(nguồn: ADMINAuthentic Shoes, 2020)
Và vào năm 1987, công ty đã được mua vào năm 1989 bởi nhà công nghiệp Pháp Bernard Tapie sau một thời gian khó khăn sau cái chết của con trai Dassler. Tapei đã khá khôn ngoan khi nhận ra bấy giờ ở châu Á nguồn nhân công và vật liệu vô cùng rẻ nên ông đã quyết định chuyển hoạt động sản xuất ra nước ngồi sang châu Á. Bên cạnh đó Tapei cũng thuê Madonna để quảng cáo. Sau khi Tapei dính hàng loạt khó khăn về tài chính và khơng thể giữ Adidas, ông đã ủy quyền cho ngân hàng Crédit Lyonnais bán Adidas. Cuối cùng, Robert Louis-Dreyfus trở thành Giám đốc điều hành mới của cơng ty vào năm 1994. Ơng cũng là chủ tịch của Olympique de Marseille, một đội mà Tapie đã sở hữu cho đến năm 1993. Và chỉ trong vòng 7 năm dưới bàn tay của Louis-Dreyfus đã tăng gấp bốn lần doanh thu lên 5,84 tỷ euro vào năm 2000. Vào năm 2006, bằng việc thu mua lại Reebok
26
với giá 3,8 tỷ đơ la Mỹ Adidas chính thức trở thành nhà sản xuất giày thể thao số hai trên thế giới cạnh tranh trực tiếp với Nike.
Adidas có trụ sở cơng ty tồn cầu tại Đức và nhiều địa điểm kinh doanh khác trên thế giới như Portland OR, Hồng Kông, Toronto, Đài Loan, Anh, Nhật Bản, Úc và Tây Ban Nha. Năm 2021 đánh dấu việc phát hành chu kỳ chiến lược 5 năm tiếp theo của adidas. 'Own the Game' đặt người tiêu dùng rõ ràng vào trung tâm của mọi thứ, thừa nhận vai trò của họ trong việc định hình các xu hướng của ngành: Họ cố gắng sống một cuộc sống năng động và lành mạnh, họ muốn kết hợp thể thao và lối sống, mặc định là kỹ thuật số và bền vững bởi lòng tin chắc, sự kết án, phán quyết.
3.2.2.2. Tổng quan về công ty Adidas tại Việt Nam
• Tên doanh nghi p: ệ Adidas AG.
• Người sáng lập: Adolf Dassler.
• Sứ mệnh của Adidas: “Tất cả những sản phẩm Adidas cung cấp là những sản phẩm tốt nhất và hồn hảo nhất”.
• Tầm nhìn của Adidas “Trở thành hãng thể thao hàng đầu thế giới”: .
• Ngành ngh : Thời trang thể thao và dụng cụ thể thao. ề
• Ngày thành lập:Tháng 7 năm 1924 (với tên Gebrüder Dassler Schuhfabrik) và 18 tháng 8 năm 1949 (với tên Adidas)
• Khu vực hoạt động: Tồn cầu.
• Trụ sở chính: Herzogenaurach, Đức
• Văn phịng tại Việt Nam: Cơng ty TNHH adidas Việt Nam; Tầng 8, Deutsches Haus, 33 Lê Duẩn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
• Website:http://www.adidas-group.com
Cũng như nhiều thương hiệu giày thể thao toàn cầu khác, Adidas tham gia thị trường dụng cụ thể thao Việt Nam từ rất lâu. Năm 1993, Adidas đã có mặt tại Việt Nam nhưng phải đến năm 2009 Adidas mới chính thức thành lập Cơng ty Adidas Việt Nam, được sở hữu 100% vốn bởi Adidas International B.V. Sau khi đặt chân tới Việt Nam, Adidas đã mở tới 50 cửa hàng từ Bắc vào Nam và tính tới đầu năm 2012, do khơng có nhiều đối thủ cạnh tranh nên Adidas đã thu về khoảng 1 tỷ USD. Từ đầu năm 2014, thị trường Việt Nam đang ngày càng chứng tỏ được tầm quan trọng khi mà Adidas cùng nhiều công ty khác dịch chuyển dần dây chuyền sản xuất từ Trung Quốc sang Việt Nam. Quả thật Việt Nam đang là thị trường thu hút nhiều ông lớn trong ngành thời trang bởi xét trong khu vực thì đất nước ta có nền tảng ổn định về chính trị, lao động, chất lượng hàng hóa. Trong khi đó, sự gia tăng các chi phí về lao động, mơi trường…
27
3.3. XU HƯ NG THỚ Ị TRƯỜNG GIÀY THỂ THAO PHÂN KHÚC TẦM TRUNG Ở VIỆT NAM
Nếu như bạn đủ tinh tế và nhìn nhận thị trường một cách chậm rãi thì dễ dàng nhận thấy sự lột xác của các sản phẩm giày thể thao. Nếu như trước kia giày thể thao dành cho những vận động viên hay người đam mê thường xuyên chơi thể thao mới có nhu cầu mua và sử dụng, bên cạnh đó cũng có khơng ít bạn trẻ sử dụng những đôi giày thể thao để làm nổi bật phong cách thời trang riêng. Nhưng trong khoảng 3 đến 4 năm ngắn ngủi trở lại đây cụm từ giày thể thao hay sneaker trở nên phổ biến hơn, nó có mặt khắp mọi nơi từ phịng tập, từ đường phố cho đến chốn công sở. Không chỉ nam giới hay giới trẻ mà ngay cả phụ nữ cũng dần ưa chuộng nó hơn. Mỗi khi bước ra đường ở Việt Nam không chỉ đô thị mà ngay cả những vùng quê cũng bị cơn lốc thời trang mang tên giày thể thao. Mặc dù những thương hiệu lớn đã bước chân vào Việt Nam từ sớm nhưng sự lớn mạnh của dòng giày thể thao gần đây có cơng khơng nhỏ từ nhiều sự kiện truyền thơng, quảng cáo.
