2.3.6 .Kiểm địnhđộtin cậy của thang đo bằng hệsốtin cậy Cronbach’sAlpha
2.3.8.1. Kiểmđịnh Independent Sample T-test giữa biến kiểm sốt giới tính và biến
Theo Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2005), với kiểm định Independent Samples Test, ta cần dựa vào kết quảkiểm định sựbằng nhau của 2 phương sai tổng thể(kiểm định Levene). Phương sai diễn tảmức độ đồng đều hoặc không đồng đều (độphân tán) của dữliệu quan sát.
Giảthuyết: H0: khơng có sựkhác biệt vềmức độnhận biết giữa nam và nữ H1: có sựkhác biệt vềmức độnhận biết giữa nam và nữ
Bảng 2.20: Kiểm định Independent Samples Test so sánh giữa hai giới tínhKiểm định Kiểm định Levene sự bằng nhau của phương sai Kiểm định t so sánh giá trị trung bình F Sig. t Df Sig (2- đầu) Mức độ nhận biết thương hiệu
Phương sai bằng nhau 0,062 0,861 0,378 144 0,706 Phương sai không bằng nhau 0,378 131,693 0,706 (Nguồn: xửlí sốliệu spss)
Qua bảng trên ta thấy kết quảthống kê Levene cho giá trịSig. = 0,861 > 0,05 (mức ý nghĩa 5%), do đó ta chấp nhận giảthuyết H0 khơng có sựkhác biệt vềmức độ nhận biết giữa nam và nữ. Kiểm định T-Test cho kết quảSig. (2 –đầu)ởcả2 biến đều lớn hơn 0,05 chứng tỏkhơng có sựkhác biệt rõ ràng vềmức độnhận biết giữa nam và nữcho mức độnhận biết thương hiệu VinFast Klara tại thành phốHuế.
Mặc dù là thương hiệu vềxe máy điện, theo đánh giá chủquan từtrước đến nay thì mức độquan tâm và nhận biết của nam giới sẽln cao hơn nữgiới, hay nói cách khác là mức độquan tâm này giữa nam và nữsẽkhác biệt. Nhưng kết quả điều tra lại không như thế, mức độquan tâm giữa nam và nữlà khơng có sựkhác biệt q rõ ràng. Có được điều này là vì VinFast Klarađã làm tốt công tác truyền thông khi đây là thương hiệu xe máy điện đầu tiên của Việt Nam, họquan tâm nhiều đến niềm tựhào của dân tộc, bất kểlà nam hay nữ. Mặt khác, cuộc sống hiện đại đi kèm với những sự phát triển cơng nghệthì những thơng tin đểgia tăng mức độnhận biết VinFast Klara là điều bất cứai cũng có thểtiếp cận và quan tâm đến nó.
2.3.8.2 Kiểm định ANOVA giữa biến nhómđộtuổi, thu nhập, nghềnghiệp và biến phụ thuộc mức độnhận biết thương hiệu