Chương 3 MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CÓI MỸ NGHỆ CỦA DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN CÓI NĂNG ĐỘNG TẠI HUYỆN KIM SƠN, TỈNH NINH BÌNH
3.1. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng bá cói mỹ nghệ của Doanh nghiệp tư nhân Cói Năng Động
Chương 3
MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CÓI MỸ NGHỆ CỦA DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN CÓI NĂNG
ĐỘNG TẠI HUYỆN KIM SƠN, TỈNH NINH BÌNH
3.1. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng bá cói mỹ nghệ của Doanh nghiệp tư nhân Cói Năng Động
3.1.1. Nhu cầu tiêu dùng
Nhu cầu sử dụng sản phẩm cói mỹ nghệ hiện nay đang có xu hướng tăng lên do hội tụ nhiều yếu tố:
Ngày càng nhiều người tiêu dùng nhận thức được tầm quan trọng của việc lựa chọn sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường hay nói cách khác là xu hướng ưa chuộng sản phẩm tự nhiên, thân thiện môi trường. Trong bối cảnh ô nhiễm môi trường và biến đổi khí hậu đang trở thành vấn đề toàn cầu, Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường, có xu hướng lựa chọn các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, an toàn cho sức khỏe, thân thiện với môi trường và có khả năng phân hủy sinh học. Sản phẩm cói mỹ nghệ đáp ứng được những yêu cầu này, trở thành lựa chọn thay thế cho các sản phẩm từ nhựa, nilon độc hại. Điều này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn mang lại cảm giác an tâm cho người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, ngày càng nhiều khách hàng có nhu cầu về sản phẩm thủ công, độc đáo, mang tính thẩm mỹ cao. Cùng với sự phát triển kinh tế, nhu cầu về thẩm mỹ của người tiêu dùng cũng tăng lên, người tiêu dùng hiện đại không chỉ muốn sở hữu những món đồ đẹp mắt mà còn mong muốn chúng phải thể hiện được phong cách sống và cá tính riêng. Sản phẩm cói mỹ nghệ với tính thủ công tinh xảo, mẫu mã đa dạng, độc đáo, mang đậm bản sắc văn hóa đã trở thành lựa chọn hấp dẫn cho những ai yêu thích sự sáng tạo và khác biệt. Mặt khác, nhu cầu sử dụng sản phẩm cói mỹ nghệ cũng bị ảnh hưởng bởi xu hướng trang trí nội thất và thời trang hiện đại. Các sản phẩm như giỏ xách, mũ nón hay đồ trang trí nội thất làm từ cói không chỉ đơn thuần là hàng hóa mà còn trở thành những món đồ nghệ thuật góp phần làm đẹp cho không gian sống. Nhiều người tiêu dùng tìm kiếm những sản phẩm này để tạo điểm nhấn cho không gian sống hoặc để thể hiện phong cách cá nhân trong gu thời trang.
Sự phát triển của ngành du lịch, dịch vụ: Khi du lịch ngày càng phát triển, khách du lịch, đặc biệt là khách quốc tế, rất ưa chuộng các sản phẩm thủ công mỹ nghệ mang đặc trưng văn hóa địa phương, trong đó có sản phẩm cói mỹ nghệ. Sản phẩm cói mỹ nghệ được du khách mua về làm quà tặng, góp phần quảng bá hình ảnh,
thương hiệu sản phẩm đến với bạn bè quốc tế một cách tự nhiên và hiệu quả. Qua đó, góp phần nâng cao giá trị sản phẩm, tạo dựng thương hiệu cho làng nghề, địa phương.
Không chỉ vậy, để đáp ứng thị hiếu đa dạng của du khách, các cơ sở sản xuất có động lực sáng tạo, đổi mới mẫu mã, chủng loại sản phẩm, từ đó phát triển thêm nhiều dòng sản phẩm mới, độc đáo, phù hợp với thị hiếu quốc tế.
3.1.2. Yếu tố kinh tế
Trong kinh Doanh, Các yếu tố kinh tế đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hoạt động quảng bá sản phẩm cói mỹ nghệ của Doanh nghiệp, quyết định sự thành công hay thất bại của các chiến dịch marketing. Tình hình kinh tế chung của đất nước có thể tác động mạnh mẽ đến sức mua của người tiêu dùng. Trong giai đoạn kinh tế phát triển, thu nhập của người dân tăng lên, họ có xu hướng sư dụng và chi tiêu cho các sản phẩm mang giá trị văn hóa, nghệ thuật, nhu cầu thẩm mĩ tăng lên, họ lựa chọn những sản phẩm độc đáo, mang những nét riêng như sản phẩm cói mỹ nghệ.
Ngược lại, trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế hoặc suy thoái, người tiêu dùng thường cắt giảm chi tiêu, dẫn đến nhu cầu về sản phẩm này giảm sút. Sau đại dịch Covid 19, khủng hoảng kinh tế sảy ra trên toàn thế giới, lúc này khả năng tích lũy của người dân đã không còn nhiều nên sức mua giảm, con người sẽ đặt giá cả lên hàng đầu và họ lựa chọn những sản phẩm không chỉ tiện ích mà còn có giá thành hợp lí, phù hợp với nhu cầu. Lúc này đòi hỏi Doanh nghiệp cần linh hoạt điều chỉnh chiến lược quảng bá để phù hợp với tình hình kinh tế hiện tại.
