(2) Tìm kiếm dữ liệu viết bài
Để hồn thành một bài viết, các nhân viên thực hiện viết Content marketing tiến hành tìm kiếm thơng tin, chắt lọc những thơng tin cần thiết và bắt đầu triển khai các nội dung, tìm kiếm các hình ảnh liên quan... Hình ảnh phải đạt những yêu cầu nhất định như: kích thước phù hợp, màu sắc rõ nét, đúng nội dung bài viết và đặc biệt hình ảnh được đăng tải phải ghi nguồn đầy đủ.
(3) Triển khai viết bài
Để tăng thứ hạng tìm kiếm trên google có rất nhiều yếu tố tác động, trong đó bài viết Content marketing giữ vị trí quan trọng nhất. Người ta địi hỏi ở bài viết Content marketing không chỉ là nội dung hấp dẫn, lôi cuốn người đọc mà trước hết muốn làm được điều đó thì phải xét đến yếu tố chuẩn SEO.
Bài viết chuẩn SEO là những bài viết được chú trọng tối ưu nội dung thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng và được triển khai các kỹ thuật SEO để bài viết lên top trên bảng kết quả tìm kiếm, và có thể kéo về một lượng lớn truy cập từ bộ máy cơng cụ tìm kiếm. Để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của khách hàng và khách hàng tiềm năng, những bài viết chuẩn SEO hữu ích đối với khách hàng giúp họ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp tốt nhất.
Các bài viết trên Website của Công ty TNHH Lắp Đặt Camera Hà Nội hiện nay đều được triển khai theo tiêu chuẩn một bài viết chuẩn SEO. Công ty triển khai bài viết chuẩn SEO theo các bước sau:
Nghiên cứu từ khóa:
Trước khi viết bài chuẩn SEO, nhân viên Content marketing sử dụng cơng cụ Ahrefs để nghiên cứu những từ khóa liên quan cũng như chủ đề nhỏ (Subtopic) cần đề cập trong bài nhằm “thỏa mãn” người dùng.
Xây dựng bố cục bài viết:
Lấy ví dụ về một bài viết dành cho khách hàng muốn tìm kiếm những loại camera ngồi trời có chất lượng tốt và giá rẻ.
Hình 2.6. Bài viết về chủ đề “Camera Wifi ngồi trời loại nào tốt nhất, giá rẻ loại nào” Tiêu đề bài viết:
- Với một bài viết chuẩn SEO thì tiêu đề bài viết nhất định phải chứa từ khóa, từ khóa nên nằm về phía đầu của tiêu đề. Tiêu đề khơng được dài hơn 70 ký tự, nếu quá 70 ký tự phải đảm bảo từ khóa nằm trong 70 ký tự đầu tiên này.
- Với bài viết trên, ngay từ tiêu đề “Camera Wifi ngoài trời loại nào tốt nhất, giá rẻ loại nào” đã gây sự chú ý đối với người đọc, từ ngữ trong bài rõ ràng, dễ hiểu, đúng nội dung, kích thích sự tò mò của người dùng.
Bố
cục bài viết:
Với một bài viết chuẩn SEO thì bố cục bài nên rõ ràng, chia thành nhiều đoạn nhỏ là những nội dung xoay quanh chủ thể của bài viết, mỗi ý có Heading chứa từ khóa chính hoặc từ khóa liên quan.
Bài viết trên được chia theo bố cục rõ ràng, được chia thành nhiều luận điểm. Từ tiêu đề “Camera Wifi ngoài trời loại nào tốt nhất, giá rẻ loại nào”, có các luận điểm phục vụ cho tiêu đề như sau:
+ TOP 7 Camera Wifi Ngoài Trời Giá rẻ, Tốt Nhất hiện nay + Báo giá camera wifi ngoài trời tốt nhất, siêu rẻ 2021 + Cách chọn camera Wifi ngoài trời tốt nhất
+ Camera wifi ngoài trời đặc biệt hơn camera wifi trong nhà ở điểm nào?
