Chương 3 MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CÓI MỸ NGHỆ CỦA DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN CÓI NĂNG ĐỘNG TẠI HUYỆN KIM SƠN, TỈNH NINH BÌNH
3.2. Những thách thức trong hoạt động quảng bá cói mỹ nghệ
Những sản phẩm cói mỹ nghệ là những vật dụng rất cần thiết trong đời sống từ giỏ đựng, cái thảm, mũ, cho đến những vật dụng trang trí không chỉ hữu ích mà còn có giá trị thẩm mỹ tuy nhiên thị trường tiêu thụ sản phẩm cói mỹ nghệ đang đối mặt với nhiều thách thức đáng kể, ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động quảng bá của các Doanh nghiệp. Doanh nghiệp hoạt động trên cả hai thị trường trong nước và quốc tế.
Đối với thị trường quốc tế, đây là thị trường tiêu dùng sản phẩm cói mỹ nghệ nhiều, tương đối lớn do xu hướng tiêu dùng hiện nay trên thế giới ngày càng ưa chuộng các
sản phẩm tự nhiên, thân thiện môi trường và mang tính độc đáo. Sản phẩm cói mỹ nghệ của Việt Nam đáp ứng được những yêu cầu này, với giá thành sản phẩm rẻ, sản phẩm cói mỹ nghệ có thể tiếp cận nhiều phân khúc khách hàng, từ bình dân đến cao cấp. Tuy nhiên mỗi quốc gia lại có những tiêu chuẩn rất riêng về chất lượng sản phẩm, nhất là thị trường khó tính như Mỹ, EU, Nhật Bản,... Ví dụ như về chất liệu, độ bền màu, kích thước,...; Nhiều quốc gia có những quy định khắt khe về kiểm dịch thực vật, hoá chất sử dụng để bảo vệ môi trường và sức khoẻ người tiêu dùng; Sản phẩm cói mỹ nghệ Việt Nam phải cạnh tranh với sản phẩm cùng loại từ các nước trong khu vực như Trung Quốc, Thái Lan,... với giá thành rẻ hơn. Ngoài ra còn có những khó khăn về logistics, thủ tục hải quan,... đòi hỏi Doanh nghiệp phải có sự chuẩn bị kỹ lưỡng.
Đối với thị trường trong nước, với nguồn nguyên liệu dồi dào, sản phẩm cói mỹ nghệ lại chưa được sử dụng nhiều trong nước do một số lí do: giá cả cao, do sản phẩm cói mỹ nghệ là sản phẩm thủ côn, lao động thủ công; Do đặc điểm của thời tiết, so với một số chất liệu khác, sản phẩm cói có thể kém bền hơn, dễ bị ẩm mốc nếu không được bảo quản tốt đặc biệt với với khí hậu miền Bắc có mùa nồm. Bên cạnh đó, sản phẩm cói mỹ nghệ chủ yếu được bày bán ở các làng nghề, cửa hàng lưu niệm,... chưa thực sự tiếp cận được với nhiều người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, thị trường tiêu thụ cũng chịu ảnh hưởng từ những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng. Người tiêu dùng hiện đại ngày càng trở nên khó tính và đòi hỏi cao hơn về chất lượng, thiết kế cũng như tính bền vững của sản phẩm. Do đó, Doanh nghiệp cần phải liên tục cập nhật và cải tiến sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng. Điều này không chỉ đặt ra áp lực cho việc phát triển sản phẩm mà còn yêu cầu Doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược quảng bá sao cho phù hợp với xu hướng mới.
Ngoài ra, yếu tố giá cả cũng là một thách thức lớn đối với thị trường tiêu thụ sản phẩm cói mỹ nghệ. Trong bối cảnh kinh tế bất ổn hoặc suy thoái, người tiêu dùng
thường cắt giảm chi tiêu cho những món đồ không thiết yếu. Điều này khiến Doanh nghiệp phải cân nhắc giữa việc giữ giá bán hợp lý để thu hút khách hàng hay đảm bảo lợi nhuận trong quá trình sản xuất. Sự biến động giá nguyên liệu đầu vào cũng có thể ảnh hưởng đến chi phí sản xuất và giá thành sản phẩm, điều này lại càng làm phức tạp thêm bài toán quảng bá.
3.2.2. Thách thức về phát triển nguồn nhân lực
Một trong những vấn đề quan trọng đối với mỗi Doanh nghiệp là nguồn nhân lực, ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả và sự thành công của Doanh nghiệp. Nguồn lao động trong ngành sản xuất sản phẩm cói mỹ nghệ của Doanh nghiệp là người dân Lao động ở Kim Sơn là những người dân sinh sống ngay tại địa phương, đó là những người ngay khi sinh ra đã gắn với cây cói, với nghề làm cói, nghề đan. Lao động ở lứa tuổi 30 trở lên là nhiều, thường là những phụ nữ đã có gia đình. Tuy nhiên, lớp lao động có tay nghề và lâu năm ngày càng già đi còn lớp trẻ thì lại ít người theo nghề.
Việc thiếu hụt nhân lực có tay nghề cao trong lĩnh vực sản xuất là một thách thức lớn bởi nghề làm cói mỹ nghệ đòi hỏi sự khéo léo và kinh nghiệm. Nhưng hiện nay, Doanh nghiệp và địa phương đang gặp khó khăn trong việc thu hút nhân lực bởi ngày nay khi xã hội ngày càng phát triển, “cơm áo gạo tiền” là yếu tố quan trọng quyết định đến chất lượng cuộc sống, bên cạnh đó các công ty, Doanh nghiệp mở ra ngày càng nhiều, phát triển trên nhiều lĩnh vực thu hút nguồn lao động với các chính sách, đối đãi và tâm lí người lao động sẽ lựa chọn công việc phù hợp. Chính vì vậy, lao động thủ công trong ngành sản xuất cói mỹ nghệ ngày càng bị hạn chế.
Bên cạnh đó, việc thiếu hụt nhân lực trong lĩnh vực marketing cũng là một thách thức không nhỏ. Hiện nay, Doanh nghiệp tư nhân Cói Năng Động chưa chú trọng đầu tư vào bộ phận marketing, dẫn đến việc không thể xây dựng được các chiến lược quảng bá hiệu quả. Những người làm marketing họ sẽ hiểu rõ thị trường mục tiêu, xu hướng tiêu dùng cũng như cách thức sử dụng các kênh truyền thông hiện đại để tiếp cận khách hàng. Nếu thiếu đi đội ngũ nhân viên marketing và am hiểu thị
trường, Doanh nghiệp sẽ gặp khó khăn trong việc tạo ra các chiến dịch quảng bá hấp dẫn và phù hợp. Mặt khác, sự chuyển mình nhanh chóng của công nghệ cũng đặt ra thách thức cho nguồn nhân lực trong ngành này. Các kênh truyền thông số ngày càng trở nên phổ biến, yêu cầu nhân viên phải liên tục cập nhật kiến thức và kỹ năng mới để có thể sử dụng hiệu quả các công cụ quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, Doanh nghiệp vẫn chưa đủ nguồn lực để đào tạo nhân viên về công nghệ mới hoặc chưa nhận thức được tầm quan trọng của việc này. Kết quả là họ có thể bỏ lỡ cơ hội tiếp cận khách hàng qua các nền tảng số đang phát triển mạnh mẽ.