II. Biện phỏp thỳc đẩy tiờu thụ sản phẩm của Cụng ty Bia Đụng Nam ỏ
5.1.Một số giải phỏp về quảng cỏo
5. Thực hiện cỏc hoạt động yểm trợ
5.1.Một số giải phỏp về quảng cỏo
Với hai mục đớch chớnh là gợi nhớ hỡnh ảnh nhón hiệu Halida và sản phẩm Carlsberg và hỗ trợ giải thưởng mục tiờu mà quảng cỏo hướng vào bộ phận người tiờu dựng đó và đang sẽ sử dụng bia Halida. Phạm vi thị trường sẽ hứa hẹn trong địa bàn triển khai của giải thưởng.
Để truyền tải lượng thụng tin cần thiết về gợi nhớ sản phẩm bia chai Halida và cỏc chương trỡnh giải thưởng cú hiệu quả sẽ sử dụng phương tiện truyền hỡnh, bỏo chớ và ỏp phớch dỏn tường và tờ bướm quảng cỏo. Đõy là những phương tiện cú ưu thế được hỡnh ảnh trực quan gõy ấn tượng mạnh và sử dụng màu sắc, chữ viết và õm thanh.
Truyền hỡnh : chia làm 3 đợt quảng cỏo :
Đợt 1 : Từ ngày 25/5 đến 10/6 thụng tin truyền hỡnh trong khuụn khổ đoạn phim quảng cỏo dài 30 giõy. Nội dung quảng cỏo trong đoạn phim bao gồm 3 phần : Phần đầu giới thiệu sản phẩm Halida, phần 2 giới thiệu về giải thưởng, phần 3 giới thiệu về cỏch thức tham dự giải.
Đợt 2 : Từ 10/7 đến 20/7 : Nội dung quảng cỏo như đợt 1.
Đợt 3 : Từ 25/7 đến 10/8 : Nội dung thụng bỏo về kết quả những người trỳng giải. Đõy là một vấn đề quan trọng đối với uy tớn của chương trỡnh cũng như sản phẩm trong thời gian sau khi kết thỳc chương trỡnh.
Bỏo chớ : Cũng tương tự như truyền hỡnh.
ỏp phớch và tờ bướm quảng cỏo : Phương tiện quảng cỏo này được khai thỏc triệt để thế mạnh về hỡnh ảnh và màu sắc, tớnh lõu bền và khả năng bao phủ rộng.
Địa điểm phõn phỏt và phổ biến chương trỡnh quảng cỏo : Quảng cỏo trờn đài truyền hỡnh Trung ương, chương trỡnh VTV3, trờn đài truyền hỡnh Hà Nội, Quảng ninh, Hải phũng, Thanh hoỏ và cỏc tỉnh phớa Bắc chia làm ba đợt. Quảng cỏo bằng ỏp phớch,
tờ bướm được phổ biến trong tất cả cỏc khu vực cú địa điểm bỏn lẻ và tham gia chương trỡnh.
- Trong quảng cỏo, Cụng ty nờn chỳ ý đến việc thay đổi hỡnh thức quảng cỏo để tăng sự hấp dẫn tăng khả năng thuyết phục cao, tạo ra một hỡnh ảnh vững chắc lõu bền cho hàng hoỏ, thu hỳt được sự chỳ ý, gõy được sự quan tõm, kớch thớch mong muốn và làm cho khỏch hàng mục tiờu ngày càng quen thuộc với tờn, hỡnh ảnh, sản phẩm Halida và Carlsberg.
- Tiếp đến để thụng tin quảng cỏo đem lại hiệu quả cao cần phải xem xột một số vấn đề về phạm vi, tần xuất cường độ của quảng cỏo và phương tiện truyền tin.
- Ngoài ra, Cụng ty nờn tăng cương quan hệ cộng đồng, tranh thủ được sự ủng hộ của cỏc quan chức chớnh phủ, những người cú ảnh hưởng trong xó hội. Bởi vỡ sự tỏc động của thụng tin đối với khỏch hàng phụ thuộc vào chỗ họ chấp nhận người gửi như thế nào. Những thụng tin do những người được tin cậy cao, hay nổi tiếng sẽ cú sức thuyết phục lớn hơn.