Bài viết cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác, có chiều sâu nhưng không lan man, lạc đề. Xen kẽ nội dung chữ viết thông thường là hình ảnh, video, Infographic... giúp Content hấp dẫn hơn.
Hình 2.7. Hình ảnh chứa trong bài viết “Camera Wifi ngồi trời loại nào tốt nhất, giá rẻ loại nào”
Hình 2.8. Video chứa trong bài viết “Camera Wifi ngoài trời loại nào tốt nhất, giá rẻ
loại nào”
Phân bố từ khóa đều, tự nhiên xuyên suốt bài viết với mật độ từ 1-3%. Trên tiêu đề và trong từng luận điểm cũng như nội dung của từng luận điểm ln nhắc đến từ khóa chính là “camera wifi ngồi trời” từ 2-3 lần và từ khóa phụ “camera khơng dây ngồi trời tốt nhất”, các từ khóa là các từ được in đậm trong bài viết.
Hình 2.9. Nội dung có chứa từ khóa trong bài viết “Camera Wifi ngoài trời loại nào tốt nhất, giá rẻ loại nào”
Phần nội dung thường được chèn thêm link nội bộ tới bài viết liên quan, ví dụ phần nội dung về “Camera ngoài trời đặc biệt hơn camera wifi trong nhà ở điểm nào?” được chèn thêm các link như “Camera trong nhà”, “camera khơng dây ngồi trời”. Link nội bộ hay gọi là Internal link, dùng để liên kết từ trang này sang trang kia trong cùng một website hay đơn giản chỉ là từ một bài viết này sang bài viết khác nhưng vẫn
phải ở trong cùng một domain. Khi sử dụng liên kết nội bộ một cách hợp lí sẽ hình thành một cấu trúc liên kết trong website có thể dễ dàng chuyển hướng từ trang này sang sang khác. Điều này giúp cho thời gian On Site trên website, đây cũng là một yếu tố để đánh giá xếp hạng trên Google. Đây là cách vừa giúp tăng trải nghiệm khách hàng mà lại giữ chân người dùng trên trang lâu hơn.
Hình 2.10. Nội dung có chứa link nội bộ trong bài viết “Camera Wifi ngoài trời
loại nào tốt nhất, giá rẻ loại nào”
Ở phần cuối của bài viết, đoạn CTA tới Công ty TNHH Lắp Đặt Camera Hà Nội với các thông tin về quyền lợi khi mua hàng tại Công ty cũng như thông tin liên hệ với Công ty thể giúp khách hàng dễ dàng ra quyết định mua hàng hơn. CTA là một trong những thành phần quan trọng trong truyền thông. Đặc biệt trong Marketing Online CTA được dùng với mục đích khuyến khích khách hàng tiếp tục hành trình tìm hiểu, mua hàng, hay để lại thông tin liên hệ. Đối với Content marketing CTA (Call To Action) - Kêu gọi hành động là một thành phần khơng thể thiếu, nó vừa là mắt xích giúp kết nối, dẫn dắt người dùng trải nghiệm các nội dung trong cùng một chủ đề, vừa là điểm chốt hạ khách hàng tiềm năng trở thành người mua hàng.
