Dân số tại Thành phố Hồ Chí Minh nĩi riêng và Việt Nam nĩi chung ngày càng gia tăng một cách chĩng mặt. Việc tăng này một phần là do sự nhập cư từ các vùng mìên khác nhau đến để học, làm việc họăc sinh sống. Điều đĩ vừa là thách thức vừa là cơ hội. Đứng trên gĩc độ cơ hội, thì đây là dấu hiệu cho thấy khách hàng mục tiêu của NIKE ngày càng tăng. Theo kết quả điều tra dân số ngày 01/04/2009 từ Tổng cục Thống kê, Thành phố Hồ Chí Minh cĩ dân số 7.162.864 người5và cũng theo ơng Nguyễn Văn Quang, phĩ viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển TP.HCM nếu nhà nước khơng nhanh chĩng cĩ chính sách hạn chế dịng người di cư từ các tỉnh thì cĩ
SVTH: NGUYỄN TẤN PHÁT 55
nguy cơ đến năm 2020 dân số Thành Phố sẽ vượt qua con số 10 triệu người6
. Hịên tại trong khỏang 8 triệu người đĩ thì tỉ lệ phần trăm giới trẻ chiếm tỉ lệ khá cao. Khi lượng giới trẻ tăng như thế, cĩ khả năng họ sẽ tới cửa hàng bán lẻ tại các khu trung tâm mua sắm nhiều hơn và cách trưng bày bắt buộc phải đáp ứng được nhu cầu của họ khi đến cửa hàng. Bên cạnh đĩ, đặc điểm ở lứa tuổi này rất hay khám phá, tìm kiếm cái mới, tuy nhiên họ cũng hay rất thay đổi về hành vi, quan điểm. Vì vậy cách trưng bày để đáp ứng kịp suy nghĩ đĩ của họ.
Bên cạnh đĩ, ngày càng nhiều người tại thành phố thích luyện tập và chơi thể thao hơn, trong số đĩ cĩ cả những người chơi theo hướng chuyên nghiệp ở các mơn chạy bộ, đá banh, tập thể hình, quần vợt,… Điều đĩ khiến họ cĩ nhu cầu và động cơ trong việc mua các sản phẩm thể thao tại các khu trung tâm thương mại hơn vì chất lượng ở những nơi này sẽ tốt hơn so với những sản phẩm tại chợ.
Bên cạnh hai yếu tố trên thì hành vi của người tiêu dùng tại thành phố đã kéo theo sự phát triển của các siêu thị, trung tâm thương mại. Nếu như trước đây ngừơi tiêu dùng quen với việc mua sắm tại chợ hoặc các cửa hàng tạp hĩa thì giờ đây một phần lớn khách hàng đã chuyển sang mua sắm tại các siêu thị và trung tâm thương mại vì sự tiện lợi. Tại đây hàng hĩa được trưng bày gọn gàng, giúp tiết kiệm thời gian và dễ dàng tìm được những gì mình cần hơn. Từ đĩ, khách hàng cĩ thể tham khảo thêm một số sản phẩm khác và điều đĩ sẽ làm tăng doanh thu. Theo số liệu khảo sát mới đây năm 2010 của cơng ty nghiên cứu thị trường AC Nielsen thì từ năm 2008 đến 2009, người tiêu dùng Việt nam cĩ khuynh hướng chi tiêu tại trung tâm thương mại năm nhiều hơn là 3%, siêu thị là 22%.
6
Ngọc Hà, Dân số Thành Phố Hố Chí Minh tăng vượt so với dự báo, tại trang http://tuoitre.vn/Chinh-tri-Xa- hoi/344072/Dan-so-TPHCM-tang-vuot-du-bao.html, truy cập ngày 23.2.2011
SVTH: NGUYỄN TẤN PHÁT 56
Kinh tế ngày càng phát triền, đời sống và thu nhập của người dân cũng ngày được nâng cao. Điều này tác động rất lớn đến việc trưng bày thơng qua nhu cầu mua sắm. Khi thu nhập tăng, khách hàng thường tăng chi tiêu mua sắm nhiều hơn. Khơng cĩ nghĩa là vịêc họ ra quyết định mua hàng sẽ dễ dàng như trước. Ngược lại, địi hỏi của họ về cách trưng bày cao và phức tạp hơn. Việc đặt các sản phẩm lên quầy kệ phải thật sự gây chú ý đến họ. Cách trưng bày phải tạo cho họ cảm giác gọn gàng, ngăn nắp, sản phẩm nằm trong tầm với của họ để họ cĩ thể lấy khi cần xem họăc mua sản phẩm.