Chương 1: TỔNG QUAN LÍ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TIÊU THỤ SẢN PHẨM VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING TIÊU THỤ SẢN PHẨM
1.3. Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài
Theo tìm hiểu của tác giả, đã có rất nhiều công trình nghiên cứu về hoạt
động Maketing nói chung và Marketing tiêu thụ sản phẩm nói riêng. Có một số công trình nghiên cứu đƣợc áp dụng vào thực tế sản xuất kinh doanh của đơn vị, tuy nhiên, các công trình này hầu hết thuộc ngành khác nhƣng có thể tham khảo cho ngành xi măng:
Đề tài: “Xây dựng chính sách Marketing cho mặt hàng rƣợu ở công ty cổ phần cồn rƣợu Hà Nội (HALICO) tại khu vực miền trung- tây nguyên”- Tác giả Hoàng Sỹ Thắng- Đại học Đà Nẵng, thời gian bảo vệ năm 2012. Sau khi phân tích thực trạng chính sách Marketing của Công ty, tác giả đã xây dựng lại chính sách Marketing của Công ty gồm: Chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối, chính sách truyền thông -cổ đông.
- Đề tài:“ Một số giải pháp hoàn thiện chiến lƣợc marketing cho sản phẩm TV LCD Bravia của công ty Sony Việt Nam đến năm 2010”- tác giả Trần Mai An- Trường đại học kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, thời gian bảo vệ năm 2007. Sau khi phân tích thực trạng môi trường marketing cho sản phẩm TV LCD Bravia của công ty Sony Việt Nam, tác giả đã đƣa ra các giải pháp hoàn thiện chiến lƣợc marketing cho sản phẩm TV LCD Bravia của công ty Sony Việt Nam đến năm 2010 gồm: giải pháp về thị trường, giải pháp cho chiến lƣợc marketing hỗn hợp, một số giải pháp hỗ trợ.
- Đề tài: “Nghiên cứu giải pháp Marketing tiêu thụ sản phẩm của Công ty cổ phần Hóa xi măng Việt nam - Miền Nam”- tác giả Trịnh Mỹ Hạnh, thời gian bảo vệ năm 2013. Ở trang 85 của công trình nghiên cửu, sau khi nghiên cứu thực trạng thực hiện hoạt động Marketing cũng nhƣ hoạt động sản xuất kinh doanh của của Công ty cổ phần xi măng Việt nam - Miền Nam qua các năm, tác giả đã đƣa ra những giải pháp Marketing tiêu thụ sản phẩm của Công ty gồm: Hoàn thiện qui trình nghiên cứu, thực hiện Marketing, hoàn thiện chính sách sản phẩm, hoàn thiện chính sách giá cả, hoàn thiện chính sách phân phối, hoàn thiện chính sách khuyếch trương sản phẩm.
Sau khi nghiên cứu các công trình có liên quan đến đề tài, tính đến thời
điểm hiện tại chƣa có đề tài nào nghiên cứu về Marketing tiêu thụ sản phẩm tại công ty CP Xi măng Vicem Bút Sơn. Nhƣ vậy, có thể nói đề tài: “Hoàn thiện hoạt động marketing tiêu thụ sản phẩm của Công ty cổ phần xi măng Vicem Bút Sơn ” mà tác giả lựa chọn là không trùng lặp với các đề tài khoa học đã công bố.
Kết luận chương 1
Tiêu thụ sản phẩm là khâu lưu thông hàng hóa, là cầu nối trung gian giữa một bên là sản xuất và phân phối với một bên là tiêu dùng.Trong quá trình tuần hoàn các nguồn vật chất, việc mua và bán đƣợc thực hiện.Giữa sản xuất và tiêu dùng, nó quyết định bản chất của hoạt động lưu thông và thương mại đầu vào, thương mại đầu ra của doanh nghiệp.
Hoạt động Maketing sản phẩm là một bộ phận của tiêu thụ sản phẩm.
Hoạt động Marketing chính là cầu nối giữa doanh nghiệp với thị trường đồng thời cũng kết nối các hoạt động khác của doanh nghiệp với nhau và hướng hoạt động của doanh nghiệp theo thị trường, lấy nhu cầu thị trường và ước muốn của khách hàng là chỗ dựa vững chắc nhất cho mọi quyết định của kinh doanh của doanh nghiệp. Marketing đã tác động đời sống của mỗi con người trong xã hội, nó đƣợc áp dụng trong rất nhiều lĩnh vực ngoài lĩnh vực kinh tế.
Nó không chỉ thu hút đƣợc sự quan tâm của các nhà hoạt động kinh tế mà còn cả trong lĩnh vực phi thương mại. Nó trở thành chìa khoá dẫn đến thành công của nhiều doanh nghiệp trong việc tăng khả năng tiêu thụ và tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp.
CHƯƠNG 2