Hình 2.11. Nội dung CTA trong bài viết “Camera Wifi ngoài trời loại nào tốt nhất,
giá rẻ loại nào”
Hình 2.12. Nội dung CTA trong bài viết “Camera Wifi ngoài trời loại nào tốt nhất,
giá rẻ loại nào”
Tối ưu bài viết chuẩn SEO:
Tối ưu Heading:
- Trong website thẻ Heading là một phần yếu tố quan trọng trong việc tối ưu hóa Onpage. Thẻ Heading trong SEO gồm 6 loại (H1, H2, H3, H4, H5, H6). Theo thứ tự ưu tiên thì tầm quan trọng của các thẻ sẽ giảm dần. Thơng thường thẻ được sử dụng nhiều nhất đó là H1, H2, H3. Đây là 3 thẻ được sử dụng nhiều trong việc tối ưu Website. Nó được dùng để nhấn mạnh nội dung của chính chủ đề mà chúng ta đang nói đến trong những bài viết của mình. Khi sử dụng thẻ heading trong SEO, cơng cụ tìm kiếm sẽ hiểu được đâu là nội dung chính của website nhưng khơng nên lạm dụng sử dụng thẻ H1 quá nhiều trên 1 page, điều này không hề tốt chút nào cả. Nhân viên Content marketing của Công ty đã chú ý thực hiện sử dụng heading hiệu quả như sau:
+ Tiêu đề và H1 của bài viết không nên trùng nhau, H1 chứa tối đa 70 ký tự. + Cũng như tiêu đề, từ khóa nên nằm đầu dịng H1. VD: “Cách chọn Camera ngoài trời tốt nhất”, từ khóa chính ln là “camera wifi ngồi trời”.
+ Các thẻ H2 hỗ trợ làm rõ nghĩa (Support) cho H1, H3 Support cho H2, H4 Support cho H3… Một Subheading nhỏ không chứa quá 300 chữ.
+ Nếu đã dùng đến H2 thì phải có từ 2 H2 trở lên, tương tự với H3, H4 để đảm bảo tính logic.
Trong bài viết “Camera Wifi ngoài trời loại nào tốt nhất, giá rẻ loại nào” của Công ty, với thẻ H1 là “Cách chọn camera wifi ngồi trời tốt nhất” thì có các thẻ H2 như sau “Camera ngồi trời ghi hình độ nét như thế nào?”, “Camera ngoài trời chống nước, chống bụi 100%”, “Camera ngồi trời tốt nhất có thể Zoom xa phóng to chi tiết lên nhiều lần”.
Hình 2.13. Nội dung chứa Heading trong bài viết “Camera Wifi ngoài trời loại
nào tốt nhất, giá rẻ loại nào”
Tối ưu hình ảnh:
- Hình ảnh đang là xu hướng tìm kiếm của người dùng ở hiện tại, cả trong tương lai và được Google ưa chuộng. Tối ưu hình ảnh hiệu quả sẽ mang về một lượng Traffic đáng kể cho Website. Nhân viên Content marketing của Cơng ty thực hiện tối ưu hình ảnh với các tiêu chí như sau:
+ Nên chọn đi hình ảnh là .jpg và dùng Keyword khơng dấu đặt tên cho hình ảnh khi upload lên Website.
+ Kích thước: Featured Image - 1200 × 628 Pixels, Ảnh chèn trong bài viết - 600 ×400 Pixels (chiều dài của ảnh có thể nhỏ hoặc lớn hơn 400 Pixels).
+ Căn giữa và viết chú thích cho tất cả các hình ảnh chèn vào bài viết.
+ Mỗi bài cần có tối thiểu một hình ảnh Unique (hình ảnh riêng/ tự thiết kế) mang tính thương hiệu của riêng bài viết này.
+ Tuyệt đối khơng lấy hình ảnh của đối thủ.
+ Số lượng hình ảnh chèn vào bài viết phụ thuộc vào số lượng chữ. Tầm 250 chữ nên có một hình ảnh minh họa.
+ Chất lượng hình ảnh càng sắc nét càng tốt.
Hình 2.15. Hình ảnh chứa trong bài viết của Công ty
B3. Chỉnh sửa bài viết và đăng bài lên website
Sau khi đã hoàn thành bài viết, nhân viên viết bài sẽ phải kiểm tra lại tất cả bài viết so với tiêu chuẩn SEO từ tiêu đề, cách chia luận điểm, thẻ Meta, cách chèn từ khóa, các vấn đề về kích thước, màu sắc, nguồn, độ nét... của hình ảnh. Tiến hành chỉnh sửa cho phù hợp và đăng lên trang chủ website của Công ty.
