3.4.2 .Chiến lược marketing mix của Adidas
3.4.2 .2 Chiến lược giá
Adidas phát triển sản phẩm theo tâm lý khách hàng, các sản phẩm của adidas có đầy đủ mọi mức giá từ thấp đến cao. Bên cạnh những sản phẩm giày thể thao có cơng nghệ tiên tiến thì adidas cũng phát triển sản phẩm chú trọng hơn về mặt thiết kế và màu sắc. Do các yếu tố trên nên didas áp dụng đồng thời hai chiến lược giá là hớt váng sữa và giá cạnh A tranh. Chiến lược giá cạnh tranh được áp dụng cho những sản phẩm thơng thường, có giá thấp nhằm cạnh tranh với các đối thủ như Nike. Với mức giá không quá cao người dân Việt hồn tồn có thể dễ dàng sở hữu được một đơi giày có chất lượng cao.
Bên cạnh chiến lược giá cạnh tranh là chiến lược giá hớt váng sữa. Với chiến lược này Adidas áp dụng cho những sản phẩm mới hay là có thiết kế độc đáo và cơng nghệ tiên tiến.
40
Không chỉ vậy định giá cao còn giúp khách hàng an tâm về chất lượng và kéo dài vòng đời của sản phẩm.
Chiến lược điều chỉnh giá của Adidas góp phần khơng nhỏ giúp công ty xâm nhập vào những thị trường giàu tiềm năng như Việt Nam và các nước đang phát triển khác. Các sản phẩm của didas sẽ thừa hưởng nhiều công nghệ và thiết kế ở những mẫu giá thành cao tuy A nhiên sẽ được điều chỉnh để đưa ra thị trường mức giá thấp hơn nhiều.
Chiến lược định giá cho phối thức sản phẩm: Adidas có chiến lược giá cao và giá thấp, chiến lược này là một trong những chiến lược hay của ngành thời trang. Adidas định giá cao cho hầu hết các sản phẩm nhưng lại có một sản phẩm có mức giá thấp để khách hàng có thể sở hữu được sản phẩm. Và đối với những khách hàng này họ sẽ khơng có suy nghĩ rằng mua sản phẩm giá thấp thì chất lượng sẽ bị giảm sút.
Bảng 3.4: Giá một số sản phẩm của Adidas
Hình ảnh Tên sản phẩm Giá sản phẩm
Giày X9000L2 2.850.000₫
Giày Chạy Bộ EQ21 2.200.000₫
41
X9000L4 GUARD
3.800.000₫
(nguồn: tổng hợp từ Adidas, 2021)