3. đẶC đIỂM đỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.2.1. Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô
Trong quá trình vận hành kênh phân phối ựể ựạt ựược hiệu quả hoạt ựộng cao, muốn hoàn thiện quản trị kênh phân phối của Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân thì cần phải xem xét các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô cũng như môi trường vi mô có ảnh hưởng như thế nào ựến hoạt ựộng kênh phân phối, từ ựó có những chắnh sách, chiến lược hợp lý nhằm hoàn thiện kênh phân phối, nâng cao năng lực hoạt ựộng sản xuất của công ty. Trong nhóm các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô gồm:
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 88
- Môi trường kinh tế: Toàn cầu hoá ựang là một thực tế, các quốc gia ựang cấu trúc lại nền kinh tế, tổ chức lại thị trường cho nên nước ta không thể ựứng ngoài xu thế chung ựó, phải hội nhập kinh tế quốc tế ựể mở rộng thị trường, tranh thủ vốn và công nghệ thông qua ựầu tư trực tiếp từ nước ngoài, tăng việc làm, tăng trưởng kinh tế, học tập kinh nghiệm quản lý và hơn thế nữa cùng với khu vực và thế giới vững bước tiến tới nền kinh tế tri thức.
Chắnh nhờ ựiều ựó ựã ựem lại nhiều thuận lợi cho các doanh nghiệp Việt Nam ựặc biệt là các công ty có quan hệ với nước ngoài, trong ựó có Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân.
Những năm trở lại ựây, nền kinh tế Việt Nam duy trì tốc ựộ tăng trưởng ở mức khá cao so với các nước trong khu vực và trên thế giới. Theo nhận ựịnh của các chuyên gia phân tắch kinh tế, tốc ựộ tăng trưởng GDP của Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng và duy trì ở mức cao từ 6,5-7,5%/năm. Sự phát triển lạc quan của nền kinh tế ựã thúc ựẩy sự tăng trưởng mạnh về nhu cầu tiêu dùng hàng thực phẩm. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng chọn cho mình những sản phẩm có chất lượng cao, giá cả hợp với túi tiền và sản phẩm tốt cho sức khoẻ của gia ựình mình. Chắnh vì ựiều ựó mà Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân ựã nhanh chóng có các chiến lược phát triển và mở rộng sản xuất ra các mặt hàng ựáp ứng kịp thời các yêu cầu của người tiêu dùng hiện nay. Ngược lại, khi nền kinh tế phát triển trì trệ sẽ ảnh hưởng tiêu cực ựến hoạt ựộng kinh doanh của Công ty nói riêng và tiêu dùng nói chung. Tuy nhiên với tốc ựộ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam hiện nay, có thể nhận ựịnh rằng rủi ro về kinh tế không phải là một rủi ro lớn ựối với hoạt ựộng của Công ty.
- Môi trường văn hoá, xã hội: đặc ựiểm về văn hoá có ảnh hưởng rất lớn ựến thói quen người tiêu dùng. Mỗi quốc gia khác nhau, mỗi khu vực khác nhau có những ựặc ựiểm văn hoá khác nhau và có những tác ựộng khác nhau ựến hoạt ựộng phân phối của công ty. Trước kia người Việt Nam ắt quan tâm ựến vấn ựề sức khoẻ nhưng nay công việc ựã nhiều lên, công việc khó
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 89
hơn, thời gian ngủ nghỉ ắt ựi, nên phần lớn người tiêu dùng Việt Nam ựã xem sức khoẻ là ựiều cần phải quan tâm. đặc biệt phụ nữ quan tâm nhiều ựến việc mình ựã sử dụng ựúng loại thực phẩm có ựầy ựủ dưỡng chất cho gia ựình hay chưa, nhìn có mạnh khoẻ hay không Ầ vì nếu nhìn bạn khoẻ khoắn ựồng nghĩa với bạn ựã thành công. Bởi vậy công ty cần có những phương pháp tối ưu ựể có thể thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng.