Để kiểm tra một bài viết có chuẩn SEO hay khơng, Cơng ty có liệt kê một vài tiêu chí dưới đây:
Trên một website, có rất nhiều trang và mỗi trang sinh ra với một mục đích nhất định. Trang bài viết thì khác với trang sản phẩm, trang danh mục, trang tĩnh… Và bài viết trên trang cũng chia thành nhiều loại, điển hình có thể thấy như bài tin tức, bài tư vấn…Một bài viết SEO thơng thường sẽ gắn với một hoặc một nhóm từ khóa hay chủ đề nhất định. Yếu tố “chuẩn” cần đảm bảo trong bài viết chính là việc đáp ứng được ý định tìm kiếm hay sâu hơn là insight người dùng khi tìm kiếm từ khóa mà bài viết hướng đến.
Bài viết chuẩn SEO dễ đọc:
Bài viết chuẩn SEO cần đảm bảo tính dễ đọc cũng như được trình bày dưới định dạng nội dung phù hợp nhất. Tính dễ đọc và định dạng nội dung phù hợp ở đây chính là việc trình bày nội dung một cách hợp lý, giúp người dùng dễ dàng nắm bắt được thông tin bài viết. Các yếu tố dễ đọc có thể kiểm tra như:
+ Sử dụng các định dạng văn bản như bơi đậm, in nghiêng, gạch chân có hợp lý khơng?
+ Có lỗi chính tả hay sai cú pháp câu khơng?
+ Font chữ có thống nhất khơng, cỡ chữ đủ để đọc cả trên bản di động, và PC không?
+ Các heading trong bài có nổi bật khơng? + Câu văn có quá dài dịng và bị lặp ý khơng?
+ Việc phân bố ảnh, bảng biểu trong bài có hợp lý khơng?
+ Ảnh dùng có đúng ngữ cảnh, mơ tả đúng nội dung minh họa, có nét khơng?
Bài viết khơng copy:
Khơng copy là tiêu chí tối thiểu của cần đảm bảo khi kiểm tra bài viết chuẩn SEO. Phải check được nội dung trên website mình có copy từ các trang khác hay khơng và có bị trùng lặp giữa các trang trên website hay khơng?
Để kiểm tra nhanh một bài viết có copy hay khơng, bạn có thể sử dụng cú pháp tìm kiếm với hai dấu ngoặc kép (“cụm từ tìm kiếm”) trên Google. Theo đó, copy một
đoạn văn ngắn khoảng vài chục từ và tìm kiếm với cú pháp này. Trường hợp kết quả trả về cho nhiều bài viết với các phần in đậm giống hệt đoạn văn bạn vừa dán lên thì rõ ràng bài viết này đã copy, ít nhất là từ những bài viết bị trùng đoạn này. Ngoài ra người check cũng sử dụng các công cụ để kiểm tra như Small SEO Tools, Copyscape…để kiểm tra độ sao chép của bài viết.
Tiêu đề:
Tiêu đề bài viết chính là khái quát một cách chính xác và hấp dẫn về nội dung bài viết hướng tới. Với một tiêu đề chuẩn SEO, cần kiểm tra:
+ Độ dài tiêu đề có phù hợp hay khơng? Có bị mất khi hiển thị trên PC hay mobile hay không?
+ Tiêu đề có từ khóa chính, từ khóa phụ khơng?
+ Tiêu đề có hấp dẫn khơng? Có các ký tự đặc biệt khơng? Nhìn có muốn “click” vào khơng?
+ Tiêu đề có bị trùng lặp khơng?
Phần mơ tả:
Mơ tả bài viết sẽ khái quát một cách chi tiết và rõ ràng hơn về nội dung bài viết. Cùng với tiêu đề, mơ tả chính là 2 yếu tố hàng đầu quyết định đến sự thành công của một bài viết. Các yếu tố chuẩn SEO khi check mô tả bài viết:
+ Mơ tả có dài q khơng?
