CHƯƠNG 6: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NĂM 2025
6.3. KẾ HOẠCH CHI TIẾT TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC)
6.3.1. Giai đoạn chuẩn bị
6.3.1.1. Mời gương mặt đại diện
Dove chọn Ninh Dương Lan Ngọc làm gương mặt đại diện cho dòng sản phẩm Dove Everlasting Beauty vì cô có hình ảnh tích cực, thân thiện và quen thuộc với khán giả. Vẻ đẹp tự nhiên, cuốn hút của cô phù hợp với thông điệp của Dove về vẻ đẹp vĩnh cửu và nuôi dưỡng từ sâu bên trong. Lan Ngọc còn có phong cách sống lành mạnh, tích cực, thường chia sẻ về các hoạt động bảo vệ môi trường, phù hợp với cam kết của Dove. Với lượng fan hâm mộ lớn và sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội, cô có khả năng lan tỏa thông điệp của Dove đến nhiều khách hàng tiềm năng. Kinh nghiệm diễn xuất phong phú giúp cô truyền tải thông điệp một cách chân thật và cảm xúc,
đồng thời sự đồng cảm với phụ nữ Việt Nam sẽ giúp Dove dễ dàng kết nối và tạo niềm tin với khách hàng.
Nguồn: Báo Thanh Niên
6.3.1.2. Sản xuất nguyên liệu truyền thông
Dove "Everlasting Beauty" mang đến cho bạn không chỉ là một sản phẩm dầu gội thông thường, mà là một trải nghiệm hoàn hảo cho mái tóc của bạn. TVC được xây dựng nhằm giới thiệu và tạo cảm hứng về tính tươi mới và sự thu hút của sản phẩm
này đồng thời truyền tải thông điệp tiêu dùng xanh bền vững với bao bì hoàn toàn mới.
❖ TVC
Kịch bản đề xuất:
Cảnh 1: Hình ảnh mái tóc của Ninh Dương Lan Ngọc bay phấp phới trong ánh nắng buổi sáng, với khung cảnh thiên nhiên xanh tươi phía sau. "Khi nói đến việc chăm sóc tóc, tôi không chỉ tìm kiếm một sản phẩm thông thường..."
Cảnh 2: Hình ảnh cận cảnh Ninh Dương Lan Ngọc vuốt nhẹ mái tóc, nở nụ cười tươi."...mà cần một giải pháp toàn diện giúp nuôi dưỡng tóc từ gốc đến ngọn."
Cảnh 3: Hình ảnh Ninh Dương Lan Ngọc đứng bên cạnh một kệ đầy các chai Dove Everlasting Beauty với thiết kế đẹp mắt. "Dove Everlasting Beauty không chỉ phục hồi tóc hư tổn mà còn bảo vệ tóc khỏi hư tổn trong tương lai." Hình ảnh cận cảnh bao bì sang trọng của Dove Everlasting Beauty với họa tiết thực vật tươi sáng. "Bao bì sang trọng và có thể tái sử dụng, vừa đẹp vừa góp phần bảo vệ môi trường."
Cảnh 5: Hình ảnh Ninh Dương Lan Ngọc đứng bên cửa sổ, ánh nắng chiếu vào mái tóc suôn mượt của cô. "Dove hiểu và quan tâm đến nhu cầu thực sự của tôi." Cảnh 6: Hình ảnh Ninh Dương Lan Ngọc sử dụng Dove Everlasting Beauty, tạo bọt và massage nhẹ nhàng lên tóc. "Dove Everlasting Beauty: Nuôi dưỡng vẻ đẹp vĩnh cửu cho mái tóc của bạn." Hình ảnh Ninh Dương Lan Ngọc cầm chai Dove Everlasting Beauty, nhìn vào camera và mỉm cười. Logo Dove hiện lên cùng thông điệp: "Dove Everlasting Beauty - Nuôi dưỡng vẻ đẹp vĩnh cửu cho mái tóc của bạn."
Kết thúc TVC với tiếng nhạc du dương và hình ảnh mái tóc óng ả của Ninh Dương Lan Ngọc.