Hiện nay trên thị trường giày thể thao có nhiều mẫu giày với kiểu dáng và thiết kế khác nhau nhưng có những đơi giày thể thao phân khúc tầm trung sẽ trở thành trào lưu lẽ trong thời gian tới. Các phong trào thể thao, rèn luyện sức khoẻ đang phát triển mạnh tại Việt Nam. Đối với một người dân việc bỏ ra một số tiền lớn để mua một đôi giày thể thao cao cấp với chất liệu nhẹ hơn và mang nhiều công nghệ tiên tiến chỉ để thực hiện những hoạt động cơ bản như chạy bộ, đá bóng vào cuối tuần hay là tập gym,… là quá xa xỉ. Chính vì vậy mà sản phẩm phân khúc tầm trung là một lựa chọn hợp lý khi có thiết kế thể thao cùng với vật liệu tối ưu hơn một số loại giày khác. Bên cạnh đó tốc độ tăng trưởng kinh tế nhanh ở Việt Nam sẽ đẩy một lượng lớn Tuy phát triển là vậy nhưng không thể phủ nhận thị trường thời trang là một vịng lặp, có bùng phát thì sẽ có kết thúc. Sự kiện rõ ràng nhất đã từng diễn ra đó là thời trang hip hop với quần ống loe cũng từng là một trào lưu nổi bật của giới trẻ trong những năm 2000 nhưng giờ cùng giảm bớt nhiệt. Thị trường giày thể thao đang tiến dần đến đỉnh cao và việc trào lưu này suy thối và mở dần thì cũng cần một thời gian khá là dài. Trong thời gian này khơng chỉ những thương hiệu đình đám bậc nhất nhì thế giới như Nike và Adidas chen chân vào Việt Nam mà cịn có các thương hiệu thời trang lớn như Gucci, Prada hay Balenciaga,.. cũng muốn bước chân vào thị trường đầy tiềm năng này.
3.4. CHIẾN LƯ C MARKETING MIX CHO DÒNG S N PHỢ Ả ẨM GIÀY THỂ THAO PHÂN KHÚC TẦM TRUNG
3.4.1. Chiến lược marketing mix của Nike
3.4.1.1. Chiến lược sản phẩm
Kích thước tập h p sợ ản phẩm
28
Bảng 3.1: Kích thước tập hợp sản phẩm Nike
Chiều rộng Chiều dài Chiều sâu
Giày T hể Thao
Jordan Air Jordan 1 Mid, Jordan Delta 2 Jordan One Take , IIPF,…
Running Nike Zoom Ja Fly 3 Nike Renew Run 2 Nike , , Winflo,…
Basketball Jordan Zoom Separate PF Zoom Freak 3, , Nike Renew Elevate 2,…
Football Nike Mercurial Vapor 14 Academy IC Nike Phantom , GT2 Academy Nike Phantom GT2 Academy MG, ,… Training &
Gym
Nike Metcon 7 Nike Free Metcon 4 Nike MC , , Trainer,…
Skateboarding Nike SB Dunk Low Pro Nike SB Shane Nike SB , , Nyjah Free 2,…
Tennis NikeCourt Vapor Lite NikeCourt Air Zoom GP , Turbo, NikeCourt Air Max Volley,…
Golf Nike Infinity G Nike Air Max 90 G, .
Walking Nike Air Zoom Pegasus 38 Nike Renew Run 2 Nike , , Wildhorse 7,…
(n ồgu n: T ng h p Nike.com , 2021) ổ ợ
Nike biết cách khai thác mọi tiềm năng của thị trường, luôn luôn thay đổi mở rộng các sản phẩm để đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng. Giày thể thao là dịng sản phẩm khởi nguồn và nó cũng là sản phẩm làm nên huyền thoại Nike.
Những đôi giày Jordan, Running Basketball Football, Golf Walking, , , , Training & Gym, Baseball, Skateboarding và Tennis chuyên về các bộ môn thể thao luôn là điểm mạnh của Nike, cơng ty ln biết cách chiều lịng những khách hàng khó tính nhất, khơng chỉ là một sản phẩm đẹp về thời trang mà sản phẩm của Nike được thay đổi, cải tiến sao cho phù hợp với bộ mơn đó nhất có thể. Ví dụ như ở những đơi giày đá bóng, Nike đã chế tạo những chiếc đinh bên dưới đế giày để người sử dụng dễ dàng hơn tron việc di chuyển và tránh g trơn trượt. Các sản phẩm thuộc mơn bóng đá và bóng rổ được Nike chú trọng đưa ra nhiều sản phẩmthuộc phân khúc tầm trunghơn so với một số dịng như Golf. Cơng ty tập trung hơn vào việc phát triển những môn thể thao được nhiều người ưa chuộng.Khi bước chân vào cửa hàng của Nike bạn sẽ nhận thấy sự đầy đủ đáng kinh ngạc. Tại đây khách hàng có thể tuỳ ý lựa chọn size giày, màu sắc, kiểu dáng và sản phẩm phù hợp cho mục đích sử
29
dụng. Điển hình có thể kể đến như Air Jordan 1 Mid SE, Nike Air Zoom Pegasus 38, Nike ZoomX Dragonfly, Kyrie Infinity EP,...