+ Mơ tả có chứa từ khóa chính, từ khóa phụ khơng? + Từ khóa phụ có bị lặp lại quá nhiều lần khơng?
+ Mơ tả có hiển thị hợp lý trên cơng cụ tìm kiếm khơng? - Từ khóa và mật độ từ khóa:
Một bài viết chuẩn SEO thường sẽ phục vụ một nhóm từ khóa nhất định, bao gồm từkhóa chính và từkhóa phụ. Ngồi ra cịn có các từkhóa bổ nghĩa và từkhóa ngữ
nghĩa. Các loại từ khóa phải được sử dụng một cách linh hoạt, đúng, đủ và khơng được spam.
Khi check từ khóa của bài viết chuẩn SEO sẽ check những tiêu chí sau: + Từ khóa chính của bài viết là gì?
+ Từ khóa chính xuất hiện mấy lần, mật độ phân bổ ra sao?
+ Từ khóa chính có trong tiêu đề, mơ tả, heading, ALT ảnh, tên ảnh, URL, URL ảnh khơng?
+ Bài viết có tất cả các từ khóa phụ khơng?
+ Việc sử dụng từ khóa phụ có phù hợp về ngữ cảnh, có mượt mà khơng? + Từ khóa phụ có trong heading, ALT ảnh khơng?
+ Từ khóa chính/từ khóa phụ có xuất hiện ở gần đầu bài và cuối bài không? Để kiểm tra mật độ một từ khóa của bài viết, Cơng ty dùng Yoast SEO để check mật độ từ khóa chính cũng như sự xuất hiện của từ khóa chính ở các thành phần như tiêu đề, mô tả, heading, ALT ảnh.
Ảnh:
Ảnh là một định dạng nội dung ngày càng phổ biến trong các bài viết chuẩn SEO. Ngoài việc minh họa rõ hơn cho nội dung text, việc sử dụng ảnh, infographic trong bài cũng giúp bài viết thu hút hơn. Để đánh giá ảnh trong bài viết có chuẩn SEO hay khơng, Cơng ty tiến hành kiểm tra những tiêu chí sau:
+ Tên ảnh có đúng định dạng khơng?
+ Ảnh có được tối ưu về mặt dung lượng và đảm bảo độ nét khơng? + URL ảnh có thân thiện khơng? Có chứa từ khóa khơng?
+ Kích thước của ảnh có phù hợp với khung website trên PC và mobile khơng? + Tiêu đề ảnh, chú thích ảnh, ALT ảnh có chứa từ khóa khơng?
+ Ảnh có minh họa đúng nội dung xung quanh khơng? Nội dung xung quanh ảnh có chứa từ khóa khơng?
+ Ảnh bìa bài viết có thumbnail chuẩn khi chia sẻ trên các trang mạng xã hội, tin nhắn hay không?
Việc kiểm tra ảnh chuẩn SEO, Công ty sử dụng công cụ Screaming Frog để kiểm tra.
Links:
Việc sử dụng link trong bài viết nhằm mục đích bổ sung các nội dung để dẫn chứng cho thông tin hay hướng đến một bài viết chuyên sâu hơn về một nội dung nhất định. Trong bài viết chuẩn SEO cần có các internal link và external link phù hợp, cần phải check được:
+ Có dẫn đến nội dung hợp lý khơng?
+ Với external link có dẫn đến trang web uy tín khơng?
+ Có sử dụng anchor text chung chung như “trang”, “bài viết” hoặc “nhấp vào đây” không? (nên tránh)
+ Link có nổi bật khơng? Có dễ nhìn thấy và biết là link không hay để trùng màu văn bản hoặc để màu trắng đánh lừa người dùng không?
Để kiểm tra các internal link và external link của một bài viết, bạn có thể sử dụng các cơng cụ Screaming Frog để kiểm tra.