CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU
4.4 CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN ĐỘNG CƠ ĐI DU LỊCH CỦA DU
những lý do hình ảnh về mặt cảm xúc của hình ảnh điểm đến Việt Nam được du khách đánh giá khá cao. Mặt khác, động cơ đi du lịch cũng có ảnh hưởng đến
hình ảnh về mặt cảm xúc. Động cơ đi du lịch liên quan đến nhu cầu của cá
nhân, chính những nhu cầu này thúc đẩy cá nhân đi du lịch. Khi các nhu cầu được thỏa mãn, thì hình ảnh cảm xúc sẽ được đánh giá cao . Từ hình ảnh cảm
xúc được đánh giá cao, ta có thể phỏng đoán được rằng động cơ đi du của du
khách được thõa mãn. Ta sẽ làm rõ hơn ở phần ảnh hưởng của động cơ đi du
lịch lên hình ảnh về mặt cảm xúc.
4.4 CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN ĐỘNG CƠ ĐI DU LỊCH CỦA DU KHÁCH DU KHÁCH
Khi tiến hành phân tích nhân tố lần thứ nhất, nhận thấy hệ số tải nhân tố của yếu tố đi du lịch để “tham gia vào các sự kiện văn hóa” là khá thấp (0.4), nên đề tài quyết định loại biến này ra khỏi bộ biến động cơ.
Tiến hành phân tích nhân tố lần 2 với 12 biến cịn lại, kết quả phân tích nhân tố đối với các động cơ này như sau:
-Dựa vào ma trận nhân tố sau khi xoay ta thấy động cơ đi du lịch của du khách gồm có 4 nhóm. ĐC1 (động cơ 1) gồm động cơ đi du lịch để giảm stress và căng thẳng, thư giãn nghỉ ngơi và thoát khỏi cuộc sống hàng ngày. Nhóm
động cơ này có thể được gọi tên là đi du lịch để giải tỏa căng thẳng. ĐC2( động
cơ 2) bao gồm các biến như đi du lịch để làm những việc lý thú, phiêu lưu,
khám phá địa điểm mới lạ và giải trí tiêu khiển. Nhóm động cơ này có thể gọi
tên là để phiêu lưu. ĐC3(động cơ 3) gồm đi du lịch là để khám phá các nền văn hóa và nâng cao tri thức. Động cơ này gọi là đi du lịch vì kiến thức. Cuối cùng là ĐC4 (động cơ 4) gồm đi du lịch để kể cho bạn bè nghe, đi đến nơi bạn bè
Bảng 12 Ma trận nhân tố động cơ đi du lịch sau khi xoay
Nhân tố
1 2 3 4
Giảm stress và căng
thẳng 0,863
Thư giãn nghỉ ngơi 0,802 Thoát khỏi cuộc sống
hang ngày 0,733
Làm những việc lý thú 0,802
Phiêu lưu 0,698
Khám quá địa điểm
mới lạ 0,595
Giải trí tiêu khiển 0,622 Khám phá các nền văn
hóa 0,873
Nâng cao tri thức 0,859 Kể với bạn bè kinh nghiệm du lịch của mình 0,811 Đi đến nơi mà bạn bè chưa đến 0,682
Đến nơi nhiều người
biết đến 0,670
Nguồn: Tính tốn dựa trên số liệu điều tra trực tiếp từ du khách năm 2012
-Hệ số KMO=0.678 chứng tỏ phân tích nhân tố là thích hợp. Sig=0.00 nên giả thuyết của Kiểm định Bartlett bị bác bỏ, điều này có nghĩa là các biến quan sát có tương quan với nhau trong tổng thể.
-Phương sai trích bằng 68.486% có nghĩa là 4 nhân tố này giải thích được 68,486% biến thiên của các biến quan sát.
Nhìn vào bảng trung bình và độ lệch chuẩn của các nhóm nhân tố động cơ
đi du lịch ta có những nhận xét sau:
-Như đã đề cập, động cơ đi du lịch có liên quan tới nhu cầu và mong
đến phù hợp để giải tỏa chúng. Do đó khi đã lựa chọn địa điểm để đi du lịch,
mỗi du khách đều mong đợi rằng nơi đó sẽ mang đến sự thỏa mãn cho họ.
Bảng 13 Trung bình và độ lệch chuẩn của các nhóm động cơ đi du lịch
N GT nhỏ nhất GT lớn nhất TB Độ lệch chuẩn Giải toả căng thẳng 107 1,00 5,00 3,5576 0,98285 Phiêu lưu 107 2,00 5,00 4,3146 0,60020 Kiến thức 107 3,00 5,00 4,3178 0,63093 Thể hiện 107 1,50 4,75 3,0280 0,70236
Nguồn: Tính tốn dựa trên số liệu điều tra trực tiếp từ du khách năm 2012
-Khách đi du lịch có nhu cầu cao về nâng cao kiến thức và tìm kiếm sự
phiêu lưu. Điều này là do Việt Nam có nền văn hóa và lịch sử độc đáo nên du
khách mong đợi sẽ học hỏi được nhiều điều trong chuyến du lịch của mình. -Trong khi đó nhu cầu của khách đi du lịch thể hiện mình thì rất thấp. Điều này chứng tỏ trong mắt khách du lịch, Việt Nam không phải là nơi đặc biệt, nên họ khơng mọng đợi sẽ có những điều đáng tự hào trong chuyến đi để kể lại cho bạn bè và người thân nghe.