công sức. ORION là một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới nhưng chỉ mới bắt đầu xâm nhập vào Việt Nam từ năm 2006. Hơn ba năm qua, thông qua sự phản hồi của thị trường Việt Nam ta đã nhận thấy công ty rất thành công trong công cuộc định vị thương hiệu. Công ty đã nỗ lực để khẳng định vị trí của mình trên thị trường. Kết quả đạt được là thương hiệu
ORION được biết đến rộng rãi trong cả nước, đặc biệt là thị trường phía Nam. Với thị phần 2,3%, ORION FOOD VINA hiện đang là công ty đứng thứ 2 trên thị trường bánh kẹo Việt Nam (sau Kinh Đô với thị phần 28,9%) và đang đứng đầu thị trường Chocopie với thị phần 75%.
Sự nổi tiếng của thương hiệu ORION làm cho sản phẩm của công ty được bán dễ dàng hơn, những chiến dịch quảng cáo mới nhanh được đón nhận hơn nhưng song song với đó là áp lực ngày càng nhiều hơn vì càng lúc càng phải đặt ra nhiều yêu cầu chuyên nghiệp và khó khăn hơn. Chẳng hạn như phải làm sao để có thể đề ra chính sách xúc tiến xứng tầm với đẳng cấp thương hiệu, hoặc phải đưa ra chính sách phát triển như thế nào để giữ vững và phát triển thị phần trước tình hình cạnh tranh khốc liệt của nhiều đối thủ.