❖ Hình ảnh và ấn phẩm truyền thông
Hình ảnh và ấn phẩm truyền thông cho Dove Everlasting Beauty cần phản ánh
sự kết hợp giữa vẻ đẹp tự nhiên, sang trọng và cam kết bảo vệ môi trường. Sự hiện diện của Ninh Dương Lan Ngọc, với hình ảnh tích cực và sức ảnh hưởng mạnh mẽ, sẽ giúp truyền tải thông điệp này một cách hiệu quả và cảm xúc.
Chủ đề: Vẻ đẹp vĩnh cửu, nuôi dưỡng từ gốc đến ngọn.
Thông điệp chính: "Dove Everlasting Beauty: Nuôi dưỡng vẻ đẹp vĩnh cửu
cho mái tóc của bạn.
Phong cách thiết kế: Tự nhiên và thanh lịch: Sử dụng màu sắc tự nhiên, tông
màu nhẹ nhàng như trắng, xanh lá, vàng nhạt để tạo cảm giác tươi mới, tự nhiên. Kết hợp các yếu tố thiết kế sang trọng như các họa tiết thực vật tươi sáng trên nền bạc hoặc vàng. Sử dụng font chữ thanh thoát, đơn giản nhưng tinh tế.
Nguồn: Brandsvietnam
Hình ảnh và biểu tượng: Gương mặt đại diện Ninh Dương Lan Ngọc sẽ là
nhân vật chính trong các hình ảnh truyền thông. Chọn những bức ảnh thể hiện vẻ đẹp
tự nhiên, mái tóc suôn mượt và nụ cười tươi của cô. Sử dụng các biểu tượng liên quan đến bảo vệ môi trường như biểu tượng tái chế, hình ảnh cây xanh, và slogan “Tái nạp. Tái sử dụng. Lặp lại.” để nhấn mạnh cam kết bền vững của sản phẩm.
Ngôn ngữ và văn phong: Sử dụng ngôn ngữ thân thiện, gần gũi nhưng vẫn
mang tính chất cao cấp và sang trọng. Văn phong tự tin, cảm xúc và chân thật, giúp khách hàng cảm nhận được sự quan tâm và cam kết của Dove đối với vẻ đẹp và sức khỏe của họ.
Mẫu câu và thông điệp phụ
● "Mái tóc suôn mượt, khỏe đẹp từ sâu bên trong."
● "Tái nạp. Tái sử dụng. Lặp lại."
● "Chăm sóc tóc, bảo vệ môi trường."
Hình 8: Minh họa thiết kế ấn phẩm quảng cáo Dove Everlasting Beauty
● "Dove hiểu và quan tâm đến nhu cầu của bạn."
Quy chuẩn màu sắc: Trắng (#FFFFFF), xanh lá nhạt (#A8D5BA), vàng nhạt
(#FBEEC1), bạc (#C0C0C0).
Font chữ: Sử dụng các font chữ thanh thoát và dễ đọc như Helvetica, Arial,
hoặc Roboto.
6.3.1.2. Các kênh truyền thông và định dạng ấn phẩm
TVC và video online: Sử dụng hình ảnh Ninh Dương Lan Ngọc trong các tình
huống đời thường, thể hiện sự tự tin và vẻ đẹp của mái tóc sau khi sử dụng Dove Everlasting Beauty. Định dạng video nên ngắn gọn, khoảng 30-60 giây, với hình ảnh sắc nét và âm thanh sống động.
Mạng xã hội: Sử dụng hình ảnh và video của Ninh Dương Lan Ngọc kèm theo các câu chuyện cá nhân về việc chăm sóc tóc và bảo vệ môi trường. Định dạng hình ảnh và video ngắn, dễ chia sẻ.
Ấn phẩm in ấn: Brochure, poster, banner với hình ảnh Ninh Dương Lan Ngọc
và sản phẩm Dove Everlasting Beauty, thiết kế bắt mắt, dễ nhìn và thông điệp rõ ràng.