PHẦN II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2.1. Tổng quan về Công ty TNHH Lắp Đặt Camera Hà Nội
2.1.4. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty giai đoạn 2018 – 2020
+/- % +/- %
Doanh thu thuần 8.032 Giá vốn hàng bán 6.971 Lợi nhuận gộp 1.060
Tổng lợi nhuận trước thuế
Lợi nhuận sau thuế TNDN
11.775 10.297 1.477 7.6023.743 7.0483.336 554417 46,6 47,71 39,34 (4.173)(35,44) (3.249)(31,55) (923) (62,5) 18 42 3 24133,3 (39)(92,86) 14 42 2.83 28 200 (39)(92,86)
Phòng Marketing: Xây dựng kế hoạch tổng thể triển khai chương trình quảng bá
truyền thơng thương hiệu nhằm nâng cao khả năng nhận biết thương hiệu ở các thị trường mục tiêu; Lập kế hoạch và ngân sách cho các chương trình quảng cáo, quảng bá thương hiệu, tiếp cận khách hàng, xúc tiến bán hàng và chương trình khuyến mãi làm tăng doanh số bán hàng; Quản lý và điều hành các công việc Marketing: SEO, quản trị nội dung website, viết bài, đăng bài Fanpage, Google maps, chỉnh sửa hình ảnh sản phẩm; Quản trị nội dung truyền thơng, quảng bá và bán hàng trên Internet, đảm bảo tính thống nhất ở tất cả các phương tiện.
Kho xưởng: theo dõi tình hình hàng hóa trong Cơng ty, có tráchnhiệm hạch tốn
nhập, xuất, tồn hàng hóa, chịu trách nhiệm về mặt quản lý vật tư, thiết bị, kiểm tra, giám sát chất lượng hàng hóa, thừa, thiếu, hụt, kém chất lượng.
Tổ vận chuyển: có chức năng đóng gói hàng hóa, vận chuyển hàng hóa đến cho
khách hàng, đại lý.
2.1.4. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty giai đoạn 2018 –2020 2020
Bảng 2.1. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của Cơng ty TNHH Lắp Đặt
Camera Hà Nội
ĐVT: Triệu đồng
Dựa vào bảng biến động về tình hình kết quả hoạt động kinh doanh của Cơng ty TNHH Lắp Đặt Camera Hà Nội đã thu thập được trong giai đoạn 2018 – 2020 cho thấy rằng:
Doanh thu thuần: Doanh thu thuần có xu hướng giảm qua 3 năm. Cụ thể, năm
2018 doanh thu đạt 8.032 triệu đồng, năm 2019 đạt 11.775 triệu đồng, tương ứng tăng 3.743 triệu đồng với mức tăng 46,6% so với năm 2018. Đến năm 2020, doanh thu giảm 35,44% so với năm 2019 tương ứng 4.173 triệu đồng. Doanh thu giảm được giải thích do thời gian này doanh nghiệp hoạt động chưa hiệu quả, quy mô kinh doanh chưa được mởrộng, cùng với đó là do chịu ảnh hưởng phức tạp của tình hình dịch bệnh Covid 19 khiến doanh nghiệp gặp khó khăn.
