Quảng bá thương hiệu Mã hố Giá trị trung bình Giá trị t Sig. (2 – tailed) Giá trị trung bình khác
Quảng cáo có nội dung dễ hiểu QB1 3,68 9,973 0,000 0,678
Quảng cáo đúng thời điểm QB2 3,62 8,239 0,000 0,616
Có nhiều chương trình xe lái thử để trải nghiệm QB3 3,36 4,554 0,000 0,356 Khuyến mãi, giảm giá hấp dẫn QB4 3,49 7,381 0,000 0,493 Tích cực tham gia các hoạt động cộng đồng QB5 3,45 5,440 0,000 0,452
(Nguồn: xửlí sốliệu spss)
Kết quảkiểm địnhởbảng trên cho thấy, giá trịSig. của tất cảcác tiêu chí thuộc nhóm nhân tố“Quảng bá thương hiệu”đều nhỏhơn 0,05 nên ta bác bỏgiảthuyết H0, chấp nhận giảthuyết H0, tức là đánh giá của khách hàng đối với các tiêu chí thuộc nhóm nhân tố“Quảng bá thương hiệu” là khác 3, và căn cứvào cột giá trịtrung bình ta thấy mức đánh giá của khách hàng đều lớn hơn 3. Cụthểtiêu chíQuảng cáo có nội
dung dễ hiểuvới mức đánh giá cao nhất là 3,68 tươngứng gần với mức đồng ý thấp,
tiêu chíQuảng cáo đúng thời điểmvới mức đánh giá là 3,62, tiêu chíKhuyến mãi,
giảm giá hấp dẫnvới mức đánh giá 3,49, tiêu chíTích cực tham gia các hoạt động cộng đồngcó mức đánh giá là 3,45, cịn lại tiêu chíCó nhiều chương trình xe lái thử để trải nghiệmcó mức đánh giá thấp nhất là 3,36.
Đối với công tác quảng bá thương hiệu, VinFast Huếchủyếu phụthuộc vào các chương trình quảng cáo của VinFastđồng thời phụthuộc vào ngân sách các tiêu chí quảng bá, truyền thơng của cơng ty TNHH Ơ tơ Thương mại Phước Lộc. Tại VinFast Huế, hoạt động quảng bá chủyếu là phát tờrơi tại các khu đông cư, trường học,.. chạy quảng cáo trên Facebook, bên cạnh đó tổchức các chương trình lái thửtrải nghiệm.
Tuy nhiên, khơng thểbỏqua hiệu quảcác chương trình quảng bá đến từVinFast, họ đãđầu tư đồng bộtrên nhiều phương tiện truyền thơng dẫn đến kết quả đánh giá tiêu chí quảng cáo dễhiểu và quảng cáo đúng thời điểm được khách hàngđánh giá cao hơn các tiêu chí cịn lại. Tuy nhiên, cơng ty nói chung và VinFast Huếnói riêng, phảiđầu tư nhiều hơn nữa các chương trình quảng bá thương hiệu đểthu hút khách hàng và hình thành nên khách hàng của chính mình trong tương lai.