- Môi trường chắnh trị - pháp luật: Kể từ ngày 1/1/2009 luật doanh nghiệp có những sửa ựổi và có ảnh hưởng tắch cực ựối với các doanh nghiệp, ựặc biệt nghị quyết giảm thuế thu nhập doanh nghiệp chỉ còn 25% ( trước ựó là 28% ). điều ựó có ý nghĩa hết sức to lớn ựối với hoạt ựộng sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp trong bối cảnh nền kinh tế suy thoái và ựang ựi vào thời kì phục hồi. Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân là một doanh nghiệp cũng bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng vừa qua, nên chắnh sách này của luật ựã giúp cho doanh nghiệp có những ựiều kiện thuận lợi nhất ựịnh trong việc tăng nguồn vốn kinh doanh của công ty, tạo ựiều kiện tăng cường vốn ựầu tư cho các hoạt ựộng thương mại khác của công ty. để làm ựược ựiều ựó thì việc hoàn thiện kênh phân phối là rất cần thiết.
- Môi trường khoa học Ờ công nghệ: Nhờ các phát minh cải tiến kỹ thuật, máy móc, trang thiết bị hiện ựại ựược áp dụng nhiều hơn vào hoạt ựộng kinh doanh, ựặc biệt là một số doanh nghiệp có vốn cố ựịnh lớn. Phải nói rằng hiện nay công nghệ khoa học phát triển với tốc ựộ chóng mặt, nếu ai biết tận dụng cơ hội, nhanh nhạy thắch nghi và áp dụng công nghệ tiên tiến người ựó sẽ có sức mạnh lớn, số còn lại sẽ bị tụt hậu và trở thành những người theo sau. Chắnh vì vậy Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân ựã áp dụng những thành tựu về khoa học công nghệ kỹ thuật, tiện lợi cho quá trình sản xuất, tạo ra những sản phẩm chất lượng cao và tiết kiệm thời gian và chi phắ thuê nhiều nhân công ựem lại kết quả sản xuất cao cho Công ty. Ứng dụng khoa học công
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 90
nghệ góp phần nâng cao hiệu quả vận hành kênh phân phối của công ty, quản lý thành viên kênh nhằm nắm bắt tình hình thị trường một cách kịp thời nhất.
- Môi trường tự nhiên: Tự nhiên là ựiều kiện ựầu tiên, thường xuyên và tất yếu của quá trình sản xuất.
điều kiện tự nhiên như: ựất ựai, sông ngòi, khắ hậu Ầ có thể tạo những ựiều kiện thuận lợi hoặc khó khăn cho quá trình sản xuất, do ựó ảnh hưởng ựến tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty.
Môi trường tự nhiên là một trong những yếu tố có ý nghĩa quyết ựịnh ựối với việc tiêu thụ sản phẩm của Công ty. Vắ như khi mùa ựông ựến, thời tiết se lạnh thì sản phẩm dầu ăn tiêu thụ rất mạnh, vì hầu hết khách hàng luôn có nhu cầu ăn những món ăn chiên, xào, tất cả những món ăn ngon , nóng sốt ựều phải dùng tới dầu ăn, do ựó mà sản phẩm của Công ty bán rất tốt ựem lại lợi nhuận cao.
4.2.2.Các nhân tố thuộc môi trường vi mô.
- đặc ựiểm sản phẩm của công ty: đối với doanh nghiệp sản xuất kinh doanh thì sản phẩm là yếu tố sống còn của doanh nghiệp ựó, hơn nữa xã hội ngày càng phát triển, ựời sống nhân dân ngày càng cao thì yêu cầu về chất lượng sản phẩm hàng hoá càng cao hơn. Do vậy các doanh nghiệp phải phấn ựấu không ngừng ựể nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch cụ của mình. Dựa trên những nắm bắt về nhu cầu của thị trường công ty ựã ựưa ra những mẫu mã sản phẩm ựa dạng ựể ựáp ứng tốt cho các khách hàng khác nhau. Chất lượng sản phẩm của công ty trên thị trường so với ựối thủ cạnh tranh không hề kém hơn, có nhiều mặt hàng ựược khách hàng bình chọn là tốt hơn sản phẩm của công ty khác như dầu ăn Neptune, SimplyẦ
- đặc ựiểm khách hàng: Dầu thực vật (dầu ăn) là mặt hàng tiêu dùng thuộc nhu cầu hàng ngày của người tiêu dùng trong các bữa ăn gia ựình. Người quyết ựịnh mua hàng lại là các chị em phụ nữ nên họ quan tâm tới sản
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 91
phẩm có ựảm bảo chất lượng, giá cả có hợp lý, có tốt cho sức khoẻ của gia ựình khi sử dụng sản phẩm.