CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.3.3. Kiểm định độ tin cậy của thang đo (Cronbach’s Alpha)
Đánh giá độ tin cậy cho từng thành phần bằng Cronbach’s Alpha, các biến tương
quan có biến tổng <0.3 được xem là biến rác và bị loại. Theo nhiều nhà nghiên cứu thì:
0.8≤ Cronbach’s Alpha ≤ 1: Thang đo lường tốt
0.7≤ Cronbach’s Alpha ≤ 0.8: Thang đo có thể sử dụng được
0.6 ≤ Cronbach’s Alpha ≤ 0.7: Có thể sử dụng được trong trường hợp khái niệm đang nghiên cứu là mới hoặc mới đối với người trả lời trong bối cảnh nghiên cứu.
Attention (Chú ý)
Bảng 2.11. Độ tin cậy Cronbach’s Alpha – Sự chú ýCronbach’s Alpha 0.820 Cronbach’s Alpha 0.820
Biến quan sát Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Bài viết ANI xuất hiện nhiều trên kênh trực tuyến 0.595 0.791
Tần suất xuất hiện bài viết dày đặc 0.604 0.788
Hìnhảnh, video đikèmấn tượng 0.651 0.774
Tiêu đề bài viết mang nội dung lợi ích 0.616 0.784
Bài viết sử dụng từ ngữ “hot trend” 0.609 0.787
(Nguồn: Kết quả xử lí số liệu điều tra)
Thang đo hệ số Cronbach’s Alpha đạt 0.820, thang đo nằm ở mức độ đo lường
tốt và tương quan biến tổng của các biến thành phần đều lớn hơn 0.3. Do đó, các biến
đo lường trong thang đo sau khi được đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha đều được
Interest (Thu hút)
Bảng 2.12. Độ tin cậy Cronbach’s Alpha – Sự thu hútCronbach’s Alpha 0.859 Cronbach’s Alpha 0.859
Biến quan sát
Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Nội dung bài viết tương đồng với mối quan tâm
về chủ đề tiếng anh của anh/ chị 0.605 0.847
Nội dung bài viết giải quyết những vấn đề anh/
chị đang thắc mắc 0.570 0.854
Thông điệp bài viết mang đến giá trị hữu ích cho
anh/ chị 0.716 0.819
Nội dung bài viết thông báo về các sự kiện sắp
diễn ra 0.724 0.816
Nội dung bài viết quảng bá về chất lượng đào tạo 7.767 0.805
(Nguồn: Kết quả xử lí số liệu điều tra)
Thang đo hệ số Cronbach’s Alpha đạt 0.859, thang đo nằm ở mức độ đo lường
tốt và tương quan biến tổng của các biến thành phần đều lớn hơn 0.3. Do đó, các biến
đo lường trong thang đo sau khi được đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha đều được
Desire (Mong muốn)
Bảng 2.13. Độ tin cậy Cronbach’s Alpha – Sự mong muốnCronbach’s Alpha 0.813 Cronbach’s Alpha 0.813
Biến quan sát Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Anh/ chị cảm nhận được các khóa học ở
ANI có giá cả hợp lí 0.482 0.832
Anh/ chị cảm nhận được chất lượng đào
tạo cao tại ANI 0.793 0.700
Anh/ chị cảm nhận được môi trường học
tập thân thiện 0.703 0.731
Anh/ chị cảm nhận được cơ sở vật chất
hiện đại 0.591 0.790
(Nguồn:Kết quả xử lí số liệu điều tra)
Thang đohệ số Cronbach’s Alpha đạt 0.859, thang đo nằm ở mức độ đo lường tốt
và tương quan biến tổng của các biến thành phầncủa MM1.MM2,MM3,MM5 > 0.3 trừ MM4 < 0.3Do đó, các biến đo lường trong thang đo sau khi được đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha đều được sử dụng trong phân tích EFA tiếp theo trừMM4
Action (Hành động)
Bảng 2.14. Độ tin cậy Cronbach’s Alpha – Sự hành động Cronbach’s Alpha 0.838
Biến quan sát Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Anh/ chị đã và sẽ tương tác (Bình luận/Thích/Bày tỏ cảm xúc/Chia sẻ/Lưu bài/Nhắn tin) với các nội dung bài đăng của ANI trên kênh trực tuyến
0.722 0.782
Liên hệ ngay với ANI sau khi tiếp nhận
thông tin từ content marketing trực tuyến 0.548 0.835 Tìm hiểu ngay các khóa học sau khi tiếp
nhận thông tin quảng cáo từ ANI 0.552 0.830
Quyết định chọn học tạihọc viện đào tạo quốc tế ANI sau khi tìm hiểu và nghe tư vấn
0.792 0.759
Thường xuyên theo dõi các chương trình,
bài viết củahọc viện đào tạo quốc tế ANI
để biết được thông tin ưu đãi và thơng tin
các khóa học nhanh chóng
0.662 0.804
(Nguồn:Kết quả xử lí số liệu điều tra)
Thang đo hệ số Cronbach’s Alpha đạt 0.838, thang đo nằm ở mức độ đo lường tốt và tương quan biến tổng của các biến thành phần đều lớn hơn 0.3. Do đó, các biến
đo lường trong thang đo sau khi được đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha đều được