Lợi nhuận thuần từ hoạt động tài chính: lợi nhuận hoạt động tài chính biến
động qua các năm, Công ty đạt được mức lợi nhuận dương từ hoạt động tài chính qua các năm. Năm 2018 lợi nhuận dương 18 triệu đồng, năm 2018 tăng ở mức 42 triệu đồng tức là tăng thêm 1 khoản là 24 triệu đồng tương đương với 133,3% so với năm 2018, đến năm 2020 lợi nhuận lại giảm mạnh 39 triệu đồng, lợi nhuận thuần từ hoạt động tài chính 2020 là 3 triệu đồng. Điều này được giải thích bởi chỉ tiêu chi phí quản lý kinh doanh của Công ty cao, năm 2018 là 1.042 triệu đồng nhưng đến năm 2020 là 550 triệu đồng giảm 492 triệu đồng. Chi phí tài chính năm 2018 là 7 triệu đồng và 2 năm cịn lại khơng có. Trong khi đó 2 chỉ tiêu cịn lại là doanh thu hoạt động tài chính biến động khá đồng đều, cụ thể năm 2020 doanh thu ở mức 0.120 triệu đồng tăng 0.120 triệu đồng tương ứng với tăng 22,45% so với năm 2018, sang năm 2020 lại giảm 0.019 triệu đồng tương ứng giảm 15,83% so với năm 2018, lợi nhuận gộp từ bán hàng năm 2018 là 1.477 triệu đồng giảm 417 triệu đồng (tương ứng 39,34%) so với năm 2018, sang năm 2020 giảm xuống mức 62,5%.
Lợi nhuận khác: năm 2019 tăng 1 triệu đồng (tương ứng tăng 100%) so với năm
2018, năm 2020giảm 0.618 triệu đồng (tương ứng giảm 38,2%) so với năm 2019.
Tổng lợi nhuận trước thuế: biến động theo nhịp độ tăng giảm của lợi nhuận
thuần từ hoạt động tài chính và lợi nhuận khác. Tổng lợi nhuận trước thuế của Công ty biến động qua 3 năm. Năm 2019, tổng lợi nhuận trước thuế là 42 triệu đồng tăng
133,3% so với năm 2018. Tuy nhiên năm 2020, lợi nhuận giảm mạnh hơn so với năm 2019, cụthể tổng lợi nhuận 2020 là 3 triệu đồng giảm xuống 39 triệu đồng tương ứng mức giảm mạnh là 92,86% so với 2019, nguyên nhân là do mức suy thoái doanh thu cao 35,44% và mức suy thối lợi nhuận khác cao 38,2%. Đây là tín hiệu chưa tốt và Cơng ty cần có các biện pháp để cải thiện hơn nữa để có thể phát triển tốt trong tương lai.
Lợi nhuận sau thuế: lợi nhuận thuần từ hoạt động tài chính mang giá trị dương
và các khoản lợi nhuận khác khá nhỏ nên tổng lợi nhuận sau thuế TNDN của Cơng ty vẫn duy trì ở giá trị dương, năm 2019 là 3 triệu đồng giảm đi 39 triệu đồng tương ứng mức giảm là 92,86% so với 2018.
Nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm nghiêm trọng từ doanh thu đến lợi nhuận năm 2020 có lẽ do tình hình dịch bệnh Covid-19 lan rộng khắp nơi. Tình hình dịch kéo dài, khiến tình hình kinh doanh của Cơng ty TNHH Lắp Đặt Camera Hà Nội sụt giảm. Các công ty hay doanh nghiệp chịu là đối tác với cơng ty, khi dịch bệnh diễn ra, hàng hóa cũng bị ứ đọng và tồn kho nhiều, gây ra tình trạng cắt giảm các khoản chi phí khác, bao gồm chi phí quảng cáo sản phẩm cho cơng ty của mình, từ đó cơng ty cũng chịu tác động nặng nề, khơng có khách hàng, khơng có đơn đặt hàng.
Nhìn chung, tình hình kết quả hoạt động kinh doanh qua 3 năm giai đoạn 2018 – 2020, tổng lợi nhuận Công ty giảm mạnh ở năm 2020. Đây là tín hiệu khơng tốt trong hoạt động kinh doanh của Cơng ty. Tuy nhiên, Cơng ty cũng có thể tăng thêm các biện pháp khác, chú trọng đến các chính sách thắt chặt và tiết kiệm chi phí, cần nghiên cứu và phát triển các biện pháp nhằm tăng doanh thu, nâng cao vị thế cũng như sức mạnh cạnh tranh để có thể đạt hiệu quả kinh doanh cao cho Công ty.
2.2. Thực trạng hoạt động Content marketing của Công ty TNHH Lắp Đặt Camera Hà Nội