CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU
2.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.2.3 Phương pháp phân tích
Đối với mục tiêu 1 và 3 (các yếu tố cấu thành nên hình ảnh điểm đến và động cơ đi du lich): Sử dụng phương pháp phân tích nhân tố để tìm ra các yếu
tố cấu thành hình ảnh điểm đến thuộc về nhận thức, tình cảm và các yếu tố cấu thành động cơ đi du lịch.
Đối với mục tiêu 2 (đánh giá hình ảnh điểm đến Việt Nam): Sử dụng
thống kê mô tả để đánh giá hình ảnh điểm đến Việt Nam về mặt nhận thức và
cảm xúc.
Đối với mục tiêu 4 (đánh giá tác động của kinh nghiệm, động cơ đi du lịch
và các yếu tố nhân khẩu xã hội học của du khách quốc tế lên hình ảnh điểm đến Việt Nam): Đầu tiên sẽ tiến hành chia nhóm khách du lịch dựa trên kinh nghiệm
đi du lịch của họ. Dùng kiểm định t để so sánh sự khác biệt về hình ảnh điểm đến giữa 2 nhóm có kinh nghiệm du lịch trung bình thấp và cao. Sau đó tiếp tục
chia nhóm khách du lịch dựa trên động cơ đi du lịch của họ. Kiểm định t cũng
được sử dụng để so sánh hình ảnh điểm đến giữa các khách du lịch có giới tính
khác nhau. Điểm số của nhóm động cơ nào cao thì quan sát sẽ được tính vào
nhóm là đi du lịch về động cơ đó. Sử dụng kiểm định Kruskal để đánh giá tác động của động cơ đi du lịch, quốc tịch và nhóm tuổi của du khách quốc tế lên
hình ảnh điểm đến Việt Nam.
Đối với mục tiêu 5 (đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hình ảnh điểm đến
các kiến thức đã biết và ý kiến của các chuyên gia để đề xuất các giải pháp
nhằm nâng cao hình ảnh điểm đến Việt Nam.