Bên cạnh đó, giá cả nguyên liệu đầu vào cũng ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí sản xuất và giá bán của sản phẩm cói mỹ nghệ. Từ khi Đảng bộ Kim Sơn- là địa phương nơi Doanh nghiệp hoạt động có Nghị quyết "Lúa lấn cói, cói lấn sú vẹt, sú vẹt lấn biển" và "Chuyển những diện tích trồng cói kém hiệu quả sang trồng lúa" và gần đây là phong trào nuôi trồng thủy sản nước lợ thì cây cói chỉ còn được trồng ở một số xã với diện tích khiêm tốn. Cây cói là nhập từ các đại lí bán cói lấy cói từ Nga Sơn- Thanh Hóa vì đây chính là vùng đất trồng cói, tuy nhiên họ lại trung thành với nghề
làm chiếu cói, nên từ đó người dân địa phương huyện Kim Sơn đã cải tiến và sử dụng cây cói tạo ra các sản phẩm cói mỹ nghệ. Khi giá nguyên liệu tăng cao, Doanh nghiệp buộc phải cân nhắc giữa việc giữ nguyên giá bán để duy trì lợi nhuận hay giảm giá để thu hút khách hàng. Việc này sẽ tác động đến cách thức quảng bá sản phẩm. Nếu Doanh nghiệp quyết định giữ giá bán cao, họ cần tập trung vào việc truyền tải giá trị và chất lượng của sản phẩm qua các chiến dịch quảng cáo nhằm thuyết phục người tiêu dùng rằng sản phẩm xứng đáng với mức giá đó.
Ngoài ra, sự cạnh tranh trên thị trường cũng là một yếu tố kinh tế quan trọng.
Khi ngày càng nhiều Doanh nghiệp tham gia vào lĩnh vực sản xuất và kinh Doanh cói mỹ nghệ hay thị trường hàng hóa ngày càng đa dạng, phong phú, một sản phẩm có nhiều cách thức tạo ra nhưng một giỏ đựng đồ có thể được sản xuất ra từ nguyên liệu là nhựa, nilong, vải,.. cói. Tuy nhiên sản phẩm làm ra từ cói lại có giá thành cao hơn so với các nguyên liệu khác bởi sản phẩm cói được làm thủ công đòi hỏi năng suất cao hơn nên người tiêu dùng sẽ hướng đến sản phẩm có giá thành rẻ hơn. Áp lực cạnh tranh gia tăng sẽ khiến các Doanh nghiệp phải đầu tư nhiều hơn vào hoạt động quảng bá để nổi bật giữa đám đông. Điều này có thể bao gồm việc sử dụng các kênh truyền thông hiện đại như mạng xã hội hoặc hợp tác với những người ảnh hưởng để mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu.
3.1.3. Yếu tố văn hóa- xã hội
Một trong những yếu tố không thể thiếu ảnh hưởng đến hoạt động quảng bá sản phẩm cói mỹ nghệ của Doanh nghiệp là yếu tố văn hóa - xã hội, nó quyết định cách thức mà sản phẩm được tiếp cận và nhận thức bởi người tiêu dùng. Đầu tiên, văn hóa địa phương và truyền thống đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành giá trị và ý nghĩa của sản phẩm cói mỹ nghệ. Các sản phẩm này thường mang đậmg giá trị văn hóa nghệ thuật truyền thống, thể hiện kỹ thuật thủ công truyền thống và sự khéo léo của người thợ. Do đó, khi quảng bá sản phẩm, Doanh nghiệp cần nhấn mạnh những giá trị văn hóa này để tạo sự kết nối với người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, xu hướng tiêu dùng hiện đại cũng bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xã hội như sự thay đổi trong lối sống, phong cách sống và nhận thức về môi trường.
Người tiêu dùng ngày nay ngày càng ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, thân thiện với môi trường và bền vững. Tận dụng điều nổi trội này, Doanh nghiệp cần truyền tải những thông điệp quảng bá nhấn mạnh tính bền vững của sản phẩm cói mỹ nghệ, chẳng hạn như việc sử dụng nguyên liệu tự nhiên và quy trình sản xuất không gây hại cho môi trường. Việc này không chỉ giúp thu hút khách hàng mà còn tạo dựng hình ảnh thương hiệu tích cực trong lòng công chúng.
Mặt khác, Khách hàng thường có xu hướng chạy theo đám đông, theo nghĩa tích cực thì khi mua sắm, người tiêu dùng thường tham khảo hay hỏi yes kiến từ những người đã từng sử dụng sản phẩm, điều này không chỉ tạo tâm lý an tâm mà còn tạo nên sự uy tín đối với sản phẩm của Doanh nghiệp. Do đó, các chiến dịch quảng bá hiệu quả cần tận dụng sức mạnh của truyền miệng và mạng xã hội để quảng bá về sản phẩm cói mỹ nghệ, đó là một cách hữu hiệu để tăng cường độ tin cậy và thu hút sự chú ý từ phía công chúng.