Hệsố chưa chuẩn hóa Hệsốchuẩn hóa
t Sig. VIF B Độlệch chuẩn Beta Hằng số 0,548 0,330 1,663 0,100 SDTD -0,137 0,094 -0,123 -1,464 0,146 1,891 HD 0,188 0,079 0,180 2,368 0,020 1,545 CL 0,178 0,085 0,164 2,097 0,039 1,633 RR 0,419 0,078 0,466 5,342 0,000 2,029 GC 0,265 0,081 0,263 3,285 0,001 1,709
Giá trị Sig. tại các phép kiểm định của các biến độc lập được đưa vào mơ hình:
“Nhận thức hữu dụng”, “cảm nhận về chất lượng”, “nhận thức rủi ro”, “cảm nhận về
giá cả” đều nhỏ hơn 0,05 chứng tỏ các biến độc lập này có ý nghĩa thống kê trong mơ hình. Riêng đối với biến độc lập “tính dễ sửdụng và thái độ” có giá trị Sig. là 0,146 > 0,05 nên bị loại khỏi mơ hình hồi quy. Ngồi ra, hằng số trong mơ hình có giá trị Sig. là 0,100 > 0,05 nên cũng sẽbị loại.
Như vậy, phương trình hồi quy được xác định như sau:
YD= 0,18HD + 0,164CL + 0,466RR + 0,263GC + ei
Nhìn vào mơ hình hồi quy, ta có thể xác định rằng: có 4 nhân tố đó là“Nhận thức
hữu dụng”, “cảm nhận về chất lượng”, “nhận thức rủi ro”, “cảm nhận về giá cả ảnh hưởng đến ý định mua sắm đồng phục trực tuyến tại công tyTNHH Thương mại và Dịch vụLion Group.
Đềtài tiến hành giải thích ý nghĩa các hệsốbê-ta như sau:
Hệ số β2 = 0,18 có nghĩa là khi biến “Nhận thức hữu dụng” thay đổi 1 đơn vị trong khi các biến khác không đổi thì “Ý định sử dụng” biến động cùng chiều 0,18 đơn
vị. Tương tự với các biến còn lại cũng giải thích như vậy. Hệsố β3= 0,164 có nghĩa là
khi biến“Cảm nhận vềchất lượng” thay đổi 1 đơn vị trong khi các biến khác khơng đổi thì ‘Ýđịnh sửdụng’ biến động cùng chiều 0,164 đơn vị. Hệsố β4= 0,466 có nghĩa là khi
biến“Nhận thức rủi ro” thay đổi 1 đơn vịtrong khi các biến khác khơng đổi thì‘Ýđịnh
sửdụng’ biến động cùng chiều 0,466đơn vị. Hệsố β4= 0,263 có nghĩa là khi biến“Cảm
nhận vềgiá cả”thay đổi 1 đơn vịtrong khi các biến khác khơng đổi thì‘Ýđịnh sửdụng’
biến động cùng chiều 0,263đơn vị. Có một điểm chung của các biến độc lập này là đều ảnh hưởng thuận chiều đến biến phụ thuộc là “Ý định sử dụng”, ý định mua sắm đồng phục trực tuyến tại công ty sẽ được nâng cao khi những yếu tố ảnh hưởng này tăng.
Dựa vào mơ hình hồi quy, ta có hệsốBê-ta chuẩn hóa của biến “Nhận thức rủi ro” có giá trị là 0,466. Đây là nhân tố ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định mua sắm đồng phục trực tuyến của khách hàng, ngoài ra biến“Cảm nhận vềgiá cả”cũng có mứcảnh hưởng
khá lớn với hệsốBê-ta tương ứng là 0,263. Các biến còn lại như“Nhận thức hữu dụng”
và “Cảm nhận về chất lượng” cũng sẽ được khách hàng xem xét khi có ý định sử dụng với hệsốBê-ta lần lượt là 0,18 và 0,164.
2.2.6.4 Đánh giá độphù hợp của mơ hình
Bảng 2.18:Đánh giá độphù hợp của mơ hìnhModel R R Square